Publicidade deve crescer apenas 2% este ano
A projecção é da Magna Global, que antecipa que o investimento publicitário supere este ano os 550 milhões de euros em Portugal.
Oinvestimento publicitário em Portugal deve crescer, este ano, cerca de 2%, o ritmo mais lento de pelo menos os últimos cinco anos. De acordo com o estudo da Magna Global, o investimento deve atingir 556 milhões de euros, face aos 545 milhões registados em 2016, ano em que esta empresa registou um crescimento de 5%. Para os próximos cinco anos espera-se que o mercado português mantenha um crescimento entre 3% e 5%, acrescenta a empresa, em informação disponibilizada ao Negócios. Também a nível global 2017 deverá conhecer uma desaceleração face ao ano anterior, o que a Magna Global atribui à falta de grandes eventos desportivos mundiais este ano ou de eleições como a dos Estados Unidos, que aconteceram em 2016. O mercado global deverá subir 3,7% em 2017 para um total de mais de 500 mil milhões de dólares, quando em 2016 aumentou 5,9%. Para 2018, espera-se o regresso a crescimentos perto de 5% (será, segundo as projecções, de 4,5%), ano em que se realiza o Campeonato do Mundo de Futebol na Rússia e os Jogos Olímpicos de Inverno na Coreia do Sul. Atelevisão continua a ser o meio com mais publicidade, estimandose que o seu peso se mantenha, ainda esteja em queda moderada. Mas ainda vale quase metade do mercado, estando este segmento a ser impulsionado pela publicidade nos canais pagos, que já respondem por 22% do investimento em televisão. O digital já é o segundo meio pre- ferido dos anunciantes, de acordo com o mesmo estudo, tendo já atingido um quarto do mercado (25%). E continuará com um crescimento a dois dígitos nos próximos anos. Só em 2017 é esperado uma subida de 16%. De acordo com a mesma análise, a que o Negócios teve acesso, no digital é a pesquisa (“search”) que controla a maior fatia, ainda que o seu peso esteja em queda face às subidas da publicidade associada às redes sociais e aos vídeos. A imprensa ( jornais e revistas) continuam a rota descendente, mantendo-se as rádios com o mesmo peso no mercado em Portugal.
Digital é o maior
Se em Portugal, a televisão ainda é o meio com maior peso no investimento publicitário, a nível global já foi ultrapassada pelo digital. Para este ano, a nível mundial, as receitas da televisão deverão, mesmo, decrescer 1%, para 180 mil milhões de dólares, menos 20 mil milhões que os 200 mil milhões de dólares que o investimento no digital deve atingir, fruto de um crescimento de 14% em 2017. É um marco mundial, devendo continuar a assistir-se a uma queda da imprensa.