“A II Liga tem tido uma valorização notória”
II Liga também subiu muito em termos de retorno mediático e suscita cada vez maior interesse. A alteração do número de equipas também a vai tornar mais atraente
Outro produto que requer muita atenção do mark etingéa II Liga, que tem, desde a última época, um patrocinador chinês. “O retorno mediático é mais baixo, por razões que se entendem bem. A começar pelos jogos televisionados que são apenas 120. A nossa estimativa é que o retorno se cifre nos 218 milhões de euros. Ainda assim, tem tido uma valorização notória. Há uma grande aposta da Liga em dinamizar a Ledman. Não podemos colocar todo o valor na NOS. Temos as outras duas competições. Daí ter surgido toda a reformulação da final four, que já vem de trás, e estamos numa fase de consolidar, alavancar e subir. A Ledman subiu de 186 milhões na época passada para 218 milhões de retorno, com uma presença na televisão de apenas 42% e com um crescimento no digital muito interessante. ALedman tem uma audiência própria. Há muitos adeptos da própria região que acompanham o clube e isso alimenta todas estas audiências.
A subida nos valores de retorno deve-se a quê?
—O facto de o campeonato ter sido mais competitivo até ao finaléa principal razão. Há uma relação evidente entre a competitividade e o interesse na prova. Se os campeonatos ficarem decididos mais cedo, não teremos tanta audiência. A competitividade nãoéa mesma. A Ledman tem agora um patrocinador que fica muito mais atento ao que se está passar, há uma alteração dos quadros competitivos, e agora vai haver uma diminuição das equipas em competição nesta prova que torna tudo isto muito
mais interessante.
Os clubes percebem esta aposta no marketing?
—Isto não é uma novidade no mercado. Cada vez mais percebemos a importância do marketing. E depois há a distribuição dos dinheiros para os clubes. Estamos a criar esses valores, pagamos as competições, pagamos as organizações. Tem tudo a ver com uma área comercial para angariar a receita. Sem essas receitas, não conseguíamos pagar e distribuir dinheiro. A origem das receitas da Liga está na forma como agilizamos a área comercial.
Ledman cresceu de 186 milhões na época passada para 218 milhões de euros no retorno mediático. E a ideia é subir este valor já na próxima época