Lutar pelo tempo e dinheiro dos consumidores

GRANDES ATLETAS, COMPETIÇÕES DISPUTADÍSSIMAS, MUITA EMOÇÃO E MAGNÍFICAS ARENAS SÃO HOJE OS GRANDES FATORES DE SUCESSO DO DESPORTO COMO ENTRETENIMENTO DA SOCIEDADE

Nenhum país nem nenhuma sociedade podem hoje em dia passar à margem deste fenómeno tão rico como é o desporto. Ele está presente nas escolas desde as mais tenras idades até ao patamar universitário. Depois de adultos, é-nos proposto outro tipo de atividades físicas. A terceira idade passou também a ser um alvo prioritário para o incremento da atividade desportiva. Muitos países elegem o desporto como a sua principal força de afirmação no contexto internacional. As grandes competições fazem parar toda a sociedade.

A forçado desporto verifica-se a vários níveis. Qualquer programa político de um país contempla o desporto como área fundamental de atuação. Se o desporto é uma atividade autónoma, se deve ser inserida na cultura ou na educação, depende já da interpretação de cada nação, tendo em conta a sua realidade específica. Certo é que do desporto já nenhum líder po- lítico se pode esquecer. Mesmo as organizações transnacionais entendem o desporto como parte integrante do desenvolvi- mento humano. As Nações Unidas, a Organização Mundial de Saúde ou a UNESCO são capazes de defendê-lo até à exaustão, recomendando vivamente a prática desportiva para alcan- çar bem-estar físico e psicológico. Nos últimos cem anos acon- teceu algo que contribuiu decisivamente para esta emancipa- ção do desporto moderno: o movimento olímpico. Pensemos que o ideal olímpico passa pela construção de um mundo melhor através do ensinamento aos mais jovens de que o desporto deve ser praticado indiscriminadamente com espírito de amizade, solidariedade e “fair play”. Esta nobreza de objetivos será, quanto a nós, intocável. No entanto, esta mega competição internacional foi a verdadeira alavanca para a mercantilização do desporto com tudo o que de bom e menos bom daí adveio.

A construção do ídolo desportivo é hoje uma das bases do marketing atual como forma de aumentar a sua atratividade perante potenciais consumidores. Grandes atletas, competições disputadíssimas, muita emoção e magníficas arenas são hoje os grandes fatores de sucesso do desporto como entretenimento da sociedade. Atentemos na realidade atual e vejamos os tipos de razões pelas quais as pessoas são atraídas para a prática desportiva: bem-estar, conforto, auto-realização, status, entretenimento, adrenalina, moda, aventura, fuga ao stress, convívio... Neste cenário o desporto precisou de se posicionar perante a sociedade fazendo valer os seus argumentos como elementos de atração. Se pensarmos bem, estamos perante uma indústria de entretenimento onde a televisão, o cinema, a música, o teatro ou a internet ‘lutam’ pela atenção individual de cada indivíduo. Onde é que as pessoas vão investir o seu tempo de lazer é claramente o objeto de disputa entre estas áreas. Se conseguirmos que as pessoas gastem o seu tempo connosco provavelmente conseguiremos também que gastem connosco o seu dinheiro...

QUALQUER PROGRAMA POLÍTICO DE UM PAÍS CONTEMPLA O DESPORTO COMO ÁREA FUNDAMENTAL