TURISMO:
Medibles los resultados del contrato con el Sevilla FC
Q De inmediato, los resultados que surgen del acuerdo de auspicio que firmó la Compañía de Turismo con el Sevilla Fútbol Club (Sevilla FC) en noviembre del año pasado, ha logrado un incremento de sobre un 80% en las visitas registradas en la página oficial seepuertorico.com provenientes de Europa y más de un 20% en los usuarios españoles.
Estos resultados al que El Nuevo Día tuvo acceso, confirman el efecto inmediato que generó el reconocimiento de marca que tuvo el nombre de Puerto Rico en las camisetas de los jugadores del equipo español durante la temporada deportiva en curso. No obstante, esto no significa que ese drástico incremento en visitas o in- terés por parte de los espectadores por conocer sobre la Isla, se traduzca eventualmente en impacto económico a consecuencia de un posible incremento en la cantidad de visitantes que se reciben del continente europeo. Para eso habrá que esperar.
Ayer, el director ejecutivo de la Compañía de Turismo, José Izquierdo, confirmó que a pesar de que decidieron no cancelar el contrato, sí optaron por no renovar el mismo para una segunda temporada y terminar lo que queda de la presente como patrocinadores secundarios y siendo el auspiciador principal.
El funcionario explicó que para continuar siendo patrocinadores princi- pales del equipo español se necesitaba desembolsar una cantidad de dinero adicional, opción que decidieron rechazar debido a la situación fiscal del Gobierno. Esta decisión le permitirá a Turismo seguir teniendo la publicidad de Puerto Rico en el estadio y colocar el nombre del sitio de internet de turismo seepuertorico.com en la parte de atrás del uniforme del Sevilla. Mientras que como auspiciador principal el nombre de Puerto Rico figuraba en la parte delantera del uniforme.
“Esto fue una determinación que no sorprendió al Club de Sevilla porque era una de las determinaciones contempladas en el contrato. En este sentido, la administración tiene una política pública, que está contenida en el Plan para Puerto Rico y es que Puerto Rico está abierto para negocios. Consistentemente con esa política, decidimos no cancelar el contrato”, señaló. PUBLICISTAS OPINAN. Expertos en publicidad coinciden en afirmar que este tipo de auspicio es uno cuyo efecto podría verse a largo plazo y su medición, aunque es posible, podría ser algo complicada.
“Se puede medir pero es complicado. Poner el nombre de Puerto Rico en una camiseta no quiere decir nada. Se necesita establecer una estrategia que acompañe a ese esfuerzo y sirva de apoyo en los mercados donde se ve el nombre de Puerto Rico, para que la gente se entere de lo que quiere decir Puerto Rico”, opinó el veterano publicista Carlos Carbonel.
Y añadió, “cuántas veces hemos visto nosotros eventos deportivos auspiciados por marcas que aquí no están presentes. Vemos esos nombres pero realmente no le hacemos caso”.
Según el experto, la forma más efectiva de ver su efectividad es midiendo la cuantía de las personas prospectos, que estarían interesadas en visitar a Puerto Rico, de acuerdo a los mercados que están siendo impactados por la promoción.
Números ofrecidos por el Sevilla FC indican y recopilado de la fuente de Nielsen Sports, indican que son el cuarto equipo de la La Liga con mayor audiencia a nivel mundial, específicamente unos 200 millones de espectadores.
Por su parte, Edgardo Rivera, presidente de la Asociación de Agencias Publicitarias, explicó que este tipo de acuerdo publicitario no es atípico en la industria publicitaria y el mercado, por tratarse de un deporte que mundialmente es seguido por millones de espectadores.
Y señaló, que “la valoración de la inversión que cada auspiciador hace se da a base de cuáles son los beneficios que obtendrán, la repetición de la exposición y las comparables de
los resultados que otros clientes con metas similares hayan tenido”. “En el caso de Puerto Rico, entendemos que el producto del acuerdo con el Sevilla es algo cuyos resultados se verían más a mediano y largo plazo, porque lo que se busca, más allá de la interacción digital, es que una persona tome la determinación de tener una vacación en la Isla. Estas son decisiones de compra que no ocurren de la noche a la mañana”, agregó.
Arraigado en su experiencia como publicista, Carbonel no puso en duda el efecto positivo que pueda tener el contrato de auspicio si lo que se quiere es conquistar el mercado europeo y latinoamericano. “No tengo claro cuál es el objetivo de la marca Puerto Rico, pero, si es llegar al mercado europeo, sí fue una buena decisión la estrategia publicitaria por la cantidad de seguidores que tiene el deporte del fútbol”, declaró. MÍNIMAS LAS VENTAS DE PAQUETES. Varias llamadas hechas a miembros de la industria turística, específicamente, hoteles y agencias de viajes que trabajan con el mercado de Europa, no reveló de momento un aumento fuera de lo usual en la cantidad de visitantes que se reciben del Viejo Continente, en particular españoles. Esto a pesar de que, al acceder a la página de seepuertorico.com junto al Sevilla FC lo primero que aparece es una oferta de viaje que ofrece una estadía de nueve días en Puerto Rico, partiendo desde Madrid, que comienza en 1,603 euros ($1,726). Esta tarifa incluye hotel, estadías e impuestos.
No obstante, este gremio también advirtió que los resultados de este tipo de esfuerzo de promoción suelen tener un impacto local entre cuatro a seis meses más tarde, el tiempo que aproximadamente toma para que las personas que ven el anuncio planifiquen sus vacaciones.
Alex Soto, representante de la agencia de viajes Rico Sun Tours, especialista en grupos y paquetes de grupos europeos, sostuvo que es muy temprano para ver un efecto de compra de boletos de viajes y estadías.
“Si se comenzó a promocionar a finales del 2016, es muy probable que el efecto de esto se vea para los meses de mayo, junio y julio”, detalló el agente de viajes.
Además, porque es en estas fechas que se reanudan los vuelos directos de Iberia desde Madrid a San Juan, que corren de abril a septiembre. También porque es en estas fechas cuando la mayoría de los europeos toman sus vacaciones.