Buscan mejorar la efectividad publicitaria
Expertos revelan las mejores prácticas de la industria para lograr resultados dignos de premios
Llegar al Festival de Creatividad de Cannes y ser galardonado, es el sueño de muchos creativos de la industria de publicidad. Sin embargo, la forma en que están ejecutando las estrategias y piezas publicitarias no son necesariamente las más indicadas para llegar a esa cúspide.
En vías de encaminar esa proyección, la Asociación de Agencias Publicitarias (APP), celebró ayer su primer Cúspide Speaker Series, bajo el tema de efectividad. Para ello trajo a dos expertos en el tema: Andrés Carvajal, vicepresidente estratégico de Sancho BBDO en Colombia, y John Raúl Forero, vicepresidente creativo de Ogilvy & Mather, también en Colombia. Ambos compartieron con los presentes lo que ellos en sus agencias están haciendo de acuerdo con las tendencias más actuales que dominan la escena publicitaria.
Tanto Carvajal como Forero coincidieron en afirmar que los publicistas hoy día, más allá de producir ideas, se han tenido que convertir en consul- tores de negocios para sus clientes y en que hay que hacer las cosas de manera diferente.
“No se puede pensar llegar a Cannes haciendo lo mismo que ganó premio el año anterior. Lo que hay que hacer es precisamente lo que no se está haciendo”, sostuvo Forero.
Para ello recomendó romper con el concepto de las duplas, a perder el miedo a equivocarse y a aprender de los errores. Una forma de lograrlo es formando grupos diversos donde se integren varias disciplinas y donde los “millennials” compartan las ideas y los espacios de trabajo con los más veteranos.
“Es necesario tener un departamento de innovación, que no es lo mismo que digital. Eso va a permitir colocarnos en un plano de consultor con nuestros clientes”, recomendó el creativo de Ogilvy.