H&M lanza una nueva marca
Se conoce como Arket y tendrá precios, ligeramente superiores a los de esta marca sueca
El gigante de moda H&M lanzará una nueva marca comercial llamada Arket. La nueva firma ofrecerá productos básicos para hombres, mujeres, chicos y hasta para el hogar. “La intención es que ambas firmas convivan y se complementen”, explicó Ulrika Bernhardtz, directora creativa de Arket, que define a la nueva etiqueta como “atemporal, neta y de calidad. Con un estilo más allá de las tendencias, moderna y fresca”.
La primera tienda minorista de Arket abrirá en la Regent Street de Londres entre fines del próximo verano o principios del otoño. “Estamos empezando en Londres como una ciudad global que pretendemos se convierta en puerta de entrada al mundo”, y comenzará a operar simultáneamente en 18 países europeos; seguirá por Bruselas, Copenhague y Munich.
“Estamos mirando hacia más ciudades, obviamente, pero nuestro enfoque principal es Europa”.
Las tiendas Arket incluirán una cafetería con cocina nueva nórdica. “Estamos agregando en un café que hará que el mercado de hoy día sea un destino donde se puede comprar y disfrutar de alimentos saludables”, explicó Bernhardtz. Su nombre, significa hoja de papel y “la hoja en blanco” representa el sentido de optimismo y la posibilidad de crear esta nueva marca", agregó la diseñadora.
Ya lo habían anunciado: “Lanzaremos una o dos nuevas marcas en 2017”. Y esto se corresponde con un plan de expansión de este segundo mayor minorista de ropa del mundo, que programa abrir 430 nuevas tiendas este año, incluyendo puestos avanzados en nuevos mercados como Kazajstán, Colombia, Islandia, Vietnam y Georgia.
También es parte de una estrategia más amplia para llegar a una mayor cantidad de clientes y mejorar sus servicios en línea, en lo que muchos ven como una oferta para recuperar su cuota de mercado perdida en la industria de la moda.
Arket se une a la cartera de marcas existentes en el grupo, que incluyen a & Other Stories, Cheap Monday, COS, Monki y Weekday, así como su emblemática H&M.
“Hace diez años se inauguró la primera tienda de COS, y desde entonces hemos añadido una serie de nuevas marcas al grupo. Cada una con su perfil único, nuestras marcas atraen clientes de diferentes segmentos”, dijo Karl-Johan Persson, ejecutivo y presidente del grupo H&M, en un comunicado.
“Arket ofrecerá una gama amplia pero seleccionada de elementos esenciales o básicos para hombres, mujeres y niños, así como un surtido más pequeño y curado para el hogar”, señala. Pone el acento en la calidad de diseños sencillos, atemporales y funcionales, habrá productos en un amplio rango de precios, pero incluirá un segmento de precios ligeramente superior a H&M con énfasis en los materiales y su funcionalidad.