A potenciar atractivos de la isla en ultramar

poder tener ese reconocimiento internacional”, dijo Koniszczer.

La consultora global publica cada dos años el Country Brand Report, que mide de forma amplia la percepción que se tiene de los países de América Latina en el resto del mundo.

Puerto Rico se ha ubicado de manera constante en la novena posición en promedio, de sobre 20 países, todavía con oportunidad de mejorar en ciertas áreas. Respecto a la experiencia, la isla se encuentra en séptimo lugar, mientras que, en los aspectos de sistema de valores, calidad de vida y aptitud para los negocios, Puerto Rico se coloca entre la octava y la décima posición.

“Lo que es más importante es encontrar qué es lo esencial y cuáles son los factores que mejor podrían llegar a tener receptividad dentro de las comunicaciones y en los mercados en los que también le interesa al país llegar”, explicó Koniszczer.

Para Rubén Rodríguez, vicepresidente senior de McCann, es importante y positiva la creación de la DMO en términos de desarrollo económico, aunque, desde su punto de vista, el nuevo ente debe tener claro que una cosa es hacer una campaña de publicidad para el país y otra cosa es desarrollar un plan de marca país.

“Ahí hay una gran diferenciación, porque no es meramente buscar atraer a ese turista, sino que también hay que estar muy claro de que lo que estamos buscando es promover la exportación de productos, la importancia de alguno otro y, sobre todo, atraer capital e inversionistas a Puerto Rico”, apuntó.