Dmitry Pastukhov,

¿Crees que TikTok se está convirtiendo en un nuevo espacio para los músicos?

—Eso puede ser cierto para algunos de los artistas que son descubiertos por la industria

en TikTok, pero ese no es el camino que es viable para todos los artistas de ahí fuera. Además, los showcases son históricamente una cosa de la industria del espectáculo en vivo, lo que significa que el punto de un showcase es presentar el talento a los agentes y promotores, mostrar que la banda puede actuar en el escenario, etc.

¿Por qué TikTok es atractivo para los artistas?

- El atractivo de TikTok para los artistas, especialmente para los artistas independientes o sin contrato, es el hecho de que la plataforma puede darte acceso a una audiencia masiva sin ninguna inversión. Históricamente, necesitabas invertir

mucho dinero en marketing y promoción para llegar a esas audiencias, y por eso necesitabas que las discográficas invirtieran en tu música. Eso empezó a cambiar con el desarrollo de la web 2.0 (me refiero a las redes sociales y el aumento de los contenidos generados por los usuarios y los contenidos virales), y TikTok como plataforma que tiene el UGC y la viralidad en su esencia cimentó ese cambio.

¿Podría TikTok revolucionar la industria musical?

- Revolucionar es una palabra demasiado grande, así que no lo creo. Ya se ha convertido en una plataforma prominente para la industria musical, junto

con Instagram, Facebook, etc. Pero sigue siendo sólo una línea en una larga lista, y no funcionará para todos los artistas en general. Por lo tanto, ha cambiado la forma en que algunos de los artistas promueven su música, seguro, pero la industria sigue trabajando en los mismos principios.

¿Cómo podrían los artistas y músicos promover su música en TikTok?

- Esa es una pregunta muy difícil, hay muchas maneras de comprometerse con la plataforma, así que el consejo dependerá en gran medida de las circunstancias de una carrera en particular. En general, sólo puedo decir: sal ahí fuera, pruébalo. Prueba, mide, repite.

escritor independiente de la industria de la música