علامة STC التجارية الأولى على مستوى منطقة الشرق الأوسط
قال الرئيس التنفيذي والمؤسس لشركة (Brand Finance) السيد ديفيد هايغ، قائلا، »إن شركة الاتصالات الســعودية STC تمــضي قدما في طريق »الأنســنة« وجــذب المســاهمين بطريقــة جديدة وعصرية، والتي تعكس تحسين الصورة لدى العمــلاء من خــلال كونها الشركة المفضلــة والملبية لمتطلباتهــم، والدلالة الواضحة عــلى نجاحها في هــذا الصدد ارتفــاع قيمة العلامــة التجارية للشركة إلى 6.2 مليــارات دولار أميركي، محققة ارتفاعا بنسبة (٪11) خلال عام 2016، لتصبح بذلك العلامة التجارية الأكثر قيمة في المملكة العربية السعودية، وعلى مستوى
خالد عبدالقادر طاش، مستشار التسويق وتطوير الأعمال، وأحد منظمي مهرجان نكست لأقوى العلامات التجارية يقول، »تلعب العلامات التجارية دورا مهما في بناء قاعدة العملاء، وكســب ثقتهم وولائهم واستمراريتهم، وكذلك في تحقيق معادلة النمو خلال قوتها وقدرتها على فتح أســواق جديدة (محليا أو عالميا)، واستقطاب الاستثمارات وموارد التمويل، أو العلامة التجارية.
باختصــار هي »عامل الجذب« لأي منشــأة، حتــى فيما يتعلق باستقطاب الكفاءات للعمل في المنشأة.
ويضيف »يقول المثل الأجنبــي»You can’t manage what you don’t measure – لا تستطيع إدارة أمر لا تقوم بقياسه«.
ولهذا، فإن إيمان قادة الأعمــال والاقتصاد بأهمية بناء العلامات التجارية وقياس أدائها وســبل تطويرها، خلال تطوير القدرات والكفــاءات التســويقية في شركاتهم، ليس بالأمــر الجديد أو المســتغرب عالميا، وفي ظل التحولات والمتغيرات الاقتصادية التي نمر بها محليا، آن الأوان للاهتمام بهذا المجال، لدعم رؤية المملكة وأهدافها التنموية والاقتصادية، وتحقيق النمو المستدام للشركات، خلال المحافظة على ثقة العملاء وولائهم واستمراريتهم.
ونــوه طاش بأهمية خطوة قيام كلية الأمير محمد بن ســلمان للإدارة وريادة الأعمال، باستحداث مؤشر نكست لأقوى العلامات التجارية، بالتعاون مــع »BrandZ«، واعتمادا على منهجية علمية تشــمل دراســة وتحليل الأثر الاقتصادي للعلامات التجارية على النتائج المالية للــشركات، إضافة إلى دراســة ميدانية مع العملاء والمســتهلكين في القطاعات المختلفة لتحديد مدى قوتها وجاذبيتها وإمكاناتها.
وتحظى هذه المنهجية باعتماد عالمي واســع، إذ تســتخدم في المنتدى الاقتصــادي العالمي World Economic Forum) ،( )،وعدد من الدول التي شهد اقتصادها نموا استثنائيا، مثل الصين والبرازيل والهند. منطقة الشرق الأوسط«.
يذكر أن شركــة Brand Finance) ( هي الشركة العالمية الرائدة والمســتقلة في مجال تصنيف وتقييم العلامات التجارية ومقرها لندن وتتواجد في أكثر من عشرين بلــدا حول العالم منــذ أكثر من عشرين عاما، كما أن تقييــم العلامات التجارية الذي حصلت شركة الاتصالات السعودية بموجبه على المركز الأول تم وفق عدد من الشروط والمعايير، من ضمنها أداء الشركة المــالي وملاءتها المالية، وجــدارة العلامة التجاريــة وربطها بمعيــار الولاء الذي تحصل عليه من عملائها.
كما صُنفت شركة الاتصالات السعودية STC بالمركز الأول بين العلامات التجارية الوطنية الأعــلى قيمة، في أول تصنيف من نوعه في المملكة العربية الســعودية لمؤشر العلامات التجارية الأقوى حسب المعايير العالميــة، والذي نظمته مؤسســة الأمير محمد بن ســلمان بن عبدالعزيز »مسك الخيرية« ومدينة الملك عبدالله الاقتصادية.