Amazon تربك سوق الأزياء بالتجريب قبل الشراء

استهداف الشباب

أحدث عملاق التجارة الإلكترونية »أمازون« ارتباكا في ســوق الأزياء الجاهزة، بعدما أتاح خدمــة جديدة وهي »جرب قبل أن تشــتري«، وتعني إمكانية معاينة المســتخدم للبضاعة في المنزل قبل اســتلامها، وذلك لأول مرة في مجال البيع الإلكتروني.

وذكــرت وكالة بلومبيرج أمــس أن »أحدث خدمة لشركة أمازون وهي إتاحتها للمستهلكين إمكانيــة الاطلاع على البضاعــة في المنزل قبل شرائها، دفعت أســهم شركــة ميسي وشركة نوردســتروم، إلى التراجع، فضــلا عن الشركة المتخصصة في البيع عبر الإنترنت زالاندو سي، و Boohoo.com، وآسوس بي إل سي، ويأتي ذلك في الوقت الذي أعلنــت فيه الأمازون عن صفقة بـ13.7 مليار دولار لإنشاء سوبر ماركت لجميع البضائع«. قال المحلل في شركة »كريدي ســويس« سيمون ايروين فى ملاحظة إن »سويس التى انخفضت أسهمها بنسبة 4.8% الأربعاء الماضي يمكن أن تكون من الأكثر تضررا بســبب شبكتها العالمية المنتشرة«. ويستهدف بائع التجزئة عبر الإنترنت الذي يتخذ من لندن مقرا له الشــباب الذين يتأثرون بعلامات تجارية واسعة النطاق مثل أديداس، وأبيركرومبي & فيتش، وهو ســوق يمكن للأمازون أن يشغله بشركته العالمية. وقال ماتياس هانك، وهو مستشــار في رولاند بيرغر: إن »خطوة أمازون الجديدة ستشعل المنافسة، بسبب عرضها أسعارا متوسطة ورخيصة من الماركات العالمية، خاصة أن تجار التجزئة والعلامات التجارية يعملون بلا استراتيجية بيعية، لذلك سنجد صعوبة في كسب المال في المستقبل«. وانخفضت أســهم شركة زالاندو فى برلين بنسبة 6.1% الأربعاء المــاضي قبل ارتدادها. بعــد تركيز أمازون على الأزياء، حيث أصبحت الميزة التنافسية لتجار التجزئة على الإنترنت أكثر وضوحا الآن. وقال محلل الأسواق في »رك كابيتال« ريتشارد تشامبرلين عن طريق البريد الإلكتروني إن »موضة العلامات التجارية ليس من الســهل بيعها على أمازون، كمــا أن العلامات التجارية لديها الكثير من الوســائل لتحقيق مكانة بارزة تفوق أمازون«.

(الوطن) أمازون تزيد المنافسة في قطاع الموضة