ﺣﻤﻼت ﻋﻼﻗﺎت ﻋﺎﻣﺔ ﻓﺎﺷﻠﺔ

ﻋﲆ ﻣﺮ اﻟﻌﺼﻮر، ﻫﻨﺎك ﺣﻤﻼت اﺗﺼﺎﻟﻴﺔ وإﻋﻼﻣﻴﺔ ﺗﻔﺸﻞ ﺑﺸﻜﻞ ﺳﻴﺊ وﻣﻜﺸﻮف، وذﻟﻚ ﻷﺳﺒﺎب ﻣﺨﺘﻠﻔﺔ، أﺣﻴﺎﻧﺎ ﻟﻜﻮﻧﻬﺎ ﻏري أﺧﻼﻗﻴﺔ، أو ﻛﻮﻧﻬﺎ ﻣﺪﻋﻮﻣﺔ ﻣﻦ ﺟﻬﺔ ﺧﺎرﺟﻴﺔ أو ﺟﻬﺔ ﻣﻌﺎدﻳﺔ، أو ﻷﻧﻬﺎ ﺗﻔﺘﻘﺮ إﱃ أدﻧﻰ ﻣﻌﺎﻳري املﻬﻨﻴﺔ واملﻮﺿﻮﻋﻴﺔ.

ﻓﺸﻞ ﻫﺬه اﻟﺤﻤﻼت ﻗﺪ ﻳﻌﻮد إﱃ املﻮﻇﻒ املﺴﺆول ﻋﻨﻬﺎ وﻟﻴﺲ ﺑﺎﻟﴬورة إﱃ اﻟﴩﻛﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﺮﻋﺎﻫﺎ، وﻣﻊ ذﻟﻚ ﻓﺈن ﻋﻮاﻗﺒﻬﺎ ﺗﴬ ﺑﺎﻟﺸﻜﻞ اﻷﻛﱪ اﻟﴩﻛﺔ ﻛﻜﻞ، إذ ﺗﺘﻌﺮض ﻟﻠﺨﺴﺎرة املﺎدﻳﺔ وﻓﻘﺪان اﻟﺴﻤﻌﺔ واﻟﺜﻘﺔ واﻟﻌﻤﻼء، وﻳﺼﺒﺢ اﺣﺘﻤﺎل ﺗﻌﺎﻓﻴﻬﺎ ﻣﻦ ﻫﺬه اﻟﻌﻮاﻗﺐ ﺷﺒﻪ ﻣﺴﺘﺤﻴﻞ.

إﺣﺪى ﻫﺬه اﻟﺤﻤﻼت اﻟﻔﺎﺷﻠﺔ ﻛﺎﻧﺖ ﻣﻦ ﻧﺼﻴﺐ ﴍﻛﺔ اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ اﻷﺷﻬﺮ ﰲ ﺑﺮﻳﻄﺎﻧﻴﺎ »ﺑﻴﻞ ﺑﻮﺗﻨﺠﺮ«، اﻟﴩﻛﺔ اﻟﺘﻲ رﻋﺖ ﺣﻤﻼت دوﻟﻴﺔ ﻛﱪى ﺑﻌﻀﻬﺎ ﰲ دول ﻋﺮﺑﻴﺔ، ﻗﺎﻣﺖ ﺑﺘﻮﻗﻴﻊ ﻋﻘﺪ ﻣﻊ ﻋﺎﺋﻠﺔ ﺛﺮﻳﺔ ﰲ ﺟﻨﻮب إﻓﺮﻳﻘﻴﺎ »اﻟﺠﻮﺑﺘﺎ« ﺑﻘﻴﻤﺔ ﻧﺼﻒ ﻣﻠﻴﻮن رﻳﺎل ﺷﻬﺮﻳﺎ، اﺳﺘﻤﺮ أﻛﺜﺮ ﻣﻦ ﻋﺎم وﻧﺼﻒ اﻟﻌﺎم، وﻛﺎن ﺳﺒﺐ ﻫﺬا اﻻﺗﻔﺎق ﺑني ﻋﺎﺋﻠﺔ »اﻟﺠﻮﺑﺘﺎ« واﻟﴩﻛﺔ اﻟﱪﻳﻄﺎﻧﻴﺔ ﻫﻮ ﺗﴪﻳﺐ إﻳﻤﻴﻼت ﻷﺣﺪ رﻣﻮز اﻟﻌﺎﺋﻠﺔ ﻳﺘﻀﺢ ﻓﻴﻪ ﻣﺪى ﺳﻴﻄﺮﺗﻬﻢ ﻋﲆ ﺣﻜﻮﻣﺔ ﺟﻨﻮب إﻓﺮﻳﻘﻴﺎ، وﺗﺄﺛريﻫﻢ اﻟﻜﺒري ﻋﲆ أﺻﺤﺎب اﻟﻘﺮار، ﻣﻤﺎ ﺗﺘﺴﺒﺐ ﰲ اﺷﺘﺒﺎﻛﺎت واﻧﺘﻘﺎدات ﻣﺘﻜﺮرة ﺿﺪ ﻫﺬه اﻟﻌﺎﺋﻠﺔ.

وﻛﺎن اﻟﻬﺪف ﻣﻦ ﻫﺬا اﻟﻌﻘﺪ أو ﻫﺬه اﻟﺤﻤﻠﺔ ﻫﻮ ﺗﺸﺘﻴﺖ اﻧﺘﺒﺎه ﺑني اﻟﺴﻮد واﻟﺒﻴﺾ، وﺗﻮزﻳﻌﻬﺎ ﻋﲆ ﺟﻤﺎﻋﺎت ﺳﻴﺎﺳﻴﺔ إﻓﺮﻳﻘﻴﺔ ﺑﻌﻴﻨﻬﺎ، ﻛﻤﺎ أﻧﺸﺄت »ﺑﻴﻞ ﺑﻮﺗﻨﺠﺮ« ﺣﺴﺎﺑﺎت ﺗﻮﻳﱰ وﻫﻤﻴﺔ ﻟﻼﺳﺘﻤﺮار ﰲ إﺷﻌﺎل اﻟﻔﺘﻴﻞ، وﻗﺪ اﺗﱡِﻬﻤﺖ أﻳﻀﺎ ﺑﺄﻧﻬﺎ ﺗﺪﻓﻊ ﻣﺒﺎﻟﻎ ﻣﺎﻟﻴﺔ ﻷﺷﺨﺎص ﺳﻮد، ﻛﻲ ﻳﻘﻮﻣﻮا ﺑﺎﻻﻋﺘﺪاء ﻋﲆ ﻣﻮاﻃﻨني ﻫﺬه اﻟﺤﻘﺎﺋﻖ ﺗﺠﻌﻠﻬﺎ ﻋﺮﺿﺔ ﻟﻼﺗﻬﺎﻣﺎت.

ﺑﻌﺪ ﻣﴤ أﻛﺜﺮ ﻣﻦ 16 ﺷﻬﺮا ﻋﲆ اﻟﺤﻤﻠﺔ، ﻛﺸﻒ ﺳﻴﺎﳼ ﻣﻼﺑﺴﺎﺗﻬﺎ ﰲ ﺑﺮملﺎن ﺟﻨﻮب إﻓﺮﻳﻘﻴﺎ، ووﺻﻞ اﻷﻣﺮ إﱃ أﻛﺜﺮ ﻣﻦ ﺟﻬﺔ ﰲ ﺟﻨﻮب إﻓﺮﻳﻘﻴﺎ وﺑﺮﻳﻄﺎﻧﻴﺎ، واﺗﺨﺬت ﺑﺎﻟﺘﺎﱄ اﻟﻌﺪﻳﺪ ﻣﻦ اﻹﺟﺮاءات ﺿﺪ »ﺑﻴﻞ ﺑﻮﺗﻨﺠﺮ«، أﺑﺮزﻫﺎ ﻛﺎن اﻟﺤﻈﺮ ﻣﻦ ﻋﻀﻮﻳﺔ »اﻟﺠﻤﻌﻴﺔ اﻟﱪﻳﻄﺎﻧﻴﺔ ﻟﻠﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ« ﻟـ5 ﺳﻨﻮات ﻋﲆ اﻷﻗﻞ. ﻛﻤﺎ ﺗﻘﺪم ﻋﺪد ﻣﻦ أﺻﺤﺎب رؤوس املﺎل ﰲ اﻟﴩﻛﺔ ﺑﺒﻴﻊ أﺳﻬﻤﻬﻢ، ﻣﻤﺎ دﻋﺎ ﻣﺨﺎوف اﻹﻓﻼس ودﻓﻊ اﻟﴩﻛﺔ إﱃ ﻓﺼﻞ ﻓﺮوﻋﻬﺎ ﰲ دﺑﻲ واﻟﺒﺤﺮﻳﻦ وﻫﻮﻧﺞ ﻛﻮﻧﺞ وﺑﻘﻴﺔ اﻟﻌﻮاﺻﻢ ﻋﻦ اﻟﻔﺮع اﻟﺮﺋﻴﴘ ﰲ ﻟﻨﺪن اﻟﺬي ﻳﻌﺘﻘﺪ ﺑﺸﻜﻞ ﻛﺒري أﻧﻪ ﻟﻦ ﻳﺘﻌﺎﰱ ﻣﻦ ﺗﺒﻌﺎت ﻫﺬه اﻷزﻣﺔ ﻣﻄﻠﻘﺎ.

ﺑﺎﺧﺘﺼﺎر، ﰲ املﺠﺎل اﻹﻋﻼﻣﻲ، اﻟﺘﻼﻋﺐ ﻳﻜﺸﻒ وﻟﻮ ﺑﻌﺪ ﺣني، واملﺨﺎﻃﺮة ﺑﺎﻟﺴﻤﻌﺔ -وإن ﻛﺎن ﻣﻦ ﻣﻜﺘﺐ أو ﻣﻮﻇﻒ واﺣﺪ ﺑﻌﻴﻨﻪ- ﻗﺪ ﺗﺆدي إﱃ ﻋﻮاﻗﺐ وﺧﻴﻤﺔ ﻋﲆ ﻛﻞ اﻟﴩﻛﺔ، ﺑﻜﺎﻓﺔ ﻓﺮوﻋﻬﺎ، وﺑﻐﺾ اﻟﻨﻈﺮ ﻋﻦ ﺗﺎرﻳﺨﻬﺎ وﺷﻬﺮﺗﻬﺎ وﻧﺠﺎﺣﻬﺎ.