دور اﻹﻋﻼم ﻓﻲ ﺗﺸﺠﻴﻊ رﻳﺎﺿﺔ اﻟﻤﺮأة

أﻋﺘﻘﺪ أﻧﻪ أﻣﺎم ﻫﻴﺌﺔ اﻟﺮﻳﺎﺿﺔ ﻣﻬﻤﺔ ﻟﻴﺴﺖ ﺳﻬﻠﺔ ﻓﻴﻤﺎ ﻳﺘﻌﻠﻖ ﺑﺎﻟﺤﻤﻼت اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ ﻟﺘﺸﺠﻴﻊ رﻳﺎﺿﺔ املﺮأة، وﻫﺬه ﻗﻀﻴﺔ ﻓﻴﻬﺎ ﻧﻮع ﻣﻦ اﻟﺘﺤﺪي ﻷن رﻳﺎﺿﺔ املﺮأة ﺣﻮل اﻟﻌﺎﻟﻢ ﻋﻤﻮﻣﺎ ﺗﺘﻄﻠﺐ ﻣﺰﻳﺪا ﻣﻦ ﺗﺼﺤﻴﺢ املﻔﺎﻫﻴﻢ املﻐﻠﻮﻃﺔ، واﻟﺘﺸﺠﻴﻊ، وﻟﻜﻦ اﻷﻣﺮ ﻳﺰداد ﺗﻌﻘﻴﺪا ﺣﻴﻨﻤﺎ ﺗﺘﺪاﺧﻞ ﻣﻌﻬﺎ ﺧﻴﻮط اﻟﺘﻘﺎﻟﻴﺪ واملﻮروث ﻛﻤﺎ ﻫﻮ اﻟﺤﺎل ﰲ اﻟﻌﺎﻟﻢ اﻟﻌﺮﺑﻲ، واﻟﺴﻌﻮدﻳﺔ ﻋﲆ وﺟﻪ اﻟﺨﺼﻮص. ﻳﺘﻮﻗﻊ ﻣﻦ ﻫﻴﺌﺔ اﻟﺮﻳﺎﺿﺔ ﺗﻜﺜﻴﻒ ﺣﻤﻼﺗﻬﺎ اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ ﻓﻴﻤﺎ ﻳﺘﻌﻠﻖ ﺑﺎملﺮأة، واﻟﺴﻌﻲ ﻹﻋﻄﺎء اﻟﺮﻳﺎﺿﺔ اﻟﻨﺴﺎﺋﻴﺔ ﻃﺎﺑﻌﺎ ﺟﺎذﺑﺎ، وﺟﻌﻞ ﻣﻤﺎرﺳﺘﻬﺎ ﻧﺸﺎﻃﺎ ﻣﻘﺒﻮﻻ اﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺎ ﻣﻊ اﻷﺧﺬ ﺑﻌني اﻻﻋﺘﺒﺎر ﻛﺎﻓﺔ ﻣﺸﺎرب املﺠﺘﻤﻊ ﻋﲆ ﻛﺎﻓﺔ اﻷﺻﻌﺪة ﺑﻤﺎ ﻓﻴﻬﺎ اﻟﺘﺒﺎﻳﻦ املﻨﺎﻃﻘﻲ، واﻟﻌﻤﺮي. واﻟﻔﺎﺋﺪة ﻣﻦ ذﻟﻚ ﺑﻼ ﺷﻚ ﺳﺘﻌﻮد ﺑﺎﻟﻨﻔﻊ ﻋﲆ اﻟﺴﻌﻮدﻳﺎت، وﻋﲆ اﻟﺪوﻟﺔ أﻳﻀﺎ اﻟﺘﻲ ﺗﺴﺘﻔﻴﺪ ﻣﻦ ﻫﺬا اﻟﻨﻮع ﻣﻦ اﻟﺤﻤﻼت ﻋﱪ ﻣﺮﺣﻠﺘني: املﺮﺣﻠﺔ اﻷوﱃ/ اﻟﺤﺪ ﻣﻦ اﻷﻣﺮاض املﻨﺘﴩة ﻛﺎﻟﺴﻤﻨﺔ واﻟﺴﻜﺮي ﺑﺎﻟﺮﻳﺎﺿﺔ. وﺛﺎﻧﻴﺎ/ ﰲ ﺣﺎل ﻧﺠﺎح اﻟﺤﻤﻠﺔ، اﻟﺘﻌﺎﻗﺪ ﻣﻊ املﻌﻠﻨني واﻟﴩﻛﺎت ذات اﻟﺼﻠﺔ، وﺑﺎﻟﺘﺎﱄ ﺗﺤﻘﻴﻖ اﻟﺮﺑﺢ. إﺣﺪى اﻟﺤﻤﻼت اﻟﻌﺎملﻴﺔ اﻟﻨﺎﺟﺤﺔ ﰲ ﻫﺬا اﻟﺠﺎﻧﺐ ﻫﻲ اﻟﺤﻤﻠﺔ اﻟﱪﻳﻄﺎﻧﻴﺔ اﻟﺸﻬرية This Girl» ،«Can أو »ﻫﺬه اﻟﻔﺘﺎة ﻗﺎدرة«. ﺑﺪأت اﻟﺤﻤﻠﺔ ﻣﻦ ﻟﺪن »ﻫﻴﺌﺔ اﻟﺮﻳﺎﺿﺔ اﻟﱪﻳﻄﺎﻧﻴﺔ« اﻟﺘﻲ ﻗﻀﺖ ﺑﺪورﻫﺎ 9 أﺷﻬﺮ ﺗﺘﺒﺎﺣﺚ ﺣﻮل ﻋﺰوف وﻋﺪم ﺗﻔﻀﻴﻞ اﻟﻔﺘﻴﺎت اﻟﱪﻳﻄﺎﻧﻴﺎت ﻟﺪروس اﻟﺮﻳﺎﺿﺔ. ﻛﺎﻧﺖ ﻧﺘﻴﺠﺔ ﻫﺬه املﺒﺎﺣﺜﺎت، ﻛﺘﺎﺑﺎ ﻳﺘﻜﻮن ﻣﻦ 600 ﺻﻔﺤﺔ ﺣﻮل رﻳﺎﺿﺔ املﺮأة ﰲ ﺑﺮﻳﻄﺎﻧﻴﺎ، ووﺟﺪوا أن ﺳﺒﺐ ﻋﺰوف اﻟﻔﺘﻴﺎت ﻋﻦ اﻟﺮﻳﺎﺿﺔ ﻏﺎﻟﺒﺎ ﻫﻮ اﻫﺘﻤﺎﻣﻬﻦ ﺑﻤﻈﻬﺮﻫﻦ اﻟﺨﺎرﺟﻲ، وﻛﻮﻧﻬﻦ ﻳﺸﻌﺮن أن أﺷﻜﺎﻟﻬﻦ أﺛﻨﺎء ﻣﻤﺎرﺳﺎت اﻟﺘﻤﺎرﻳﻦ اﻟﺮﻳﺎﺿﻴﺔ ﻏري ﺟﻤﻴﻠﺔ، إﺿﺎﻓﺔ إﱃ اﻧﺸﻐﺎل اﻷﻣﻬﺎت ﺑﺎﻷﻃﻔﺎل واﻟﱰﺑﻴﺔ، ﻓﻜﺎن اﻟﻬﺪف ﻣﻦ اﻟﺤﻤﻠﺔ ﻣﻌﺎﻟﺠﺔ ﻫﺎﺗني اﻹﺷﻜﺎﻟﻴﺘني ﺗﺤﺪﻳﺪا، إﱃ ﺟﺎﻧﺐ إﺷﻜﺎﻟﻴﺎت ﺟﺎﻧﺒﻴﺔ أﺧﺮى. وﻛﺎﻧﺖ ﺧﻄﺔ اﻟﺤﻤﻠﺔ ﺑﺎﻟﺘﺎﱄ ﻧﴩ ﻓﻴﺪﻳﻮ ﻣﺪﺗﻪ دﻗﻴﻘﺘﺎن ﻳﺸﺠﻊ ﻋﲆ رﻳﺎﺿﺔ املﺮأة ﻣﻊ اﻷﺧﺬ ﺑﻌني اﻻﻋﺘﺒﺎر: .1 ﻋﺪم ﺗﺰﻳﻴﻒ ﺟﺴﺪ املﺮأة أي ﺗﻤﺜﻴﻞ ﻃﺒﻴﻌﻲ ﻟﺠﺴﺪ املﺮأة. .2 اﺧﺘﻴﺎر ﻣﻤﺜﻼت ﻣﻦ أﺣﻴﺎء ﺑﺴﻴﻄﺔ وأﻣﺎﻛﻦ ﻋﺎدﻳﺔ. .3 ﺗﻀﻤني اﻷﻣﻬﺎت، وﻛﺒريات اﻟﺴﻦ ﰲ ﻓﻴﺪﻳﻮ اﻟﺤﻤﻠﺔ. .4 ﺗﻀﻤني ذوات اﻻﺣﺘﻴﺎﺟﺎت اﻟﺨﺎﺻﺔ. .5 ﺗﻀﻤني ذوات اﻟﺒﴩة اﻟﺴﻮداء. .6 ﺗﻀﻤني اﻟﺴﻤﻴﻨﺎت. .7 ﺗﻀﻤني اﻷﻗﻠﻴﺎت اﻟﻌﺮﻗﻴﺔ واﻟﺪﻳﻨﻴﺔ. ورﻏﻢ ﻣﻴﺰاﻧﻴﺔ اﻟﺤﻤﻠﺔ املﻌﻘﻮﻟﺔ )ﻋﴩة ﻣﻼﻳني ﺟﻨﻴﻪ إﺳﱰﻟﻴﻨﻲ، ﺣﻮاﱄ ﺧﻤﺴني ﻣﻠﻴﻮن رﻳﺎل ﺳﻌﻮدي( إﻻ أﻧﻬﺎ ﺣﻘﻘﺖ ﻧﺠﺎﺣﺎ واﺳﻌﺎ، ﻣﻼﻳني املﺸﺎﻫﺪات، وﻗﺮاﺑﺔ ﻣﻠﻴﻮﻧﻲ اﻣﺮأة ﺑﺮﻳﻄﺎﻧﻴﺔ اﻧﺘﻈﻤﻦ ﰲ رﻳﺎﺿﺔ ﻣﺤﺪدة ﻣﻨﺬ ﺗﻨﻔﻴﺬ اﻟﺤﻤﻠﺔ، وﺗﻘﻠﻴﺺ اﻟﻔﺎرق ﺑني اﻟﺬﻛﻮر واﻹﻧﺎث ﰲ ﻣﻤﺎرﺳﺔ اﻟﺮﻳﺎﺿﺔ ﰲ ﺑﺮﻳﻄﺎﻧﻴﺎ، أﺿﻒ إﱃ ذﻟﻚ اﻷرﺑﺎح اﻟﺘﻲ ﻓﺎﻗﺖ ﺑﻜﺜري ﺗﻜﻠﻔﺔ اﻟﺤﻤﻠﺔ. ﻛﻞ ذﻟﻚ دﻋﺎ اﻟﻌﺪﻳﺪ ﻣﻦ اﻟﺠﻬﺎت اﻟﺤﻜﻮﻣﻴﺔ واﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ إﱃ اﻟﺘﻌﺎﻗﺪ ﻣﻊ اﻟﻬﻴﺌﺔ ودﻋﻢ اﻟﺤﻤﻠﺔ، وﴍاء اﻟﺸﻌﺎر ﻟﱰوﻳﺞ ﺑﻌﺾ اﻟﺴﻠﻊ اﻟﺮﻳﺎﺿﻴﺔ اﻟﻨﺴﺎﺋﻴﺔ ﻣﻦ ﺧﻼﻟﻪ. ﻫﺬا اﻟﻨﻤﻮذج اﻟﻨﺎﺟﺢ ﻟﺤﻤﻠﺔ ﺳﺎﻋﻴﺔ إﱃ اﺳﺘﻘﻄﺎب ﻣﺰﻳﺪ ﻣﻦ اﻟﻨﺴﺎء ملﻤﺎرﺳﺔ اﻟﺮﻳﺎﺿﺔ ﻳﻔﱰض أن ﻳﻠﻬﻤﻨﺎ، وﻳﻠﻬﻢ أﺻﺤﺎب اﻟﻘﺮار ﻟﺪﻳﻨﺎ ﻟﻠﻌﻤﻞ وﻧﴩ اﻟﺘﻮﻋﻴﺔ ﺑﺎﻟﺮﻳﺎﺿﺔ اﻟﻨﺴﺎﺋﻴﺔ، ﻻﺳﻴﻤﺎ ﺑﺎﻟﺘﺰاﻣﻦ ﻣﻊ رؤﻳﺔ ،2030 وﻻ ﺣﺮج ﻣﻦ اﻻﺳﺘﻌﺎﻧﺔ ﺑﺨﻄﻂ واﺳﱰاﺗﻴﺠﻴﺎت ﻧﻔﺬﺗﻬﺎ ﴍﻛﺎت ﻋﻼﻗﺎت ﻋﺎﻣﺔ أو ﻫﻴﺌﺎت أﺟﻨﺒﻴﺔ، وﻣﻦ ﺛﻢ ﺗﺮك ﺗﻨﻔﻴﺬﻫﺎ ﻋﲆ اﻟﺴﻌﻮدﻳﺎت املﺆﻫﻼت واﻟﻌﺎرﻓﺎت ﺑﻤﺸﻜﻼت ﺑﻨﺎت ﺟﻨﺴﻬﻦ أﻛﺜﺮ ﻣﻦ اﻷﺟﻨﺒﻴﺎت، وأﻳﻀﺎ أﻛﺜﺮ ﻣﻦ اﻟﺮﺟﻞ.

abeer.khalid@alwatan.com.sa