اﻟﺼﺤﺎﻓﺔ اﻟﻮرﻗﻴﺔ ﺑﺎﻗﻴﺔ وﻟﻜﻦ ﺑﻼ ورق اﻟﺼﺤﺎﻓﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ ﻻ ﺗﻠﻐﻲ دور اﻟﺼﺤﺎﻓﺔ اﻟﻮرﻗﻴﺔ، وإن اﻟﺼﺤﻒ اﻟﻮرﻗﻴﺔ ﺑﺎﻗﻴﺔ ﻟﻜﻦ ﺑﻼ ورق، ﺑﺎﻋﺘﺒﺎر أن اﻟﺼﺤﻴﻔﺔ ﺷﻜﻞ ورﻗﻲ، ﻟﻜﻨﻬﺎ ﻓﻲ واﻗﻊ اﻷﻣﺮ ﻣﻀﻤﻮن وﻣﺤﺘﻮى

أوﻻ وﻗﺒﻞ ﻛﻞ ﳾء أﻗﻮل، إن اﻟﺮﺛﺎء ﻋﲆ اﻟﺼﺤﺎﻓﺔ اﻟﻮرﻗﻴﺔ ﻟﻦ ﻳﺒﻘﻴﻬﺎ ﻋﲆ ﻗﻴﺪ اﻟﺤﻴﺎة، وﻟﻬﺬا ﻳﺘﺤﺘﻢ ﻋﻠﻴﻨﺎ إﻧﻌﺎﺷﻬﺎ ﺑﺎﻷﻓﻜﺎر املﺒﺘﻜﺮة، ﺧﺎﺻﺔ أﻧﻨﺎ ﻧﺘﺤﺪث ﻋﻦ ﻛﻴﺎﻧﺎت ﺻﺤﻔﻴﺔ ﺗﺤﻤﻞ ﻋﻼﻣﺔ ﺗﺠﺎرﻳﺔ ،«BRAND» وﻟﻬﺎ ﺛﻘﻞ ﻣﺆﺛﺮ ﰲ ﺟﻤﻴﻊ ﺷﺆون اﻟﻮﻃﻦ، وﻣﺎ ﺗﺤﻮﻳﻪ ﻛﺬﻟﻚ ﻣﻦ ﻗﻮاﻋﺪ ﺑﻴﺎﻧﺎت ﻣﺆرﺷﻔﺔ، واﺳﺘﺜﻤﺎرات وﻗﻮى ﺑﴩﻳﺔ.

ﻧﻌﻢ، ﻫﺬه اﻟﻘﻮى اﻟﺒﴩﻳﺔ ﻫﻲ اﻟﺘﻲ أﺳﻬﻤﺖ ﰲ إﻧﺠﺎح اﻟﺼﺤﺎﻓﺔ اﻟﻮرﻗﻴﺔ ﰲ اﻟﻘﺮن املﺎﴈ، ﻋﻨﺪﻣﺎ ﺗﻌﺎﻣﻠﺖ ﺑﻤﻬﺎرة ﻋﺎﻟﻴﺔ ﻣﻊ وﺳﺎﺋﻞ اﻻﺗﺼﺎل اﻟﺠﺪﻳﺪة -ﺣﻴﻨﺬاكﻣﺜﻞ: اﻟﺘﻠﻐﺮاف واﻟﻬﺎﺗﻒ واﻟﺮادﻳﻮ واﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮن، واﻟﺘﻲ ﻟﻢ ﺗﻨﺠﺢ ﰲ زﺣﺰﺣﺔ اﻟﺼﺤﻒ اﻟﻮرﻗﻴﺔ ﻋﻦ ﻗﻤﺔ ﻫﺮم وﺳﺎﺋﻞ اﻻﺗﺼﺎل اﻟﺠﻤﺎﻫريي.

إذن، ﻻ ﺑﺪ أن ﺗﻤﺘﻠﻚ املﺆﺳﺴﺎت اﻟﺼﺤﻔﻴﺔ ﻗﺪرا ﻣﻦ اﻟﺬﻛﺎء املﻬﻨﻲ اﻟﺬي ﻳﺆﻫﻠﻬﺎ ﻷن ﺗﺘﻜﻴﻒ وﺗﺘﻌﺎﻳﺶ ﺑﺸﻜﻞ ﺳﻠﻤﻲ ﻣﻊ اﻹﻋﻼم اﻟﺠﺪﻳﺪ، ﺣﺘﻰ ﻻ ﺗﺼﺒﺢ ﺷﻴﺌﺎ ﻣﻦ املﺎﴈ، وﻫﻨﺎ أورد ﺑﻌﺾ املﻘﱰﺣﺎت: - ﺗﻨﻮﻳﻊ اﻟﻨﺸﺎﻃﺎت اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ، وذﻟﻚ ﺑﺪﺧﻮل ﻣﺠﺎﻻت اﻟﺮادﻳﻮ واﻟﺘﻠﻴﻔﺰﻳﻮن واملﻄﺒﻮﻋﺎت املﺘﺨﺼﺼﺔ، وإﻋﺪاد املﺆﺗﻤﺮات ﻋﲆ ﺷﺒﻜﺔ اﻹﻧﱰﻧﺖ، وﻟﻌﻞ أﺑﺮز ﻣﺜﺎل ﻋﲆ ذﻟﻚ ﴍﻛﺔ »ﺗﺮﻳﺒﻮن اﻷﻣريﻛﻴﺔ« اﻟﺘﻲ ﺗﺼﺪر ﺻﺤﻴﻔﺔ »ﺷﻴﻜﺎﻏﻮ ﺗﺮﻳﺒﻮن«، إذ ﺗﻤﻠﻚ أﻳﻀﺎ ﻣﺤﻄﺎت ﺗﻠﻴﻔﺰﻳﻮن وإذاﻋﺎت وﻣﺠﻼت وﻣﻮاﻗﻊ إﻟﻜﱰوﻧﻴﺔ، وﺣﺼﺼﺎ ﰲ ﴍﻛﺎت ﺗﺮﻓﻴﻪ واﺗﺼﺎل ﺑﺎﻟﺸﺒﻜﺔ اﻹﻟﻜﱰوﻧﻴﺔ. - أﺳﻠﻮب اﻟﺪﻣﺞ ﺑني ﺑﻌﺾ اﻟﺼﺤﻒ اﻟﺘﻲ ﻳﺠﻤﻌﻬﺎ ﺧﻂ ﺗﺤﺮﻳﺮي ﻣﺘﻘﺎرب، وﺗﺰاوﺟﻬﺎ ﻣﻊ ﴍﻛﺎت ﻣﺘﺨﺼﺼﺔ ﰲ إدارة املﺤﺘﻮى اﻟﺮﻗﻤﻲ، ﻓﺄﺳﻠﻮب اﻟﺪﻣﺞ واﻟﻘﺪرة ﻋﲆ ﺧﻠﻖ ﺗﺠﻤﻌﺎت، ﻟﺠﺄت إﻟﻴﻪ ﻛﱪﻳﺎت املﺆﺳﺴﺎت اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ ﰲ ﺑﺮﻳﻄﺎﻧﻴﺎ وأﻣريﻛﺎ، ﻓﺨﻠﻘﺖ ﺑﻪ ﺗﻜﺘﻼت أﺳﻬﻤﺖ ﰲ ﺗﻘﻮﻳﺔ ﻫﺬه املﺆﺳﺴﺎت وﺳﻴﻄﺮﺗﻬﺎ ﻋﲆ املﺸﻬﺪ اﻹﻋﻼﻣﻲ، وﻫﺬا ﻣﺎ دﻓﻊ ﴍﻛﺔ »أﻣريﻛﺎ أون ﻻﻳﻦ« اﻟﺘﻲ ﺗﺪﻳﺮ أﻧﺠﺢ ﺑﻮاﺑﺔ إﻟﻜﱰوﻧﻴﺔ ﰲ أﻣريﻛﺎ إﱃ اﻻﻧﺪﻣﺎج ﻣﻊ ﴍﻛﺔ »ﺗﺎﻳﻢ وورﻧﺮ«، وﻫﻲ واﺣﺪة ﻣﻦ أﻛﱪ ﴍﻛﺎت اﻟﻨﴩ واﻻﺗﺼﺎل ﰲ اﻟﻌﺎﻟﻢ، ﺧﻼل ﺻﻔﻘﺔ ﻗﱢﺪرت ﺑـ021 ﻣﻠﻴﺎر دوﻻر. - ﺗﻄﻮﻳﺮ ﻫﺬه اﻟﺼﺤﻒ ﻣﻦ ﻛﻮﻧﻬﺎ ﻧﺴﺨﺎ ﻣﻄﺒﻮﻋﺔ إﱃ ﻇﻬﻮرﻫﺎ ﻛﺒﻮاﺑﺎت إﺧﺒﺎرﻳﺔ وإﻋﻼﻣﻴﺔ وﺗﺮﻓﻴﻬﻴﺔ ذات ﺷﺨﺼﻴﺔ ﻣﺴﺘﻘﻠﺔ. ﻓﻤﺜﻼ، ﻣﻮﻗﻊ ﺻﺤﻴﻔﺔ »ﻧﻴﻮﻳﻮرك ﺗﺎﻳﻤﺰ« ﻋﲆ اﻟﺸﺒﻜﺔ ﻳﻘﺪم ﻣﺜﻼ ﺧﺪﻣﺎت ﻻ ﺗﻮﻓﺮﻫﺎ، وﻗﺪ ﻻ ﺗﺴﺘﻄﻴﻊ أن ﺗﻮﻓﺮﻫﺎ اﻟﻨﺴﺨﺔ اﻟﻮرﻗﻴﺔ ﻣﻦ اﻟﺼﺤﻴﻔﺔ، ﻣﺜﻞ: ﺣﺎﻟﺔ اﻟﻄﻘﺲ وأﺳﻌﺎر اﻟﻌﻤﻼت واﻷﺳﻬﻢ وﺣﺠﻮزات اﻟﻔﻨﺎدق واﻟﻄريان واﻟﺴﻮق اﻹﻟﻜﱰوﻧﻲ ﻟﻠﺘﺒﻀﻊ واﻟﴩاء وﻣﻘﺎرﻧﺔ أﺳﻌﺎر اﻟﺴﻠﻊ… إﻟﺦ.

وﻗﺪ أدى ﻧﺠﺎح ﺗﺠﺮﺑﺔ ﻧﻴﻮﻳﻮرك ﺗﺎﻳﻤﺰ ﻋﲆ اﻟﺸﺒﻜﺔ إﱃ إﻃﻼﻗﻬﺎ ﻣﻮﻗﻌﺎ ﺷﻘﻴﻘﺎ أﺳﻤﺘﻪ: »ﻧﻴﻮﻳﻮرك ﺗﻮدي«، وﻫﻮ أﺷﺒﻪ ﺑﺪﻟﻴﻞ ﻟﻌﺎﻟﻢ ﻣﺪﻳﻨﺔ ﻧﻴﻮﻳﻮرك ﻳﻘﺪم ﻣﺎ ﻳﺤﺘﺎج إﻟﻴﻪ اﻟﺰاﺋﺮ أو املﻘﻴﻢ ﰲ املﺪﻳﻨﺔ ﻣﻦ ﻣﻌﻠﻮﻣﺎت، ﺑﺪءا ﻣﻦ دﻟﻴﻞ اﻟﻬﺎﺗﻒ وﻋﻨﺎوﻳﻦ املﻄﺎﻋﻢ وﺑﺮاﻣﺞ اﻟﺘﻠﻴﻔﺰﻳﻮن وﺣﺎﻟﺔ اﻟﻄﺮق وﺧﺮاﺋﻂ ﻟﻸﺣﻴﺎء واﻟﺸﻮارع، واﻧﺘﻬﺎء ﺑﻤﺎ ﻳﺤﺪث ﰲ املﺪﻳﻨﺔ ﻣﻦ ﻧﺸﺎﻃﺎت ﺛﻘﺎﻓﻴﺔ وﺗﺮﻓﻴﻬﻴﺔ ﻣﺨﺘﻠﻔﺔ.

وﻛﺬﻟﻚ ﻓﻌﻠﺖ اﻟﻮاﺷﻨﻄﻦ ﺑﻮﺳﺖ وﻏريﻫﺎ ﻣﻦ ﻛﱪﻳﺎت اﻟﺼﺤﻒ ﰲ أﻣريﻛﺎ وﺑﺮﻳﻄﺎﻧﻴﺎ وﻛﺜري ﻣﻦ اﻟﺼﺤﻒ ﰲ اﻟﻐﺮب. ﻫﺬه املﻮاﻗﻊ أﺻﺒﺤﺖ ﴍﻛﺎت ﻣﺘﺠﻤﻌﺔ ﺗﺪار ﻣﻦ ﻃﻮاﻗﻢ ﻣﺘﺨﺼﺼﺔ ﻟﻬﺎ إداراﺗﻬﺎ املﺴﺘﻘﻠﺔ ﻣﻦ اﻟﺘﺤﺮﻳﺮ واﻹﻋﻼن واﻟﺘﺴﻮﻳﻖ، وﺗﺪر ﻫﺬه املﻮاﻗﻊ أرﺑﺎﺣﺎ ﻋﲆ ﻣﺎﻟﻜﻴﻬﺎ ﻻ ﺗﻘﻞ ﻋﻦ أرﺑﺎح ﻧﺸﺎﻃﺎت اﻟﻨﴩ اﻟﺘﻘﻠﻴﺪي.

أﺧريا، أﻗﻮل: اﻟﺼﺤﺎﻓﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ ﻻ ﺗﻠﻐﻲ دور اﻟﺼﺤﺎﻓﺔ اﻟﻮرﻗﻴﺔ، وإن اﻟﺼﺤﻒ اﻟﻮرﻗﻴﺔ ﺑﺎﻗﻴﺔ ﻟﻜﻦ ﺑﻼ ورق، ﺑﺎﻋﺘﺒﺎر أن اﻟﺼﺤﻴﻔﺔ ﺷﻜﻞ ورﻗﻲ ﻟﻜﻨﻬﺎ ﰲ واﻗﻊ اﻷﻣﺮ ﻣﻀﻤﻮن وﻣﺤﺘﻮى، أي أﻧﻬﺎ إﻧﺘﺎج ﻣﻜﺘﻮب ﺳﻮاء ﻛﺎن ﻋﲆ ورق أو ﺣﺘﻰ ﻋﲆ ﺟﺪران، ﻣﺜﻠﻤﺎ ﻛﺎن ﻳﻔﻌﻞ اﻟﺼﻴﻨﻴﻮن ﻗﺪﻳﻤﺎ، إذ ﺗﻌﻠﻖ ورﻗﺔ ﻋﲆ ﺟﺪار اﻟﺤﻲ ﻟﻴﺼﻄﻒ اﻟﻨﺎس ﰲ ﻃﺎﺑﻮر ﻟﻘﺮاءﺗﻬﺎ ﺑﺴﺒﺐ ﻧﻘﺺ اﻟﻮرق وﻛﺜﺎﻓﺔ اﻟﺴﻜﺎن، أو ﻣﺜﻠﻤﺎ ﺗﻐري ﻓﻌﻞ ﻗﺮاءة اﻟﺼﺤﻒ اﻟﻴﻮم ﺧﻼل اﻟﺼﻔﺤﺎت اﻹﻟﻜﱰوﻧﻴﺔ.