ﺗﺠﺮﺑﺔ اﻟﺼﺤﻒ اﻟﻮرﻗﻴﺔ اﳌﺠﺎﻧﻴﺔ ﰲ اﻟﻌﺎﻟﻢ
ازدﻫﺮت ﺧﻼل اﻟﻌﻘﺪﻳﻦ اﻷﺧريﻳﻦ، وﻋﲆ ﻧﺤﻮ ﺧﺎص ﰲ اﻟﻘﺎرة اﻷوروﺑﻴﺔ، اﻟﺼﺤﺎﻓﺔ اﻟﻮرﻗﻴﺔ املﺠﺎﻧﻴﺔ، وﻏﺎﻟﺒﻬﺎ ﻳﻮﻣﻴﺔ، واﺗﺴﻊ ﻧﻄﺎق ﺗﻮزﻳﻌﻬﺎ ﻟﻴﺼﻞ إﱃ 40 ﻣﻠﻴﻮن ﻧﺴﺨﺔ ﻳﻮﻣﻴﺎ، وﺷﻜﻠﺖ ﻫﺬه اﻟﻨﻮﻋﻴﺔ ﻣﻦ اﻟﺼﺤﻒ ﰲ ﺑﻌﺾ اﻟﺪول اﻷوروﺑﻴﺔ املﻨﺎﻓﺲ اﻟﻜﺒري واﻟﺮﺋﻴﺲ ﻟﻠﺼﺤﺎﻓﺔ اﻟﻮرﻗﻴﺔ ﺑﻤﻌﻨﺎﻫﺎ اﻟﺘﻘﻠﻴﺪي اﻟﻘﺎﺋﻢ ﻋﲆ ﺑﻴﻊ اﻟﺼﺤﻒ ﻟﻠﺠﻤﻬﻮر ﺑﻤﻘﺎﺑﻞ ﻣﺎدي.
وﻳﺘﻢ ﺗﻮزﻳﻊ اﻟﺼﺤﻒ اﻟﻮرﻗﻴﺔ املﺠﺎﻧﻴﺔ ﻋﲆ املﻨﺎزل وﻋﲆ اﻟﻄﺮﻗﺎت وأﻣﺎﻛﻦ اﻟﺘﺠﻤﻌﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ وﺻﻨﺎدﻳﻖ اﻟﱪﻳﺪ ﺑﺎﻟﺼﺤﻒ املﺠﺎﻧﻴﺔ، ﻣﻤﺎ رﻓﻊ ﻧﻄﺎق ﺗﻮزﻳﻌﻬﺎ ﰲ دوﻟﺔ ﻣﺜﻞ اﻟﺪﻧﻤﺎرك إﱃ أﻛﺜﺮ ﻣﻦ ﻣﻠﻴﻮﻧﻲ ﻧﺴﺨﺔ ﻳﻮﻣﻴﺎ.
ووﻓﻘﺎ ﻟﺘﻘﺪﻳﺮات ﺧﺪﻣﺔ ﻧﻴﻮﻳﻮرك ﺗﺎﻳﻤﺰ اﻷﻣريﻛﻴﺔ، ﻓﺈن ﻧﺠﺎح اﻟﺼﺤﻒ املﺠﺎﻧﻴﺔ دﻓﻊ اﻟﻌﺪﻳﺪ ﻣﻦ اﻟﺼﺤﻒ اﻟﻮرﻗﻴﺔ اﻟﺘﻘﻠﻴﺪﻳﺔ إﱃ اﻟﺪﺧﻮل ﰲ ﺳﺎﺣﺔ إﺻﺪار اﻟﺼﺤﻒ املﺠﺎﻧﻴﺔ، ﺑﺎﻋﺘﺒﺎرﻫﺎ ﺻﺤﻔﺎ ﻓﺮﻋﻴﺔ وﻣﻜﻤﻠﺔ ﻟﻠﺼﺤﺎﻓﺔ اﻷﺳﺎﺳﻴﺔ ﻣﺪﻓﻮﻋﺔ اﻟﻘﻴﻤﺔ ﺣﺘﻰ ﺗﺤﺎﻓﻆ ﻋﲆ ﻧﻮﻋﻴﺔ ﻣﻦ اﻟﻘﺮاء وﻧﻮﻋﻴﺔ ﻣﻦ اﻹﻳﺮادات اﻹﻋﻼﻧﻴﺔ، وﺣﺘﻰ ﻻ ﺗﻨﺴﺤﺐ ﻣﻦ املﻨﺎﻓﺴﺔ ﺑﺸﻜﻞ ﻛﺎﻣﻞ.
وﰲ اﻟﻨﻤﻮذج اﻹﴎاﺋﻴﲇ، ﺻﺪرت أول ﺻﺤﻴﻔﺔ ﻳﻮﻣﻴﺔ ﻣﺠﺎﻧﻴﺔ إﴎاﺋﻴﻠﻴﺔ ﻫﻲ »ﻳﴪاﺋﻴﲇ« )ﺗﻌﻨﻲ إﴎاﺋﻴﲇ(، ﻣﻄﻠﻊ ﻋﺎم 2006 ﻋﻦ ﻣﺠﻤﻮﻋﺔ »ﻫريش ﻣﻴﺪﻳﺎ«. وﺻﺪرت ﰲ ﻳﻮﻟﻴﻮ ،2007 ﺻﺤﻴﻔﺔ »ﻳﴪاﺋﻴﻞ ﻫﻴﻮم« )إﴎاﺋﻴﻞ اﻟﻴﻮم(، اﻟﻴﻮﻣﻴﺔ املﺠﺎﻧﻴﺔ، وﻳﻤﺘﻠﻚ ﻫﺬه اﻟﺼﺤﻴﻔﺔ املﻠﻴﺎردﻳﺮ اﻟﻴﻬﻮدي اﻷﻣريﻛﻲ ﺷﻴﻠﺪون أدﻳﻠﺴﻮن.
وﻫﻨﺎك ﺻﺤﻴﻔﺔ إﴎاﺋﻴﻠﻴﺔ ﻣﺠﺎﻧﻴﺔ ﻳﻮﻣﻴﺔ ﺛﺎﻟﺜﺔ ﺻﺪرت ﰲ أﻏﺴﻄﺲ .2007 ﻫﻲ »ﻣﱰو ﻳﴪاﺋﻴﻞ«، وﻳﻤﺘﻠﻜﻬﺎ رﺟﻼ اﻷﻋﻤﺎل إﻳﲇ ﻋﺰور، وﻫﻮ أﺣﺪ أﺻﺤﺎب »ﺗﺸﺎرﻟﺘﻮن« و»ﺟريوزاﻟﻴﻢ ﺑﻮﺳﺖ« ودودي ﻓﺎﻳﺴﻤﺎن، أﺣﺪ أﺻﺤﺎب ﺷﺒﻜﺔ املﺤﻼت اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ »ﻫﺮﻳﺒﻮاع ﻫﻜﺎﺣﻮل« )املﺮﺑﻊ اﻷزرق( وﻣﺤﻄﺎت اﻟﻮﻗﻮد »دور أﻟﻮن«.
وإﱃ ﺟﺎﻧﺐ اﻟﺼﺤﻒ اﻟﻮرﻗﻴﺔ املﺠﺎﻧﻴﺔ ﻫﻨﺎك اﻟﺼﺤﻒ اﻟﻮرﻗﻴﺔ اﻟﺘﻘﻠﻴﺪﻳﺔ ﻣﺪﻓﻮﻋﺔ اﻟﺜﻤﻦ، ﺣﻴﺚ ﺗﻌﺪ ﺻﺤﻴﻔﺔ »ﻳﺪﻳﻌﻮت أﺣﺮوﻧﻮت« اﻟﺼﺤﻴﻔﺔ اﻷوﱃ ﻣﻦ دون ﻣﻨﺎﻓﺲ ﰲ إﴎاﺋﻴﻞ، وأن أﻛﺜﺮ ﻣﻦ 60 % ﻣﻦ ﻗﺮاء اﻟﺼﺤﻒ ﻳﻘﺮؤوﻧﻬﺎ ﺑﺎﻟﺪرﺟﺔ اﻷوﱃ، ﺛﻢ ﺗﺄﺗﻲ ﺑﻌﺪﻫﺎ ﺻﺤﻴﻔﺔ »ﻣﻌﺎرﻳﻒ« ﰲ ﺣﺪود 24 %، أﻣﺎ اﻟﺼﺤﻴﻔﺔ اﻟﺜﺎﻟﺜﺔ ﻓﻬﻲ ﺻﺤﻴﻔﺔ »ﻫﺂرﺗﺲ« وﻧﺴﺒﺔ ﻗﺮاﺋﻬﺎ ﻫﻲ %8 أو أﻛﺜﺮ ﺑﻘﻠﻴﻞ.
وﻋﲆ اﻟﺮﻏﻢ ﻣﻦ ﺗﻼﳾ اﻟﻔﻮارق اﻟﺴﻴﺎﺳﻴﺔ ﺑني »ﻳﺪﻳﻌﻮت أﺣﺮوﻧﻮت« و»ﻣﻌﺎرﻳﻒ«، إﻻ أن ﻫﻨﺎك اﻧﻄﺒﺎﻋﺎ ﺳﺎﺋﺪا ﰲ إﴎاﺋﻴﻞ ﺑﺄن ﺻﺤﻴﻔﺔ »ﻳﺪﻳﻌﻮت أﺣﺮوﻧﻮت« ﺗﻌﱪ ﻋﻦ ﻣﻮﻗﻒ اﻟﻮﺳﻂ، و»ﻣﻌﺎرﻳﻒ« ﺗﻌﱪ ﻋﻦ ﻣﻮﻗﻒ اﻟﻴﻤني، ﻓﻴﻤﺎ ﺗﻌﱪ »ﻫﺂرﺗﺲ« ﻋﻦ ﻣﻮﻗﻒ اﻟﻴﺴﺎر اﻟﺼﻬﻴﻮﻧﻲ.
وﻳﻘﺪم ﻧﺠﺎح اﻟﺼﺤﺎﻓﺔ املﺠﺎﻧﻴﺔ ﺧﻼل اﻟﺴﻨﻮات املﺎﺿﻴﺔ دروﺳﺎ اﻗﺘﺼﺎدﻳﺔ وﻣﺎﻟﻴﺔ ﻣﻔﻴﺪة ﻟﻠﺼﺤﺎﻓﺔ اﻟﻮرﻗﻴﺔ اﻟﺘﻘﻠﻴﺪﻳﺔ اﻟﺘﻲ ﻳﺘﻢ ﺗﻮزﻳﻌﻬﺎ ﺑﻤﻘﺎﺑﻞ ﻣﺎدي ﻋﻨﺪ اﻟﴩاء، ﺗﺮﺗﺒﻂ ﺑﺎﻹﻣﻜﺎﻧﺎت اﻟﻜﺒرية ﻟﱰﺷﻴﺪ وﺗﺨﻔﻴﺾ اﻟﻨﻔﻘﺎت ﻏري اﻟﴬورﻳﺔ ﺑﻤﻔﻬﻮم ﻣﻬﻨﻲ وﺻﺤﻔﻲ ﻣﺘﺤﴬ ﻳﺮﻛﺰ ﻋﲆ اﻟﺤﻔﺎظ ﻋﲆ ﺟﻤﻴﻊ اﻟﻨﻔﻘﺎت اﻟﻼزﻣﺔ ﻟﺮﻓﻊ املﺴﺘﻮى اﻟﺘﺤﺮﻳﺮي وﺿﻤﺎن ﺗﻤﻴﺰه وارﺗﻔﺎع درﺟﺔ ﺟﻮدﺗﻪ ﺑﺸﻜﻞ ﻣﺘﻮاﺻﻞ وﻣﺴﺘﻤﺮ، ﻟﻜﻨﻪ ﻳﺴﺘﻬﺪف ﰲ ﻧﻔﺲ اﻟﻮﻗﺖ اﻟﱰﻛﻴﺰ ﻋﲆ ﺗﺨﻔﻴﺾ اﻟﻨﻔﻘﺎت ﻏري اﻟﴬورﻳﺔ اﻟﻄﺒﺎﻋﻴﺔ واﻹدارﻳﺔ، وﻳﺒﺤﺚ ﻋﻦ أﺷﻜﺎل ﺗﻨﻈﻴﻤﻴﺔ ﺣﺪﻳﺜﺔ وﻓﻌﺎﻟﺔ ﺗﻘﻠﻞ املﺼﺎرﻳﻒ وﺗﺮﻓﻊ اﻟﻌﺎﺋﺪ ﻣﻦ اﻹﻧﻔﺎق ﺑﻜﻞ ﺻﻮره وأﺷﻜﺎﻟﻪ.
ورﻏﻢ ذﻟﻚ ﺛﻤﺔ أزﻣﺔ ﺗﻌﺎﻧﻴﻬﺎ اﻟﺼﺤﺎﻓﺔ املﺠﺎﻧﻴﺔ أﻓﻀﺖ إﱃ ﺗﻮﻗﻒ ﺻﺪور اﻟﻌﴩات ﻣﻨﻬﺎ ﰲ أوروﺑﺎ ﻋﲆ ﺧﻠﻔﻴﺔ: املﻨﺎﻓﺴﺔ اﻟﴩﺳﺔ وارﺗﻔﺎع ﺗﻜﺎﻟﻴﻒ اﻟﺘﻮزﻳﻊ ﻟﻠﻤﻨﺎزل وﺗﺮاﺟﻊ إﻳﺮادات اﻹﻋﻼﻧﺎت. وﻟﺠﺄت ﻏﺎﻟﺒﻴﺔ ﻫﺬه اﻟﺼﺤﻒ إﱃ ﺗﺨﻔﻴﺾ ﻋﺪد اﻟﻌﺎﻣﻠني ﺑﺸﻜﻞ واﺿﺢ ﻟﻠﺴﻴﻄﺮة ﻋﲆ اﻟﺘﻜﺎﻟﻴﻒ وﻣﻮازﻧﺘﻬﺎ ﺑﺎﻹﻳﺮادات، وﺳﻌﻰ ﺑﻌﻀﻬﺎ ﻟﻀﻤﺎن اﻟﺘﻔﻮق واﻟﺴﻴﻄﺮة ﻣﻦ ﺧﻼل ﻋﻘﻮد ﺗﻮزﻳﻊ اﺣﺘﻜﺎرﻳﺔ ﺗﻀﻤﻦ اﻟﺼﺤﻒ ﻳﻘﺪم ﺧﺪﻣﺎت ﺻﺤﻔﻴﺔ إﺿﺎﻓﺔ إﱃ اﻟﺨﺪﻣﺔ اﻹﻋﻼﻧﻴﺔ اﻷﺳﺎﺳﻴﺔ، وﻫﻲ ﺧﺪﻣﺎت ﺻﺤﻔﻴﺔ إﺧﺒﺎرﻳﺔ أﺳﺎﺳﺎ، وﻻ ﺗﺸﻐﻞ املﺴﺎﺣﺔ اﻟﻜﺒرية، وﻟﻜﻨﻬﺎ ﻳﻤﻜﻦ أن ﺗﻐﻨﻲ ﴍﻳﺤﺔ ﻣﻦ اﻟﻘﺮاء ﻋﻦ اﻟﺼﺤﻒ اﻟﻮرﻗﻴﺔ اﻟﺘﻘﻠﻴﺪﻳﺔ، وﻫﻮ ﻣﺎ ﻳﻔﴪ ﺗﺮاﺟﻊ اﻟﺘﻮزﻳﻊ ﺑﺎﻟﻨﺴﺒﺔ ﻟﻬﺎ ﰲ ﺑﻌﺾ اﻟﺪول اﻷوروﺑﻴﺔ اﻟﺘﻲ ﺷﻬﺪت ﺗﻜﺜﻴﻔﺎ وﺗﺮوﻳﺠﺎ ﻟﻠﺼﺤﺎﻓﺔ املﺠﺎﻧﻴﺔ. اﻹﻋﻼﻧﻴﺔ وﺳﻄﻮﺗﻬﺎ، ﻓﺈن ﻫﺬه اﻟﻨﻮﻋﻴﺔ ﻣﻦ اﻟﺼﺤﻒ ﺗﺤﻘﻖ ﺧﻔﻀﺎ ﰲ ﻧﻔﻘﺎﺗﻬﺎ وﺗﻜﺎﻟﻴﻒ إﺻﺪارﻫﺎ ﺑﻤﺎ ﻳﺰﻳﺪ ﻋﲆ ﻗﻴﻤﺔ إﻳﺮادات اﻟﺘﻮزﻳﻊ، ﺑﺤﻜﻢ أن ﺗﻜﻠﻔﺔ اﻟﺘﺤﺮﻳﺮ اﻟﺼﺤﻔﻲ املﺘﻤﻴﺰ ﺗﺮﺗﻔﻊ، واﻟﴬورة ﻋﻦ املﺤﻘﻖ ﻣﻦ إﻳﺮادات اﻟﺒﻴﻊ ﺑﻤﻘﺎﺑﻞ ﻣﺎدي ﰲ ﺣﺎل اﻟﺼﺤﻒ اﻟﻮرﻗﻴﺔ اﻟﺘﻘﻠﻴﺪﻳﺔ، وﻳﻌﻨﻲ ذﻟﻚ أن ﻗﺮار اﻟﺒﻴﻊ املﺠﺎﻧﻲ ﰲ اﻟﺒﺪاﻳﺔ واﻟﻨﻬﺎﻳﺔ ﻳﻌﻜﺲ ﺣﺴﺎﺑﺎت ﻣﺎﻟﻴﺔ واﻗﺘﺼﺎدﻳﺔ ﻟﻨﻮﻋﻴﺔ ﺟﺪﻳﺪة وﻣﺴﺘﺤﺪﺛﺔ ﻣﻦ اﻟﺼﺤﺎﻓﺔ ﻗﺎﺋﻤﺔ ﻋﲆ ﻣﻔﻬﻮم ﺟﺪﻳﺪ ﻳﺮﻛﺰ ﰲ اﻷﺳﺎس ﻋﲆ املﺎدة اﻹﻋﻼﻧﻴﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﺤﺘﻞ اﻟﻮاﺟﻬﺔ واﻷوﻟﻮﻳﺔ اﻷوﱃ، وﺗﱰاﺟﻊ ﻣﻌﻬﺎ املﺎدة اﻟﺼﺤﻔﻴﺔ إﱃ املﺮﺗﺒﺔ اﻟﺜﺎﻧﻴﺔ واﻟﺜﺎﻟﺜﺔ، وﻫﻮ ﻣﺎ ﻳﻌﻨﻲ أن ﻫﻨﺎك ﺻﻨﺎﻋﺔ ﺟﺪﻳﺪة أﻋﻴﺪ ﺗﺮﺗﻴﺐ أوﻟﻮﻳﺎﺗﻬﺎ، وأﻋﻴﺪ ﺗﺮﺗﻴﺐ ﻣﺼﺎدر دﺧﻠﻬﺎ وإﻳﺮاداﺗﻬﺎ، واﻷﻫﻢ أﻋﻴﺪ ﺗﺤﺪﻳﺪ دواﺋﺮ اﻟﻘﺮاء املﺴﺘﻬﺪﻓﺔ وﻧﻮﻋﻴﺔ وﻃﺒﻴﻌﺔ اﻟﺘﺄﺛري، وﻫﻲ ﺑﺬﻟﻚ ﻣﻄﺒﻮﻋﺔ ﺗﺴﺘﻬﺪف رﺳﺎﻟﺔ اﺗﺼﺎل إﻋﻼﻧﻴﺔ ﺗﺮﻛﺰ ﻋﲆ اﻟﱰوﻳﺞ اﻹﻋﻼﻧﻲ واﻟﺪﻋﺎﺋﻲ ﻟﺴﻠﻊ وﺧﺪﻣﺎت، وﻟﻴﺲ اﻟﱰوﻳﺞ ﻟﻸﻓﻜﺎر واﻵراء واﻟﺨﺪﻣﺎت اﻟﺼﺤﻔﻴﺔ ﺑﻤﺨﺘﻠﻒ أﻧﻮاﻋﻬﺎ وأﺷﻜﺎﻟﻬﺎ اﻟﺘﻲ ﺗﻨﺪرج ﺗﺤﺖ ﺻﻨﺎﻋﺔ اﻟﺮأي، أو ﺻﺤﺎﻓﺔ املﻮاﻃﻦ واﻟﻮﻃﻦ ﰲ آن ﻣﻌﺎ.