اﻟﻌﺜﻴﻢ: اﻷﺳﻤﺎء اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ اﻟﺸﻌﺒﻴﺔ ﺗﻨﺎﻓﺲ اﻟﻐﺮﺑﻴﺔ

ﺑﺮﻳﺪة: ﻣﺸﻌﻞ اﻟﺤﺮﺑﻲ

ﻗﺎل املﺴﺘﺸﺎر ﰲ اﻟﺘﻨﻤﻴﺔ اﻟﺒﴩﻳﺔ ﺳــﻠﻄﺎن اﻟﻌﺜﻴــﻢ إن ﻣﻮﺟﺔ رﺑﻂ املﻨﺘﺠﺎت واملﺤﻼت ﺑﺄﺳــﻤﺎء ﻏﺮﺑﻴﺔ اﺳﺘﻤﺮت ﻟﻔﱰة، وﻟﻜﻦ ﻇﻬﺮ ﺑﺎﻟﺴﻮق املﺤﲇ ﺣﺎﻟﻴﺎ ﺧــﻂ ﻣﻮاز ﻳﺮﺑﻂ ﻛﺜريا ﻣﻦ املﻨﺘﺠﺎت ﺑﺎﻟﺠﺎﻧﺐ اﻟﺸﻌﺒﻲ، اﻟﺬي ﻳﺘﻤﻴﺰ ﺑﺎﻷﺻﺎﻟﺔ، واﻷﻟﻔﺔ واﻟﺤﻤﻴﻤﻴﺔ، ﺧﺼﻮﺻﺎ ﻟﻠﻤﻨﺘﺠــﺎت اﻟﺨﺎرﺟﺔ ﻣﻦ املﺠﺘﻤﻊ.

وأﺿﺎف أن »اﻟﻜﺜري ﻣﻦ املﻨﺘﺠﺎت اﻟﺒﻴﺘﻴﺔ واﻟﺘﻲ ﻳﻄﻠﻖ ﻋﻠﻴﻪ ﻣﺴــﻤﻰ »اﻟﻬﻤﻴــﺪ« ﻳﺨﺘﺎر ﻟﻬــﺎ ﻣﺼﻨﻌﻮﻫﺎ أﺳﻤﺎء ﺷﻌﺒﻴﺔ، وﻫﻮ ﻣﺎ ﻳﻤﻨﺤﻬﺎ ﻗﻮة أﻛﱪ وﻣﻮﺛﻮﻗﻴﺔ أﻛﺜﺮ، وﻫﻮ ﻣﺎ ﻳﺠﺬب املﺴﺘﻬﻠﻚ«.

أوﺿــﺢ اﻟﻌﺜﻴﻢ أن »اﻷﺳــﻤﺎء اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ ﻛﺜــرية، ﻋﺮﺑﻴﺔ وأﺟﻨﺒﻴﺔ، ورﻏــﻢ أن ﻫﻨﺎك ﻋﻮاﻣــﻞ ﻣﺨﺘﻠﻔﺔ ﺗﺤﺪد إﻗﺒﺎل املﺴﺘﻬﻠﻚ ﻋﲆ اﻟﺴﻠﻌﺔ ﻣﺜﻞ اﻟﺠﻮدة واﻟﺴﻌﺮ، إﻻ أن أﺳﻤﺎء املﻨﺘﺠﺎت واملﺤﻼت اﻟﺘﻲ ﺗﻨﻄﻠﻖ ﻣﻦ اﻟﺠﺎﻧﺐ املﺤــﲇ واﻟﺜﻘﺎﻓﺔ اﻟﻮﻃﻨﻴﺔ ﺗﻠﻔــﺖ ﻧﻈﺮ املﻮاﻃﻦ اﺳــﺘﻨﺎدا إﱃ ﺧﻠﻔﻴﺘﻪ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ«.

وأﺿــﺎف »اﻷﺳــﻤﺎء املﺤﻠﻴﺔ ﺗﺘﻤﻴﺰ أوﻻ ﺑﺴﻬﻮﻟﺔ اﻟﻔﻬﻢ، وﻛﺬﻟﻚ ﺑﺎﻟﻌﻔﻮﻳــﺔ واﻟﺒﺴــﺎﻃﺔ، وﻫﻮ ﻣﺎ ﻳﺴﻬﻞ ﺗﺴﻮﻳﻘﻬﺎ، ﻓﺎﻟﻨﺎس ﺑﻤﺨﺘﻠﻒ ﻣﺸــﺎرﺑﻬﻢ ﻳﺤﺒﻮن ﺑﺴﺎﻃﺔ اﻟﻔﻜﺮة واﻻﺧﺘﻼف واﻹﺑﺪاع«.

اﻟﺠﺎﻧﺐ اﻟﻮﺟﺪاﻧﻲ

أﺑﺎن املﺴﺘﺸﺎر ﰲ اﻟﺘﻨﻤﻴﺔ اﻟﺒﴩﻳﺔ إن »ﻋﻤﻠﻴــﺎت اﻟﺘﺴــﻮﻳﻖ ﻻ ﻳﺠﺐ أن ﺗﻬﻤــﻞ اﻟﺠﺎﻧﺐ اﻟﻮﺟﺪاﻧﻲ اﻟﺬي ﻟــﻪ دوره ﰲ اﺗﺨﺎذ ﻗــﺮار اﻟﴩاء، ﺗﻤﺎﻣــﺎ ﻣﺜﻞ دور اﻟﻘــﺮار اﻟﻌﻘﲇ، وأﺗﻮﻗﻊ أن ﺗﺸــﻬﺪ ﻣﻮﺟﺔ ﺗﺴﻤﻴﺔ املﺤﻼت واملﺸﺎرﻳﻊ ﺑﺄﺳﻤﺎء ﺷﻌﺒﻴﺔ اﻧﺘﺸــﺎرا ﰲ اﻟﺴــﻨﻮات اﻟﻘﺎدﻣﺔ«، ﻻﻓﺘﺎ إﱃ أن ﺑﻌــﺾ املﺤﻼت ﺗﺘﺨﺬ ﺣﺎﻟﻴﺎ ﻣﺴﻤﻴﺎت ﺷﻌﺒﻴﺔ ﻣﺜﻞ أﺳﻤﺎء ﺷــﺨﺼﻴﺎت وأﺧﺮى ﻣﻦ اﻟﺒﻴﺌﺔ أو ﺣﻜﻢ أو ﻗﺼﺎﺋﺪ ﺷــﻌﺒﻴﺔ أو ﺣﺘﻰ ﻣﻄﻠﻊ ﻗﺼﻴﺪة.

وﻟﻔﺖ إﱃ أن »أﺳــﻤﺎء املﺤﻼت اﻟﺸﻌﺒﻴﺔ ﰲ املﻤﻠﻜﺔ أﺻﺒﺤﺖ ﻣﻨﺎﻓﺴﺎ ﻛﺒريا ﻟﻸﺳــﻤﺎء اﻟﻐﺮﺑﻴــﺔ، وﻫﺬه ﻓﺮﺻﺔ ﺟﻴﺪة ﻟﻠﻤــﻮروث اﻟﻌﺮﺑﻲ واﻟﻠﻐﺔ اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ، وﰲ اﻟﻮﻗﺖ ﻧﻔﺴــﻪ ﻓﺮﺻﺔ ﻟﺘﺤﻘﻴﻖ املﺰﻳﺪ ﻣﻦ اﻷﻫﺪاف اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻴﺔ«.

ﺳﻠﻄﺎن اﻟﻌﺜﻴﻢ أﺳﻤﺎء ﻋﻔﻮﻳﺔ