ﻣﻨﺼﺎت اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ... ﻟﻮﺑﻴﺎت اﻟﻀﻐﻂ اﻟﺠﺪﻳﺪة
ﻛﺒﺎر اﳌﻌﻠﻨﲔ ﻳﺮﺿﺨﻮن ﻟﻠﺮأي اﻟﻌﺎم ﰲ ﻣﻌﺎرﺿﺘﻬﻢ أو دﻋﻤﻬﻢ ﻟﻠﱪاﻣﺞ اﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ
ﻟــــــــﻢ ﻳـــــﻜـــــﻦ دﻓـــــــــــــﺎع اﻟــــﺮﺋــــﻴــــﺲ اﻷﻣﻴﺮﻛﻲ دوﻧﺎﻟﺪ ﺗﺮﻣﺐ ﻋﻦ اﳌﺬﻳﻊ اﻟﺸﻬﻴﺮ ﺑﻴﻞ أوراﻳﻠﻲ ﻛﺎﻓﻴﴼ ﻹﻗﻨﺎع ﻛﺒﺎر اﳌﻌﻠﻨﲔ ﺑﺈﻋﺎدة ﺿﺦ اﳌﻼﻳﲔ ﻓــﻲ ﺑــﺮﻧــﺎﻣــﺠــﻪ ﻓــﻲ ﻗــﻨــﺎة »ﻓــﻮﻛــﺲ ﻧـﻴـﻮز«، ﻛﻤﺎ ﻟـﻢ ﻳﻨﺠﺢ ﻓـﻲ إﺧﻤﺎد اﻟـﺤـﺮب اﻟﺘﻲ ﻳﺸﻨﻬﺎ رواد ﻣﻮاﻗﻊ اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﻋﻠﻰ اﻟﺸﺒﻜﺔ اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ.
وردﴽ ﻋـﻠـﻰ ﺗـﻘـﺎرﻳـﺮ ﺗﻔﻴﺪ ﺑـﺄن ﺷــﺒــﻜــﺔ »١٢ ﺳـــﺎﻧـــﺘـــﺮي ﻓـــﻮﻛـــﺲ« دﻓﻌﺖ ﻣﺒﺎﻟﻎ ﻣﺎﻟﻴﺔ ﺿﺨﻤﺔ ﻟﺨﻤﺲ ﻧﺴﺎء، ﻟﺘﺴﻮﻳﺔ ﻣﺰاﻋﻢ ﺗﺤﺮش ﺑﻴﻞ أوراﻳﻠﻲ ﺑﻬﻦ، ﻗﺎل ﺗﺮﻣﺐ ﻓﻲ ﻣﻘﺎﺑﻠﺔ ﻣﻊ »ﻧﻴﻮﻳﻮرك ﺗﺎﻳﻤﺰ«: »أﻋﺘﻘﺪ أﻧﻪ ﺷﺨﺺ أﻋﺮﻓﻪ ﺟﻴﺪﴽ... إﻧﻪ ﺷﺨﺺ ﻃﻴﺐ«، ﻣﻀﻴﻔﴼ: »أﻋﺘﻘﺪ أﻧﻪ ﻣﺎ ﻛﺎن ﻳﻨﺒﻌﻲ ﻟﻪ أن ﻳﺒﺮم ﺗﺴﻮﻳﺔ (...) ﻷﻧﻪ ﻛـــﺎن ﻳﻨﺒﻐﻲ ﻟــﻪ اﻻﺳــﺘــﻤــﺮار ﺣﺘﻰ اﻟﻨﻬﺎﻳﺔ؛ ﻻ أﻋﺘﻘﺪ أن ﺑﻴﻞ ارﺗﻜﺐ ﺧﻄﺄ«.
وﻗــــــﺪ ﻓــــﺠــــﺮت ﺗـــﻘـــﺎرﻳـــﺮ ﺣـــﻮل ﺗــﺤــﺮش اﳌــﺬﻳــﻊ اﳌـــﻌـــﺮوف وﻣــﻘــﺪم اﻟﺒﺮاﻣﺞ ﻓﻲ ﻗﻨﺎة »ﻓﻮﻛﺲ ﻧﻴﻮز«، ﺑﻴﻞ أوراﻳﻠﻲ، ﺑﻌﺪة ﻧﺴﺎء ﻋﻤﻠﻦ ﻓﻲ ﻓﺮﻳﻖ اﻹﻋـﺪاد اﻟﺨﺎص ﺑﺒﺮﻧﺎﻣﺠﻪ اﻟﺤﻮاري، أو اﺳﺘﻀﺎﻓﻬﻦ ﻟﻠﺘﻌﻠﻴﻖ ﻋـــﻠـــﻰ إﺣـــــــﺪى اﻟـــﻘـــﻀـــﺎﻳـــﺎ، ﻏــﻀــﺐ ﻣــــﻮاﻗــــﻊ اﻟــــﺘــــﻮاﺻــــﻞ اﻻﺟـــﺘـــﻤـــﺎﻋـــﻲ اﻷﻣـﻴـﺮﻛـﻴـﺔ ﺧــﻼل اﻷﻳـــﺎم اﳌﺎﺿﻴﺔ. وﺗـــﻮﺻـــﻞ أوراﻳــــﻠــــﻲ وﺷــﺒــﻜــﺔ »١٢ ﺳـﺎﻧـﺘـﺮي ﻓــﻮﻛــﺲ«، اﳌـﺎﻟـﻜـﺔ ﻟﻘﻨﺎة »ﻓﻮﻛﺲ ﻧﻴﻮز«، إﻟﻰ ﺗﺴﻮﻳﺔ ﺑﻨﺤﻮ ٣١ ﻣﻠﻴﻮن دوﻻر ﻣﻊ ٥ ﻣﻨﻬﻦ. إﻻ أن اﺳﺘﻨﻜﺎر رواد ﻣﻨﺼﺎت اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻻﺟـﺘـﻤـﺎﻋـﻲ ﻟــﻢ ﻳـﺘـﻮﻗـﻒ ﻋـﻨـﺪ ﻫـﺬا اﻟــﺤــﺪ، ﺑــﻞ ﺗـﺴـﺒـﺐ إﻟـــﻰ ﺣــﺪ ﻛﺒﻴﺮ ﻓــﻲ ﺳــﺤــﺐ ١٣ ﺷــﺮﻛــﺔ إﻋـﻼﻧـﺎﺗـﻬـﺎ ﻣــﻦ ﺑــﺮﻧــﺎﻣــﺞ »أوراﻳـــﻠـــﻲ ﻓــﺎﻛــﺘــﻮر« اﻟــــﺬي ﻳــــﺬاع ﻓــﻲ »اﻟــﺒــﺮاﻳــﻢ ﺗــﺎﻳــﻢ«، وﻳﺤﻈﻰ ﺑﻤﺘﺎﺑﻌﺔ واﺳﻌﺔ، ﺣﺴﺒﻤﺎ أورد ﻣــﻮﻗــﻊ »ﺑــﻴــﺰﻧــﺲ إﻧــﺴــﺎﻳــﺪر« اﻟﺒﺮﻳﻄﺎﻧﻲ.
وﺗــﻀــﻢ أﺑــــﺮز ﻫـــﺬه اﻟــﺸــﺮﻛــﺎت »ﻣﺮﺳﻴﺪس« و»ﻫﻴﻮﻧﺪاي« و»ﺑﻲ إم دﺑـــﻠـــﻴـــﻮ« و»ﻣــﻴــﺘــﺴــﻮﺑــﻴــﺸــﻲ«، واﻟﺸﺮﻛﺔ اﳌﺎﻟﻴﺔ »ﺗﻲ راو ﺑﺮاﻳﺲ«، وﻣـــــﻮﻗـــــﻊ اﻟــــﺘــــﻤــــﻮﻳــــﻞ اﻟــﺸــﺨــﺼــﻲ »ﻛﺮﻳﺪﻳﺖ ﻛﺎرﻣﺎ«، وﺷﺮﻛﺔ اﻟﺘﺄﻣﲔ »آﻟــﺴــﺘــﺎﻳــﺖ«، وﺷــﺮﻛــﺘــﻲ اﻷدوﻳــــﺔ »ﺳـــﺎﻧـــﻮﻓـــﻲ« و»ﻏــﻼﻛــﺴــﻮ ﺳﻤﻴﺚ ﻛـــــــﻼﻳـــــــﻦ«، وﺷــــــﺮﻛــــــﺔ اﻟـــﻘـــﻤـــﺼـــﺎن اﻟــﺮﺟــﺎﻟــﻴــﺔ »أوﻧـــﺘـــﻮﻛـــﺖ«، وﺷــﺮﻛــﺔ اﻟـﺘـﺴـﻮﻳـﻖ اﻟـﺮﻗـﻤـﻴـﺔ »ﻛﻮﻧﺴﺘﺎﻧﺖ ﻛﻮﻧﺘﺎﻛﺖ«. وأوﺿﺤﺖ »ﻫﻴﻮﻧﺪاي« أﻧﻬﺎ ﻓﻴﻤﺎ ﻟﻢ ﺗﻌﺮض أي إﻋﻼﻧﺎت ﻓﻲ ﺑﺮﻧﺎﻣﺞ أوراﻳﻠﻲ، ﻓﺈﻧﻬﺎ ﻗﺮرت ﺳــﺤــﺐ إﻋــﻼﻧــﺎﺗــﻬــﺎ ﻣـــﻦ اﻟـﺤـﻠـﻘـﺎت اﳌﻘﺒﻠﺔ، ﻣﺸﻴﺮة إﻟﻰ أﻧﻬﺎ ﺗﺘﻌﺎون ﻣﻊ ﺷﺮﻛﺎت وﺑﺮاﻣﺞ ﺗﺸﺎرﻛﻬﺎ ﻗﻴﻢ اﻻﻧﺪﻣﺎج واﻟﺘﻨﻮع ﻧﻔﺴﻬﺎ.
وﻟـــﻴـــﺴـــﺖ ﻫـــــﺬه اﳌــــــﺮة اﻷوﻟـــــﻰ اﻟـــﺘـــﻲ ﻳــﻨــﺠــﺢ ﻓــﻴــﻬــﺎ اﻟــــــﺮأي اﻟــﻌــﺎم ﻓـﻲ اﻟﻀﻐﻂ ﻋﻠﻰ اﻟﺸﺮﻛﺎت ﻟﺪﻋﻢ ﺑـﺮاﻣـﺞ ﺗﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ أو ﻣﻄﺒﻮﻋﺎت وﻣــــﻮاﻗــــﻊ إﻋــﻼﻣــﻴــﺔ ﺗــﺘــﻤــﺎﺷــﻰ ﻣـﻊ ﻗــﻴــﻤــﻬــﻢ. وﻟـــﻌـــﻞ أﺑـــــﺮز ﻣـــﺜـــﺎل ﻋـﻠـﻰ ﻧﺠﺎح ﻣﺜﻞ ﻫﺬه اﻟﺤﻤﻼت اﻟﺘﺮاﺟﻊ اﻟﻜﺒﻴﺮ ﻓﻲ اﻟﺪﻋﻢ واﻟﺘﻤﻮﻳﻞ اﻟﺬي ﻋـــﺎﻧـــﻰ ﻣــﻨــﻪ ﻣـــﻮﻗـــﻊ »ﺑــﺮﻳــﺘــﺒــﺎرت« اﻟﻴﻤﻴﻨﻲ اﳌﺘﻄﺮف.
وﺳـﺤـﺒـﺖ ﻧـﺤـﻮ ٠٥٢١ ﺷﺮﻛﺔ إﻋﻼﻧﺎﺗﻬﺎ ﻣﻦ اﳌﻮﻗﻊ اﻟـﺬي ﺷﺎرك ﻓﻲ ﺗﺄﺳﻴﺴﻪ ﺳﺘﻴﻒ ﺑﺎﻧﻮن، ﻛﺒﻴﺮ اﺳــﺘــﺮاﺗــﻴــﺠــﻴــﻲ اﻟــﺒــﻴــﺖ اﻷﺑـــﻴـــﺾ، وﻓـــﻖ ﻣــﺎ أﻛــــﺪه ﺣــﺴــﺎب »ﺳﻠﻴﺒﻨﻎ ﺟﺎﻳﻨﺘﺲ« )اﻟﻌﻤﺎﻟﻘﺔ اﻟﻨﺎﺋﻤﻮن(، اﻟـــﺬي ﻳـﻘـﻮد ﺣﻤﻠﺔ اﳌـﻘـﺎﻃـﻌـﺔ ﻋﻠﻰ ﻣــــﻮاﻗــــﻊ اﻟـــﺘـــﻮاﺻـــﻞ اﻻﺟــﺘــﻤــﺎﻋــﻲ. وﺗــﺸــﻤــﻞ ﻻﺋـــﺤـــﺔ اﻟـــﺸـــﺮﻛـــﺎت اﻟــﺘــﻲ ﺳﺤﺒﺖ إﻋﻼﻧﺎﺗﻬﺎ »أودي« و»ﻓﻴﺰا« و»ﺗــﻲ. ﻣـﻮﺑـﺎﻳـﻞ«، و»ﻟﻮﻓﺘﺎﻧﺴﺎ«. واﻋــــﺘــــﻤــــﺪت ﻫــــــﺬه اﻟـــﺤـــﻤـــﻠـــﺔ ﻋــﻠــﻰ أﺳــﻠــﻮب »اﻟــﺘــﺸــﻬــﻴــﺮ« ﺑـﺎﻟـﺸـﺮﻛـﺎت اﳌﻌﻠﻨﺔ، وﺗﻜﺜﻴﻒ اﻟﻀﻐﻂ ﻋﻠﻴﻬﺎ ﻣــﻦ ﻣـﺴـﺘـﺨـﺪﻣـﻲ »ﺗــﻮﻳــﺘــﺮ«، ﺣﺘﻰ ﺗﺴﺤﺐ دﻋﻤﻬﺎ ﻟﻠﻤﻮﻗﻊ اﻟﻴﻤﻴﻨﻲ اﳌﺘﻄﺮف.
ﺗﺠﺪر اﻹﺷﺎرة إﻟﻰ أن ﺣﻤﻼت اﳌــﻘــﺎﻃــﻌــﺔ و»ﻟـــﻮﺑـــﻴـــﺎت اﻟــﻀــﻐــﻂ« اﻟﺠﺪﻳﺪة ﻻ ﺗﻘﺘﺼﺮ ﻋﻠﻰ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋــــــﻼم ﻓــﺤــﺴــﺐ، ﺑـــﻞ ﺗــﺼــﻞ إﻟــﻰ اﻟـﺸـﺮﻛـﺎت واﻟــﻌــﻼﻣــﺎت اﻟـﺘـﺠـﺎرﻳـﺔ. وﻛــــــــﺎﻧــــــــﺖ اﻟــــﺤــــﻤــــﻠــــﺔ اﻹﻋـــــﻼﻧـــــﻴـــــﺔ ﻟـــ»ﺑــﻴــﺒــﺴــﻲ« آﺧـــــﺮ ﻧــــﻤــــﻮذج ﻋـﻠـﻰ ذﻟـــــﻚ، إذ اﺿـــﻄـــﺮت اﻷﺧــــﻴــــﺮة إﻟــﻰ ﺳـﺤـﺐ إﻋـــﻼن ﺗـــﻮزع ﻓـﻴـﻪ ﻋـﺎرﺿـﺔ اﻷزﻳـــﺎء ﻛـﻨـﺪال ﺟﻴﻨﺮ ﻗﻨﻴﻨﺎت ﻣﻦ اﳌﺸﺮوب اﻟﻐﺎزي ﻋﻠﻰ ﻣﺘﻈﺎﻫﺮﻳﻦ. وأﻏـﻀـﺐ ﻫــﺬا اﻹﻋـــﻼن اﻟﻜﺜﻴﺮﻳﻦ، وﻓــــﻲ ﻣــﻘــﺪﻣــﺘــﻬــﻢ ﺑــﺮﻧــﻴــﺲ ﻛـﻴـﻨـﻎ، اﺑــــﻨــــﺔ ﻣــــﺎرﺗــــﻦ ﻟــــﻮﺛــــﺮ ﻛــــﻨــــﻎ، اﻟــﺘــﻲ اﻧــﺘــﺸــﺮت ﺗـﻐـﺮﻳـﺪﺗـﻬـﺎ ﻓــﻲ ﺳـﺎﻋـﺎت ﻗــﻠــﻴــﻠــﺔ، واﻧـــﻀـــﻢ ﻧــﺤــﻮ ٠٤١ أﻟــﻔــﴼ ﻣــﻦ ﻣﺴﺘﺨﺪﻣﻲ »ﺗــﻮﻳــﺘــﺮ« إﻟﻴﻬﺎ، ﻣــﺎ أﺟــﺒــﺮ »ﺑـﻴـﺒـﺴـﻲ« ﻋـﻠـﻰ ﺳﺤﺐ اﻹﻋـــــﻼن ﺑــﻌــﺪ ٤٢ ﺳــﺎﻋــﺔ ﻣـــﻦ ﺑﺜﻪ واﻻﻋﺘﺬار.
ﻛــــــﻤــــــﺎ اﻋـــــــﺘـــــــﺒـــــــﺮت ﺻـــﺤـــﻴـــﻔـــﺔ »ﻧﻴﻮﻳﻮرك ﺗﺎﻳﻤﺰ« أن ﻫﺬا اﻹﺟﺮاء ﻳـــﺤـــﺎﻛـــﻲ ﻣـــــﺎ ﺣــــــﺪث ﻓـــــﻲ ﺣــﻤــﻼت ﻣـﺸـﺎﺑـﻬـﺔ ﻟـﻠـﻀـﻐـﻂ ﻋــﻠــﻰ ﻋــﻼﻣــﺎت ﺗـﺠـﺎرﻳـﺔ ﻣﺮﺗﺒﻄﺔ ﺑـﻤـﺮﺳـﻮم ﺣﻈﺮ اﻟﺴﻔﺮ اﻟـﺨـﺎص ﺑﺘﺮﻣﺐ، ﻣﺜﻞ »إل إل ﺑــﲔ«، و»أوﺑـــﺮ«، وﺣﺘﻰ ﺑﻌﺾ اﻹﻋـــﻼﻧـــﺎت ﻓــﻲ ﺑــﺮﻧــﺎﻣــﺞ »ذا ﻧﻴﻮ ﺳﻴﻠﺒﺮﻳﺘﻲ أﺑــﺮﻧــﺘــﺲ« اﻟـــﺬي ﻛـﺎن ﻳــﺬﻳــﻌــﻪ ﺗــﺮﻣــﺐ ﻗــﺒــﻞ دﺧــﻮﻟــﻪ ﻋـﺎﻟـﻢ اﻟﺴﻴﺎﺳﺔ.
وﻟﻠﺘﻌﺎﻣﻞ ﻣﻊ ﺗﺄﺛﻴﺮ ﻣﻨﺼﺎت اﻟــﺘــﻮاﺻــﻞ اﻻﺟــﺘــﻤــﺎﻋــﻲ، اﺗـﺠـﻬـﺖ ﻣــــﻌــــﻈــــﻢ اﻟــــﺸــــﺒــــﻜــــﺎت اﻹﻋــــﻼﻣــــﻴــــﺔ واﻟــﺸــﺮﻛــﺎت اﳌـﻌـﻠـﻨـﺔ إﻟـــﻰ ﺗﻮﻇﻴﻒ اﺧﺘﺼﺎﺻﻴﲔ ﻓﻲ اﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ ﻟﻠﺤﺼﻮل ﻋﻠﻰ اﺳـﺘـﺸـﺎرات ﺣﻮل أﺑــــﺮز »اﻟــﺨــﻄــﻮط اﻟـــﺤـــﻤـــﺮاء« ﻟــﺪى اﻟﺮأي اﻟﻌﺎم اﻷﻣﻴﺮﻛﻲ.
ورأت ﻛـــﺎرا أﻟــﻴــﺎﻣــﻮ، أﺳــﺘــﺎذة اﻟــــــﻌــــــﻼﻗــــــﺎت اﻟـــــﻌـــــﺎﻣـــــﺔ ﺑـــﺠـــﺎﻣـــﻌـــﺔ ﻫــﻮﻓــﺴــﺘــﺮا ﺑـــﺎﻟـــﻮﻻﻳـــﺎت اﳌــﺘــﺤــﺪة، اﻟﺘﻲ ﻋﻤﻠﺖ ﻓﻲ ﻣﺠﺎل اﻻﺗﺼﺎﻻت ﺑــــــﺎﻷﻣــــــﻢ اﳌـــــﺘـــــﺤـــــﺪة وﻓــــــــﻲ وزارة اﻟـﺨـﺰاﻧـﺔ ﻓــﻲ ﻋﻬﺪ اﻟـﺮﺋـﻴـﺲ ﺑــﺎراك أوﺑﺎﻣﺎ، أن »اﻷﻣﻴﺮﻛﻴﲔ أﺻﺒﺤﻮا ﻳـﻄـﺎﻟـﺒـﻮن ﺑــﺄن ﺗـﺘـﻮاﻓـﻖ اﻟـﺸـﺮﻛـﺎت )اﻟﺘﻲ ﻳﺴﺘﻬﻠﻜﻮن ﻣﻨﺘﺠﺎﺗﻬﺎ( ﻣﻊ ﻗﻴﻤﻬﻢ، وأن ﺗﻨﺨﺮط ﻓﻲ اﻟﻘﻀﺎﻳﺎ اﻟﺴﻴﺎﺳﻴﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﻬﻤﻬﻢ«، وأﺿﺎﻓﺖ ﻓـــــﻲ ﺗـــﺼـــﺮﻳـــﺤـــﺎت ﻟـــــ»ﻧــــﻴــــﻮﻳــــﻮرك ﺗـــﺎﻳـــﻤـــﺰ« أن »ﻣـــــﺎ ﺗــﻔــﻌــﻠــﻪ ﻣـــﻮاﻗـــﻊ اﻟـــﺘـــﻮاﺻـــﻞ اﻻﺟــﺘــﻤــﺎﻋــﻲ اﻵن ﻫﻮ اﻟﻀﻐﻂ ﻋﻠﻰ اﻟـﺸـﺮﻛـﺎت ﻟـﻺﺳـﺮاع ﺑﺎﺗﺨﺎذ ﺗﻠﻚ اﻟﻘﺮارات«.
ﻓـــﻲ اﳌـــﻘـــﺎﺑـــﻞ، ﻳــﺒــﻘــﻰ اﻟــﺘــﺄﺛــﻴــﺮ اﳌــﺎﻟــﻲ ﻟــﻬــﺬه اﻟــﺤــﻤــﻼت ﻣــﺤــﺪودﴽ. ﻓﻔﻲ ﺣﺎﻟﺔ ﺑﺮﻧﺎﻣﺞ »أوراﻳﻠﻲ« ﻣﺜﻼ، ﻟﻢ ﺗﺴﺤﺐ اﻟﺸﺮﻛﺎت إﻋﻼﻧﺎﺗﻬﺎ ﻣﻦ ﻗﻨﺎة »ﻓﻮﻛﺲ ﻧﻴﻮز«، ﺑﻞ اﻗﺘﺼﺮت ﻋﻠﻰ ﺑﺮﻧﺎﻣﺞ واﺣﺪ، ﻛﻤﺎ أن أﻏﻠﺒﻬﺎ ﻟﻢ ﻳﺘﻌﻬﺪ ﺑﻌﺪم اﻟـﻌـﻮدة ﻟﺘﻤﻮﻳﻠﻪ ﺑﻌﺪ ﻣﺮور اﻟﻌﺎﺻﻔﺔ.