»ﻣﺘﺤﻒ اﻟﻔﺸﻞ« ﻓﻲ اﻟﺴﻮﻳﺪ... إﻋﺎدة اﻟﺘﻘﺪﻳﺮ ﻟﻺﺧﻔﺎق واﻋﺘﺒﺎره ﻣﻘﺪﻣﺔ ﻟﻠﻨﺠﺎح
ﺻﻤﻮﻳﻞ وﺳﺖ ﻟـ : ﺣﺎوﻟﺖ ﺗﻌﻠﻢ اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ وﻓﺸﻠﺖ
ﺑﻨﻈﺮة ﺟﺪﻳﺪة ﻧﺤﻮ اﳌﺨﺘﺮﻋﺎت واﳌﻨﺘﺠﺎت اﻟﻔﺎﺷﻠﺔ ﻳﻘﺪم اﳌﺨﺘﺺ ﻓـــﻲ ﻋــﻠــﻢ اﻟــﻨــﻔــﺲ دﻛـــﺘـــﻮر ﺻــﻤــﻮﻳــﻞ وﺳــﺖ ﻣﺤﺘﻮﻳﺎت »ﻣﺘﺤﻒ اﻟﻔﺸﻞ« ﻓﻲ ﻣﺪﻳﻨﺔ ﻫﻴﻠﺴﻴﻨﻐﺒﻮرغ ﺑﺎﻟﺴﻮﻳﺪ، وﻳـﺘـﻌـﺎﻣـﻞ ﻣــﻊ اﻟـﻘـﻄـﻊ اﳌﺨﺘﻠﻔﺔ ﻓﻴﻪ ﻟﻴﺲ ﻓﻘﻂ ﺑﺎﻋﺘﺒﺎرﻫﺎ أﺧﻔﻘﺖ ﻟﺪى ﻋﺮﺿﻬﺎ ﻓﻲ اﻷﺳﻮاق، وﻟﻜﻨﻪ ﻳﺴﺘﻤﺪ ﻣﻦ ﻗﺼﺔ ﻓﺸﻞ ﻛﻞ ﻣﻨﻬﺎ دروﺳﴼ ﺣﻮل اﻟــﻨــﺠــﺎح. ﻳــﻘــﻮل وﺳــــﺖ ﻋــﻠــﻰ ﻣـﻮﻗـﻊ اﳌﺘﺤﻒ: »اﻟﺘﻌﻠﻢ ﻫﻮ اﻟﻄﺮﻳﻖ اﻟﻮﺣﻴﺪ ﻟﻠﻨﺠﺎح«، ﻣﻀﻴﻔﴼ أن ﻛﻞ ﻗﻄﻌﺔ ﻣﻦ ﻣﻘﺘﻨﻴﺎت اﳌﺘﺤﻒ ﺗﻠﻘﻲ اﻟﻀﻮء ﻋﻠﻰ اﳌــﺨــﺎﻃــﺮ اﻟــﺘــﻲ ﺗـــﻮاﺟـــﻪ ﻛـــﻞ اﺧــﺘــﺮاع ﺟﺪﻳﺪ.
وﺧـــــــــﻼل ﺣـــــﺪﻳـــــﺚ ﻫــــﺎﺗــــﻔــــﻲ ﻣــﻊ »اﻟـــﺸـــﺮق اﻷوﺳـــــــﻂ« أﺳـــﺄﻟـــﻪ: »ﻛــﻴــﻒ ﺧﻄﺮت ﻟﻚ اﻟﻔﻜﺮة؟«، ﻳﺒﺪأ ﻣﻦ اﻟﺒﺪاﻳﺔ: »أﻧـﺎ ﺑﺎﺣﺚ ﻓﻲ ﻣﺠﺎل ﺳﻴﻜﻮﻟﻮﺟﻴﺔ اﻻﺑﺘﻜﺎر، وأﻋﺮف وﻛﻞ ﻣﻦ ﻳﻌﻤﻞ ﻓﻲ اﳌــﺠــﺎل ﻳــﻌــﺮف أن ﻧـﺤـﻮ ٠٨ إﻟـــﻰ ٠٩ ﻓــﻲ اﳌــﺎﺋــﺔ ﻣــﻦ اﳌـﺒـﺘـﻜـﺮات ﺗﻔﺸﻞ ﻓﻲ ﺑﺪاﻳﺘﻬﺎ، وﻟﻜﻦ اﻟﺸﺮﻛﺎت ﻻ ﺗﺘﻌﺎﻣﻞ وﺗﺘﻌﻠﻢ ﻣﻦ ﻓﺸﻠﻬﺎ ﺑﻄﺮﻳﻘﺔ ﻣﻼﺋﻤﺔ«.
ﻣـــﻦ ﺧــــﻼل أﺑــﺤــﺎﺛــﻪ ﺑــــﺪأ وﺳــﺖ ﻳــﻔــﻜــﺮ ﻓـــﻲ ﺟــﻤــﻊ ﺑــﻌــﺾ اﳌــﻨــﺘــﺠــﺎت واﻻﺑـــــــﺘـــــــﻜـــــــﺎرات اﻟــــﻔــــﺎﺷــــﻠــــﺔ ﺑــﺸــﻜــﻞ ﻋــﺸــﻮاﺋــﻲ، »وﺑــﻌــﺪﻣــﺎ زرت ﻣﺘﺤﻒ )اﻟــــﻌــــﻼﻗــــﺎت اﻟـــﺨـــﺎﺋـــﺒـــﺔ( ﻓــــﻲ زﻏــــﺮب ﺑــﻜــﺮواﺗــﻴــﺎ ﺧــﻄــﺮت ﻟــﻲ ﻓــﻜــﺮة إﻧـﺸـﺎء ﻣﺘﺤﻒ ﻟﻌﺮض ﺗﻠﻚ اﻟﻘﻄﻊ ﺑـﺪﻻ ﻣﻦ اﻻﺣﺘﻔﺎظ ﺑﻬﺎ ﻓﻲ ﻣﻜﺘﺒﻲ«.
ﺧــــــــﻼل رﺣــــﻠــــﺘــــﻪ ﻟــــﺠــــﻤــــﻊ ﻗــﻄــﻊ اﳌﺘﺤﻒ واﺟﻪ وﺳﺖ ﺑﻌﺾ اﻟﻌﻘﺒﺎت، ﻣــﻨــﻬــﺎ أن اﻟـــﺸـــﺮﻛـــﺎت اﳌــﻨــﺘــﺠــﺔ ﻟﺘﻠﻚ اﻟﻘﻄﻊ ﻟـﻢ ﺗﻜﻦ ﺗـﺮﻳـﺪ اﻟـﺘـﻌـﺎون ﻣﻌﻪ، ﻣـــﺜـــﺎل ﺷـــﺮﻛـــﺔ »ﻛــﻮﻟــﻐــﻴــﺖ« ﳌـﻌـﺠـﻮن اﻷﺳﻨﺎن اﻟﺘﻲ ﺣﺎوﻟﺖ دﺧﻮل ﻣﺠﺎل اﻷﻏﺬﻳﺔ اﳌﺠﻤﺪة ﻓﻲ ﺛﻤﺎﻧﻴﻨﺎت اﻟﻘﺮن اﳌﺎﺿﻲ. وﺑﻤﺎ أن اﳌﻨﺘﺞ، وﻫﻮ »أﻛﻠﺔ ﻻزاﻧــﻴــﺎ ﻣـﺜـﻠـﺠـﺔ«، ﺗــﻮﻗــﻒ إﻧﺘﺎﺟﻬﺎ، ﻗﺎم وﺳﺖ ﺑﺼﻨﺎﻋﺔ ﻋﻠﺒﺔ ﻣﻦ اﻟﻮرق اﳌـــﻘـــﻮى ﺑــﺴــﺒــﺐ ﻋــــﺪم وﺟـــــﻮد ﺻــﻮر ﺗﻮﺛﻖ ﻟﻬﺎ. ﻳﻘﻮل ﺗﻌﻠﻴﻘﴼ ﻋﻠﻰ ذﻟﻚ: »ﻫـــﺬا اﳌـﻨـﺘـﺞ أﺣـــﺪ ﻣـﻈـﺎﻫـﺮ ﻣـﻐـﺎﻣـﺮة اﻟﺸﺮﻛﺎت ﺑﺎﻟﺘﻮﺳﻊ ودﺧﻮل ﻣﺠﺎﻻت ﻣـﺨـﺘـﻠـﻔـﺔ ﻋـــﻦ ﻧــﺸــﺎﻃــﻬــﺎ اﻷﺻـــﻠـــﻲ«. اﳌﻨﺘﺞ ﻗـﺪﻳـﻢ واﻟـﺘـﻮﺛـﻴـﻖ اﻟـﻮﺣـﻴـﺪ ﻟﻪ ﻳﻮﺟﺪ ﻓﻲ ﻣﺮاﺟﻊ دراﺳـﺎت اﻟﺘﺠﺎرة ﺣـــــﻮل اﻟـــﺸـــﺮﻛـــﺎت وﻓـــﺸـــﻞ اﻟــﺘــﺮوﻳــﺞ ﻟﺒﻀﺎﺋﻌﻬﺎ.
»ﻛـﻴـﻒ ﺣﺼﻠﺖ ﻋﻠﻰ اﻟﻘﻄﻊ؟«، أﺳــــﺄﻟــــﻪ، وﻳـــﺠـــﻴـــﺐ: »ﻟـــــﻢ ﻳــﻜــﻦ اﻷﻣــــﺮ ﺳــــﻬــــﻼ؛ ﻓـــﺄﻏـــﻠـــﺐ ﺗـــﻠـــﻚ اﳌـــﺨـــﺘـــﺮﻋـــﺎت ﺗــــﻮﻗــــﻒ إﻧـــﺘـــﺎﺟـــﻬـــﺎ، وﻻ ﺗـــﻮﺟـــﺪ ﻓـﻲ اﻷﺳــﻮاق، ﺗﻮﺟﻬﺖ ﳌﻮاﻗﻊ اﻹﻧﺘﺮﻧﺖ وﻓــﻲ ﺑـﻌـﺾ اﻟــﺤــﺎﻻت ﺗـﻮاﺻـﻠـﺖ ﻣﻊ أﺷﺨﺎص ﻳﻤﻠﻜﻮن ﺗﻠﻚ اﻟﻘﻄﻊ. واﻵن وﻣـــﻊ ﺗـﺴـﻠـﻴـﻂ أﺿــــﻮاء اﻹﻋــــﻼم ﻋﻠﻰ اﳌﺘﺤﻒ ﺑﺪأ اﻟﻨﺎس ﻓﻲ إرﺳﺎل اﳌﺰﻳﺪ ﻣﻦ اﻟﻘﻄﻊ ﻟﻲ«.
»رﺑﻤﺎ ﻳﻜﻮن ذﻟﻚ داﻓﻌﴼ ﻟﻠﺘﻮﺳﻊ ﻓــــﻲ اﳌــــﺘــــﺤــــﻒ؟«، ﻳــــﻘــــﻮل: »ﺑــﺎﻟــﻔــﻌــﻞ أﺻﺒﺢ اﳌﺘﺤﻒ أﻛﺒﺮ ﻣﻤﺎ ﻛﻨﺖ أﺗﻮﻗﻊ وأﺧﻄﻂ، وﺳﺘﺮى ﻓﻲ ﻳﻮم اﻻﻓﺘﺘﺎح ﻓﻲ ﻳﻮﻧﻴﻮ )ﺣﺰﻳﺮان(«.
ﻳـــــﺒـــــﺪو وﺳــــــــﺖ ﻣــــﻨــــﺪﻫــــﺸــــﴼ ﻣــﻦ اﻻﻫــــﺘــــﻤــــﺎم اﻹﻋــــــﻼﻣــــــﻲ اﻟــــــــﺬي ﻟــﻘــﻴــﻪ ﻣﺘﺤﻔﻪ ﻗﺒﻞ أن ﻳﻔﺘﺢ أﺑـﻮاﺑـﻪ، أﻗـﻮل: »رﺑـــﻤـــﺎ ﻳــﺠــﺐ أن ﺗــﻨــﻈــﺮ ﻟــﻸﻣــﺮ ﺑــﺄن اﳌﺘﺤﻒ ﺳﻴﻜﻮن ﻧﺎﺟﺤﴼ ﻋﻠﻰ ﻋﻜﺲ اﳌﻌﺮوﺿﺎت ﺑﺪاﺧﻠﻪ«، ﻳﻀﺤﻚ ﻗﺎﺋﻼ: »ﺑﺎﻟﺘﺄﻛﻴﺪ«.
أﺳـــﺄﻟـــﻪ ﻋـــﻦ ﻋــــﺪد اﻟــﻘــﻄــﻊ اﻟــﺘــﻲ ﻳـﻀـﻤـﻬـﺎ اﳌـــﻌـــﺮض، ﻳــﺠــﻴــﺐ: »ﺣـﺘـﻰ اﻵن ﻟـــــــﺪي ٠٦ ﻗـــﻄـــﻌـــﺔ، وﻓــــــﻲ ﻫـــﺬه اﻟﻠﺤﻈﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﺤﺪﺛﻴﻨﻲ ﻓﻴﻬﺎ ﺗﻠﻘﻴﺖ ﺛﻼﺛﺔ ﻃـﺮود ﻟﻘﻄﻊ أﻧـﻮي إﺿﺎﻓﺘﻬﺎ. وأﺗــﻮﻗــﻊ أن ﻳﺼﻞ اﻟــﻌــﺪد إﻟــﻰ ٠٧ أو ٠٨ ﻋﻨﺪ اﻻﻓـﺘـﺘـﺎح«، ﻣﺸﻴﺮﴽ إﻟــﻰ أﻧﻪ ﻳﺘﻠﻘﻰ ﻗﻄﻌﴼ ﻻ ﺗﺘﻤﺎﺷﻰ ﻣﻊ ﻣﻔﻬﻮم اﳌــﺘــﺤــﻒ، ﻓـﻠـﻴـﺲ ﻛــﻞ ﻣـﻨـﺘـﺞ ﻟــﻢ ﻳﻌﺪ ﻳــﻤــﺎﺷــﻲ اﻟــﻌــﺼــﺮ ﻳــﺼــﻠــﺢ ﻟــﻠــﻌــﺮض »ﻳﺠﺐ أن ﻳﻌﺒﺮ اﳌﻨﺘﺞ ﻋﻦ ﻓﻜﺮة أو اﺑــﺘــﻜــﺎر ﻓــﺸــﻞ ﻓـــﻲ ﺑــﺪاﻳــﺘــﻪ أو ﺧــﻼل ﺣﻤﻠﺔ اﻟﺘﺮوﻳﺞ ﻟﻪ«.
اﻟـــﻘـــﻄـــﻊ اﳌـــــﻌـــــﺮوﺿـــــﺔ ﺗــــﺘــــﺮاوح ﻣــﻦ ﻗــــــﺎرورة ﻋــﻄــﺮ أﻧـﺘـﺠـﺘـﻬـﺎ ﺷـﺮﻛـﺔ اﳌﻮﺗﻮﺳﻴﻜﻼت »ﻫﺎرﻟﻲ دﻳﻔﻴﺪﺳﻮن« ﻋـــﺎم ٩٨٩١، وﻟـــﻢ ﺗــﻠــﻖ ﻧــﺠــﺎﺣــﴼ، إﻟــﻰ ﻣﺸﺮوب »ﻛﻮﻛﺎﻛﻮﻻ« ﺑﻨﻜﻬﺎت ﻟﻢ ﺗﻠﻖ رواﺟــﴼ، أو ﺟﻬﺎز ﻧﻴﻮﺗﻦ ﻣﻦ »آﺑــﻞ«، ﻣــﺎ ﻳـﺠـﻤـﻊ ﺑــﲔ اﻟـﻘـﻄـﻊ ﻛـﻠـﻬـﺎ ﻫــﻮ أن ﻛﻞ واﺣــﺪة ﻣﻨﻬﺎ واﺟﻬﺖ ﻣﺤﺎوﻻت ﺗﺮوﻳﺠﻬﺎ ﺗﺠﺎرﻳﴼ ﻓﺸﻼ ذرﻳﻌﴼ، رﻏﻢ ﻣــﻼﻳــﲔ اﻟـــــﺪوﻻرات اﻟــﺘــﻲ ﺧـﺼـﺼـﺖ ﻟﺬﻟﻚ.
اﳌـــﺘـــﺤـــﻒ ﺳــﻴــﻔــﺘــﺢ أﺑــــﻮاﺑــــﻪ ﻓـﻲ اﻟﺴﺎﺑﻊ ﻣﻦ ﺷﻬﺮ ﻳﻮﻧﻴﻮ )ﺣـﺰﻳـﺮان( اﳌـــﻘـــﺒـــﻞ، وﻳـــﻌـــﺪ وﺳـــــﺖ ﻻﺳــﺘــﻀــﺎﻓــﺔ ﻓــﻌــﺎﻟــﻴــﺎت ﺗــﺘــﻤــﺎﺷــﻰ ﻣـــﻊ ﻣــﻮﺿــﻮع اﳌــﺘــﺤــﻒ، ﻣــﺜــﻞ إﻋـــــﺪاد ﻗــﺎﺋــﻤــﺔ ﻃـﻌـﺎم ﻓﺎﺷﻠﺔ ﳌﻄﻌﻢ راق، وﻓـــﺮص ﻟـﺘـﺬوق ﻣـــﺸـــﺮوﺑـــﺎت ﻓــﺎﺷــﻠــﺔ ﺗــﻌــﺪﻫــﺎ ﺣــﺎﻧــﺔ ﻣﺠﺎورة. وﻓﻲ ﻧﻈﺮ وﺳﺖ أن اﻟﻌﺎﻟﻢ ﻳــﻘــﺪر اﻟــﻨــﺠــﺎح ﺑــﺸــﻜــﻞ ﻣــﺒــﺎﻟــﻎ ﻓـﻴـﻪ، ﻣﻀﻴﻔﴼ ﻓــﻲ ﺣـﺪﻳـﺚ ﻟـــ»ﺳــﻲ إن إن«: »اﻟﻨﺠﺎح داﺋﻤﴼ ﻣﻮﺿﻮع ﻋﻠﻰ ﻣﻨﺼﺔ اﻟــﺘــﻘــﺪﻳــﺮ واﻹﻋـــﺠـــﺎب ﺑـﻴـﻨـﻤـﺎ اﻟﻔﺸﻞ ﻳﻜﻨﺲ ﺗـﺤـﺖ اﻟـﺒـﺴـﺎط وﻻ ﻳﺘﺤﺪث ﻋﻨﻪ أﺣﺪ«.
وﺳـــــــﺖ ﻳـــﺨـــﺘـــﺎر اﻟـــﻘـــﻄـــﻊ اﻟـــﺘـــﻲ ﺗﻌﺒﺮ ﻋﻦ ﺳﻘﻄﺎت ﻓﻲ ﻗﺮاءة ﻧﻔﺴﻴﺔ اﳌـﺴـﺘـﻬـﻠـﻚ، وأﻳــﻀــﴼ اﻟــﺘــﻲ ﺗـﻌـﺒـﺮ ﻋﻦ ﻧــﻈــﺮة ﺿــﻴــﻘــﺔ ﻟــﻠــﻌــﺎﻟــﻢ، ﻣــﺜــﻞ ﺟــﻬــﺎز »ﺑــﻴــﻴــﻚ« اﻟـــﺬي أﻧــﺘــﺞ ﻓــﻲ ﻋـــﺎم ٩٠٠٢ ﻻﺳـﺘـﻐـﻼل اﻟـﻨـﺠـﺎح اﻟـﺴـﺎﺣـﻖ ﳌﻮﻗﻊ »ﺗﻮﻳﺘﺮ«، وﺟﺎء اﻟﺠﻬﺎز ﻣﻮﺟﻬﴼ ﳌﻦ ﻳﻔﻀﻞ اﻷﺟﻬﺰة اﻟﺘﻲ ﺗﺤﻤﻞ ﻓﻲ راﺣﺔ اﻟـﻴـﺪ وأﻳــﻀــﴼ ﻛــﺎن ﻣﺨﺼﺼﴼ ﻟﻬﺪف وﺣﻴﺪ؛ ﻓﻬﻮ ﺟﻬﺎز وﻇﻴﻔﺘﻪ اﻟﻮﺣﻴﺪة ﻫﻲ ﺗﺼﻔﺢ ﻣﻮﻗﻊ »ﺗﻮﻳﺘﺮ«، وﻟﻜﻨﻪ ﻓﺸﻞ ﻓﻲ أن ﻳﻌﺮض أي ﺗﻐﺮﻳﺪة ﻛﺎﻣﻠﺔ ﻋﻠﻰ ﺷﺎﺷﺘﻪ.
أﻣـــﺎ ﺟــﻬــﺎز ﻧـﻮﻛـﻴـﺎ »إن - ﻏﻴﺞ« ﻓﻴﺤﺘﻞ ﻣـﻜـﺎﻧـﺔ ﺧــﺎﺻــﺔ ﻓــﻲ اﳌﺘﺤﻒ ﺑـــﻮﺻـــﻔـــﻪ »ﻣـــــﺜـــــﺎﻻ ﻋـــﻠـــﻰ اﻟــﺘــﺼــﻤــﻴــﻢ اﻟــﺴــﻴــﺊ«، ﺣـﻴـﺚ إﻧــﻪ ﻳﺸﺒﻪ ﺷﺮﻳﺤﺔ »اﻟـــــﺘـــــﺎﻛـــــﻮ«، ﻓـــﻬـــﻮ ﻫــــﺎﺗــــﻒ وﺟـــﻬـــﺎز ﻟﻸﻟﻌﺎب اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﻴﺔ، وﻟﻜﻲ ﻳﻠﻌﺐ اﳌﺴﺘﺨﺪم ﻳﺠﺐ ﻋﻠﻴﻪ ﺗﻔﻜﻴﻚ اﻟﺠﻬﺎز ﺑﺮﻓﻊ اﻟﻐﻄﺎء ﻟﻠﻮﺻﻮل إﻟـﻰ واﺟﻬﺔ اﻟـــﻠـــﻌـــﺐ وأﻳــــﻀــــﴼ ﻟــﺘــﻐــﻴــﻴــﺮ اﻟــﻠــﻌــﺒــﺔ. اﻟــﺠــﺎﻧــﺐ اﻵﺧـــﺮ ﻫــﻮ أن اﳌـﻴـﻜـﺮوﻓـﻮن واﻟﺴﻤﺎﻋﺔ وﺿﻌﺎ ﻓﻲ اﻟﺠﻬﺔ ذاﺗﻬﺎ.
وﻣــــﻊ أن ﻣـــﻌـــﺮوﺿـــﺎت اﳌـﺘـﺤـﻒ ﻣﺤﺪودة وﻟﻜﻨﻬﺎ ﺗﻌﺪ ﻓﺮﺻﺔ ﻟﻠﺰاﺋﺮ ﻟــﺮؤﻳــﺔ ﺑــﻌــﺾ اﳌــﺨــﺘــﺮﻋــﺎت واﻟـﻘـﻄـﻊ اﻟـــﺘـــﻲ ﻟــــﻢ ﻳــﺤــﺎﻟــﻔــﻬــﺎ اﻟـــﺤـــﻆ ﻟــﻠــﺒــﻘــﺎء ﻃـــﻮﻳـــﻼ ﻓـــﻲ اﻷﺳـــــــﻮاق ﻣــﺜــﻞ ﻛــﺎﻣــﻴــﺮا »دﻳــﺠــﻴــﺘــﺎل« ﻣــﻦ »ﻛـــــﻮداك« وﻫـﺎﺗـﻒ ذﻛﻲ ﻣﻦ »ﻧﻮﻛﻴﺎ« ورﻗﻌﺔ ﻟﻌﺐ ﺗﺤﻤﻞ اﺳــﻢ دوﻧــﺎﻟــﺪ ﺗـﺮﻣـﺐ. وﺣﺴﺒﻤﺎ ذﻛﺮ وﺳﺖ ﻟﺼﺤﻴﻔﺔ »ﺗﺎﻳﻤﺰ«، ﻓﺈن ﺟﻤﻊ ﺗﻠﻚ اﻟﻘﻄﻊ ﻟﻢ ﻳﻜﻦ أﻣﺮﴽ ﺳﻬﻼ.
ﻳﺸﻴﺮ وﺳﺖ إﻟﻰ أن ﻟﺪﻳﻪ ﺛﻼﺛﺔ أﻫـــﺪاف ﻣــﻦ إﻧــﺸــﺎء اﳌـﺘـﺤـﻒ، اﻷوﻟــﻰ وﻫـــــﻲ رﺳــــﺎﻟــــﺔ ﻟــﻠــﻌــﺎﻟــﻢ ﺑـــــﺄن اﻟــﻔــﺸــﻞ ﺿـــــﺮوري ﻟــﻠــﻨــﺠــﺎح... »ﻧــﺤــﺘــﺎج ﻷن ﻧـﻔـﺸـﻞ أوﻻ ﻟـﻨـﺼـﻞ ﻟــﻠــﻨــﺠــﺎح، وﻫــﻮ أﻣــﺮ ﻳﻨﻄﺒﻖ ﻋﻠﻰ ﻣـﺠـﺎﻻت اﻻﺑﺘﻜﺎر وﻣــــﺠــــﺎل اﻟـــﺘـــﺠـــﺎرة وﻏـــﻴـــﺮﻫـــﺎ، ﻣـﺜـﻞ ﺗﻌﻠﻢ ﻣـﻬـﺎرة أو ﺣـﺮﻓـﺔ أو ﺣﺘﻰ ﻟﻐﺔ ﺟـــﺪﻳـــﺪة«، ﻳـﻀـﻴـﻒ ﺿــﺎﺣــﻜــﴼ: »ﻋـﻠـﻰ ﺳﺒﻴﻞ اﳌــﺜــﺎل ﻗـﻀـﻴـﺖ ﻋـﺎﻣـﴼ ﺑﺄﻛﻤﻠﻪ أﺣـﺎول ﺗﻌﻠﻢ اﻟﻠﻐﺔ اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ، وﻟﻜﻨﻲ ﻓﺸﻠﺖ، رﺑﻤﺎ ﻳﺠﺐ أن أﺟﻌﻞ ﻣـﻦ ﻓﺸﻠﻲ ﻫﺬا ﺟﺎﻧﺒﴼ ﻣﻦ اﻟﻌﺮض ﻓﻲ اﳌﺘﺤﻒ«.
أﻣـــــــــــــــــﺎ اﻟـــــــــﻬـــــــــﺪف اﻟــﺜــﺎﻧــﻲ، ﻓــﻬــﻮ إﺛــﺒــﺎت أن اﳌــﺒــﺘــﻜــﺮﻳــﻦ ﻳـﺠـﺐ أن ﻳـــــﺘـــــﻌـــــﻠـــــﻤـــــﻮا ﻣـــﻦ ﻓـــﺸـــﻞ ﻣـــﺠـــﻬـــﻮداﺗـــﻬـــﻢ ﺑـــﺪﻻ ﻣــﻦ إﺧـﻔـﺎﺋـﻬـﺎ أو ﺗﺠﺎﻫﻠﻬﺎ... »اﻟﺮﺳﺎﻟﺔ اﻟﺜﺎﻟﺜﺔ، أراﻫـــﺎ ﻋﺎﻣﺔ؛ ﻓـــــﻌـــــﻨـــــﺪﻣـــــﺎ ﻧـــــــــــﺮى أن ﺷــــــــﺮﻛــــــــﺎت ﻋــــﻤــــﻼﻗــــﺔ، ﻣـــــﺜـــــﻞ )ﻛـــــــﻮﻛـــــــﺎﻛـــــــﻮﻻ( و)آﺑﻞ(، وﻏﻴﺮﻫﺎ ﺗﻘﺪم ﻣــــﻨــــﺘــــﺠــــﺎت ﻓــــﺎﺷــــﻠــــﺔ، رﻏـــــﻢ أﻧـــﻬـــﺎ ﺗــﻤــﻠــﻚ ﻛـﻞ اﻹﻣﻜﺎﻧﺎت واﻟﻮﺳﺎﺋﻞ اﻟـــــﺘـــــﻲ ﺗـــﻤـــﻜـــﻨـــﻬـــﺎ ﻣــﻦ اﻟــﻨــﺠــﺎح، ﻋــﻨــﺪﻣــﺎ ﻧــﺮاﻫــﻢ ﻳـــــﻔـــــﺸـــــﻠـــــﻮن، ﻓــــــــــﺈن ذﻟـــــﻚ ﻳــــﺤــــﺮرﻧــــﺎ ﻣـــــﻦ اﻟـــﺸـــﻌـــﻮر ﺑﺎﻟﺨﻮف ﻣـﻦ اﻟﻔﺸﻞ؛ ﻓﻬﻮ ﺟــﺰء ﻣﻦ اﻟﺤﻴﺎة وﺟﺰء ﻣﻦ اﻟﺘﻄﻮر«.
ﻳــﺨــﺘــﺘــﻢ وﺳــــــﺖ ﺣـــﺪﻳـــﺜـــﻪ ﻣـﻌـﻲ ﺑﻄﻠﺐ: »أﺗﻤﻨﻰ أن أﺻﻞ إﻟﻰ اﻟﺠﻤﻬﻮر اﻟﻌﺮﺑﻲ، وأن ﻳﺸﻌﺮ اﻟﻘﺮاء ﺑﺎﻟﺤﺮﻳﺔ ﻓـــﻲ اﻻﺗـــﺼـــﺎل ﺑـــﻲ ﻟــﻌــﺮض أي ﻗﻄﻊ ﻳــﻌــﺘــﻘــﺪون أﻧــﻬــﺎ ﺗـﺼـﻠـﺢ ﻟﻠﻤﺘﺤﻒ، ﻓــﻠــﺪي ﻣــﺸــﺎرﻛــﺎت ﻣــﻦ أﻧــﺤــﺎء ﻛﺜﻴﺮة ﻣﻦ اﻟﻌﺎﻟﻢ، ﻣﺎ ﻋﺪا اﻟﻌﺎﻟﻢ اﻟﻌﺮﺑﻲ«.