اﻹﻋﻼﻧﺎت اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ ﺗﺘﺠﺎوز اﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ ﻟﻠﻤﺮة اﻷوﻟﻰ... وﺗﺒﻠﻎ ٥٠٢ ﻣﻠﻴﺎرات دوﻻر
»ﻏﻮﻏﻞ« و»ﻓﻴﺴﺒﻮك« ﺗﺴﺘﺤﻮذان وﺣﺪﻫﻤﺎ ﻋﻠﻰ ٠٢ ٪ ﻣﻦ اﻹﺟﻤﺎﻟﻲ اﻟﻌﺎﳌﻲ
ﻟـــــﻠـــــﻤـــــﺮة اﻷوﻟــــــــــــــــــﻰ، ﺳــــﻴــــﻜــــﻮن ﻧــﺼــﻴــﺐ ﻣـــﻨـــﺼـــﺎت اﻹﻧــــﺘــــﺮﻧــــﺖ ﻣــﻦ اﻹﻧﻔﺎق اﻹﻋﻼﻧﻲ أﻋﻠﻰ ﻣﻦ ﻧﺼﻴﺐ اﻟـﺘـﻠـﻔـﺰﻳـﻮن اﻟـﺘـﻘـﻠـﻴـﺪي، إذ ﺗﻮﻗﻌﺖ دراﺳــــﺔ ﺣـﺪﻳـﺜـﺔ ﺻــــﺎدرة ﻋــﻦ ﺷﺮﻛﺔ »زﻳـﻨـﻴـﺚ« اﻟﻌﺎﳌﻴﺔ اﳌﺘﺨﺼﺼﺔ أن ﻳﻨﻤﻮ اﻹﻧﻔﺎق اﻟﻌﺎﳌﻲ ﻋﻠﻰ اﻹﻋﻼﻧﺎت ﻋﺒﺮ اﻹﻧﺘﺮﻧﺖ ﺑﻤﻌﺪل ٣١ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ، ﻟـﻴـﺒـﻠـﻎ ٥٠٢ ﻣــﻠــﻴــﺎرات دوﻻر ﺧــﻼل اﻟﻌﺎم اﻟﺤﺎﻟﻲ، ﻓﻲ ﺣﲔ ﺳﻴﺒﻠﻎ ﺣﺠﻢ اﻹﻧــﻔــﺎق ﻋﻠﻰ اﻹﻋـــﻼن اﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻲ ٢٩١ ﻣﻠﻴﺎر دوﻻر، وﺑﺬﻟﻚ ﻳﺒﻘﻰ ﻟﻜﻞ اﻟـــﻮﺳـــﺎﺋـــﻞ اﻷﺧــــــﺮى ﻣــﺜــﻞ اﻟـﺼـﺤـﻒ اﳌـــﻄـــﺒـــﻮﻋـــﺔ واﻟــﺴــﻴــﻨــﻤــﺎ واﻟـــــﺮادﻳـــــﻮ وإﻋــﻼﻧــﺎت اﻟــﻄــﺮﻗــﺎت وﻏـﻴـﺮﻫـﺎ ٥٥١ ﻣــﻠــﻴــﺎرﴽ ﻓــﻘــﻂ، ﻋــﻠــﻤــﺎ ﺑــــﺄن إﺟــﻤــﺎﻟــﻲ ﺳــــــﻮق اﻹﻋــــــﻼﻧــــــﺎت ﻋـــﻠـــﻰ اﺧـــﺘـــﻼف اﻟـﻮﺳـﺎﺋـﻂ اﻟـﺘـﻲ ﺗﺴﺘﺨﺪﻣﻬﺎ ﻳﻘﺪر ﺑﻨﺤﻮ ٥٥٥ ﻣﻠﻴﺎر دوﻻر ﻓﻲ ٧١٠٢، وأﺿﺎﻓﺖ اﻟﺪراﺳﺔ أن »اﻹﻋﻼن ﻋﺒﺮ اﻹﻧﺘﺮﻧﺖ ﺳﻴﺴﺘﻘﻄﺐ ٧٣ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ ﻣـﻦ ﻣﺠﻤﻞ اﻹﻧــﻔــﺎق اﻹﻋــﻼﻧــﻲ ﺣﻮل اﻟـﻌـﺎﻟـﻢ، ﻣﻘﺎﺑﻞ ﻧﺴﺒﺔ ٤٣ ﻓـﻲ اﳌﺎﺋﺔ ﻓﻲ ٦١٠٢«.
وﻛــﺎن ﻧﻤﻮ اﻹﻋـﻼﻧـﺎت اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ ﻓﻲ ٦١٠٢ ﻧﺤﻮ ٧١ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ ﻣﺪﻓﻮﻋﴼ ﺑﺄﺣﺪاث رﻳﺎﺿﻴﺔ ﻋﺎﳌﻴﺔ ﻛﺒﻴﺮة، ﻛﻤﺎ ﺑــﺤــﻤــﻼت اﻻﻧــﺘــﺨــﺎﺑــﺎت اﻟــﺮﺋــﺎﺳــﻴــﺔ اﻷﻣــﻴــﺮﻛــﻴــﺔ. وﻳــﺸــﻴــﺮ اﻟــﺨــﺒــﺮاء إﻟــﻰ ﺑـــﻌـــﺾ اﻟـــﺘـــﺒـــﺎﻃـــﺆ أو اﻟــﺘــﺸــﺒــﻊ ﻓـﻲ ﻧﻤﻮ ﻫﺬه اﻟﺴﻮق ﻷن اﻻرﺗﻔﺎع ﻛﺎن ﺑﻤﻌﺪل ٠٢ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ ﻓﻲ ٥١٠٢، ﺑﻴﻨﻤﺎ اﻟﺘﻮﻗﻌﺎت ﺗﺸﻴﺮ إﻟـﻰ ﻧﻤﻮ ٢١ و٠١ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﺘﻮاﻟﻲ ﻟﻌﺎﻣﻲ ٨١٠٢ و٩١٠٢.
وﺑﺤﺴﺐ ﺷﺮﻛﺎت ﻣﺘﺨﺼﺼﺔ ﻓﻲ اﻹﻋﻼن واﻟﺘﺴﻮﻳﻖ اﻟﺮﻗﻤﻲ، ﻓﺈن ﺳﺒﺐ ﻧﻤﻮ اﻹﻋﻼﻧﺎت ﻋﺒﺮ اﻹﻧﺘﺮﻧﺖ ﻳﻌﻮد إﻟﻰ اﻹﻋﻼﻧﺎت اﻟﺘﻲ ﺗﺴﺘﺨﺪم اﻟﺒﺮﻣﺠﻴﺎت وﺧــﻮارزﻣــﻴــﺎت اﻟـﺬﻛـﺎء اﻟﺼﻨﺎﻋﻲ ﻟﺤﺠﺰ اﻹﻋﻼﻧﺎت اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ آﻟــﻴــﴼ، ﺑـــﺪﻻ ﻣــﻦ اﻟﻌﻤﻠﻴﺔ اﻟﺘﻘﻠﻴﺪﻳﺔ اﻟـــﺘـــﻲ ﺗـــﻘـــﻮم ﻋـــﻠـــﻰ ﻃـــﻠـــﺒـــﺎت ﺗــﻘــﺪﻳــﻢ اﻟــﻌــﺮوض، واﳌـﻔـﺎوﺿـﺎت اﻟﺒﺸﺮﻳﺔ، وأواﻣﺮ اﻹدراج اﻟﻴﺪوي.
وﻳــــﻘــــﻮل ﻓــﻴــﺘــﻮرﻳــﻮ ﺑــــﻮروﻧــــﻲ، رﺋﻴﺲ اﻟﻌﻼﻣﺎت اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ اﻟﻌﺎﳌﻴﺔ ﻓــﻲ ﺷــﺮﻛــﺔ زﻳـﻨـﻴـﺚ: »إن اﻹﻋــﻼﻧــﺎت ﻋـﺒـﺮ اﻹﻧــﺘــﺮﻧــﺖ ﺳـﺎﻫـﻤـﺖ ﻛـﺜـﻴـﺮﴽ ﻓﻲ ﻧــﻤــﻮ إﺟـــﻤـــﺎﻟـــﻲ اﻹﻧــــﻔــــﺎق اﻹﻋـــﻼﻧـــﻲ اﻟﻌﺎﳌﻲ ﻣﻨﺬ ﺑﺪاﻳﺔ اﻟﻌﻘﺪ، وﺣﻔﺰت ﻛﺜﻴﺮﴽ ﻋﻠﻰ اﻻﺑﺘﻜﺎر اﻟـﺬي ﺷﻬﺪﻧﺎه ﻓــــﻲ ﻫـــــﺬه اﻟــــﺴــــﻮق. وﻳـــﺘـــﻄـــﻮر ﻫـــﺬا اﻻﺑﺘﻜﺎر اﻟﻴﻮم ﺑﺸﻜﻞ أﺳﺮع ﻣﻦ أي وﻗﺖ ﻣﻀﻰ«.
وﺗــﺘــﻮﻗــﻊ »زﻳـــﻨـــﻴـــﺚ« أن ﻳﺼﻞ ﺣﺠﻢ اﻹﻧـﻔـﺎق ﻋﻠﻰ اﻹﻋـﻼﻧـﺎت ﻋﺒﺮ وﺳـﺎﺋـﻞ اﻟـﺘـﻮاﺻـﻞ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ إﻟﻰ ٥٥ ﻣﻠﻴﺎر دوﻻر ﻓﻲ ٩١٠٢، ﻟﺘﺘﺠﺎوز ﺑﺬﻟﻚ ﺣﺠﻢ ﻣﺎ ﻳﻨﻔﻖ ﻋﻠﻰ اﻟﺼﺤﻒ اﳌـﻄـﺒـﻮﻋـﺔ اﳌــﻘــﺪر ﺑـﻨـﺤـﻮ ٠٥ ﻣﻠﻴﺎر دوﻻر. وﺗــﻌــﺪ ﻣــﻨــﺼــﺎت اﻟــﺘــﻮاﺻــﻞ اﳌﺤﺮك اﻷول اﻵن ﻟﺰﻳﺎدة اﻻﺳﺘﺜﻤﺎر ﻓﻲ اﻟﺪﻋﺎﻳﺔ واﻟﺘﺴﻮﻳﻖ، إذ إن ﻧﻤﻮ اﻹﻳــــﺮادات اﻹﻋـﻼﻧـﻴـﺔ ﻓـﻲ ﺗﻄﺒﻴﻘﺎت اﻟﺘﻮاﺻﻞ أﻋﻠﻰ ﻣﻦ اﳌﺘﻮﺳﻂ اﻟﻌﺎم ﻟﻨﻤﻮ اﻹﻳﺮادات اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ ﻋﻤﻮﻣﴼ.
وﻟﻔﺘﺖ اﻟﺪراﺳﺔ إﻟﻰ أن »اﻹﻋﻼن ﻋﺒﺮ وﺳﺎﺋﻞ اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﻣﺜﻞ ﻓﻴﺴﺒﻮك وإﻧﺴﺘﻐﺮام وﺳﻨﺎب ﺷﺎت وﺗﻮﻳﺘﺮ وﻏﻴﺮﻫﺎ أﺳـﺮع ﻧﻤﻮﴽ ﻣـــﻦ ﺷـــﺮاﺋـــﺢ اﻹﻋـــــﻼن اﻷﺧـــــﺮى ﻋﺒﺮ اﻹﻧـﺘـﺮﻧـﺖ، ﻓﻘﺪ ﻧﻤﺎ ﺑﻤﻌﺪل ١٥ ﻓﻲ اﳌـﺎﺋـﺔ ﻓـﻲ ﻋــﺎم ٦١٠٢ ﻓـﻲ ﻣﻘﺎﺑﻞ ٧١ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ ﻹﺟﻤﺎﻟﻲ ﻫﺬا اﻟﻘﻄﺎع، وﻣﻦ اﳌﺘﻮﻗﻊ أن ﻳﻨﻤﻮ ﺑﻤﻌﺪل وﺳﻄﻲ ٠٢ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ ﺳﻨﻮﻳﴼ ﺣﺘﻰ ٩١٠٢«. ﻓﻲ ﻏــﻀــﻮن ذﻟـــﻚ، ﻳـﺸـﻬـﺪ اﻹﻋــــﻼن ﻋﺒﺮ اﻟــﺼــﺤــﻒ اﻧــﻜــﻤــﺎﺷــﴼ ﺑـﻨـﺴـﺒـﺔ ٥ ﻓﻲ اﳌـﺎﺋـﺔ ﻣـﻊ ﺗـﺮاﺟـﻊ اﻧﺘﺸﺎر اﻟﺼﺤﻒ اﻟﻮرﻗﻴﺔ وﺗﻮزﻳﻌﻬﺎ.
وﺗـــﻌـــﺪ ﺷـــﺮﻛـــﺔ »ﻏــــﻮﻏــــﻞ« أﻛــﺒــﺮ ﻣـﺴـﺘـﻔـﻴـﺪ ﻣـــﻦ إﻳـــــــﺮادات اﻹﻋـــﻼﻧـــﺎت ﻋﺎﳌﻴﴼ، ﺣﻴﺚ وﺻﻠﺖ ﺣﺼﺘﻬﺎ إﻟﻰ ٩٧ ﻣﻠﻴﺎر دوﻻر ﻓﻲ ﻋﺎم ٦١٠٢، وأﺗﺖ »ﻓﻴﺴﺒﻮك« ﻓﻲ اﳌﺮﺗﺒﺔ اﻟﺜﺎﻧﻴﺔ ﻣﻦ ﺣﻴﺚ ﺣﺠﻢ اﻹﻳﺮادات اﻟﺘﻲ ﺑﻠﻐﺖ ٧٢ ﻣﻠﻴﺎر دوﻻر. واﻟﺸﺮﻛﺘﺎن اﳌﺬﻛﻮرﺗﺎن ﺗـﺴـﻴـﻄـﺮان اﻵن ﻋـﻠـﻰ ٠٢ ﻓــﻲ اﳌـﺎﺋـﺔ ﻣﻦ إﻳﺮادات اﻹﻋﻼﻧﺎت ﻣﻘﺎﺑﻞ ﺣﺼﺔ ﻟــﻢ ﺗـﻜـﻦ ﺗـﺘـﺠـﺎوز ١١ ﻓــﻲ اﳌــﺎﺋــﺔ ﻓﻲ ١١٠٢، وﺑــﺎﺗــﺖ اﻟــﺸــﺮﻛــﺘــﺎن ﻣـﺼـﺪر ٤٦ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ ﻣﻦ ﻧﻤﻮ ﻫﺬه اﻟﺴﻮق. وﺗـﻔـﻴـﺪ أﺣـــﺪث اﻟـﺒـﻴـﺎﻧـﺎت ﺑـــﺄن أﻛﺒﺮ ٠٣ ﻣﺴﺘﻔﻴﺪﴽ ﻣﻦ إﻳﺮادات اﻹﻋﻼﻧﺎت ﻓﻲ ﻋـﺎم ٦١٠٢ اﺳﺘﺤﻮذوا ﻋﻠﻰ ٤٤ ﻓـﻲ اﳌـﺎﺋـﺔ ﻣـﻦ اﻹﺟـﻤـﺎﻟـﻲ ﻣﻘﺎﺑﻞ ٣٣ ﻓـــﻲ اﳌـــﺎﺋـــﺔ ﻓـــﻲ ٥١٠٢، وﺳــﺘــﻮاﺻــﻞ اﻟــــﺸــــﺮﻛــــﺎت اﻟـــﻜـــﺒـــﻴـــﺮة ﻣـــﺜـــﻞ ﻏــﻮﻏــﻞ وﻓﻴﺴﺒﻮك اﻻﺳﺘﺜﻤﺎر ﺑﺸﻜﻞ ﻛﺒﻴﺮ ﻓﻲ ﺳﻮق اﻹﻋﻼﻧﺎت اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ ﻟﺘﺒﻘﻰ ﻓـﻲ ﺻــﺪارة ﻗﺎﺋﻤﺔ اﻹﻳــــﺮادات. وﻣﻦ اﳌـﺘـﻮﻗـﻊ أن ﺗﺴﺘﻔﻴﺪ أﻳــﻀــﴼ ﻛــﻞ ﻣﻦ »ﺑـــــــﺎﻳـــــــﺪو«، و»ﻣــــﺎﻳــــﻜــــﺮوﺳــــﻮﻓــــﺖ«، و»ﻳـــــــــــــﺎﻫـــــــــــــﻮو«، و»ﻓـــــــــﻴـــــــــﺮﻳـــــــــﺰون«، و»ﺗــﻮﻳــﺘــﺮ«، اﻟـﺘـﻲ ﺗﻌﺘﻤﺪ ﺟﻤﻴﻌﻬﺎ ﻋﻠﻰ اﻹﻋﻼﻧﺎت ﻓﻲ اﻹﻋﻼم اﻟﺮﻗﻤﻲ.
ﻣـﻦ ﺟﺎﻧﺐ آﺧــﺮ، ﺗﺠﻤﻊ ﻣﻌﻈﻢ اﻟﺘﺤﺎﻟﻴﻞ واﻟﺪراﺳﺎت ﻋﻠﻰ أن ﻧﻤﻮ اﻹﻋـــﻼﻧـــﺎت ﻋــﺒــﺮ اﻹﻧــﺘــﺮﻧــﺖ ﻣــﺪﻓــﻮع أﻳﻀﴼ ﺑﺎﻧﺘﺸﺎر ﺑﺎﻟﻬﻮاﺗﻒ اﻟﺠﻮاﻟﺔ اﻟﺬﻛﻴﺔ، ﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ إﻟﻰ اﻟﻨﻤﻮ اﻟﻜﺒﻴﺮ ﻓﻲ ﻗﻄﺎع اﻟﺘﺠﺎرة اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﻴﺔ.
وﺗﺠﺪر اﻹﺷﺎرة إﻟﻰ أن اﻹﻧﻔﺎق اﻹﻋــــــﻼﻧــــــﻲ ﻓـــــﻲ اﻟــــﺼــــﺤــــﻒ ﻳــﺸــﻬــﺪ اﻧــﺨــﻔــﺎﺿــﴼ ﺳـــﻨـــﻮﻳـــﴼ، ﺑــﻌــﺪ أن ﻛــﺎن وﺻـــﻞ ذروﺗـــــﻪ ﻓــﻲ ﻋـــﺎم ٧٠٠٢ ﺣﲔ ﺑــﻠــﻎ ٣١١ ﻣــﻠــﻴــﺎر دوﻻر، وﺑــﺤــﻠــﻮل ﻋـﺎم ٩١٠٢ ﺳﻴﻌﻮد إﻟـﻰ اﳌﺴﺘﻮﻳﺎت اﻟــﺘــﻲ ﺷــﻬــﺪﻫــﺎ ﻓــﻲ ﻋـــﺎم ٥٨٩١، ﻣﻦ دون اﺣﺘﺴﺎب اﻟﺘﻀﺨﻢ. وﻻ ﺑﺪ ﻣﻦ اﻟﺘﻨﻮﻳﻪ إﻟــﻰ أن ﻫــﺬه اﻷرﻗـــﺎم ﺗﻀﻢ ﻓﻘﻂ اﻹﻋﻼن ﻓﻲ اﻟﺼﺤﻒ اﳌﻄﺒﻮﻋﺔ، ﺑﻴﻨﻤﺎ ﻳﺘﻢ إدراج إﻳـﺮادات اﻟﺼﺤﻒ اﻹﻟــﻜــﺘــﺮوﻧــﻴــﺔ ﻓـــﻲ ﻗــﺎﺋــﻤــﺔ إﺟــﻤــﺎﻟــﻲ إﻳﺮادات اﻹﻋﻼن ﻋﺒﺮ اﻹﻧﺘﺮﻧﺖ.
وﺑـﺎﻟـﻨـﺴـﺒـﺔ ﻟــﺴــﻮق اﻹﻋــﻼﻧــﺎت اﻟــﻌــﺎﳌــﻴــﺔ ﻋــﻤــﻮﻣــﴼ )اﻟــﺮﻗــﻤــﻴــﺔ وﻏـﻴـﺮ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ(، ﺗﺸﻴﺮ اﻟﺘﻘﺎرﻳﺮ إﻟﻰ ﻧﻤﻮ ﺑﻤﻌﺪل ﺛﺎﺑﺖ ﺑﲔ ٤ و٥ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ ﻣﻨﺬ ﺑﺪاﻳﺔ اﻟﻌﻘﺪ اﻟﺤﺎﻟﻲ، وﻣـﻦ اﳌﺘﻮﻗﻊ أن ﻳﺴﺘﻤﺮ اﻟﻨﻤﻮ ﺑﻬﺬه اﻟﻨﺴﺐ ﺣﺘﻰ ٩١٠٢.
وﺑـــﺤـــﺴـــﺐ اﻟـــﺘـــﻮﻗـــﻌـــﺎت ﻟــﻠــﻌــﺎم اﻟـﺠـﺎري، ﻓـﺈن ﻧﻤﻮ ﺳـﻮق اﻹﻋﻼﻧﺎت ﻋــﺎﳌــﻴــﴼ ﺳـﻴـﺼـﻞ إﻟـــﻰ ٤٫٤ ﻓــﻲ اﳌــﺎﺋــﺔ ﻣﻘﺎﺑﻞ ٦٫٤ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ اﻟﻌﺎم اﳌﺎﺿﻲ، وﺳﻴﺸﻬﺪ اﻟﻌﺎم اﳌﻘﺒﻞ ﻧﻤﻮا ﺑﻨﺴﺒﺔ ٤٫٤ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ أﻳﻀﺎ، و٢٫٤ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ ﻓﻲ ٩١٠٢، واﻟﻼﻓﺖ أن ﻫﺬه اﳌﻌﺪﻻت أﻗﻞ ﺑﻨﺤﻮ ﻃﻔﻴﻒ ﻣﻦ ﻣﻌﺪﻻت اﻟﻨﻤﻮ اﻟــــﺘــــﻲ ﻳــﺘــﻮﻗــﻌــﻬــﺎ ﺻــــﻨــــﺪوق اﻟــﻨــﻘــﺪ اﻟــﺪوﻟــﻲ ﻟﻠﻨﺎﺗﺞ اﻟـﻌـﺎﳌـﻲ اﻹﺟـﻤـﺎﻟـﻲ اﻻﺳﻤﻲ.
وﻳــــــﺬﻛــــــﺮ أﻧــــــــﻪ ﻓــــــﻲ اﻟــــﺴــــﻨــــﻮات اﻷﺧﻴﺮة، ﻛﺎﻧﺖ اﳌﺪن اﻟﻜﺒﻴﺮة ﻣﺮاﻛﺰ اﺳــﺘــﻘــﻄــﺎب ﻟـــﻼﺑـــﺘـــﻜـــﺎر، واﻟـــﻬـــﺠـــﺮة، واﻟﺘﺠﺎرة.. وﺑﺎﻟﺘﺎﻟﻲ ﺷﻜﻠﺖ ﺳﻮﻗﴼ ﺧــﺼــﺒــﺔ ﻟــــﻺﻋــــﻼﻧــــﺎت. ﻓـــﻬـــﺬه اﳌــــﺪن ﺗﺘﻤﻴﺰ ﺑﺼﻐﺮ ﺳﻦ ﺳﻜﺎﻧﻬﺎ اﳌﻘﺒﻠﲔ أﻛـــﺜـــﺮ ﻣـــﻦ ﻏــﻴــﺮﻫــﻢ ﻋــﻠــﻰ اﺳــﺘــﺨــﺪام اﻹﻧـــﺘـــﺮﻧـــﺖ، وﺑــﺎﻟــﻨــﻈــﺮ إﻟــــﻰ ارﺗـــﻔـــﺎع دﺧﻠﻬﻢ ﻳﺴﺘﻬﺪﻓﻬﻢ اﳌﻌﻠﻨﻮن أﻛﺜﺮ. وﺗﺆﻛﺪ ﺷﺮﻛﺔ »زﻳﻨﻴﺚ« أن ٠١ ﻣﺪن ﻓﻘﻂ ﺳﺘﺴﺎﻫﻢ ﺑـ١١ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ ﻣﻦ ﻧﻤﻮ اﻹﻧــﻔــﺎق ﻋﻠﻰ اﻹﻋــﻼﻧــﺎت ﻋﺎﳌﻴﴼ ﺑﲔ ﻋﺎﻣﻲ ٦١٠٢ و٩١٠٢. وﻫﻲ: ﻧﻴﻮﻳﻮرك، وﻟﻨﺪن، وﻟﻮس أﻧﺠﻠﻴﺲ، وﺟﺎﻛﺮﺗﺎ، وﻃــﻮﻛــﻴــﻮ، وﺷــﺎﻧــﻐــﻬــﺎي، وﻣـﺎﻧـﻴـﻼ، وﺑﻜﲔ، وداﻻس، وﻫﻴﻮﺳﱳ.
وﻓــــــــﻲ اﻟــــــﻌــــــﺎم اﳌـــــــﺎﺿـــــــﻲ، ﺑــﻠــﻎ ﺣﺠﻢ اﻹﻧﻔﺎق ﻋﻠﻰ اﻹﻋـﻼﻧـﺎت اﻟﺘﻲ ﺗﺴﺘﻬﺪف ﺳﻜﺎن ﻫﺬه اﳌﺪن ١٦ ﻣﻠﻴﺎر دوﻻر، وﺗــﺘــﻮﻗــﻊ ﺗــﻘــﺎرﻳــﺮ ﻋـﺎﳌـﻴـﺔ أن ﻳﺮﺗﻔﻊ ﻫــﺬا اﻟـﺮﻗـﻢ ﻟﻴﺒﻠﻎ ٩٦ ﻣﻠﻴﺎرﴽ ﻓﻲ ٩١٠٢.