»ﺗﻮﻳﻮﺗﺎ« ﺗﺤﺎﻓﻆ ﻋﻠﻰ اﳌﺮﻛﺰ اﻷول ﺑﲔ أﻋﻠﻰ ﻋﻼﻣﺎت اﻟﺴﻴﺎرات ﻗﻴﻤﺔ
ﺣـــــﺎﻓـــــﻈـــــﺖ »ﺗـــــــﻮﻳـــــــﻮﺗـــــــﺎ« ﻋــﻠــﻰ ﻣﺮﻛﺰﻫﺎ اﻷول ﺑـﲔ أﻋﻠﻰ اﻟﻌﻼﻣﺎت اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ ﻗﻴﻤﺔ ﻓﻲ ﻗﻄﺎع اﻟﺴﻴﺎرات، وﻓﻘﴼ ﻟﺪراﺳﺔ ﻋﻦ أﻏﻠﻰ ﻣﺎﺋﺔ ﻋﻼﻣﺔ ﺗـﺠـﺎرﻳـﺔ ﻓــﻲ اﻟـﻌـﺎﻟـﻢ أﺟـﺮﺗـﻬـﺎ ﺷﺮﻛﺔ »ﻛﺎﻧﺘﺎر ﻣﻴﻠﻮارد ﺑـــﺮاون«. وﻣﻨﻌﺖ »ﺗـــﻮﻳـــﻮﺗـــﺎ« ﻋـــﻼﻣـــﺎت ﻣــﺜــﻞ »ﺑــــﻲ إم دﺑﻠﻴﻮ« و»ﻣﺮﺳﻴﺪس ﺑﻨﺰ« ﻣﻦ ﺑﻠﻮغ اﳌــﺮﻛــﺰ اﻷول، ﺑﻴﻨﻤﺎ ﺣﻘﻘﺖ ﺷﺮﻛﺔ »ﺗـــﻴـــﺴـــﻼ« ﻣـــﻔـــﺎﺟـــﺄة اﻟـــﺼـــﻌـــﻮد إﻟــﻰ اﳌﺮﻛﺰ اﻟﺜﺎﻣﻦ ﺑﺰﻳﺎدة ﻧﺴﺒﺘﻬﺎ ٢٣ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ ﻓﻲ ﻗﻴﻤﺔ ﻋﻼﻣﺘﻬﺎ اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ. وﺗـــــــﺮاﺟـــــــﻌـــــــﺖ ﻗـــــﻴـــــﻤـــــﺔ ﻋــــﻼﻣــــﺔ »ﺗــﻮﻳــﻮﺗــﺎ« ﺑﻨﺴﺒﺔ ﺛـﻼﺛـﺔ ﻓــﻲ اﳌـﺎﺋـﺔ إﻟـــــﻰ ٧٫٨٢ ﻣـــﻠـــﻴـــﺎر دوﻻر ﻋـﻠـﻰ رﻏـﻢ زﻳــﺎدة ﻣﺒﻴﻌﺎﺗﻬﺎ، وذﻟـﻚ ﻷﺳـــﺒـــﺎب ﺗــﺘــﻌــﻠــﻖ ﺑــﺘــﺬﺑــﺬب أﺳــﻌــﺎر اﻟـﻌـﻤـﻠـﺔ واﻹﻧــﻔــﺎق اﻻﺳــﺘــﺜــﻤــﺎري وﺗـﻜـﺎﻟـﻴـﻒ اﻟـــــــــﻌـــــــــﻤـــــــــﺎﻟـــــــــﺔ. وﻇــــــﻠــــــﺖ »ﺗـــــﻮﻳـــــﻮﺗـــــﺎ« ﻓـــــﻲ اﳌـــﺮﻛـــﺰ اﻷول ﻓــﻲ ﻫـــﺬه اﻟــﺪراﺳــﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﺴﻤﻰ »ﺑﺮاﻧﺪز« ﳌﺪة ﻋﺸﺮ ﺳـﻨـﻮات ﻣـﻦ ٢١ ﺳﻨﺔ ﻫﻲ ﻓﺘﺮة إﺟــﺮاء أﺑﺤﺎث ﻗﻴﻤﺔ اﻟﻌﻼﻣﺎت اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ. وزادت »ﺗــــﻴــــﺴــــﻼ« ﻣـــــﻦ ﻗــﻴــﻤــﺔ ﻋﻼﻣﺘﻬﺎ اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ إﻟــﻰ ٩٫٥ ﻣﻠﻴﺎر دوﻻر، ﺑـﻨـﺎء ﻋﻠﻰ ﻣـﺎ ﺳــﻮف ﺗﻘﺪﻣﻪ إﻟــــﻰ اﻟــﺼــﻨــﺎﻋــﺔ ﻓـــﻲ اﳌــﺴــﺘــﻘــﺒــﻞ ﻓـﻲ ﻣﺠﺎل اﻟﺴﻴﺎرات اﻟﻜﻬﺮﺑﺎﺋﻴﺔ. وﻫﻲ ﻣـﻦ اﳌـــﺮات اﻟﻘﻠﻴﻠﺔ اﻟـﺘـﻲ ﺗﻘﻴﻢ ﻓﻴﻬﺎ اﻟـﺸـﺮﻛـﺎت ﻋﻠﻰ ﻣﺴﺘﻘﺒﻞ إﻧﺘﺎﺟﻬﺎ، وﻟــﻴــﺲ ﻋــﻠــﻰ ﻣــﺎ ﺗــﻘــﺪﻣــﻪ ﻓــﻲ اﻟــﻮﻗــﺖ اﻟﺤﺎﺿﺮ، وﺳﺒﻘﺘﻬﺎ ﻓﻲ ذﻟﻚ ﺷﺮﻛﺎت ﻣﺜﻞ »آﺑﻞ« و»ﻓﻴﺴﺒﻮك«.
وﺗـﺮاﺟـﻌـﺖ ﺷﺮﻛﺔ »ﻻﻧــﺪروﻓــﺮ« إﻟــــﻰ اﳌـــﺮﻛـــﺰ اﻟـــﺘـــﺎﺳـــﻊ، ﻋــﻠــﻰ اﻟــﺮﻏــﻢ ﻣــﻦ رﻓــﻊ ﻗﻴﻤﺔ ﻋـﻼﻣـﺘـﻬـﺎ اﻟـﺘـﺠـﺎرﻳـﺔ ﺑﻨﺴﺒﺔ ٧١ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ إﻟﻰ ٥٫٥ ﻣﻠﻴﺎر دوﻻر. وﻳﺰداد اﻹﻗﺒﺎل ﻋﻠﻰ ﺳﻴﺎرات اﻟـﺸـﺮﻛـﺔ ﻓــﻲ ﺟﻤﻴﻊ أﻧــﺤــﺎء اﻟـﻌـﺎﻟـﻢ، ﺿﻤﻦ ﻣﻮﺟﺔ اﻹﻗﺒﺎل ﻋﻠﻰ اﻟﺴﻴﺎرات اﻟﺮﺑﺎﻋﻴﺔ اﻟﺮﻳﺎﺿﻴﺔ.
وﺗــﻈــﻞ ﺷــﺮﻛــﺔ »ﺑــﻲ إم دﺑﻠﻴﻮ« ﻓﻲ اﳌﺮﻛﺰ اﻟﺜﺎﻧﻲ ﻛﺸﺮﻛﺔ راﺋﺪة ﻓﻲ ﻣﺠﺎل اﻟﺴﻴﺎرات اﻟﻔﺎﺧﺮة، ﻛﻤﺎ زادت ﺷـﺮﻛـﺔ »ﻣـﺮﺳـﻴـﺪس ﺑـﻨـﺰ« ﻣــﻦ ﻗﻴﻤﺔ ﻋـﻼﻣـﺘـﻬـﺎ ﺑﻨﺴﺒﺔ أرﺑــﻌــﺔ ﻓــﻲ اﳌـﺎﺋـﺔ إﻟــﻰ ٥٫٣٢ ﻣـﻠـﻴـﺎر دوﻻر ﻟﺘﺒﻘﻰ ﻓﻲ اﳌﺮﻛﺰ اﻟﺜﺎﻟﺚ.
وﺑﻠﻐﺖ اﻟﻘﻴﻤﺔ اﻹﺟﻤﺎﻟﻴﺔ ﻷﻏﻠﻰ ﻋﺸﺮ ﻋﻼﻣﺎت ﺳﻴﺎرات ﺗﺠﺎرﻳﺔ ﻓﻲ اﻟﻌﺎﻟﻢ ٢٫٩٣١ ﻣﻠﻴﺎر دوﻻر ﻫﺒﻮﻃﴼ ﻣﻦ ٩٫٩٣١ ﻣﻠﻴﺎر دوﻻر ﻓـﻲ ﻋــﺎم ٦١٠٢؛ وذﻟــــﻚ ﺑـﺴـﺒـﺐ اﺳــﺘــﺜــﻤــﺎر اﻟــﺸــﺮﻛــﺎت ﻣـــﻠـــﻴـــﺎرات اﻟـــــــــﺪوﻻرات ﻓـــﻲ ﺗـﻘـﻨـﻴـﺎت ﺟﺪﻳﺪة ﻟﻠﺪﻓﻊ اﻟﻜﻬﺮﺑﺎﺋﻲ واﻟﺘﻮاﺻﻞ ﺑﲔ اﻟﺴﻴﺎرات واﻟﻘﻴﺎدة اﻟﺬاﺗﻴﺔ.
وﺧـــﺎرج ﻣــﺠــﺎل اﻟــﺴــﻴــﺎرات، ﻣﺎ زاﻟــﺖ ﺷﺮﻛﺔ »ﻏـﻮﻏـﻞ« ﺗﺤﺘﻞ اﳌﺮﻛﺰ اﻷول ﻋﺎﳌﻴﴼ ﺑﲔ اﻟﻌﻼﻣﺎت اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ ﺑﺰﻳﺎدة ﺳﺒﻌﺔ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ إﻟﻰ ٦٫٥٤٢ ﻣﻠﻴﺎر دوﻻر، ﺑﻴﻨﻤﺎ ﺗﻘﻊ »آﺑــﻞ« ﻓﻲ اﳌـﺮﻛـﺰ اﻟﺜﺎﻧﻲ ﺑﻘﻴﻤﺔ ٧٫٤٣٢ ﻣﻠﻴﺎر دوﻻر ﺑﻨﺴﺒﺔ زﻳﺎدة ﻋﻤﺎ ﻛﺎﻧﺖ ﻋﻠﻴﻪ ﻓـﻲ اﻟـﻌـﺎم اﳌـﺎﺿـﻲ ﺑﻠﻐﺖ ﺛـﻼﺛـﺔ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ. وﺗﻘﻊ ﺷﺮﻛﺔ »ﻣﺎﻳﻜﺮوﺳﻮﻓﺖ« ﻓﻲ اﳌﺮﻛﺰ اﻟﺜﺎﻟﺚ ﺑﺰﻳﺎدة ﻧﺴﺒﺘﻬﺎ ٨١ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ إﻟﻰ ٢٫٣٤١ ﻣﻠﻴﺎر دوﻻر.