»ﻟﻴﻨﺪت«... ﺷﻮﻛﻮﻻﺗﻪ ﺳﻮﻳﺴﺮﻳﺔ ﻓﻲ ﻋﻘﺮ دار اﻹﻳﻄﺎﻟﻴﲔ
٨٤ ﻣﺘﺠﺮﴽ و٦١ ﻧﻜﻬﺔ »ﺟﻴﻼﰐ«
ﺗـﺸـﺘـﻬـﺮ روﻣــــﺎ ﺑـﻄـﻘـﺴـﻬـﺎ اﻟــﺤــﺎر - وﻣــﻊ ذﻟـــﻚ، ﻓــﺈن ﻫــﺬا ﻻ ﻳﻤﻨﻊ ﻣﺌﺎت اﻟــﺴــﻴــﺎح ﻣـــﻦ أن ﻳــﺠــﻮﺑــﻮا ﺷــﻮارﻋــﻬــﺎ ﻟﻠﺘﻨﻘﻞ ﻋﺒﺮ ﺻﻔﺤﺎت اﻟﺘﺎرﻳﺦ واﻟﺘﻘﺎط اﻟﺼﻮر ﻟﺒﻌﻀﻬﻢ اﻟﺒﻌﺾ أﻣــﺎم ﻛﺜﻴﺮ ﻣــﻦ اﳌــــﺰارات اﻟـﺸـﻬـﻴـﺮة ﺗـﺤـﺖ اﻟﺴﻤﺎء اﻟــﺼــﺎﻓــﻴــﺔ. وﻣـــﻦ ﺑــﲔ أﺷــﻬــﺮ اﳌـــــﺰارات اﻟﺴﻴﺎﺣﻴﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﺨﺮﻳﻄﺔ اﻹﻳﻄﺎﻟﻴﺔ، »اﻟـﺒـﺎﻧـﺜـﻴـﻮن« اﻟـــﺬي ﻳـﻌـﺪ ﺟـــﺰءﴽ ﻣﻬﻤﴼ ﻣـﻦ ﺗـﺎرﻳـﺦ إﻳﻄﺎﻟﻴﺎ واﻹﻧﺴﺎﻧﻴﺔ ﻛﻜﻞ ﺑﺎﻟﻨﻈﺮ إﻟﻰ ﻗﺪﻣﻪ وﺗﺼﻤﻴﻤﻪ اﻟﺮاﺋﻊ.
وﻋﻨﺪﻣﺎ ﺗﺴﻴﺮ ﺣﻮل »اﻟﺒﺎﻧﺜﻴﻮن« ﺳﺘﻘﺎﺑﻞ ﻣـﺰارﴽ آﺧﺮ ﺟﺬاﺑﴼ، ﻟﻜﻨﻪ أﻛﺜﺮ ﺣﺪاﺛﺔ: »ﻣﺘﺠﺮ ﻟﻴﻨﺪت«، وﻫـﻮ ﻣﺘﺠﺮ ﺳـــﻮﻳـــﺴـــﺮي ﺷــﻬــﻴــﺮ ﻣــﺘــﺨــﺼــﺺ ﻓـﻲ ﺻــﻨــﺎﻋــﺔ اﻟـــﺸـــﻮﻛـــﻮﻻﺗـــﻪ وﻳــﻌــﺘــﺒــﺮ ﻣـﻦ اﻷﺳــﻤــﺎء اﻷوﻟـــﻰ ﻋﺎﳌﻴﴼ ﺑـﻬـﺬا اﳌـﺠـﺎل. وﻗﺪ ﺗﺤﻮل اﳌﺘﺠﺮ ﻟﻨﻘﻄﺔ ﺟﺬب ﻛﺒﺮى ﻟﻌﺎﺷﻘﻲ اﻟـﺸـﻮﻛـﻮﻻﺗـﻪ و»اﻟﺠﻴﻼﺗﻲ« أو اﳌــﺜــﻠــﺠــﺎت اﻹﻳــﻄــﺎﻟــﻴــﺔ اﻟــﺸــﻬــﻴــﺮة. وﻳﺤﺮص ﻛﺜﻴﺮون ﻣﻦ زاﺋﺮي إﻳﻄﺎﻟﻴﺎ ﻋــﻠــﻰ زﻳــــــﺎرة اﳌــﺘــﺠــﺮ ﳌـــﺎ ﻳــﻌــﺮﺿــﻪ ﻣﻦ ﻣـــﺠـــﻤـــﻮﻋـــﺔ واﺳـــــﻌـــــﺔ وﻣـــﺘـــﻨـــﻮﻋـــﺔ ﻣــﻦ اﳌﺬاﻗﺎت واﻟﻨﻜﻬﺎت.
وﻻ ﺗــﻘــﺘــﺼــﺮ ﻣــﻨــﺘــﺠــﺎت »ﻣـﺘـﺠـﺮ ﻟــﻴــﻨــﺪت« ﻋــﻠــﻰ ﻣــﺠــﻤــﻮﻋــﺔ ﻫــﺎﺋــﻠــﺔ ﻣﻦ ﻣﺨﺘﻠﻒ أﻧــﻮاع وﻧﻜﻬﺎت اﻟﺸﻮﻛﻮﻻﺗﻪ اﻟـــﺘـــﻲ ﻗــــﺪ ﺗـــﻌـــﺮف ﺑــﻌــﻀــﻬــﺎ وﺗــﺠــﻬــﻞ اﻟــﺒــﻌــﺾ اﻵﺧــــﺮ، وإﻧــﻤــﺎ ﺗـﺸـﻤـﻞ ﻛـﺬﻟـﻚ »ﺟﻴﻼﺗﻲ ﻟﻴﻨﺪت« اﻟﺬي ﻳﻌﺪ ﻣﻦ اﳌﺰاﻳﺎ اﻟﺤﺼﺮﻳﺔ اﻟﺘﻲ ﻟﻦ ﺗﺠﺪﻫﺎ ﺑﻤﻜﺎن آﺧﺮ. وإذا ﻛﻨﺖ ﻣﻦ ﻋﺸﺎق اﻟﻨﻜﻬﺎت اﳌﺘﻤﻴﺰة ﻟﻠﺸﻮﻛﻮﻻﺗﻪ، ﻓﺈن »ﻣﺘﺠﺮ ﻟﻴﻨﺪت« ﻫﻮ وﺟﻬﺘﻚ اﳌﻨﺎﺳﺒﺔ.
ﺑـــﻮﺟـــﻪ ﻋـــــﺎم، ﻳـــﻄـــﺮح اﳌــﺘــﺠــﺮ ٦١ ﻧﻜﻬﺔ ﻣﺨﺘﻠﻔﺔ ﻟـ»اﻟﺠﻴﻼﺗﻲ«، ﺗﺤﻤﻞ ﺟـــﻤـــﻴـــﻌـــﻬـــﺎ ذات أﺳــــــﻤــــــﺎء وﻧـــﻜـــﻬـــﺎت اﻟﺸﻮﻛﻮﻻﺗﻪ. أﻣﺎ اﻹﻗﺒﺎل اﻷﻛﺒﺮ ﻓﻴﻤﺎ ﺑﻴﻨﻬﺎ ﻓـﻤـﻦ ﻧﺼﻴﺐ »ﻟـﻴـﻨـﺪور ﻻﺗـﻴـﻪ« ﺑــﺎﻹﻳــﻄــﺎﻟــﻴــﺔ، واﻟـــــﺬي ﻳــﻌــﻨــﻲ »ﺣـﻠـﻴـﺐ ﻟـــﻴـــﻨـــﺪور«. وﻳــﻌــﺘــﺒــﺮ ﻫــــﺬا واﺣــــــﺪﴽ ﻣﻦ اﳌــﺬاﻗــﺎت اﻟﻜﻼﺳﻴﻜﻴﺔ واﻟـﺘـﻲ ﺑﻤﺠﺮد أن ﻳﻤﺲ ﻟﺴﺎﻧﻚ أول ﻗﻄﻌﺔ ﻣﻦ اﻵﻳﺲ ﻛــﺮﻳــﻢ، ﺗـﺠـﺪ اﻻﺑـﺘـﺴـﺎﻣـﺔ ﻃﺮﻳﻘﻬﺎ إﻟـﻰ ﺷﻔﺘﻴﻚ رﻏــﻤــﴼ ﻋــﻨــﻚ! ورﻏـــﻢ أن اﳌـــﺬاق ﻳﺸﺒﻪ ﻣـﺬاق اﻟﺸﻮﻛﻮﻻﺗﻪ ﺗﻤﺎﻣﴼ، ﻓﺈﻧﻪ ﻳﺪوم داﺧﻞ اﻟﻔﻢ ﻟﻔﺘﺮة أﻃـﻮل، وﻛﺬﻟﻚ اﻟـﺸـﻌـﻮر ﺑــﺬوﺑــﺎن اﻟـﺸـﻮﻛـﻮﻻﺗـﻪ داﺧــﻞ اﻟــــﻔــــﻢ. وﺧــــــﻼل ﻣــﻘــﺎﺑــﻠــﺔ ﻣــــﻊ »اﻟـــﺸـــﺮق اﻷوﺳــــــﻂ«، ﺷــﺮﺣــﺖ إﻟـــﻴـــﺎرا ﺳــﻴــﺮﻳــﺪا، ﻣــﺪﻳــﺮة ﺷـــﺆون اﻟـﺘـﺠـﺰﺋـﺔ ﻓــﻲ »ﻟﻴﻨﺪت إﻳﻄﺎﻟﻴﺎ«، أﻧﻪ »ﺑﺼﻮرة ﻳﻮﻣﻴﺔ، ﻳﻌﺮض ﻛـــﻞ ﻣــﺘــﺠــﺮ ﻳــﺤــﻤــﻞ ﻋـــﻼﻣـــﺔ »ﻟــﻴــﻨــﺪت« اﻟـﺘـﺠـﺎرﻳـﺔ وﺑـــﻪ ﻗـﺴـﻢ ﻟـﻠـﻤـﺜـﻠـﺠـﺎت، ٦١ ﻧﻜﻬﺔ ﻣﺨﺘﻠﻔﺔ، ﺗﺄﺗﻲ ﻣﻨﻬﺎ داﺋﻤﴼ ٠١ ﻣﻦ »ﺷﻮﻛﻮﻻﺗﻪ ﻟﻴﻨﺪت.« وﺗﺘﻀﻤﻦ ﻫﺬه اﻟﻨﻜﻬﺎت »ﻟـﻴـﻨـﺪور ﻣﻴﻠﻚ« اﻟﺘﻘﻠﻴﺪﻳﺔ و»ﻟــﻴــﻨــﺪور دارك« و»واﻳــــﺖ ﻧـﻮﻛـﻴـﻮر« و»إﻛﺴﻠﻨﺲ أوراﻧﺞ« و»دارك ﻛﻮﻛﻴﺰ«.
اﳌﺆﻛﺪ أﻧﻪ ﻓﻲ ﻛﻞ رﻛﻦ ﻣﻦ أرﻛﺎن روﻣـــــﺎ ﺗــﻘــﺮﻳــﺒــﴼ ﻳــﻤــﻜــﻨــﻚ اﻟــﻌــﺜــﻮر ﻋﻠﻰ ﻣـﺘـﺠـﺮ ﺗـﻘـﻠـﻴـﺪي ﻟـﺒـﻴـﻊ »اﻟــﺠــﻴــﻼﺗــﲔ«، ﻟﻜﻦ ﻗﻠﻴﻞ ﻣﻨﻬﺎ ﻟﻠﻐﺎﻳﺔ ﻳـﻌـﺮض ﻣﺜﻞ ﻫـﺬه اﻟﻨﻜﻬﺎت اﻟﺮﻗﻴﻘﺔ واﳌﺒﻬﺮة اﻟﺘﻲ ﻳﻘﺪﻣﻬﺎ »ﻟﻴﻨﺪت« وﺑﺄﺳﻌﺎر ﻣﻌﻘﻮﻟﺔ. ﺟــﺪﻳــﺮ ﺑــﺎﻟــﺬﻛــﺮ أن أﺻــﻐــﺮ »ﺟـﻴـﻼﺗـﻲ« ﺑــﻨــﻜــﻬــﺘــﲔ ﻳــﺒــﻠـــﻎ ﺳــــﻌــــﺮه أﻗــــــﻞ ﻋــــﻦ ٣ ﻳــﻮرو. وﻣـﻦ أﺟـﻞ ﺟﻌﻞ ﺗﺠﺮﺑﺔ ﺗﻨﺎول »اﻟـــﺠـــﻴـــﻼﺗـــﻲ« أﻛـــﺜـــﺮ إﻣـــﺘـــﺎﻋـــﴼ، ﻳـﻤـﻜـﻦ اﺧﺘﻴﺎر ﻗﻄﻌﺔ اﻟﺒﺴﻜﻮﻳﺖ اﻟﺨﺎرﺟﻴﺔ اﻟــﺘــﻲ ﺗـﺤـﻤـﻞ ﺷـﻜـﻞ اﳌــﺨــﺮوط ﻣﻐﻄﺎة ﺑﺸﻮﻛﻮﻻﺗﻪ »ﻟﻴﻨﺪت« أو ﺟﻮز اﻟﺒﻨﺪق.
أﻳـﻀـﴼ، ﻳـﻌـﺮض ﻣﺘﺠﺮ »ﻟﻴﻨﺪت« ﻓــــﻲ روﻣـــــــﺎ ﻣـــﺠـــﻤـــﻮﻋـــﺔ ﻣـــﺘـــﻨـــﻮﻋـــﺔ ﻣــﻦ اﻟــــــﺤــــــﻠــــــﻮى ﺗــــﻌــــﺘــــﻤــــﺪ ﻋـــــﻠـــــﻰ ﻧـــﻜـــﻬـــﺎت اﻟــﺸــﻮﻛــﻮﻻﺗــﻪ اﻟــﺘــﻲ ﻳـﺒـﺪﻋـﻬـﺎ اﳌـﺘـﺠـﺮ، وﻛﺬﻟﻚ ﻣﺸﺮوﺑﺎت ﺑــﺎردة ﻓﻲ اﻟﺼﻴﻒ وأﺧــــــــﺮى ﺳـــﺎﺧـــﻨـــﺔ ﻓــــﻲ اﻟــــﺸــــﺘــــﺎء. ﻣـﻦ ﺟــﺎﻧــﺒــﻬــﺎ، ﺷــﺮﺣــﺖ ﺳــﻴــﺮﻳــﺪا أن اﻟـﺴـﺮ وراء »ﺟﻴﻼﺗﻲ ﻟﻴﻨﺪت« ﻳﻜﻤﻦ ﻓﻲ أن »اﳌﺘﺎﺟﺮ اﻟﺘﻲ ﺗﺤﻤﻞ ﻋﻼﻣﺘﻪ اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ ﺗﻌﺪ ﺑﻤﺜﺎﺑﺔ اﻟﺘﺠﺴﻴﺪ اﳌﺜﺎﻟﻲ ﻟﻠﻘﻴﻢ
اﻟﺘﻲ ﺗﺄﺳﺲ ﻋﻠﻴﻬﺎ »ﻟﻴﻨﺪت«، ﻣــﺜــﻞ اﻟـــﺠـــﻮدة واﻟــﺸــﻐــﻒ واﻟــﺘــﻘــﺎﻟــﻴــﺪ اﻟﺮاﺳﺨﺔ. إن اﻟﻬﺪف ﻣﻦ وراء ﻋﻤﻠﻨﺎ »ﺟـﻌـﻞ اﻟـﻌـﺎﻟـﻢ ﻣـﻜـﺎن أﻓـﻀـﻞ. وﻣــﺎ ﻣﻦ ﺷـــﻚ ﻓـــﻲ أن اﻟــﺴــﺮ اﻷﻛـــﺒـــﺮ ﻳــﻜــﻤــﻦ ﻓﻲ اﻟـﺠـﻮدة اﻟﺮﻓﻴﻌﺔ ﻟﻠﻤﻮاد اﻟﺨﺎم اﻟﺘﻲ ﻧﻌﺘﻤﺪ ﻋﻠﻴﻬﺎ، ذﻟﻚ أن ﺟﻤﻴﻊ اﻟﻌﻨﺎﺻﺮ ﻳﺠﺮي اﻧﺘﻘﺎؤﻫﺎ ﺑﺤﺮص ﻣـﻦ ﺟﺎﻧﺐ ﺧﺒﺮاء ﻛﺒﺎر ﻣﺘﺨﺼﺼﲔ ﻓﻲ ﺻﻨﺎﻋﺔ اﻟﺸﻮﻛﻮﻻﺗﻪ ﻟﺪى »ﻟﻴﻨﺪت.« وﺑﻄﺒﻴﻌﺔ اﻟﺤﺎل، ﻧﺴﺘﺨﺪم ﻣﻨﺘﺠﺎت »ﻟﻴﻨﺪت« ﻣــﻦ ﻧـﻜـﻬـﺎت اﻟــﺸــﻮﻛــﻮﻻﺗــﻪ ﻓــﻲ اﻵﻳــﺲ ﻛﺮﻳﻢ.«
ﻫـــﻨـــﺎ ﺗــــﺤــــﺪﻳــــﺪﴽ، ﻳــﺘــﺠــﻠــﻰ ﺗـﻤـﻴـﺰ ﻧﻜﻬﺎت »ﻟﻴﻨﺪت.« ورﻏـﻢ أﻧﻬﺎ ﺗﻌﺘﻤﺪ ﻋــﻠــﻰ ﺷـــﻮﻛـــﻮﻻﺗـــﻪ ﺳــﻮﻳــﺴــﺮﻳــﺔ وﺛــﻤــﺔ ﺗﻨﻮع ﻛﺒﻴﺮ ﻓﻲ اﻟﺸﻮﻛﻮﻻﺗﻪ اﳌﺘﻮاﻓﺮة، ﻓـــﺈﻧـــﻬـــﺎ ﺗــﺒــﻘــﻲ ﻋـــﻠـــﻰ اﻟـــﺼـــﻠـــﺔ اﳌــﺘــﻴــﻨــﺔ اﻟﻘﺎﺋﻤﺔ ﻣﺎ ﺑﲔ ﻣﺬاق اﻟﺠﻴﻼﺗﻲ وﻗﻄﻊ اﻟــﺸــﻮﻛــﻮﻻﺗــﻪ اﻟــﺘــﻲ ﻻ ﺗــــﺰال ﺗﺤﺘﻔﻆ ﺑــﺎﻟــﻮﺻــﻔــﺔ اﻟــﺘــﻲ اﺑــﺘــﻜــﺮﻫــﺎ رودوﻟــــﻒ ﻟﻴﻨﺪت ﻋــﺎم ٩٧٨١. ﺟـﺪﻳـﺮ ﺑـﺎﻟـﺬﻛـﺮ أن ﻣﻌﻈﻢ اﻟﻜﺎﻛﺎو اﳌﺴﺘﺨﺪم ﻓﻲ ﺻﻨﺎﻋﺔ ﻫــﺬه اﻟﺸﻮﻛﻮﻻﺗﻪ ﻳﺄﺗﻲ ﻣـﻦ ﻏﺎﻧﺎ ﻓﻲ ﻏﺮب أﻓﺮﻳﻘﻴﺎ.
ﻣــــﻦ ﻧـــﺎﺣـــﻴـــﺔ أﺧــــــــﺮى، داﺋــــﻤــــﴼ ﻣـﺎ ﻳﻮﺟﺪ داﺧﻞ اﳌﺘﺠﺮ ﺧﺒﻴﺮ ﻓﻲ ﺻﻨﺎﻋﺔ اﻟــﺸــﻮﻛــﻮﻻﺗــﻪ ﻳــﺮﺗــﺪي اﻟــــﺰي اﻷﺑــﻴــﺾ اﻟﻜﺎﻣﻞ ﻟﻠﻄﻬﺎة واﻟــﺬي ﻳﺘﻮﻟﻰ ﺻﻨﻊ اﻟــﺸــﻮﻛــﻮﻻﺗــﻪ ﻟــﻠــﺰاﺋــﺮﻳــﻦ. وﻋــﻠــﻴــﻚ أﻻ ﺗﺨﺠﻞ أﺑــﺪﴽ ﻣﻦ ﻃﻠﺐ ﺗــﺬوق ﻗﻄﻊ ﻣﻦ اﻵﻳﺲ ﻛﺮﻳﻢ أو اﻟﺸﻮﻛﻮﻻﺗﻪ. وﻳﺤﻈﻰ »ﺟــﻴــﻼﺗــﻲ ﻟــﻴــﻨــﺪت« ﺑــﺸــﻬــﺮة واﺳــﻌــﺔ ﻟــﺪرﺟــﺔ أﻧـــﻪ ﻳـﺒـﻴـﻊ ﻗــﺮاﺑــﺔ ٠٠٨ ﻗﻄﻌﺔ ﻳﻮﻣﻴﴼ ﻓـﻲ اﳌﺘﺠﺮ اﳌـﻮﺟـﻮد ﻓـﻲ روﻣـﺎ ﻓﻘﻂ. ﻳﺬﻛﺮ أن اﻟﺸﺮﻛﺔ ﺗﻤﻠﻚ ٨٤ ﻣﺘﺠﺮﴽ ﺑﻤﺨﺘﻠﻒ أرﺟــــﺎء إﻳـﻄـﺎﻟـﻴـﺎ، ﻣﻨﻬﺎ ٥٣ ﺗﻨﺘﺞ »اﻟﺠﻴﻼﺗﻲ«.
وﻣـــــــــﻊ أن ﻛــــﺘــــﻴــــﺒــــﺎت اﻹرﺷـــــــــــﺎد اﻟﺴﻴﺎﺣﻲ اﻟﺘﻘﻠﻴﺪﻳﺔ داﺋﻤﴼ ﻣﺎ ﺗﺸﻴﺮ إﻟــﻰ روﻣــﺎ ﺑﺎﻋﺘﺒﺎرﻫﺎ ﻣﺪﻳﻨﺔ اﻟﺤﺐ، وﺗﺬﻛﺮ زاﺋﺮﻳﻬﺎ ﺑﺎﳌﻘﻮﻟﺔ اﻟﻘﺪﻳﻤﺔ »ﻛﻞ اﻟﻄﺮق ﺗـﺆدي إﻟﻰ روﻣــﺎ«، ﻓﺈن ﻟﺴﺤﺮ روﻣــــــﺎ أﺳــــــــﺮارﴽ أﺧــــــﺮى ﺗــﻘــﻒ وراءه، ﻣــﻨــﻬــﺎ ﻣــﺘــﻌــﺔ اﻟــﺴــﻴــﺮ ﻓــــﻲ ﺷــﻮارﻋــﻬــﺎ اﻟﺼﻐﻴﺮة وآﺛﺎرﻫﺎ اﳌﺬﻫﻠﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﺨﻠﺪ ﻓﻲ اﻷذﻫــﺎن اﻟﻌﻈﻤﺔ واﻟﻨﻔﻮذ اﻟﻠﺬﻳﻦ ﺑﻠﻐﺘﻬﻤﺎ اﻹﻣــﺒــﺮاﻃــﻮرﻳــﺔ اﻟـﺮوﻣـﺎﻧـﻴـﺔ ﻓﻲ وﻗـﺖ ﻣﻀﻰ، وﺑﺎﻟﺘﺄﻛﻴﺪ ﻃﻌﺎﻣﻬﺎ و»اﻟــﺠــﻴــﻼﺗــﻲ« اﻟــﺨــﺎص ﺑــﻬــﺎ واﻟـــﺬي ﺗﺴﺘﺤﻴﻞ ﻣﻘﺎوﻣﺘﻪ.