ﺣﻤﻠﺔ »ﺗﻨﻈﻴﻒ« واﺳﻌﺔ ﻓﻲ ﻣﺤﺎﻓﻆ »ﻏﻮﻏﻞ« اﻻﺳﺘﺜﻤﺎرﻳﺔ
ﻧﺘﺎﺋﺞ ﻓﺼﻠﻴﺔ ﻗﻴﺎﺳﻴﺔ رﻏﻢ اﻟﻐﺮاﻣﺔ اﻷوروﺑﻴﺔ اﻟﻜﺒﲑة
اﻧـــﺨـــﻔـــﻀـــﺖ أرﺑـــــــــــﺎح ﺷـــﺮﻛـــﺔ »أﻟــﻔــﺎﺑــﺖ« اﳌـﺎﻟـﻜـﺔ ﻟـــ»ﻏــﻮﻏــﻞ« ﻓﻲ اﻟﻔﺼﻞ اﻟﺜﺎﻧﻲ ﻣﻦ اﻟﻌﺎم اﻟﺤﺎﻟﻲ ﺑﻨﺴﺒﺔ ٧٢ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ، وذﻟـﻚ ﻷول ﻣﺮة ﻣﻨﺬ ٠١ ﻓﺼﻮل، وذﻟﻚ ﺑﺴﺒﺐ اﻟﻐﺮاﻣﺔ اﻟﺘﻲ ﻓﺮﺿﺘﻬﺎ اﳌﻔﻮﺿﻴﺔ اﻷوروﺑﻴﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﺸﺮﻛﺔ ﺑﻨﺤﻮ ٤٫٢ ﻣﻠﻴﺎر ﻳــﻮرو )٨٫٢ ﻣﻠﻴﺎر دوﻻر(، ﻣﺘﻬﻤﺔ إﻳﺎﻫﺎ ﺑﺎﺳﺘﻐﻼل ﻣﻮﻗﻌﻬﺎ اﳌﺴﻴﻄﺮ ﺑﺼﻔﺘﻬﺎ ﻣـﺤـﺮك ﺑﺤﺚ ﻟــﺘــﻔــﻀــﻴــﻞ ﻣــﻨــﺼــﺘــﻬــﺎ اﻟــﺨــﺎﺻــﺔ ﺑﻤﻘﺎرﻧﺔ أﺳﻌﺎر اﻟﺘﺴﻮق.
وﺑﻠﻐﺖ أرﺑﺎح اﻟﻔﺼﻞ اﻟﺜﺎﻧﻲ ٢٥٫٣ ﻣﻠﻴﺎر دوﻻر ﺑﺘﺮاﺟﻊ ﻧﺴﺒﺘﻪ ٨٢ ﻓـﻲ اﳌــﺎﺋــﺔ، ﻣـﻘـﺎرﻧـﺔ ﻣـﻦ اﻟﺮﺑﻊ ﻧﻔﺴﻪ ﻣﻦ اﻟﻌﺎم اﳌﺎﺿﻲ.
وأﻋــــﻠــــﻨــــﺖ »ﻏـــــــﻮﻏـــــــﻞ«، أﻧـــﻬـــﺎ ﺳــــﺘــــﺴــــﺘــــﺄﻧــــﻒ ﺣـــــﻜـــــﻢ اﻟـــــﻐـــــﺮاﻣـــــﺔ اﻷوروﺑﻴﺔ، ﻟﻜﻨﻬﺎ ﻓﻲ اﻟﻮﻗﺖ ﻧﻔﺴﻪ ﺗﻮاﺟﻪ ﺗﺤﻘﻴﻘﺎت أﺧـﺮى ﻣﺘﻌﻠﻘﺔ ﻫــــﺬه اﳌـــــﺮة ﺑــﺎﺳــﺘــﻐــﻼل ﻣـﻮﻗـﻌـﻬـﺎ اﳌـــﻬـــﻴـــﻤـــﻦ ﻟــﺘــﻔــﻀــﻴــﻞ ﻣــﻨــﺼــﺘــﻬــﺎ اﻟـﺪﻋـﺎﺋـﻴـﺔ اﻟـﺨـﺎﺻـﺔ )آد ﺳـﻨـﺲ(، وﺑﻨﻈﺎم اﻟﺘﺸﻐﻴﻞ أﻧـﺪروﻳـﺪ، إﻟﻰ ﺟــﺎﻧــﺐ ﻗــﻀــﻴــﺔ ﻓــﺮﻧــﺴــﻴــﺔ ﺧـﺎﺻـﺔ ﺑﺎﻟﺘﻬﺮب اﻟﻀﺮﻳﺒﻲ ﺗﻄﺎﻟﺐ ﻓﻴﻬﺎ اﻟﺤﻜﻮﻣﺔ اﻟﻔﺮﻧﺴﻴﺔ ﺑـــ٣٫١ ﻣﻠﻴﺎر دوﻻر، ﻋـﻠـﻤـﴼ ﺑـــﺄن وزارة اﳌـﺎﻟـﻴـﺔ ﺗﺴﻌﻰ ﻣـﻊ اﻟﺸﺮﻛﺔ إﻟـﻰ ﺗﺴﻮﻳﺔ؛ ﺗﻔﺎدﻳﺎ ﻟﻨﺰاع ﻗﺎﻧﻮﻧﻲ ﻣﻌﻘﺪ ﻳﻤﺘﺪ أﻣﺪ اﻟﺘﻘﺎﺿﻲ ﻓﻴﻪ ﻃﻮﻳﻼ.
وﻣﻊ ذﻟـﻚ، أﻛـﺪت اﻟﺸﺮﻛﺔ ﻓﻲ ﺑﻴﺎن ﻟﻬﺎ، أن ﻧﺘﺎﺋﺞ اﻟﻔﺼﻞ اﻟﺜﺎﻧﻲ »ﻣﻤﺘﺎزة« ﻷن ﺣﺠﻢ اﻷﻋﻤﺎل زاد ١٢ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ ﺑﲔ أﺑﺮﻳﻞ )ﻧﻴﺴﺎن( وﻳـــﻮﻧـــﻴـــﻮ )ﺣـــــﺰﻳـــــﺮان( اﳌــﺎﺿــﻴــﲔ وﺑﻠﻎ ٦٢ ﻣﻠﻴﺎر دوﻻر.
وﻫــــــــــﺬه اﻟـــــﻄـــــﻔـــــﺮة، ﺑــﺤــﺴــﺐ ﻣﺤﻠﻠﲔ ﻣﺎﻟﻴﲔ، ﻣﺪﻓﻮﻋﺔ ﺑﺎرﺗﻔﺎع إﻳـــﺮادات اﻹﻋــﻼﻧــﺎت اﻟﺘﻲ ﺗﺴﺠﻞ ﻧــﻤــﻮﴽ ﻓـﺼـﻠـﻴـﴼ أﻋــﻠــﻰ ﻣـــﻦ ٢١ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ ﻣﻨﺬ ٨١ ﻓﺼﻼ ﻋﻠﻰ اﻟﺘﻮاﻟﻲ. وﺳﺠﻠﺖ إﻳﺮادات إﻋﻼﻧﺎت اﻟﺮﺑﻊ اﻟـﺜـﺎﻧـﻲ ﻣـﻦ اﻟـﻌــﺎم اﻟـﺤـﺎﻟـﻲ، ﻧﻤﻮﴽ ﻧــﺴــﺒــﺘــﻪ ٨١ ﻓـــﻲ اﳌـــﺎﺋـــﺔ ﻷن ﻋــﺪد اﻟـﻨـﻘـﺮات اﻹﻋـﻼﻧـﻴـﺔ اﳌـﺪﻓـﻮﻋـﺔ ﻓﻲ ﻣﺤﺮك اﻟﺒﺤﺚ ارﺗﻔﻊ ٢٥ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ.
وﻳﻀﻴﻒ اﳌﺤﻠﻠﻮن أن ﻗﻄﺎع اﻹﻋﻼﻧﺎت ﻳﺒﻘﻰ »اﻟﺪﺟﺎﺟﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﺒﻴﺾ ذﻫﺒﴼ ﻟﻠﺸﺮﻛﺔ«. وﺑﻔﻀﻠﻪ ﺗــﺘــﺠــﺎوز »ﻏــﻮﻏــﻞ« ﺗـﻠـﻚ اﻟـﻐـﺮاﻣـﺔ اﳌﻠﻴﺎرﻳﺔ اﻟﺘﻲ ﺑﺎﺳﺘﺜﻨﺎﺋﻬﺎ ﺗﻜﻮن ﻗﺪ ﺣﻘﻘﺖ أرﺑﺎﺣﴼ ﻗﻴﺎﺳﻴﺔ زادت ﻋﻠﻰ ٣٫٦ ﻣﻠﻴﺎر دوﻻر ﻓﻲ ٣ أﺷﻬﺮ، وﺑﺰﻳﺎدة ٨٢ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ ﻋﻠﻰ أﺳﺎس ﺳﻨﻮي.
وﻳــﻮاﻓــﻖ اﳌـﺤـﻠـﻠـﻮن ﻋـﻠـﻰ أﻧـﻪ رﻏﻢ اﻟﻐﺮاﻣﺔ اﻷوروﺑﻴﺔ اﻟﺒﺎﻫﻈﺔ، ﻓــﻘــﺪ ﺳــﺠــﻠــﺖ اﻟـــﺸـــﺮﻛـــﺔ »أرﺑـــﺎﺣـــﴼ أﻋـــــﻠـــــﻰ ﻣـــــﻦ اﻟـــــﺘـــــﻮﻗـــــﻌـــــﺎت«، ﻟــﻜــﻦ اﻷﺑــﺮز، ﺑﺮأﻳﻬﻢ، ﻫﻮ ﺗﻠﻚ اﻟﺤﻤﻠﺔ اﻟـﻮاﺳـﻌـﺔ اﻟﻨﻄﺎق اﻟﺘﻲ أﻃﻠﻘﺘﻬﺎ »ﻏـــﻮﻏـــﻞ« »ﻟـﺘـﻨـﻈـﻴـﻒ ﻣﺤﻔﻈﺘﻬﺎ اﻻﺳـﺘـﺜـﻤـﺎرﻳـﺔ ﻣــﻦ اﻷﻧـﺸـﻄـﺔ ﻏﻴﺮ اﻻﺳــــﺘــــﺮاﺗــــﻴــــﺠــــﻴــــﺔ«. ﻓـــﻤـــﺸـــﺮوع اﻟﻨﻈﺎرات اﻟﺬﻛﻴﺔ )ﻏﻮﻏﻞ ﻏﻼس( اﻟــــﺬي أﻃــﻠــﻖ ﻓــﻲ ٢١٠٢، وأﺣـــﺪث ﺿﺠﺔ واﺳﻌﺔ، وﻋﻤﻞ ﻓﻴﻪ ﻣﺌﺎت اﳌﻬﻨﺪﺳﲔ، ﻫﻮ اﻵن أﻗﻞ ﻃﻤﻮﺣﴼ ﻓــﻲ ﻧﺴﺨﺘﻪ اﻟﺜﺎﻧﻴﺔ اﳌﺨﺼﺼﺔ ﻟﻠﺸﺮﻛﺎت ﻓﻘﻂ ﺑﻌﺪ اﻹﻗـــﻼع ﻋﻦ ﺗــﺴــﻮﻳــﻖ اﻟـــﻨـــﻈـــﺎرات ﻟـــﻸﻓـــﺮاد أو اﻟﺠﻤﻬﻮر اﻟﻌﺮﻳﺾ.
وﺗــــﻌــــﻤــــﻞ اﻹدارة اﳌــــﺎﻟــــﻴــــﺔ اﻟـــﺠـــﺪﻳـــﺪة ﻋــﻠــﻰ ﻋــــﺪم اﳌــﺨــﺎﻃــﺮة ﻓـــــﻲ اﺳـــﺘـــﺜـــﻤـــﺎر ﻻ ﺗـــﺘـــﻮﻗـــﻊ ﻣــﻨــﻪ أرﺑﺎﺣﺎ واﺿﺤﺔ، ﻛﻤﺎ ﺗﺤﻮل دون اﻻﺳﺘﻤﺮار ﻓﻲ اﻟﺘﻮﻇﻴﻒ اﻟﻜﺜﻴﻒ.
وﻳﺸﻴﺮ ﻣﺤﻠﻞ ﻓــﻲ ﻣﺆﺳﺴﺔ »ﺟــﺎﻛــﺪو ﻟـﻸﺑـﺤـﺎث« إﻟــﻰ »إﻋــﺎدة ﺗـــﺮﺗـــﻴـــﺐ ﻛـــﺎﻣـــﻠـــﺔ ﻟــــــــــــﻸوراق« ﻓــﻲ ﺷﺮﻛﺔ »ﻏـﻮﻏـﻞ«، وﺧﺼﻮﺻﴼ ﻓﻲ اﻷﻧــﺸــﻄــﺔ اﻟـــﺮدﻳـــﻔـــﺔ، وذﻟــــﻚ وﻓـﻘـﴼ ﻟﺤﺠﻢ أﻋﻤﺎﻟﻬﺎ واﻷرﺑﺎح اﳌﺘﻮﻗﻌﺔ ﻣــﻨــﻬــﺎ، وﻳــﺸــﻤــﻞ ذﻟـــﻚ ﺟــﺎﻧــﺒــﺎ ﻣﻦ ﻣــﺸــﺎرﻳــﻊ اﻟـــﺴـــﻴـــﺎرات ﺑـــﻼ ﺳـﺎﺋـﻖ واﳌـــﺠـــﺴـــﺎت اﻟـــﺤـــﺮارﻳـــﺔ وأدوات اﻻﺳﺘﺸﻌﺎر واﻷﻗﻤﺎر اﻟﺼﻨﺎﻋﻴﺔ واﻟﺮوﺑﻮﺗﺎت... أي اﳌﺸﺎرﻳﻊ اﻟﺘﻲ أورﺛﺖ ﺧﺴﺎﺋﺮ ﻣﺘﺘﺎﻟﻴﺔ.
وﺟـــــﻤـــــﻌـــــﺖ اﻟــــــﺸــــــﺮﻛــــــﺔ ﺗـــﻠـــﻚ اﻷﻧــﺸــﻄــﺔ ﺗــﺤــﺖ ﺑــﻨــﺪ »رﻫـــﺎﻧـــﺎت« ﻷﻧــﻬــﺎ ﺧــﺴــﺮت ﻗــﺮاﺑــﺔ ٦٫٣ ﻣﻠﻴﺎر دوﻻر ﻓﻲ ٦١٠٢، وﻟﻢ ﺗﻨﺘﺞ ﺣﺠﻢ أﻋﻤﺎل إﻻ ﺑـ٠١٨ ﻣﻼﻳﲔ ﻓﻘﻂ.
وﻓﻲ ٧١٠٢، ﺧﻔﻀﺖ »ﻏﻮﻏﻞ« ﺗﻠﻚ اﻻﺳـﺘـﺜـﻤـﺎرات إﻟــﻰ اﻟﻨﺼﻒ. ﻟﻜﻦ ﻫﺬا اﻟﺘﻘﺸﻒ اﻟﻘﺎﺳﻲ ﺧﻠﻒ ﺿـﺤـﺎﻳـﺎ ﻣـﺜـﻞ ﻣــﺸــﺮوع »ﺗـﻴـﺘـﺎن« اﻟــــــــــﺬي ﻛــــــــﺎن ﻃــــﻤــــﻮﺣــــﻪ إﻳــــﺼــــﺎل اﻹﻧـــﺘـــﺮﻧـــﺖ ﻋـــﺎﻟـــﻲ اﻟـــﺴـــﺮﻋـــﺔ إﻟـــﻰ اﳌﻨﺎﻃﻖ اﻟﻨﺎﺋﻴﺔ واﻟﻔﻘﻴﺮة ﺣﻮل اﻟـــﻌـــﺎﻟـــﻢ. وﻓــــﻲ ﻓــﺒــﺮاﻳــﺮ )ﺷـــﺒـــﺎط( اﳌـــــﺎﺿـــــﻲ، ﺗـــﺨـــﻠـــﺖ اﻟــــﺸــــﺮﻛــــﺔ ﻋــﻦ ﻣــــﺸــــﺮوع »ﺗـــــــﺮا ﺑــــﻠــــﻼ« اﻟـــﺨـــﺎص ﺑﺘﺼﻨﻴﻊ أﻗـﻤـﺎر ﺻﻨﺎﻋﻴﺔ ﻛﺎﻧﺖ اﺷـﺘـﺮﺗـﻪ ﻓـﻲ ٤١٠٢ ﺑــــ٠٠٥ ﻣﻠﻴﻮن دوﻻر.
وﻓــﻲ ﻳﻮﻧﻴﻮ اﳌـﺎﺿـﻲ، ﺑﺎﻋﺖ ﻗﺴﻢ اﻟـﺮوﺑـﻮﺗـﺎت ﺑﻌﺪﻣﺎ ﺻﺮﻓﺖ ﻋــﻠــﻴــﻪ ٠٠٥ ﻣــﻠــﻴــﻮن دوﻻر ﻣـﻨـﺬ ٣١٠٢، وﺗــﻮﺻــﻞ ﻫــﺬا اﻟﻘﺴﻢ إﻟﻰ ﺻــﻨــﻊ روﺑـــﻮﺗـــﺎت ﺗـﻔـﺘـﺢ اﻷﺑــــﻮاب وﺗﺤﻤﻞ اﻟﺼﻨﺎدﻳﻖ وﺗـﻘـﻒ ﻋﻠﻰ أرﺟﻠﻬﺎ ﺣﺎل وﻗﻌﺖ.
وﺗـــــﺮﺟـــــﺢ ﺑــــﻌــــﺾ اﳌــــﺼــــﺎدر أن ﺗﺒﻴﻊ اﻟﺸﺮﻛﺔ ﻗﺴﻢ »ﻧﻜﺴﺖ« اﳌﺘﺨﺼﺺ ﻓﻲ اﺳﺘﺸﻌﺎر اﻟﺪﺧﺎن وﻗـــﻴـــﺎس اﻟــﺘــﻠــﻮث وﻧـــﺴـــﺐ ﺛــﺎﻧــﻲ أﻛــﺴــﻴــﺪ اﻟـــﻜـــﺮﺑـــﻮن، اﻟـــــﺬي ﻛــﺎﻧــﺖ اﺷــﺘــﺮﺗــﻪ ﻓــﻲ ٤١٠٢ ﺑــــ٣ ﻣـﻠـﻴـﺎرات دوﻻر. وﻳﻮﺿﺢ ﻣﺮاﻗﺒﻮن، أن ذﻟﻚ ﻳﻀﻊ اﻟﺸﺮﻛﺔ ﻓﻲ ورﺷــﺔ »إﻋــﺎدة ﻧــﻈــﺮ ﺷــﺒــﻪ ﺷــﺎﻣــﻠــﺔ ﻓــﻲ ﻣـﺸـﺎرﻳـﻊ اﻷﺗـــﻤـــﺘـــﺔ« اﻟـــﺘـــﻲ أﻃــﻠــﻘــﺘــﻬــﺎ، ﻷن ﻣﺒﻴﻌﺎت أﻗﺴﺎم ﻋﺪة أﺗﺖ ﻣﺨﻴﺒﺔ ﻟــﻶﻣــﺎل، ﻛﻤﺎ أن ﺧــﻼﻓــﺎت ﻧﺸﺒﺖ داﺧﻞ ﺑﻌﺾ ﺗﻠﻚ اﻷﻗﺴﺎم أدت إﻟﻰ اﺳــﺘــﻘــﺎﻻت أﺑــﺮزﻫــﺎ اﳌــﺪﻳــﺮ ﺗﻮﻧﻲ ﻓــﺎدل ﻣﺨﺘﺮع اﳌﺸﻐﻞ اﳌﻮﺳﻴﻘﻲ آﻳﺒﻮد.
إﻟـــــــــﻰ ذﻟـــــــــــﻚ، ﻓـــــــــﺈن ﺳــﻠــﺴــﻠــﺔ اﻟــﻔــﺸــﻞ ﻫـــــﺬه أﻧــﺘــﺠــﺖ اﻧــﻌــﻄــﺎﻓــﺔ اﺳﺘﺮاﺗﻴﺠﻴﺔ ﻓـﻲ اﻻﺳـﺘـﺤـﻮاذات اﻟﺘﻲ ﺑﺎﺗﺖ ﺗﺘﺠﻨﺐ ﺿﻢ أو ﺷﺮاء أي ﻧﺸﺎط ﻏﻴﺮ أﺳﺎﺳﻲ أو ﺑﻌﻴﺪ ﻋـــﻦ اﻟــﻨــﺸــﺎط اﻷﺳـــﺎﺳـــﻲ ﻟـﺸـﺮﻛـﺔ »ﻏــــﻮﻏــــﻞ«. واﻟــﺘــﺮﻛــﻴــﺰ اﻵن ﻋﻠﻰ اﻟــﺤــﻮﺳــﺒــﺔ اﻟــﺴــﺤــﺎﺑــﻴــﺔ واﻟـــﺬﻛـــﺎء اﻟﺼﻨﺎﻋﻲ.
وﻳﺬﻛﺮ أن اﻟﺸﺮﻛﺔ ﺗﺨﻠﺖ ﻓﻲ ٦١٠٢ ﻋــﻦ اﻟـﺘـﻮﺳـﻊ ﻓــﻲ ﻣﺸﺎرﻳﻊ اﻷﻟـــﻴـــﺎف اﻟــﺒــﺼــﺮﻳــﺔ واﻟــﻀــﻮﺋــﻴــﺔ اﻟﺘﻲ اﺳﺘﻬﺪﻓﺖ ﻗﻄﺎع اﻹﻧﺘﺮﻧﺖ ﻓـــﻲ ﻋــــﺪد ﻣـــﻦ اﳌـــــﺪن اﻷﻣــﻴــﺮﻛــﻴــﺔ، وأﻧــﻬــﺖ ﺧــﺪﻣــﺎت اﳌــﺌــﺎت ﻓــﻲ ﻫـﺬا اﻟﻨﺸﺎط، واﺳﺘﻘﺎل ﻣﺪﻳﺮ اﳌﺸﺮوع ﺑﻌﺪ ٥ أﺷﻬﺮ ﻓﻘﻂ ﻋﻠﻰ ﺗﻌﻴﻴﻨﻪ.
وﻣﻦ اﻷﻧﺸﻄﺔ اﻟﺘﻲ اﺑﺘﻌﺪت ﻋـــﻦ اﻟــﺒــﻴــﻊ أو »اﻟــﺘــﻨــﻈــﻴــﻒ« ﻓـﻲ اﳌــﺤــﺎﻓــﻆ اﻻﺳـــﺘـــﺜـــﻤـــﺎرﻳـــﺔ، ﻫــﻨــﺎك ﻗﺴﻢ اﻟﺼﺤﺔ )ﭬﺮﻳﻠﻲ( اﻟﺬي ﻳﻨﻤﻮ ﺳﺮﻳﻌﴼ ﺑﻌﺪﻣﺎ وﻗــﻊ اﺗﻔﺎﻗﺎت ﻣﻊ ﻣﺨﺘﺒﺮات ﻣﺸﻬﻮرة ﻣﺜﻞ ﺳﺎﻧﻮﻓﻲ وﺟﻮﻧﺴﻮن إﻧﺪ ﺟﻮﻧﺴﻮن وﺟﻲ إس ﻛﺎ، وﺗﻀﺎﻋﻔﺖ اﻟﻮﻇﺎﺋﻒ ﻓﻴﻪ ﻣﻨﺬ ٦١٠٢، وﻫﻨﺎك أﻳﻀﴼ اﺳﺘﺜﻤﺎر إﺿــﺎﻓــﻲ ﻓــﻲ ﺟــﺎﻧــﺐ ﻣــﻦ ﻣـﺸـﺮوع »اﻟـــــﺴـــــﻴـــــﺎرة ﺑـــــﻼ ﺳـــــﺎﺋـــــﻖ« ﺣــﻴــﺚ ﻃﻠﺒﺖ »ﻏــﻮﻏــﻞ« ٠٠٥ ﺳـﻴـﺎرة ﻣﻦ ﺷﺮﻛﺔ »ﻓﻴﺎت« ﻟﺘﻄﻮﻳﺮ ﻣﺸﺮوﻋﻬﺎ اﻻﺧﺘﺒﺎري.