ﻣﻦ ﺷﻮاﻃﺊ أﻣﺎﻟﻔﻲ »ﺗﻮدز« ﺗﻐﺮد ﺑﺠﺪﻳﺪﻫﺎ ﻟﻠﻌﺎﻟﻢ
ﻣﻦ إﻳﻄﺎﻟﻴﺎ إﻟـــﻰ ﻛـــﻞ اﻟــﻌــﺎﻟــﻢ أرﺳــــــــﻠــــــــﺖ دار »ﺗـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــﻮدز« ﺗـﻐـﺮﻳـﺪة ﻗﻮﻳﺔ ﻫــــﺬا اﻟــﺼــﻴــﻒ إﻋــــــــﻼﻧــــــــﴼ ﻋـــﻦ ﻣـــــﺠـــــﻤـــــﻮﻋـــــﺔ ﻣــــــــــﺤــــــــــﺪودة ﻣﻦ اﻷﺣﺬﻳﺔ وﺣـــــﻘـــــﺎﺋـــــﺐ اﻟــــــــــــــــــﻴــــــــــــــــــﺪ. ﺟﺎء ت ﻫﺬه اﻟــﺘــﻐــﺮﻳــﺪة ﻋــﺒــﺎرة ﻋﻦ ﺣﻤﻠﺔ رﻗﻤﻴﺔ ﺗﺼﺎﺣﺒﻬﺎ ﻛﻠﻤﺔ ﺳﺮ، أي ﻫﺎﺷﺘﺎغ .«chiaralovestods#»
ﻓــــــ»ﺗـــــﻮدز« ﺗـــﻌـــﺮف أن اﻟـﻌـﺼـﺮ اﻟﺬي ﻛﺎﻧﺖ ﺗﻌﺘﻤﺪ ﻓﻴﻪ ﺑﻴﻮت اﻷزﻳﺎء واﻹﻛﺴﺴﻮارات ﻋﻠﻰ ﺻﻮر زﺑﺎﺋﻨﻬﺎ اﳌﻬﻤﲔ ﻟﺘﻔﺘﺢ ﺷﻬﻴﺔ ﻋﺎﻣﺔ اﻟﻨﺎس ﻋـﻠـﻴـﻬـﺎ ﻗــﺪ ﻳـﺴـﺘـﻐـﺮق وﻗــﺘــﴼ ﻃــﻮﻳــﻼ ﻟﺘﺤﻘﻴﻖ اﻟﻬﺪف.
ﺗــﺼــﻮﻳــﺮ ﻫــــﺬه اﻟــﺤــﻤــﻼت ﻋﻠﻰ ﺷﻜﻞ أﻓﻼم ﺳﻴﻨﻤﺎﺋﻴﺔ وﻣﻦ إﺧﺮاج ﻣﺨﺮﺟﲔ ﻋﺎﳌﻴﲔ أﻳﻀﴼ ﻻ ﻳﺠﺎري اﻟـــﺴـــﺮﻋـــﺔ اﻟــــﺘــــﻲ ﺗـــــــﺪور ﺑـــﻬـــﺎ رﺣـــﻰ اﳌﻮﺿﺔ. ﻓﻬﺬه ﻗﺪ ﺗﻨﺎﺳﺐ اﻟﺤﻤﻼت اﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ وﻟــﻬــﺎ ﺳــﻮق ﺗﺨﺘﻠﻒ ﺗﻤﺎﻣﴼ ﻋﻦ اﻟﺴﻮق اﻟﺘﻲ ﺗﺘﻮﺟﻪ ﻟﻬﺎ اﻟﺤﻤﻼت اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ اﻟﺠﺪﻳﺪة.
ﻓـــــﻬـــــﺬه اﻷﺧـــــــﻴـــــــﺮة ﺳــــﺮﻳــــﻌــــﺔ ﻻ ﺳﻴﻤﺎ ﻋـﻨـﺪﻣـﺎ ﻳـﺘـﻢ اﻻﻋــﺘــﻤــﺎد ﻓﻴﻬﺎ ﻋــﻠــﻰ ﺷــﺨــﺼــﻴــﺎت ﻣـــﺆﺛـــﺮة ﺗـﻌـﻜـﺲ ﻃﻤﻮﺣﺎت وﻣﻴﻮل ﺑﻨﺎت ﺟﻴﻞ ﻛﺎﻣﻞ. ﻟﻬﺬا ﻟﻢ ﻳﻜﻦ ﻏﺮﻳﺒﴼ أن ﺗﺨﺘﺎر اﻟﺪار ﻋﻮض ﻧﺠﻤﺔ ﻫﻮﻟﻴﻮودﻳﺔ ﺷﺨﺼﻴﺔ اﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ ﻣﺆﺛﺮة وﺷﺨﺼﻴﺔ، ﻫﻲ اﳌــــﺪوﻧــــﺔ وﻓـــﺘـــﺎة اﳌــﺠــﺘــﻤــﻊ اﻟــﺸــﺎﺑــﺔ اﻹﻳﻄﺎﻟﻴﺔ ﻛﻴﺎرا ﻓﻴﺮاﻧﺠﻲ.
ﻓـﺎﻟـﺪار ﺗﻌﺮف أن ﻋﺎﻟﻢ اﳌﻮﺿﺔ ﻳـــﺸـــﻬـــﺪ ﺣـــﺎﻟـــﻴـــﴼ اﻟـــﻌـــﺼـــﺮ اﻟـــﺬﻫـــﺒـــﻲ ﻟﻔﺘﻴﺎت »إﻧﺴﺘﻐﺮام«. ﻓﻬﻦ أﻛﺜﺮ ﻣﻦ ﻳـــﺮوج ﳌـﻨـﺘـﺠـﺎت اﻟـﺠـﻤـﺎل واﻟــﺘــﺮف، إذا أﺧﺬﻧﺎ ﺑﻌﲔ اﻻﻋﺘﺒﺎر أن أﻏﻠﺒﻴﺔ اﻟﻔﺘﻴﺎت ﻣﻦ أﻋﻤﺎر ﻫﺆﻻء اﳌﺆﺛﺮات أو ﻳﺼﻐﺮﻧﻬﻦ، ﻋﻀﻮات ﻣﺜﺎﺑﺮات ﻋﻠﻰ ﺻــﻔــﺤــﺎت اﻟــﺘــﻮاﺻــﻞ اﻻﺟــﺘــﻤــﺎﻋــﻲ. ﻳﻨﺘﻈﺮن ﺑﺸﻐﻒ آﺧﺮ ﻣﺎ ﺗﻈﻬﺮ ﺑﻪ ﻫﺆﻻء اﻟﺸﺨﺼﻴﺎت ﻋﻠﻰ ﺻﻔﺤﺎﺗﻬﻦ ﻟﻴﺘﺮﺟﻤﻨﻪ ﻓﻲ أرﻗﺎم ﻣﺒﻴﻌﺎت. وﻣﻊ ذﻟﻚ ﻛﺎن ﺣﺮﻳﴼ ﺑﺪار »ﺗﻮدز« أن ﺗﻘﻮل أﻳﻀﴼ إﻧﻬﺎ ﺗﺤﺐ ﺳﺎﺣﻞ أﻣﺎﻟﻔﻲ. ﻓﻘﺪ ﻛــﺎن ﺑﻄﻼ ﻣﻨﺎﻓﺴﴼ ﻟﻜﻴﺎرا ﻓـﻲ ﻫﺬه اﻟﺤﻤﻠﺔ ﺑـﺮﻣـﺎﻟـﻪ اﻟﺬﻫﺒﻴﺔ وأﺷـﺠـﺎر اﻟــﻠــﻴــﻤــﻮن واﻟــﺒــﺮﺗــﻘــﺎل اﻟــﺘــﻲ ﺗـﻨـﺴـﻢ اﻟﻬﻮاء ﺑﺄرﻳﺠﻬﺎ. ﺛﻢ ﻻ ﻧﻨﺴﻰ أن ﻫﺬه اﻟﻮﺟﻬﺔ ﻟﻌﺒﺖ دورﴽ ﻗﻮﻳﴼ ﻓﻲ إﺷﻬﺎر اﻟــــﺪار ﻋــﺎﳌــﻴــﴼ، ﻷﻧــﻬــﺎ ارﺗــﺒــﻄــﺖ ﺑﻬﺎ، أو ﺑــﺎﻷﺣــﺮى ﺑﺄﺳﻠﻮﺑﻬﺎ اﻹﻳـﻄـﺎﻟـﻲ اﳌﻨﻄﻠﻖ.
ﻓـــﻤـــﻨـــﺬ أن ﻇــــﻬــــﺮت اﻟـــﻄـــﺒـــﻘـــﺎت اﻷرﺳــﺘــﻘــﺮاﻃــﻴــﺔ ﺑــﺤــﺬاء اﻟﻐﻮﻣﻴﻨﻮ ﺗـــﺤـــﺪﻳـــﺪﴽ، ﻣـــﻦ ﻣـــﻠـــﻮك أوروﺑـــــــﺎ إﻟــﻰ ﻧــﺠــﻮم ﻫــﻮﻟــﻴــﻮود، رﺑــﻄــﺖ اﺳـﻤـﻬـﺎ ﻟــﻴــﺲ ﺑـﺎﻟـﻨـﺨـﺒـﺔ واﻟـــﺘـــﺮف ﻓـﺤـﺴـﺐ، ﺑــﻞ أﻳــﻀــﴼ ﺑــﺄﺳــﻠــﻮب وﻃــﻴــﺪ ﺑـﺄﻧـﺎﻗـﺔ اﻟﻴﺨﻮت واﻟﺸﻮاﻃﺊ اﻟﻼزوردﻳﺔ.
ﻣـــــﻦ ﻫـــــــﺬا اﳌــــﻨــــﻈــــﻮر ﻛـــــــﺎن ﻣــﻦ اﻟﺒﺪﻳﻬﻲ أن ﺗﻠﻌﺐ ﺷﻮاﻃﺊ أﻣﺎﻟﻔﻲ دورﴽ ﻗــﻮﻳــﴼ ﻓــﻲ اﻟـﺤـﻤـﻠـﺔ. وﺑـﺎﻟـﻔـﻌـﻞ ﺷﻜﻠﺖ ﺧﻠﻔﻴﺔ راﺋﻌﺔ وﺿﻌﺖ ﺣﻘﺎﺋﺐ اﻟــﻴــﺪ واﻷﺣـــﺬﻳـــﺔ ﻓــﻲ إﻃـــﺎر ﻣﻨﺎﺳﺐ ﺟـــــﺪﴽ، ﺳــــــﻮاء ﺗــﻌــﻠــﻖ اﻷﻣـــــﺮ ﺑــﺤــﺬاء »ﻏﻮﻣﻴﻨﻮ داﺑــﻞ ﺗـﻲ ﻣـﻮﻛـﺎﺳـﺎن« أو ﺣـﻘـﻴـﺒـﺔ »ﻏــﻮﻣــﻴــﻨــﻮ« اﻟــﺘــﻲ ﺗـﻤـﻴـﺰت ﺑـــــﺄﻟـــــﻮان ﻧـــﺎﻋـــﻤـــﺔ ﺗــﺤــﻤــﻞ ﺑــﺼــﻤــﺎت ﺣــﺮﻓــﻴــﻲ اﻟــــــﺪار وﻓــــﻲ اﻟـــﻮﻗـــﺖ ذاﺗـــﻪ ﺗﻨﺒﺾ ﺑﻠﻤﺴﺎت ﻛــﻴــﺎرا ﻓﻴﺮاﻧﺠﻲ اﻷﻧﺜﻮﻳﺔ.