ﺷﺮﻛﺎت اﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺎ ﺗﻤﻠﻲ ﺷﺮوﻃﻬﺎ اﻟﻘﺎﺳﻴﺔ ﻋﻠﻰ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم
ﺳﻴﻄﺮة ﺷﺒﻪ ﺗﺎﻣﺔ ﻋﻠﻰ اﶈﺘﻮى اﻹﺧﺒﺎري واﻟﱰﻓﻴﻬﻲ
ﺑـــــــــــــــﺪأت ﺷـــــــﺮﻛـــــــﺔ »ﻏـــــــﻮﻏـــــــﻞ« ﻣـــﻔـــﺎوﺿـــﺎت ﻣــــﻊ ﺑــﻌــﺾ ﺷــﺮﻛــﺎت اﻟـﻨـﺸـﺮ واﻹﻋــــﻼم اﻷﻣـﻴـﺮﻛـﻴـﺔ، ﻣﺜﻞ ﻣـــﺤـــﻄـــﺔ »ﺳـــــــﻲ إن إن« وﻣــﺠــﻠــﺔ »ﺗــﺎﻳــﻢ«، ﻟﺼﻨﺎﻋﺔ وإﻋــــﺪاد أﺧﺒﺎر وﻣــﻌــﻠــﻮﻣــﺎت ﻣـﺼـﻤـﻤـﺔ ﺧﺼﻴﺼﴼ ﳌﺸﺮوع »ﻏـﻮﻏـﻞ« اﻟﺠﺪﻳﺪ اﻟﺮاﻣﻲ إﻟــــــــﻰ ﺗــــﻮﺟــــﻴــــﻪ اﻷﺷـــــــﺨـــــــﺎص ﻣــﻦ ﻣﺤﺮك اﻟﺒﺤﺚ إﻟﻰ ﻣﻘﺎﻻت وﺻﻮر وﻣـﻘـﺎﻃـﻊ ﻓـﻴـﺪﻳـﻮ ﻣــﺤــﺪدة ﺻــﺎدرة ﻋــﻦ وﺳــﺎﺋــﻞ اﻹﻋــــﻼم اﻟــﺘــﻲ ﺗـﺪﺧـﻞ ﻓﻲ ﺗﺤﺎﻟﻔﺎت ﻣﻊ »ﻏﻮﻏﻞ«، ﺑﺤﻴﺚ ﻳـﻤـﻜـﻦ ﻟـﻠـﻤـﺴـﺘـﺨـﺪﻣـﲔ ﺗﺼﻔﺤﻬﺎ دون ﻏــــﻴــــﺮﻫــــﺎ، أو ﺑـــﺴـــﺮﻋـــﺔ ﻗــﺒــﻞ ﻏﻴﺮﻫﺎ، ﻋﺒﺮ ﻫﻮاﺗﻔﻬﻢ اﻟﺬﻛﻴﺔ.
وﺗــﻌــﻠــﻴــﻘــﴼ ﻋــﻠــﻰ ذﻟـــــﻚ ﻧــﺸــﺮت وﻛﺎﻟﺔ »ﺑﻠﻮﻣﺒﻴﺮغ« اﻟﻌﺎﳌﻴﺔ ﺗﻘﺮﻳﺮﴽ ﺗﺆﻛﺪ ﻓﻴﻪ أن ﺷﺮﻛﺎت اﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺎ، وﻻ ﺳﻴﻤﺎ »ﻓـﻴـﺴـﺒـﻮك« ﻓــﻲ ﻣﺠﺎل اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ، و»ﻏﻮﻏﻞ« ﻓﻲ ﻣﺠﺎل اﻟﺒﺤﺚ، ﺗﻘﺘﺮب ﻛﺜﻴﺮﴽ ﻣﻦ ﻧﻘﻄﺔ »اﻟــﻼﻋــﻮدة« ﳌﻤﺎرﺳﺔ ﻧﻔﻮذ ﻗﻮي وواﺳﻊ اﻟﻨﻄﺎق ﻋﻠﻰ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋـــــﻼم اﻟـﺘـﻘـﻠـﻴـﺪﻳـﺔ اﻟــﺘــﻲ ﺗـﻌـﺎﻧـﻲ أﻛﺜﺮ ﻓﺄﻛﺜﺮ ﻣﻦ ﺗﺮاﺟﻊ اﻹﻗﺒﺎل ﻋﻠﻰ ﻣـﻮاﻗـﻌـﻬـﺎ اﻹﻟـﻜـﺘـﺮوﻧـﻴـﺔ اﻟـﺨـﺎﺻـﺔ، وﺑــــﺎﻟــــﺘــــﺎﻟــــﻲ ﺗـــﻘـــﻬـــﻘـــﺮ إﻳـــــﺮاداﺗـــــﻬـــــﺎ اﻹﻋــﻼﻧــﻴــﺔ. وﺗــﺴــﺘــﻐــﻞ اﻟــﺸــﺮﻛــﺘــﺎن اﻟـﻌـﻤـﻼﻗـﺘـﺎن ذﻟــﻚ ﻟﻌﻘﺪ اﺗﻔﺎﻗﻴﺎت ﺗﺒﻘﻰ ﻓﻴﻬﺎ ﻫﻲ اﻟﺮاﺑﺢ اﻷﻛﺒﺮ.
وﻛـــــﺎﻧـــــﺖ ﺷــــﺮﻛــــﺘــــﺎ »ﻏــــﻮﻏــــﻞ« و»ﻓـــــﻴـــــﺴـــــﺒـــــﻮك« ﻋــــﻘــــﺪﺗــــﺎ اﻟـــﺸـــﻬـــﺮ اﳌﺎﺿﻲ ﺳﻠﺴﻠﺔ اﺟﺘﻤﺎﻋﺎت ﻋﻤﻞ ﻓــﻲ اﻟـــﻮﻻﻳـــﺎت اﳌــﺘــﺤــﺪة وأوروﺑـــــﺎ، ﺟﻤﻌﺖ ﻓﻴﻬﺎ ﻣﻌﻈﻢ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم اﻟﻜﺒﻴﺮة ﻓــﻲ ﻗـﻄـﺎﻋـﺎت اﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮن واﻟــﺼــﺤــﺎﻓــﺔ اﳌــﻜــﺘــﻮﺑــﺔ ووﺳـــﺎﺋـــﻞ اﻟــﻨــﺸــﺮ اﻷﺧـــــﺮى ﻟــﺘــﻌــﺮض ﺣــﻠــﻮﻻ أﻣﺎم ﻣﻤﺜﻠﻲ ﺗﻠﻚ اﻟﻮﺳﺎﺋﻞ، اﺗﻀﺢ أﻧﻬﺎ ﻋﺒﺎرة ﻋﻦ »ﺷــﺮوط ﻳﻀﻌﻬﺎ ﻗــــــﻮي أﻣــــــــﺎم ﺿــــﻌــــﻴــــﻒ«، ﺑــﺤــﺴــﺐ ﺗــﺼــﺮﻳــﺢ ﻷﺣــــﺪ ﻛــﺒــﺎر اﻟــﻨــﺎﺷــﺮﻳــﻦ اﻷﳌــﺎن اﻟـﺬﻳـﻦ ﺣـﻀـﺮوا ﺟﺎﻧﺒﺎ ﻣﻦ ﺗﻠﻚ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﺎت.
وﺗـــﻘـــﻮل »ﺑـــﻠـــﻮﻣـــﺒـــﻴـــﺮغ«: »إذا أرادت وﻛﺎﻟﺘﻨﺎ اﻵن ﺟـﺬب اﻟﻨﺎس إﻟــﻰ ﻗـــﺮاءة ﻣﺤﺘﻮاﻫﺎ، ﻓﻌﻠﻴﻬﺎ أن ﺗــﺘــﺄﻛــﺪ أوﻻ ﻣـــﻦ وﺟـــــﻮد ﻣـــﻮادﻫـــﺎ وﻋـــﻨـــﺎوﻳـــﻦ أﺧـــﺒـــﺎرﻫـــﺎ ﻋــﻠــﻰ رأس ﺻﻔﺤﺎت ﻣﺤﺮك اﻟﺒﺤﺚ )ﻏﻮﻏﻞ(، أو ﺣـــــــــﺎﺿـــــــــﺮة ﻓـــــــــﻲ ﺻــــﻔــــﺤــــﺎت ﻣــﺴــﺘــﺨــﺪﻣــﻲ »ﻓـــﻴـــﺴـــﺒـــﻮك«. ﻟــــﺬا؛ ﺑﺪأت ﺷﺮﻛﺎت اﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺎ ﺗﻤﻠﻲ ﺷــﺮوﻃــﻬــﺎ ﻋــﻠــﻰ وﺳــﺎﺋــﻞ اﻹﻋــــﻼم؛ إذ ﺗﻄﻠﺐ »ﻏــﻮﻏــﻞ« ﻣـﺜـﻼ ﺗﺤﻤﻴﻞ اﻟــﺼــﻔــﺤــﺎت واﳌـــﻮﺿـــﻮﻋـــﺎت ﻋﻠﻰ أﺟــﻬــﺰة اﻟــﻜــﻮﻣــﺒــﻴــﻮﺗــﺮ واﻟــﻬــﻮاﺗــﻒ اﻟــﺬﻛــﻴــﺔ ﻣــﻦ دون أي ﺗـﺄﺧـﻴـﺮ ﻋﻠﻰ اﻹﻃــــــــــﻼق، وﺗـــﻄـــﻠـــﺐ ﻣــــﻦ وﺳـــﺎﺋـــﻞ اﻹﻋﻼم اﻟﺘﻲ ﺗﻔﺮض ﻣﻘﺎﺑﻼ ﻣﺎدﻳﺎ ﻟﺘﺼﻔﺢ وﻗﺮاء ة ﻣﺤﺘﻮاﻫﺎ اﻟﺘﻮﺳﻊ ﻓــــﻲ اﻟـــﺠـــﺎﻧـــﺐ اﳌـــﺠـــﺎﻧـــﻲ، وﺗــﺠــﺒــﺮ ﻣـﻮاﻗـﻊ إﻟﻜﺘﺮوﻧﻴﺔ وﻣﻌﻠﻨﲔ ﻋﻠﻰ اﻟﺘﻜﻴﻒ ﻣﻊ أﻫﺪاﻓﻬﺎ ﻫﺬه وﻏﻴﺮﻫﺎ. وﻣﻦ ﻳﺘﺠﺎﻫﻞ رﻏﺒﺎت أو إﻣﻼءات »ﻏـﻮﻏـﻞ« و»ﻓﻴﺴﺒﻮك« و»ﺗﻮﻳﺘﺮ« و»آﺑﻞ« و»ﺳﻨﺎﺑﺸﺎت« ﻳﻮاﺟﻪ ﺧﻄﺮ ﻋــﺪم اﻧـﺘـﺸـﺎر اﳌـﺤـﺘـﻮى اﻹﺧـﺒـﺎري واﻟــﺘــﺮﻓــﻴــﻬــﻲ اﻟــــﺬي ﻳـﻨـﺘـﺠـﻪ، وﻫــﻮ ﻳـﻌـﺮف ﻣــﺪى ﻓـﺪاﺣـﺔ ذﻟــﻚ ﻷن ﻟﺪى »ﻓﻴﺴﺒﻮك« ﻧﺤﻮ ﻣﻠﻴﺎري ﻣﺸﺘﺮك، وﻟــــــــــﺪى »ﻏـــــــﻮﻏـــــــﻞ« ٧ ﻣـــﻨـــﺘـــﺠـــﺎت ﺑــﺄﻛــﺜــﺮ ﻣـــﻦ ﻣــﻠــﻴــﺎر ﻣــﺴــﺘــﺨــﺪم ﻟﻬﺎ ﺷﻬﺮﻳﴼ، ﻓـﻀـﻼ ﻋـﻦ ﻣـﺌـﺎت ﻣﻼﻳﲔ اﳌﺴﺘﺨﺪﻣﲔ ﻓﻲ وﺳﺎﺋﻞ اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻷﺧﺮى.
وﻳـــﻀـــﻴـــﻒ اﻟـــﺘـــﻘـــﺮﻳـــﺮ: »اﻷﻣـــــﺮ ﺳـــﻴـــﺘـــﺠـــﺎوز ذﻟــــــــﻚ؛ ﻷن ﺷـــﺮﻛـــﺎت اﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺎ ﺑـﺎﺗـﺖ ﻫـﻲ اﻵن ﻣﻦ ﻳﻘﺮر أو ﻳﺤﺪد وﺟﻬﺔ اﻟﺴﻴﺮ ﻧﺤﻮ اﳌــﺴــﺘــﻘــﺒــﻞ. ﻓــﺮﺋــﻴــﺲ »ﻓــﻴــﺴــﺒــﻮك« ﻣــــــــــﺎرك زوﻛــــــﺮﺑــــــﻴــــــﺮغ ﻳـــﻌـــﺘـــﻘـــﺪ أن ﻣﺴﺘﻘﺒﻞ اﻹﻧـﺘـﺮﻧـﺖ ﻳـــﺪور ﺣﺼﺮﴽ ﺣــــﻮل ﻣــﻘــﺎﻃــﻊ اﻟــﻔــﻴــﺪﻳــﻮ ﻗــﺒــﻞ أي ﻣﺤﺘﻮى آﺧﺮ. ﻟﺬا؛ وﺿﻌﺖ ﺷﺮﻛﺘﻪ ﺣــﻮاﻓـــﺰ ﻟــﻠــﻨــﺎﺷــﺮﻳــﻦ واﻹﻋــﻼﻣــﻴــﲔ واﳌﺸﺎﻫﻴﺮ ﺗﺸﺠﻌﻬﻢ ﻋﻠﻰ ﺻﻨﺎﻋﺔ أﻓــﻼم ﻓﻴﺪﻳﻮ ﺗـﻮﺿـﻊ ﻋﻠﻰ ﻣﻨﺼﺔ »ﻓﻴﺴﺒﻮك« واﳌﻨﺼﺎت اﻷﺧﺮى ذات اﻟﺼﻠﺔ أﻣﺎم ﻣﻠﻴﺎرات اﳌﺴﺘﺨﺪﻣﲔ. وﻳﻤﻜﻦ ﻟﻠﺸﺮﻛﺔ إدﺧﺎل اﻟﺒﺮﻣﺠﻴﺎت واﻟــﺨــﻮارزﻣــﻴــﺎت اﻟـﺘـﻲ ﺗـﺮﻳـﺪﻫـﺎ أو ﺗﻨﺎﺳﺒﻬﺎ ﻫﻲ دون ﻏﻴﺮﻫﺎ ﻟﺠﻌﻞ اﳌـﺴـﺘـﺨـﺪﻣـﲔ أﻛــﺜــﺮ اﻧــﺠــﺬاﺑــﺎ إﻟــﻰ ﻣﺸﺎﻫﺪة ﻣﻘﺎﻃﻊ اﻟﻔﻴﺪﻳﻮ.
ﻳــﺬﻛــﺮ أﻧـــﻪ وﻣــﻨــﺬ أﺷــﻬــﺮ ﻋــﺪة ﺑﺪأت ﺷﺮﻛﺔ »ﻓﻴﺴﺒﻮك« اﻻﻫﺘﻤﺎم ﺑـﻤـﺤـﺘـﻮى اﻟــﻔــﻴــﺪﻳــﻮ ﺑـﺸـﻜـﻞ ﻛﺒﻴﺮ ﻋﻠﻰ ﺷﺒﻜﺘﻬﺎ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ، وﺗﻜﻠﻞ ذﻟـﻚ ﻫـﺬا اﻷﺳﺒﻮع ﺑﺈﻃﻼق ﺧﺪﻣﺔ ﺟﺪﻳﺪة اﺳﻤﻬﺎ »ووﺗﺶ« ﳌﺸﺎرﻛﺔ ﻣﻘﺎﻃﻊ اﻟﻔﻴﺪﻳﻮ، واﻟﺘﻲ ﻗﺪ ﺗﺄﺧﺬ ﺣـــﺼـــﺔ ﻛـــﺒـــﻴـــﺮة ﻣــــﻦ ﻣــﺴــﺘــﺨــﺪﻣــﻲ »ﻳــﻮﺗــﻴــﻮب«، وﺣـﺘـﻰ »ﻧﺘﻔﻠﻜﺲ«، ﺑﺤﺴﺐ ﻣﺘﺨﺼﺼﲔ ﻓــﻲ اﻟﻌﺎﻟﻢ اﻟﺮﻗﻤﻲ ﻳﺠﺰﻣﻮن أﻧﻪ ﻳﻤﻜﻦ ﻟﺸﺮﻛﺔ »ﻓﻴﺴﺒﻮك« ﺑﺎﻷدوات اﻟﻬﺎﺋﻠﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﻤﺘﻠﻜﻬﺎ ﺧـﻠـﻖ دﻳﻨﺎﻣﻴﻜﻴﺔ ﺣـﻮل ﻣــﺤــﺘــﻮى اﻟـــﻔـــﻴـــﺪﻳـــﻮﻫـــﺎت ﻹﺟــﺒــﺎر ﻣﺘﺼﻔﺤﻲ اﻹﻧﺘﺮﻧﺖ ﻋﻠﻰ اﻟﺘﻜﻴﻒ ﻣﻊ أﻫﺪاﻓﻬﺎ. أﻣﺎ »ﺳﻨﺎﺑﺸﺎت« ﻓﻘﺪ أﻗﻨﻌﺖ ﻣﺘﺎﺑﻌﻲ دوري ﻛـﺮة اﻟﻘﺪم وﻣــﺤــﻄــﺎت ﺗــﻠــﻔــﺰة ﻣــﺜــﻞ »إﻳـــــﻪ ﺑﻲ ﺳــﻲ« ﺑﺼﻨﻊ ﻣﺸﺎرﻛﺎت وﻣﻘﺎﻃﻊ ﻓـــﻴـــﺪﻳـــﻮ ﺗـــﻮﺿـــﻊ ﻋـــﻠـــﻰ ﻣـﻨـﺼـﺘـﻬـﺎ اﻟﻐﻨﻴﺔ ﺑﺎﳌﺴﺘﺨﺪﻣﲔ اﻟﺸﺒﺎب.
وﻟـــــﺪى »ﻏــــﻮﻏــــﻞ« أﻳـــﻀـــﴼ ﻗــﻮة إﻗﻨﺎع ﺿﺎرﺑﺔ، ﺑﺎﻟﻨﻈﺮ إﻟﻰ اﻟﻌﺪد اﳌﻠﻴﺎري ﻣﻦ اﻟﻨﺎس اﻟﻼﺟﺌﲔ إﻟﻰ ﻣﺤﺮك ﺑﺤﺜﻬﺎ، وﻗﻨﺎة »ﻳﻮﺗﻴﻮب« اﻟﺘﻲ ﺗﻤﻠﻜﻬﺎ، وﻫﻮاﺗﻒ »أﻧﺪروﻳﺪ« وﻏﻴﺮﻫﺎ ﻣﻦ اﳌﻨﺘﺠﺎت اﻟﺘﻲ ﻳﺤﺘﺎج إﻟﻴﻬﺎ اﻟﻨﺎﺷﺮون واﻹﻋﻼﻣﻴﻮن ﻟﺒﺚ ﻣﺤﺘﻮﻳﺎﺗﻬﻢ ﻋﻠﻰ أﻧﻮاﻋﻬﺎ.
وﻳــﺴــﺄل ﺗـﻘـﺮﻳـﺮ »ﺑـﻠـﻮﻣـﺒـﻴـﺮغ« ﻋـــﻤـــﺎ إذا ﻛـــــــﺎن اﻷﻣـــــــــﺮ ﻳــﺴــﺘــﺄﻫــﻞ أن »ﺗــــﺘــــﺤــــﻮل وﺳـــــﺎﺋـــــﻞ اﻹﻋـــــــﻼم اﻟﺘﻘﻠﻴﺪﻳﺔ إﻟﻰ ﻋﺒﻴﺪ ﻋﻨﺪ ﺷﺮﻛﺎت اﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺎ ﻣـﻦ أﺟــﻞ ﺣﻔﻨﺔ ﻣﻦ اﻟــــــﺪوﻻرات اﻹﻋــﻼﻧــﻴــﺔ اﻟــﺘــﻲ ﻗــﺪ ﻻ ﺗﺄﺗﻲ«، ﻷن »ﻏﻮﻏﻞ« و»ﻓﻴﺴﺒﻮك« ﺗﺴﺘﺤﻮذان ﻋﻠﻰ ﻣﻌﻈﻢ اﻟﺪوﻻرات اﻹﻋـــﻼﻧـــﻴـــﺔ اﻟـــﺠـــﺪﻳـــﺪة ﻓـــﻲ اﻟــﻌــﺎﻟــﻢ اﻟﺮﻗﻤﻲ، وﺣﺼﺘﻬﺎ ﻣﻦ اﻟﻨﻤﻮ ﻓﻲ ﻫــــﺬا اﻟــﻘــﻄــﺎع ﺗـــﺰﻳـــﺪ ﻋــﻠــﻰ ٥٩ ﻓـﻲ اﳌﺎﺋﺔ.
ﻋــﻠــﻰ ﺻــﻌــﻴــﺪ ﻣــﺘــﺼــﻞ، ﺻــﺪر ﻋـﻦ ﺟﺎﻣﻌﺔ ﻛﻮﻟﻮﻣﺒﻴﺎ اﻷﻣﻴﺮﻛﻴﺔ ﻟﻠﺼﺤﺎﻓﺔ ﺗﻘﺮﻳﺮ ﻳﺆﻛﺪ ﻫﻮ اﻵﺧﺮ ﻫــﻴــﻤــﻨــﺔ ﺷـــﺮﻛـــﺎت اﻟــﺘــﻜــﻨــﻮﻟــﻮﺟــﻴــﺎ ﻋـﻠـﻰ وﺳــﺎﺋــﻞ اﻹﻋـــﻼم اﻟﺘﻘﻠﻴﺪﻳﺔ. وﻗـــﺎل اﻟـﺘـﻘـﺮﻳـﺮ: »ﺗـﺤـﻮﻟـﺖ وﺳـﺎﺋـﻞ اﻟـﺘـﻮاﺻـﻞ وﻣـﺤـﺮﻛـﺎت اﻟـﺒـﺤـﺚ ﻣﻦ ﻣﺠﺮد ﻧﺎﻗﻞ أو ﻣــﻮزع ﻟﻠﻤﺤﺘﻮى، إﻟــــــــﻰ ﻻﻋــــــــﺐ أﺳــــــﺎﺳــــــﻲ ﻓــــــﻲ ﻫــــﺬا اﳌﻀﻤﺎر. وﺑﺎت اﻟﻨﺎﺷﺮون ﻳﺴﺄﻟﻮن أﻧﻔﺴﻬﻢ ﻋﻦ ﺟﺪوى اﻻﺳﺘﺜﻤﺎرات اﻟﻬﺎﺋﻠﺔ اﻟﺘﻲ وﻇﻔﻮﻫﺎ ﻓﻲ ﺑﻨﺎﻫﻢ اﻟﺘﺤﺘﻴﺔ، وﻻ ﺳﻴﻤﺎ ﻓﻲ ﻣﻮاﻗﻌﻬﻢ اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﻴﺔ اﻟﺨﺎﺻﺔ، إذا اﺳﺘﻤﺮ ﻧﻤﻮ اﻹﻗﺒﺎل ﻋﻠﻰ اﳌـﻮاد ﻣﻦ ﺧﻼل ﻣــﻨــﺼــﺎت ﺷــﺮﻛــﺎت اﻟـﺘـﻜـﻨـﻮﻟـﻮﺟـﻴـﺎ ﻋـــﻠـــﻰ ﺣـــﺴـــﺎب اﳌــــﻮاﻗــــﻊ اﻟــﺨــﺎﺻــﺔ ﻣـــﺒـــﺎﺷـــﺮة، وﻛـــﻴـــﻒ ﻟــﻠــﻤــﺪاﺧــﻴــﻞ أن ﺗﻨﻤﻮ ﻓـﻲ ﻣـﻨـﺎخ ﻛـﻬـﺬا اﻧﻔﺠﺮ ﻓﻴﻪ ﻋــــﺪد اﳌــﺘــﺎﺑــﻌــﲔ ﺑـــﺎﳌـــﻠـــﻴـــﺎرات ﺑـﲔ اﳌﻨﺼﺎت اﳌﺘﻨﺎﻓﺴﺔ، وﻫﻞ اﻟﻨﺎﺷﺮ أﻣﺎم ﺧﻴﺎر وﺣﻴﺪ ﻣﻔﺎده ﺗﺮك اﻟﻠﻌﺒﺔ ﺗﺴﻴﺮ ﻛﻤﺎ ﻫﻲ ﻟﻴﺤﻈﻰ ﺑﻤﺘﺎﺑﻌﲔ أﻛــــﺜــــﺮ ﻣــــﻦ دون اﻟـــﺤـــﺼـــﻮل ﻋـﻠـﻰ اﳌﺪاﺧﻴﻞ اﻟﺘﻲ ﻳﺴﺘﺤﻘﻬﺎ؟«.
وﻳـﺸـﻴـﺮ اﻟـﺘـﻘـﺮﻳـﺮ إﻟـــﻰ دﺧــﻮل ﻋـــــﻼﻗـــــﺎت اﻟــــﻨــــﺎﺷــــﺮﻳــــﻦ وﺷــــﺮﻛــــﺎت اﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺎ ﻓﻲ ﻣﺮﺣﻠﺔ »ﺧﻄﺮة وﻣـــﻌـــﻘـــﺪة وﻏـــﺎﻣـــﻀـــﺔ ﻓــــﻲ ﺑـﻌــﺾ ﺟــــﻮاﻧــــﺒــــﻬــــﺎ؛ ﻷن اﳌـــــﻌـــــﺎدﻟـــــﺔ ﻏــﻴــﺮ ﻣــﺘــﻜــﺎﻓــﺌــﺔ... وﺳـــﻴـــﺰداد اﻻﺧــﺘــﻼل ﻣﺴﺘﻘﺒﻼ«.
وﻳـﺴـﺘـﻨـﺪ اﻟـﺘـﻘـﺮﻳـﺮ إﻟــﻰ ﺑﺤﺚ أﺟﺮﺗﻪ ﻣﺆﺳﺴﺔ »ﺑﻴﻮ رﻳﺴﻴﺮﺗﺶ« اﻟﺒﺤﺜﻴﺔ ﺑﺪاﻳﺔ اﻟﻌﺎم اﻟﺤﺎﻟﻲ ﻳﺸﻴﺮ إﻟــــﻰ أن اﻟــــﻮﺻــــﻮل إﻟــــﻰ اﳌــﺤــﺘــﻮى اﻹﻋــﻼﻣــﻲ ﻳﺤﺼﻞ ﺑﻨﺴﺒﺔ ٦٣ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ ﻋﺒﺮ دﺧﻮل اﳌﻮاﻗﻊ اﻟﺨﺎﺻﺔ ﺑﺎﻟﻨﺎﺷﺮﻳﻦ، ﻣﻘﺎﺑﻞ ٦٥ ﻓـﻲ اﳌﺎﺋﺔ ﻋــــﺒــــﺮ »ﻏـــــــﻮﻏـــــــﻞ« و»ﻓــــﻴــــﺴــــﺒــــﻮك« و»ﺗـــــﻮﻳـــــﺘـــــﺮ« ووﺳــــــﺎﺋــــــﻞ ﺗـــﻮاﺻـــﻞ أﺧـــــــﺮى، واﻟـــﺒـــﺎﻗـــﻲ ﻋـــﺒـــﺮ اﻹﻳــﻤــﻴــﻞ واﻟﺮﺳﺎﺋﻞ اﻟﻨﺼﻴﺔ واﻷﺻﺪﻗﺎء.
وﻣــــــﻊ اﻻﺳــــﺘــــﺨــــﺪام اﻟــﻜــﺜــﻴــﻒ ﻟﻠﻬﻮاﺗﻒ اﻟﻨﻘﺎﻟﺔ، ﻓﺈن ﻫﺬا اﻻﺗﺠﺎه ﻳﺘﺴﻊ ﺑﺸﻜﻞ ﻛﺒﻴﺮ وﺳﺮﻳﻊ، ﻋﻠﻤﺎ ﺑﺄن اﳌﻨﺎﻓﺬ اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﻴﺔ ﻟﺸﺮﻛﺎت اﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺎ ﺑــﺎت ﻋــﺪدﻫــﺎ ﻳﺮﺑﻮ ﻋـــﻠـــﻰ ٠٤ ﻣــــﻨــــﻔــــﺬا، ﻣـــــﻊ ﺳــﻴــﻄــﺮة ﻟـﺸـﺮﻛـﺘـﻲ »ﻏــﻮﻏــﻞ« و»ﻓـﻴـﺴـﺒـﻮك« اﻟﻠﺘﲔ ﺗﺴﻴﻄﺮان وﺣﺪﻫﻤﺎ ﻋﻠﻰ ٥٦ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ ﻣﻦ اﻹﻳـــﺮادات اﻹﻋﻼﻧﻴﺔ ﻓﻲ اﻟﻌﺎﻟﻢ اﻟﺮﻗﻤﻲ.
وﻳــــــــﻘــــــــﻮل ﺗـــــﻘـــــﺮﻳـــــﺮ ﺟــــﺎﻣــــﻌــــﺔ ﻛــــﻮﻟــــﻮﻣــــﺒــــﻴــــﺎ إﻧــــــــﻪ »ﻟـــــﻴـــــﺲ أﻣــــــﺎم اﻟــﻨــﺎﺷــﺮﻳــﻦ ووﺳـــﺎﺋـــﻞ اﻹﻋـــــﻼم إﻻ وﺿـــﻊ اﳌــﺤــﺘــﻮﻳــﺎت واﳌــــــﻮاد اﻟـﺘـﻲ ﻳﻨﺘﺠﻮﻧﻬﺎ ﺑﲔ أﻳﺪي ﻫﺬه اﳌﻨﺼﺎت ﻋﻠﻰ ﻗﺎﻋﺪة )ﻣﻜﺮه أﺧﺎك ﻻ ﺑﻄﻞ(؛ ﻷن اﻟــــﻌــــﺎﺋــــﺪ ﻋـــﻠـــﻰ اﻻﺳـــﺘـــﺜـــﻤـــﺎر، ﺑـــﺎﳌـــﺮدود اﻹﻋـــﻼﻧـــﻲ أوﻻ، ﻳـﺬﻫـﺐ إﻟـــﻰ ﺗــﻠــﻚ اﳌــﻨــﺼــﺎت اﻹﻟــﻜــﺘــﺮوﻧــﻴــﺔ ﺑﺎﻟﺪرﺟﺔ اﻷوﻟﻰ«.
وﻳــــــــﺤــــــــﺬر ﺗـــــﻘـــــﺮﻳـــــﺮ ﺟـــﺎﻣـــﻌـــﺔ ﻛﻮﻟﻮﻣﺒﻴﺎ ﻣﻦ ﻣﺨﺎﻃﺮ أﻣﺎم وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ﻓﻲ ﻫﺬا اﻟﻮاﻗﻊ اﻟﺮﻗﻤﻲ ﺗﻜﻤﻦ ﻓﻲ ٣ ﺟﻮاﻧﺐ. اﻷول، ﻫﻮ اﻟﺨﻮف ﻋﻠﻰ اﻟﻌﻼﻣﺎت اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ وأﺳﻤﺎء وﺗـــﺎرﻳـــﺦ وﺳـــﺎﺋـــﻞ اﻹﻋــــــﻼم، ﻃـﺎﳌـﺎ أن اﺳـﺘـﻬـﻼك ﻣﺤﺘﻮاﻫﺎ ﺑــﺎت ﻳﻤﺮ ﻋﺒﺮ ﻏﻴﺮﻫﺎ. واﻟﺜﺎﻧﻲ ﻳﻜﻤﻦ ﻓﻲ أن وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ﺳﺘﻔﻘﺪ اﻟﻘﺪرة ﻋﻠﻰ ﻣﻌﺮﻓﺔ ﻣﻦ ﻳﺘﺎﺑﻌﻬﺎ، وﻟﻦ ﺗﺴﺘﻄﻴﻊ ﺗﺤﺪﻳﺪ ﻫﻮﻳﺎت ﻫﺆﻻء ﻛﻤﺎ ﻳﺠﺐ، ﻷن اﳌــﻌــﻄــﻴــﺎت واﳌـــﻌـــﻠـــﻮﻣـــﺎت ﻋﻦ اﻟــﻘــﺮاء واﳌﺘﺼﻔﺤﲔ ﻫــﻲ ﺑـﺤـﻮزة ﺷﺮﻛﺎت اﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺎ اﻟﺘﻲ ﺗﻠﺠﺄ ﻟﺘﺜﻤﻴﺮ ذﻟــﻚ ﻛـﻤـﺎ ﻳﺤﻠﻮ ﻟـﻬـﺎ؛ وﻻ ﺳﻴﻤﺎ إﻋﻼﻧﻴﺎ وﺗﺴﻮﻳﻘﻴﺎ؛ ﻟﺬا ﻓﺈن اﻟﺨﻄﺮ اﻷﻛﺒﺮ ﻫﻮ ﻫﺠﺮة اﻹﻋﻼﻧﺎت ﻣﻦ اﻟﺘﻘﻠﻴﺪي إﻟﻰ اﻟﺮﻗﻤﻲ.
ﻟﻜﻦ اﻟﺘﻘﺮﻳﺮ ﻳﻨﺼﺢ وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋـــــــــﻼم اﻟـــﺘـــﻘـــﻠـــﻴـــﺪﻳـــﺔ ﺑــﺎﻟــﺘــﻤــﺴــﻚ ﺑـــــﻤـــــﻴـــــﺰة ﻣـــــﺴـــــﺆوﻟـــــﻴـــــﺔ اﻟــــﻨــــﺸــــﺮ، وﺟــــــﻮدة وﻣــﺼــﺪاﻗــﻴــﺔ اﳌــﺤــﺘــﻮى، وﻻ ﺳــﻴــﻤــﺎ اﻹﺧــــﺒـــــﺎري ﻣـــﻨـــﻪ؛ ﻷن اﳌﻨﺼﺎت اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﻴﺔ ﺗﻘﻊ أﺣﻴﺎﻧﴼ ﻛــﺜــﻴــﺮة ﺿـﺤـﻴـﺔ اﻷﺧـــﺒـــﺎر اﻟــﻜــﺎذﺑــﺔ واﻟﺸﺎﺋﻌﺎت اﳌﻐﺮﺿﺔ، وﻫﻲ ﺗﺪرك ذﻟــــﻚ ﺗـــﻤـــﺎﻣـــﴼ... ﻟـــــﺬا؛ ﻧـــﺮاﻫـــﺎ ﺗﻠﺠﺄ إﻟـــــﻰ ﻋـــﻘـــﺪ اﺗـــﻔـــﺎﻗـــﺎت ﻣــــﻊ وﺳـــﺎﺋـــﻞ اﻹﻋـــــﻼم اﳌــﻌــﺮوﻓــﺔ ﺑـﻤـﺼـﺪاﻗـﻴـﺘـﻬـﺎ ﻟﺘﻌﺰﻳﺰ اﳌﺤﺘﻮى اﻟﺮﻗﻤﻲ ﺑﻜﻞ ﻣﺎ ﻫـــﻮ ﺻــﺤــﻴــﺢ ﻣـــﻦ إﻧـــﺘـــﺎج أﺟــﻬــﺰة ﺗـــﺤـــﺮﻳـــﺮﻳـــﺔ ﻣـــﺤـــﺘـــﺮﻓـــﺔ وﺣـــﻴـــﺎدﻳـــﺔ وﻣﺴﺘﻘﻠﺔ وﻣﺘﺨﺼﺼﺔ.