ﻣﺘﺎﺟﺮ اﻟﻘﺮﻃﺎﺳﻴﺔ ﻓﻲ اﻟﺴﻌﻮدﻳﺔ ﺗﻠﺠﺄ ﳌﺸﺎﻫﻴﺮ »ﺳﻨﺎب ﺷﺎت« ﻟﺘﺮوﻳﺞ ﺑﻀﺎﺋﻌﻬﺎ

أﻛﺜﺮ ﻣﻦ ٥ آﻻف ﻣﺤﻞ ﺗﻘﺘﺴﻢ ﻛﻌﻜﺔ اﻟﻌﻮدة ﻟﻠﺪراﺳﺔ ﰲ اﻷﺳﺒﻮع اﻷﺧﲑ ﻟﻺﺟﺎزة

ﻟـــــﺠـــــﺄت اﳌــــﻜــــﺘــــﺒــــﺎت وﻣـــﺘـــﺎﺟـــﺮ اﻟـــﻘـــﺮﻃـــﺎﺳـــﻴـــﺔ وﺑـــﻴـــﻊ اﳌــﺴــﺘــﻠــﺰﻣــﺎت اﳌـــــﺪرﺳـــــﻴـــــﺔ ﻓـــــﻲ اﻟــــﺴــــﻌــــﻮدﻳــــﺔ إﻟـــﻰ ﻣـﺸـﺎﻫـﻴـﺮ »ﺳــﻨــﺎب ﺷـــﺎت« ﻟـﺘـﺮوﻳـﺞ ﻋــﺮوﺿــﻬــﺎ وﻣـﻨـﺘـﺠـﺎﺗـﻬـﺎ اﻟــﺠــﺪﻳــﺪة ﺑﻤﻨﺎﺳﺒﺔ ﻗﺮب اﻟﻌﻮدة إﻟﻰ اﳌﺪارس اﻟﺘﻲ ﺳﺘﻜﻮن اﻷﺣﺪ اﳌﻘﺒﻞ، ﻣﺎ ﺟﻌﻞ ﺗﺠﺎر ﺳﻮق اﻟﻘﺮﻃﺎﺳﻴﺔ ﻳﻨﺘﻬﺠﻮن أﺳﻠﻮﺑﴼ ﺗﺴﻮﻳﻘﻴﴼ ﺟﺪﻳﺪﴽ ﻫﺬا اﻟﻌﺎم ﻹﺷﻬﺎر ﻣﻨﺘﺠﺎﺗﻬﻢ اﳌﺪرﺳﻴﺔ.

وﺑـــﺪا ﻻﻓــﺘــﴼ دﺧـــﻮل اﻟــﻌــﺪﻳــﺪ ﻣﻦ ﻣﺘﺎﺟﺮ اﻟﺘﺠﺰﺋﺔ اﻟﻜﺒﺮى واﳌﺤﻼت اﻻﺳــﺘــﻬــﻼﻛــﻴــﺔ وأﺳـــــــﻮاق »اﻟــﻬــﺎﻳــﺒــﺮ ﻣــﺎرﻛــﺖ« ﻓــﻲ اﻟـﺘـﻨـﺎﻓـﺲ ﻋـﻠـﻰ ﺣﺼﺔ ﻣــﻦ ﻛـﻌـﻜـﻌـﺔ اﻟـــﻌـــﻮدة ﻟــﻠــﻤــﺪارس، إذ ﻧﺸﺮت إﻋﻼﻧﺎﺗﻬﺎ ﻋﺒﺮ ﻧﺠﻮم اﻟﺸﺒﻜﺔ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ اﻟـﺬﻳـﻦ ﺑـﺎﺗـﻮا اﻟﻮﺳﻴﻠﺔ اﻷﺳــــــﺮع ﻟــﻠــﻮﺻــﻮل إﻟــــﻰ اﳌـﺴـﺘـﻬـﻠـﻚ اﻟـــﺴـــﻌـــﻮدي، إﻟــــﻰ ﺟــﺎﻧــﺐ اﳌــﻜــﺘــﺒــﺎت اﻟـﺘـﻲ ﺳـﻌـﺖ ﺑــﺪورﻫــﺎ إﻟــﻰ اﻟـﺘـﺮوﻳـﺞ ﳌﻨﺘﺠﺎﺗﻬﺎ ﻋـﺒـﺮ ﻫـــﺆﻻء اﳌـﺸـﺎﻫـﻴـﺮ، ﻣﻦ ﺧـﻼل ﺗﺼﻮﻳﺮ أﺣــﺪث اﻟﺤﻘﺎﺋﺐ واﻷﻗﻼم واﻟﺪﻓﺎﺗﺮ وﺑﻘﻴﺔ اﳌﺴﺘﻠﺰﻣﺎت اﳌــﺪرﺳــﻴــﺔ اﻷﺧـــــﺮى وﻋــﺮﺿــﻬــﺎ ﻋﺒﺮ ﺗﻄﺒﻴﻖ »ﺳﻨﺎب ﺷﺎت«.

وﻋــﻠــﻖ اﻟــﺪﻛــﺘــﻮر ﺳــﻌــﻮد ﻛﺎﺗﺐ ﺧـﺒـﻴـﺮ اﻹﻋــــﻼم اﻟــﺠــﺪﻳــﺪ، ﻋـﻠـﻰ ذﻟـﻚ ﺑﺎﻟﻘﻮل: »اﻹﻋــﻼن اﻟﺮﻗﻤﻲ ﻓﻲ ﺗﻨﺎم ﻣﺴﺘﻤﺮ، وﻟﻴﺲ ﻓﻘﺎﻋﺔ ﺻﺎﺑﻮن ﻛﻤﺎ ﻳﻈﻦ اﻟﺒﻌﺾ«.

وأﺿـــﺎف ﻟـــ»اﻟــﺸــﺮق اﻷوﺳـــﻂ«، أن ﻛﺜﻴﺮﴽ ﻣﻦ ﻫﺆﻻء اﳌﺸﺎﻫﻴﺮ ﻟﻴﺴﻮا ﺷﺨﺼﻴﺎت إﻋﻼﻣﻴﺔ، وﻟﻴﺴﺖ ﻟﺪﻳﻬﻢ ﺧـﻠـﻔـﻴـﺔ ﻋـــﻦ اﻷﻧــﻈــﻤــﺔ وأﺧــﻼﻗــﻴــﺎت اﻹﻋــــــــــــــﻼم، وﺗــــﺄﺗــــﻴــــﻬــــﻢ اﻟــــﺸــــﺮﻛــــﺎت ﻟﺘﻌﻄﻴﻬﻢ ٠٣ أو ٠٤ أﻟﻒ رﻳـﺎل ﻋﻠﻰ اﻹﻋﻼن اﻟﻮاﺣﺪ.

إﻟـــــﻰ ذﻟـــــــﻚ، أوﺿـــــــﺢ ﻋـــﺒـــﺪ اﻟــﻠــﻪ اﻟــﻐــﺎﻣــﺪي ﻣــﺪﻳــﺮ ﻣﻜﺘﺒﺔ »اﳌـﺘـﻨـﺒـﻲ« ﻓــــﻲ اﻟـــــﺪﻣـــــﺎم، أن أرﺑـــــــﺎح اﳌــﻜــﺘــﺒــﺎت وﻣــــﺘــــﺎﺟــــﺮ اﻟــــﻘــــﺮﻃــــﺎﺳــــﻴــــﺔ ﻟـــــﻢ ﺗــﻌــﺪ ﺗﻘﺘﺼﺮ ﻋﻠﻰ اﻷﺳـﺒـﻮع اﻷﺧـﻴـﺮ ﻣﻦ اﻹﺟــﺎزة اﻟﺼﻴﻔﻴﺔ ﻛﻤﺎ اﻟﺴﺎﺑﻖ، إذ ﺻﺎر اﳌﻮﺳﻢ ﻓﻲ اﻟﺴﻨﻮات اﻷﺧﻴﺮة ﻳﻤﺘﺪ ﻃﻴﻠﺔ اﻷﺷﻬﺮ اﻷرﺑﻌﺔ وﺑﺸﻜﻞ ﻣــﺘــﻮاﺻــﻞ، وﻟــﻴــﺲ ﺑـــﺎﻟـــﻀـــﺮورة أن ﺗــﺸــﺘـــﺮي اﻷﺳــــــﺮ ﻛــــﻞ اﳌــﺴــﺘــﻠــﺰﻣــﺎت اﳌــﺪرﺳــﻴــﺔ ﻓــﻲ ﻳـــﻮم أو ﻳــﻮﻣــﲔ، ﺑﻞ ﺻــﺎر اﻟﻜﺜﻴﺮون ﻳﺸﺘﺮون أﻛﺜﺮ ﻣﻦ ﻣـــﺮة ﻋـﻠـﻰ ﻣـــﺪار اﻟـﻔـﺼـﻞ اﻟــﺪراﺳــﻲ، ﻟﻜﻦ اﳌﺤﻼت ﺗﺬﻛﺮ اﻟﺰﺑﺎﺋﻦ ﺑﻘﺼﺪﻫﺎ ﺧﻼل ﻫﺬه اﻟﻔﺘﺮة ﺗﺤﺪﻳﺪا ﻣﻦ اﻟﻌﺎم.

وأﻛــــﺪ ﻟـــ»اﻟـــﺸــﺮق اﻷوﺳــــــﻂ« أن ﻧــﺤــﻮ ٠٩ ﻓـــﻲ اﳌـــﺎﺋـــﺔ ﻣـــﻦ ﻣــﻴــﺰاﻧــﻴــﺔ اﺣﺘﻴﺎﺟﺎت اﳌــﺪرﺳــﺔ ﺗـﺬﻫـﺐ ﻟﺸﺮاء اﻟــﺤــﻘــﻴــﺒــﺔ اﳌـــﺪرﺳـــﻴـــﺔ، وأﺳـــﻌـــﺎرﻫـــﺎ ﺑـــﺎﻟـــﺴـــﻮق ﺗــﺨــﺘــﻠــﻒ، إذ ﺗـــﺒـــﺪأ ﺑــــ٠٦ رﻳـــــﺎﻻ وﺗـــﺼـــﻞ إﻟــــﻰ ٠٠٢ رﻳـــــﺎل ﻓـﻲ ﻣﺘﺎﺟﺮ أﺧﺮى، وﻧﺴﺘﻄﻴﻊ اﻟﻘﻮل إن اﻟﻄﺎﻟﺐ اﻟـﻮاﺣـﺪ ﻳﻜﻠﻒ ﻣﺎ ﺑﲔ ٠٠٢ و٠٥٢ رﻳـﺎﻻ ﻟﺸﺮاء ﻛﻞ اﳌﺴﺘﻠﺰﻣﺎت اﳌﺪرﺳﻴﺔ اﻷﺳﺎﺳﻴﺔ، وذﻟﻚ ﺑﺎﻟﻨﺴﺒﺔ ﻟــﻠــﻄــﺒــﻘــﺔ اﳌــﺘــﻮﺳــﻄــﺔ ﻣـــﻦ اﳌـﺠـﺘـﻤـﻊ واﻟﺘﻲ ﺗﻤﺜﻞ اﻟﺴﻮاد اﻷﻛﺒﺮ.

وﻋـﻦ ﻣـﺮاﻛـﺰ »اﻟﻬﺎﻳﺒﺮ ﻣﺎرﻛﺖ« وﻣــﺘــﺎﺟــﺮ اﻟــﺘــﺠــﺰﺋــﺔ اﻟــﻜــﺒــﺮى اﻟــﺘــﻲ دﺧﻠﺖ ﻋﻠﻰ ﺧﻂ ﻋﺮوض وإﻋﻼﻧﺎت اﻟــــﻌــــﻮدة ﻟـــﻠـــﻤـــﺪارس، وﺗـــﺄﺛـــﻴـــﺮ ذﻟــﻚ ﻋـــﻠـــﻰ ﺗـــﺠـــﺎر ﺳـــــﻮق اﻟـــﻘـــﺮﻃـــﺎﺳـــﻴـــﺔ، ﻳــﺮى اﻟـﻐـﺎﻣـﺪي أﻧـﻬـﺎ ﻗــﺪ ﺗـﺆﺛـﺮ ﻋﻠﻰ ﻣـــﺤــﻼت اﻟــﺘــﺠــﺰﺋــﺔ اﳌــﻌــﺘــﻤــﺪة ﻋﻠﻰ اﻟـــﺴـــﻮق، ﻣـﻀـﻴـﻔـﴼ أن اﳌــﺴــﺘــﻮردﻳــﻦ ﻟـﻢ ﻳـﺘـﺄﺛـﺮوا، أﻣــﺎ اﳌﻜﺘﺒﺎت اﻟﻜﺒﻴﺮة اﻟــﺘــﻲ ﻟــﻬــﺎ ﺗـﺼـﻤـﻴـﻢ ﺧـــﺎص وﻫــﻮﻳــﺔ ﻣﻌﺮوﻓﺔ ﻓﻬﻲ ﺗﺤﺎﻓﻆ ﻋﻠﻰ زﺑﺎﺋﻨﻬﺎ، وﺑــﺎﳌــﺠــﻤــﻞ ﻓــــﺈن اﻟـــﺴـــﻮق ﻣـﻔـﺘـﻮﺣـﺔ وﺗﺴﺘﻮﻋﺐ اﻟﻜﻞ.

وﻣـﻊ ﺗﺠﻬﻴﺰات اﳌــﺪارس ﻳﺒﺪو ﺻــﺪاع ارﺗـﻔـﺎع اﻷﺳـﻌـﺎر ﻫﻮ اﳌـﺆرق اﻷول ﻟـﻸﺳـﺮ، وﻫـﻨـﺎ ذﻛــﺮ اﻟﻐﺎﻣﺪي أن اﻷﺳـﻌـﺎر ارﺗﻔﻌﺖ ﺑﺸﻜﻞ ﻃﻔﻴﻒ ﺟﺪﴽ ﻣﻘﺎرﻧﺔ ﺑﺎﻟﻌﺎم اﻟﺴﺎﺑﻖ، ﻋﺎزﻳﴼ ذﻟﻚ ﻻرﺗﻔﺎع ﺗﻜﺎﻟﻴﻒ اﻟﺸﺤﻦ واﳌﻮاد اﻟﺨﺎم وﺗﻜﺎﻟﻴﻒ اﻟﺘﺸﻐﻴﻞ وﻏﻴﺮﻫﺎ. وﺗــﺎﺑــﻊ: »اﻟــﺤــﻘــﺎﺋــﺐ ذات اﻟـﻌـﺠـﻼت واﳌـــــــــﺰودة ﺑــﻤــﻠــﺤــﻘــﺎت ورﺳـــﻮﻣـــﺎت وﺷﺨﺼﻴﺎت ﻣﻌﻴﻨﺔ وﺣﻘﻮق ﻣﻠﻜﻴﺔ ﺑﺎﻟﺘﺄﻛﻴﺪ ﻫﻲ ذات ﺳﻌﺮ ﻣﺮﺗﻔﻊ، أﻣﺎ اﻟــﺤــﻘــﺎﺋــﺐ اﻟــﺘــﻘــﻠــﻴــﺪﻳــﺔ ﻓــﺄﺳــﻌــﺎرﻫــﺎ ﺑـــﻤـــﺘـــﻨـــﺎول اﻟــــﻴــــﺪ، وﺑـــﺎﻟـــﻨـــﻬـــﺎﻳـــﺔ ﻛـﻞ ﺷــــــﺨــــــﺺ ﺳـــــﻴـــــﺠـــــﺪ ﻣــــــــﺎ ﻳــــﻨــــﺎﺳــــﺐ ﻣﻴﺰاﻧﻴﺘﻪ«.

وﻓﻲ ﺟﻮﻟﺔ ﻟـ»اﻟﺸﺮق اﻷوﺳﻂ« ﻋـــﻠـــﻰ اﳌــــﻜــــﺘــــﺒــــﺎت، ﻓـــــــﺈن ﺗــﺼــﺎﻣــﻴــﻢ اﻟﺤﻘﺎﺋﺐ اﳌﺪرﺳﻴﺔ ﺗﻘﺴﻢ إﻟﻰ أﻧﻮاع ﻋـــﺪة، اﻷول ﻳﺘﻌﻠﻖ ﺑﺎﻟﺸﺨﺼﻴﺎت اﻟــﻜــﺎرﺗــﻮﻧــﻴــﺔ، ﻣــﺜــﻞ »ﻫــﻴـﻠـﻮﻛــﻴــﺘــﻲ« و»ﻓــــــﺮوزن« و»ﺑـــﺎرﺑـــﻲ« و»ﺑـــﺎرﻧـــﻲ« و»ﻣـــﺎري ﻛـــﺎت«. وﻟـــﻸوﻻد ﻧﺼﻴﺐ، ﺑــﺤــﻘــﺎﺋــﺐ ﺗــﺤــﻤــﻞ ﺻـــﻮر »ﺳــﺒــﺎﻳــﺪر ﻣــــــﺎن« و»ﻓــــــﻴــــــﺮاري« و»اﻟــﻨــﻴــﻨــﺠــﺎ« و»ﺑـــﻠـــﻴـــﺰ«. وﻟــﻠــﻌــﻼﻣــﺎت اﻟــﺘــﺠــﺎرﻳــﺔ اﻟـــــﺮﻳـــــﺎﺿـــــﻴـــــﺔ ﻧــــﺼــــﻴــــﺐ واﻓـــــــــــﺮ ﻣــﻦ ﺣﺼﺔ اﻟﺤﻘﺎﺋﺐ اﳌـﺪرﺳـﻴـﺔ واﺳﻌﺔ اﻻﻧﺘﺸﺎر، إذ ﺗﺤﺮص ﻓﺌﺔ ﻛﺒﻴﺮة ﻣﻦ اﻟﻄﻼب واﻟﻄﺎﻟﺒﺎت ﻋﻠﻰ اﻗﺘﻨﺎﺋﻬﺎ، ﻣﺜﻞ »ﺑﻮﻣﺎ« و»أدﻳﺪاس« و»ﻧﺎﻳﻜﻲ« و»رﻳﺒﻮك« وﻧﺎدي ﺑﺮﺷﻠﻮﻧﺔ وﻧﺎدي رﻳﺎل ﻣﺪرﻳﺪ وﻏﻴﺮﻫﺎ.

ورﻏــــــﻢ أن اﻹﺟــــــــﺎزة اﻟــﺼــﻴــﻔــﻴــﺔ ﻟﻄﻼب اﻟﺴﻌﻮدﻳﺔ ﻫﺬا اﻟﻌﺎم اﻣﺘﺪت ﻟـﻨـﺤـﻮ أرﺑــﻌــﺔ أﺷــﻬــﺮ، ﻓـــﺈن ذﻟـــﻚ ﻟﻢ ﻳﺨﻔﻒ ازدﺣـﺎم اﳌﻜﺘﺒﺎت وﻣﺘﺎﺟﺮ اﻟﻘﺮﻃﺎﺳﻴﺔ وﻣﺤﻼت اﳌﺴﺘﻠﺰﻣﺎت اﳌﺪرﺳﻴﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﺸﻬﺪ ﺗﻮاﻓﺪ اﻟﻜﺜﻴﺮ ﻣﻦ اﻷﺳﺮ اﻟﺴﻌﻮدﻳﺔ ﻓﻲ اﻷﺳﺒﻮع اﻷﺧــﻴــﺮ ﻣــﻦ اﻹﺟـــــﺎزة اﻟﺼﻴﻔﻴﺔ. ﻳﺄﺗﻲ ذﻟﻚ ﻓﻲ ﺣﲔ ﺗﻈﻬﺮ دراﺳﺔ أن ﺣـﺠـﻢ ﺳــﻮق اﻟـﺘـﻌـﺎﻣـﻼت ﻓﻲ اﻷدوات اﻟﻘﺮﻃﺎﺳﻴﺔ واﳌﻜﺘﺒﻴﺔ ﻓـــﻲ اﻟـــﺴـــﻮق اﻟــﺴــﻌــﻮدﻳــﺔ ﻳﺒﻠﻎ ﻧﺤﻮ ٧ ﻣـﻠـﻴـﺎرات رﻳــﺎل ﺑﻨﺴﺒﺔ ﺗﺼﺎﻋﺪ ﺳﻨﻮي ٨ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ ﻓﻲ اﳌﻜﺘﺒﺎت واﳌﺤﺎل اﳌﺘﺨﺼﺼﺔ واﳌــﻘــﺪر ﻋــﺪدﻫــﺎ ﺑـﺄﻛـﺜـﺮ ﻣــﻦ ٥ آﻻف ﻣﺤﻞ.

وﺗـﻮﺿـﺢ اﻟــﺪراﺳــﺔ اﻟﺘﻲ أﺟــــﺮاﻫــــﺎ ﻳـــﻮﺳـــﻒ اﻟـــﻌـــﻤـــﺮان اﻟﺮﺋﻴﺲ اﻟﺘﻨﻔﻴﺬي ﳌﺠﻤﻮﻋﺔ »اﳌﻜﺘﺒﺔ«، ﻓﻲ وﻗﺖ ﺳﺎﺑﻖ، أن اﻷﺛـــــــــــﺎث اﳌـــﻜـــﺘـــﺒـــﻲ ﻓــﻲ اﻟـﺴـﻌـﻮدﻳـﺔ ﻳـﺤـﺘـﻞ اﳌـﺮﺗـﺒـﺔ اﻷوﻟـــﻰ ﺑﻨﺤﻮ ٤ ﻣـﻠـﻴـﺎرات رﻳـــــــﺎل ﺳـــﻨـــﻮﻳـــﴼ، ﺛــــﻢ ﺗـﻠـﻴـﻪ اﻷﺟــــــﻬــــــﺰة اﻹﻟـــﻜـــﺘـــﺮوﻧـــﻴـــﺔ ﺑﻨﺤﻮ ﻣﻠﻴﺎري رﻳـﺎل، وﺗﺄﺗﻲ أﺧﻴﺮﴽ اﻟـﻘـﺮﻃـﺎﺳـﻴـﺎت واﻷدوات اﳌـﺪرﺳـﻴـﺔ ﺑﻨﺤﻮ ﻣﻠﻴﺎر رﻳﺎل ﺳﻨﻮﻳﺎ.

اﻟﺤﻘﺎﺋﺐ ذات اﻟﻌﺠﻼت واﳌﺰودة ﺑﻤﻠﺤﻘﺎت ورﺳﻮﻣﺎت