ﺻﺤﻒ ﺑﺎﻛﺴﺘﺎن ﺗﻜﺎﻓﺢ ﻟﻜﺴﺐ ﻣﻌﺮﻛﺔ اﻹﻋﻼﻧﺎت
اﻟــــﺼــــﺤــــﺎﻓــــﺔ اﳌــــﻄــــﺒــــﻮﻋــــﺔ ﻓــﻲ ﺑـــﺎﻛـــﺴـــﺘـــﺎن ﻓــــﻲ اﻧــــﺨــــﻔــــﺎض، وﻣـــﻦ أوﺿــــﺢ اﻷدﻟــــﺔ ﻋــﻠــﻰ ذﻟـــﻚ ﺻـﻔـﻮف اﻟﺼﺤﺎﻓﻴﲔ اﳌﺘﺮاﺻﺔ أﻣﺎم أﺑﻮاب اﻟــﻘــﻨــﻮات اﻟـﺘـﻠـﻔـﺰﻳـﻮﻧـﻴـﺔ ﺑـﺤـﺜـﴼ ﻋﻦ ﻋــﻤــﻞ. ﺗﻘﻠﺼﺖ ﻋــﺎﺋــﺪات إﻋــﻼﻧــﺎت اﻟــﺼــﺤــﻒ ﺑـــﺪرﺟـــﺔ ﻛــﺒــﻴــﺮة ﺑـﻌـﺪﻣـﺎ اﺗﺠﻬﺖ ﻏﺎﻟﺒﻴﺔ إﻋﻼﻧﺎت اﻟﺸﺮﻛﺎت اﻟـﻜـﺒـﺮى ﻣـﺘـﻌـﺪدة اﻟﺠﻨﺴﻴﺎت إﻟﻰ اﻟﻘﻨﻮات اﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ. ﻓﺰﻳﺎدة ﻧﺴﺐ اﳌﺸﺎﻫﺪة ﺗﻌﻨﻲ اﳌﺰﻳﺪ ﻣﻦ ﻋﺎﺋﺪات اﻹﻋـﻼﻧـﺎت ﻟﻠﻘﻨﻮات اﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ. وﻓـﻲ ﻋﺼﺮﻧﺎ ﻫـﺬا ﺗﺮاﺟﻌﺖ ﻧﺴﺐ اﻟﻘﺮاءة ﺣﺘﻰ ﻓﻲ ﻣﻮاﻗﻊ اﻟﺼﺤﻒ اﻹﻟــﻜــﺘــﺮوﻧــﻴــﺔ، ﻣــﺎ ﻳـﻌـﻨـﻲ أن ﻗــﺪرة اﻟﺼﺤﻒ ﻋﻠﻰ اﺟﺘﺬاب اﳌﻌﻠﻨﲔ ﻣﻦ اﻟﻘﻄﺎع اﻟﺨﺎص ﻗﺪ ﺗﺮاﺟﻌﺖ أﻳﻀﺎ.
وﻧﺘﻴﺠﺔ ﻟﺬﻟﻚ، ﻓﻘﺪ ﺗﺮاﺟﻌﺖ ﻗـﺪرة اﻟﺼﺤﻒ ﻋﻠﻰ ﺳـﺪاد رواﺗﺐ اﻟﻌﺎﻣﻠﲔ ﻟﺪﻳﻬﺎ ﺑﺼﻮرة ﻣﻨﺘﻈﻤﺔ.
ﺧــــﻼل اﻟــﺨــﻤــﺴــﺔ ﻋــﺸــﺮ ﻋــﺎﻣــﺎ اﳌـــــﺎﺿـــــﻴـــــﺔ، اﻧــــﺘــــﻌــــﺸــــﺖ ﺻـــﻨـــﺎﻋـــﺔ اﻟﺼﺤﺎﻓﺔ ﻓـﻲ ﺑﺎﻛﺴﺘﺎن أﻛﺜﺮ ﻣﻦ أي وﻗــــﺖ ﻣـــﻀـــﻰ، ﻟــﻜــﻦ اﻟــﺼــﺤــﻒ ﻓﺸﻠﺖ ﻓﻲ ﺗﺤﻘﻴﻖ أي ﻧﺠﺎح ﻳﺬﻛﺮ وﺑﺪت ﻋﻠﻴﻬﺎ ﻋﻼﻣﺎت »اﻟﺬﺑﻮل«.
اﻟﺼﺤﻒ اﻟﺼﻐﲑة ﲣﺘﻔﻲ
وﺿـــــﺤـــــﺖ أﺣـــــــــﺪث ﻣـــــﺆﺷـــــﺮات ﺻﻨﺎﻋﺔ اﻟﺼﺤﺎﻓﺔ ﻓﻲ ﺑﺎﻛﺴﺘﺎن أن اﻟﺼﺤﻒ ﻳﻨﺘﻈﺮﻫﺎ ﻣﺴﺘﻘﺒﻞ ﻏﺎﻣﺾ ﺑﻌﺪ أن أﻇﻬﺮت ﻣﻌﺪﻻت اﻟﻘﺮاء ة ﻓﻲ ﻛﺒﺮﻳﺎت اﻟﺼﺤﻒ ﺗﺮاﺟﻌﺎ ﻣﻠﺤﻮﻇﺎ، واﻗﺘﺮب ﺑﻌﻀﻬﺎ ﻣﻦ ﻏﻠﻖ أﺑﻮاﺑﻪ.
ﻳـــــــﺮﺟـــــــﻊ ذﻟــــــــــﻚ إﻟــــــــــﻰ ﺳـــﺒـــﺒـــﲔ رﺋــﻴــﺴــﻴــﲔ: اﻷول ﻫـــﻮ أن ﻣــﻌــﺪﻻت اﻟــــــﻘــــــﺮاء ة ﻧــﻔــﺴــﻬــﺎ ﻗـــــﺪ ﺗـــﺮاﺟـــﻌـــﺖ، واﻟﺜﺎﻧﻲ ﻫﻮ أن ﻋﺎﺋﺪات اﻹﻋﻼﻧﺎت ﺗـــﺮاﺟـــﻌـــﺖ أﻳــــﻀــــﺎ. وﺷـــﻬـــﺪ اﻟــﻌــﻘــﺪ اﻷﺧــﻴــﺮ ﻇــﺎﻫــﺮة أﺧـــﺮى ﺗﻤﺜﻠﺖ ﻓﻲ اﺗﺠﺎه ﻏﺎﻟﺒﻴﺔ اﻟﻘﺮاء إﻟﻰ اﻟﺼﺤﻒ اﻟــــﻜــــﺒــــﺮى، اﻷﻣــــــــﺮ اﻟــــــــﺬي أدى إﻟـــﻰ ﺗــﺮاﺟــﻊ، ﺑـﻞ واﻧـﻬـﻴـﺎر اﻟﺼﺤﻒ ﻣﻦ اﻟﺪرﺟﺔ اﻟﺜﺎﻧﻴﺔ. ﻓﺎﻟﺼﺤﻒ اﻟﻜﺒﺮى ﻣـﺜـﻞ ﺻﺤﻴﻔﺘﻲ »ﺟــﺎﻧــﻎ« و»دﻳــﻠــﻲ اﻛﺴﺒﺮﻳﺲ« اﻟﻴﻮﻣﻴﺘﲔ اﻟﻨﺎﻃﻘﺘﲔ ﺑـﺎﻟـﻠـﻐـﺔ اﻷردﻳـــــﺔ اﺟــﺘــﺬﺑــﺘــﺎ ﻏﺎﻟﺒﻴﺔ اﻟﻘﺮاء، اﻷﻣﺮ اﻟﺬي أدى إﻟﻰ اﺧﺘﻔﺎء اﻟــﺼــﺤــﻒ اﻟــﺼــﻐــﻴــﺮة ﻣـــﻦ اﳌــﺸــﻬــﺪ. وﺗــــﻌــــﺪ ﺻـــﺤـــﻴـــﻔـــﺔ »ﺟــــــﺎﻧــــــﻎ« أﻗـــــﺪم وأوﺳﻊ اﻟﺼﺤﻒ اﻟﻴﻮﻣﻴﺔ اﻧﺘﺸﺎرا ﻓﻲ ﺑﺎﻛﺴﺘﺎن وﻳﻤﺘﻠﻜﻬﺎ إﻣﺒﺮاﻃﻮر اﻹﻋــــﻼم، ﻣـﻴـﺮ ﺷـﺎﻛـﻴـﻞ أور رﺣـﻤـﻦ، اﻟــــــــﺬي ﻋــــــﺮف ﺑـــﻘـــﻴـــﺎدﺗـــﻪ ﻟــﺼــﻨــﺎﻋــﺔ اﻹﻋـــــــﻼم. ﻛـــﺬﻟـــﻚ ﻧــﺠــﺤــﺖ ﺻـﺤـﻴـﻔـﺔ »دﻳﻠﻲ اﻛﺴﺒﺮﻳﺲ« ﻓﻲ اﻟﻨﻔﺎذ إﻟﻰ ﻣﺨﺘﻠﻒ ﺷـﺮاﺋـﺢ اﻟــﻘــﺮاء ﻋـﻦ ﻃﺮﻳﻖ اﻟـــﻮﺻـــﻮل إﻟــــﻰ ﻣــﻨــﺎﻃــﻖ ﺑــﻌــﻴــﺪة ﻟﻢ ﺗﺼﻠﻬﺎ ﻏﻴﺮﻫﺎ ﻣﻦ اﻟﺼﺤﻒ ﻓﻲ أي وﻗﺖ ﺳﺎﺑﻖ.
اﺳﺘﻘﺎﻻت ﰲ ﺻﻔﻮف اﳌﻄﺒﻮﻋﺎت اﻹﻧﺠﻠﻴﺰﻳﺔ
ﻟـﻜـﻦ اﻟــﻮﺿــﻊ أﺳـــﻮأ ﺑﺎﻟﻨﺴﺒﺔ ﻟﻠﺼﺤﻒ اﻟﺼﺎدرة ﺑﺎﻹﻧﺠﻠﻴﺰﻳﺔ، وﻣﻨﻬﺎ ﺻﺤﻴﻔﺔ »ﺑﺎﻛﺴﺘﺎن ﺗﻮدي« اﻟــــﺘــــﻲ ﺻــــــــﺪرت ﻣـــــﺆﺧـــــﺮﴽ وﺗــﻄــﺒــﻊ وﺗــــــــــﻮزع ﻓـــــﻲ ﻛــــﺮاﺗــــﺸــــﻲ وﻻﻫــــــﻮر وإﺳـــــﻼم أﺑــــﺎد ﻓــﻲ وﻗـــﺖ ﻣــﺘــﺰاﻣــﻦ. ورﻏـــــﻢ اﻟــﻔــﺨــﺎﻣــﺔ واﻟــﻀــﺠــﺔ اﻟــﺘــﻲ ﺻـــﺎﺣـــﺒـــﺖ ﺻـــــﺪورﻫـــــﺎ ﻓـــﺈﻧـــﻬـــﺎ ﻟــﻢ ﺗـﺤـﻘـﻖ ﻧـﺠـﺎﺣـﺎ ﻳــﺬﻛــﺮ ﻣـﻨـﺬ ﺑـﺪاﻳـﺔ ﺻـــﺪورﻫـــﺎ ﻣـﻨـﺬ ﻋــﺎﻣــﲔ. وﻧﺘﻴﺠﺔ ﻟﺘﻘﻠﻴﺺ ﻧﻔﻘﺎت اﻟﻨﺸﺮ، ﻓﻘﺪ ﺗﻘﺪم رﻧﺎ ﻗﻴﺼﺮ ﺑﺎﺳﺘﻘﺎﻟﺘﻪ ﻣﻦ ﻣﻨﺼﺒﻪ ﻛﻤﺪﻳﺮ ﺗﺤﺮﻳﺮ ﺻﺤﻴﻔﺔ »ﺑﺎﻛﺴﺘﺎن ﺗﻮداي«.
وﻟﺘﻮﺿﻴﺢ اﻷﺳــﺒــﺎب، ﺻﺮح ﻗــﻴــﺼــﺮ ﺑـــــﺄن »اﳌـــﺆﺳـــﺴـــﺔ ﻟـــﻢ ﺗـﻌـﺪ ﺗـﺘـﻠـﻘـﻰ اﻟـﺘـﻤـﻮﻳـﻞ اﻟــﻜــﺎﻓــﻲ وﻗـﺎﻣـﺖ ﺑﺘﻘﻠﻴﺺ ﻓﺮﻳﻖ اﳌﺮاﺳﻠﲔ، وﻟﺬﻟﻚ ﺗﻘﺪﻣﺖ ﺑﺎﺳﺘﻘﺎﻟﺘﻲ«. ﻛﺬﻟﻚ ﺗﻮﻗﻔﺖ ﺻﺤﻴﻔﺔ »إﺳـــﻼم أﺑــﺎد داﻳﺘﻼﻳﻦ« ﻋـــﻦ اﻟــــﺼــــﺪور اﻟــﺸــﻬــﻮر اﳌــﺎﺿــﻴــﺔ ﺑﻌﺪﻣﺎ ﻓﺸﻠﺖ ﻓﻲ زﻳﺎدة ﻣﺒﻴﻌﺎﺗﻬﺎ ﻋﻠﻰ ﻣﺪار اﻟﻌﺎﻣﲔ اﳌﺎﺿﻴﲔ.
وﻓــــــﻲ ﺗـــﺼـــﺮﻳـــﺢ ﻟــﺼــﺤــﻴــﻔــﺔ »اﻟــــﺸــــﺮق اﻷوﺳــــــــــﻂ«، أﻓــــــﺎد رﻧــﺎ ﻗـــﻴـــﺼـــﺮ ﺑــــــﺄن ﺻــﺤــﻴــﻔــﺔ »دﻳـــﻠـــﻲ ﺗـﺎﻳـﻤـﺰ« اﻟــﺼــﺎدرة ﺑﺎﻹﻧﺠﻠﻴﺰﻳﺔ ﻛـــﺎﻧـــﺖ ﺑــﻤــﺜــﺎﺑــﺔ ﻗـــﺼـــﺔ اﻟــﻨــﺠــﺎح اﻟــﻮﺣــﻴــﺪة ﺧـــﻼل اﻟـﻌـﻘـﺪ اﻷﺧــﻴــﺮ، ﻟﻜﻦ ﻣﻌﺪﻻت ﻗﺮاءﺗﻬﺎ ووﺿﻌﻬﺎ اﳌﺎدي ﻓﻲ ﺗﺮاﺟﻊ أﻳﻀﺎ.
ﺣــــﻘــــﻘــــﺖ ﺻــــﺤــــﻴــــﻔــــﺔ »دﻳـــــﻠـــــﻲ ﺗﺎﻳﻤﺰ« ﻧﺠﺎﺣﺎ ﻛﺒﻴﺮا، وﻛﺎﻧﺖ ﻋﻠﻰ ﻣﺎ ﻳﺮام ﻣﻦ اﻟﻨﺎﺣﻴﺔ اﳌﺎدﻳﺔ، وﻛﺎﻧﺖ ﻏﻨﻴﺔ ﺑﺎﻷﺧﺒﺎر واﻟﺘﻘﺎرﻳﺮ، وﻛﺎﻧﺖ ﺗﻤﻨﺢ اﻟﻜﺜﻴﺮ ﻣﻦ اﻟﺤﻮاﻓﺰ ﻟﻠﻌﺎﻣﻠﲔ ﺑﻬﺎ، ﺑﺤﺴﺐ ﻗﻴﺼﺮ، إﻟﻰ أن أﻃﻠﻖ ﻣﺎﻟﻜﻮ اﻟﺼﺤﻴﻔﺔ ﻗﻨﺎة ﺗﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ
اﳌﺮﺋﻲ ﻳﺘﺼﺪر
وﺻﺤﻴﻔﺔ ﺗﺼﺪر ﺑـﺎﻷردﻳـﺔ، اﻷﻣﺮ اﻟـــــﺬي أدى إﻟــــﻰ إﺻـــﺎﺑـــﺔ ﻣــﺼــﺎدر ﺗﻤﻮﻳﻞ اﳌﺠﻤﻮﻋﺔ ﺑﺎﻟﺠﻔﺎف.
ﻛﺎن اﻟﺤﺎﻛﻢ اﻟﺴﺎﺑﻖ ﻟﻮﻻﻳﺔ اﻟﺒﻨﺠﺎب، ﺳﻠﻤﺎن ﺗﺴﻴﺮ، اﳌﺎﻟﻚ ﻟﺼﺤﻴﻔﺔ »دﻳــﻠــﻲ ﺗـﺎﻳـﻤـﺰ« ﻟﻜﻨﻪ ﺗـــــﻌـــــﺮض ﻟــــﻼﻏــــﺘــــﻴــــﺎل ﻋــــﻠــــﻰ ﻳــﺪ ﺿﺎﺑﻂ ﺷﺮﻃﺔ ﺑﻌﺪ اﺗﻬﺎم اﻷول ﺑﺎﻹﺳﺎء ة إﻟﻰ اﳌﻘﺪﺳﺎت. وﺧﻼل ﺣــــﻴــــﺎة ﺳـــﻠـــﻤـــﺎن ﺗـــﺴـــﻴـــﺮ، ﻛــﺎﻧــﺖ ﺻــﺤــﻴــﻔــﺔ »دﻳـــﻠـــﻲ ﺗــﺎﻳــﻤــﺰ« ﺗﻌﺪ أﻛﺜﺮ اﻟﺼﺤﻒ اﻟﻠﻴﺒﺮاﻟﻴﺔ اﳌﺆﻳﺪة ﻟﻠﻮﻻﻳﺎت اﳌﺘﺤﺪة ﻓﻲ اﻟﺒﻼد.
وﻣــــــــــــﻦ ﺟــــــﺎﻧــــــﺒــــــﻬــــــﻢ، ﻳـــــﺮﺟـــــﻊ ﺻﺤﺎﻓﻴﻮن ﻣﺤﺘﺮﻓﻮن اﻟﺴﺒﺐ ﻓﻲ ﺗـﺮاﺟـﻊ ﻣـﻌـﺪﻻت ﺗـﻮزﻳـﻊ اﻟﺼﺤﻒ اﻟــــــــﺼــــــــﺎدرة ﺑــــﺎﻹﻧــــﺠــــﻠــــﻴــــﺰﻳــــﺔ ﻓــﻲ ﺑـﺎﻛـﺴـﺘـﺎن إﻟــﻰ ﻧـﻘـﺺ اﳌﺤﺘﻮﻳﺎت ﻓــﻲ ﺗـﻠـﻚ اﻟـﺼـﺤـﻒ. ﺑﺤﺴﺐ ﻣﺪﻳﺮ اﻟﺘﻮزﻳﻊ ﺑﺼﺤﻴﻔﺔ »دﻳﻠﻲ ﺗﺎﻳﻤﺰ« اﻟــــﺘــــﻲ ﺗـــﻌـــﺪ أﻛــــﺒــــﺮ اﻟـــﺼـــﺤـــﻒ ﻓــﻲ ﺑـــﺎﻛـــﺴـــﺘـــﺎن، »ﻫــــﻨــــﺎك اﻟـــﻌـــﺪﻳـــﺪ ﻣـﻦ اﻷﺳـــﺒـــﺎب اﻟــﺘــﻲ أدت إﻟـــﻰ ﺗــﺮاﺟــﻊ ﻣﻌﺪﻻت ﺗﻮزﻳﻊ اﻟﺼﺤﻒ، أﻫﻤﻬﺎ ﺗـــﺄﺛـــﻴـــﺮ اﻟــــﻘــــﻨــــﻮات اﻹﺧـــــﺒـــــﺎرﻳـــــﺔ«. ﻓﻤﻨﺬ ﻧـﺤـﻮ ﻋـﺸـﺮ ﺳــﻨــﻮات، ﻛﺎﻧﺖ اﻟـﺼـﺤـﻒ ﺗـﻤـﺜـﻞ اﳌــﺼــﺪر اﻟـﻮﺣـﻴـﺪ ﻟﻸﺧﺒﺎر ﻟﻠﻤﺠﺘﻤﻊ اﻟﺒﺎﻛﺴﺘﺎﻧﻲ، ﻓــﻴــﻤــﺎ ﻛـــﺎﻧـــﺖ اﻟـــﺤـــﻜـــﻮﻣـــﺔ ﺗـﻬـﻴـﻤـﻦ ﻋﻠﻰ ﺻﻨﺎﻋﺔ اﻹﻋﻼم اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﻲ. ﺑـــﻴـــﺪ أن اﻟـــــﻮﺿـــــﻊ ﺗـــﻐـــﻴـــﺮ ﻋــﻨــﺪﻣــﺎ ﺳـﻤـﺤـﺖ ﺣـﻜـﻮﻣـﺔ رﺋــﻴــﺲ اﻟــــﻮزراء اﻟــﺴــﺎﺑــﻖ ﺑــﺮوﻳــﺰ ﻣــﺸــﺮف ﻟﻠﻘﻄﺎع اﻟــﺨــﺎص ﺑـــــﺈدارة ﻗــﻨــﻮات اﻷﺧــﺒــﺎر اﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ. واﻵن أﺻﺒﺢ ﻫﻨﺎك ﻧﺤﻮ ٠٤ ﻗﻨﺎة ﺗﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ ﻣﺴﺘﻘﻠﺔ ﺗــﺒــﺚ اﻷﺧـــﺒـــﺎر ﺑــﺎﻟــﻠــﻐــﺎت اﻷردﻳـــــﺔ واﻹﻧﺠﻠﻴﺰﻳﺔ واﻟﻌﺪﻳﺪ ﻣﻦ اﻟﻠﻐﺎت اﳌﺤﻠﻴﺔ.
ﺗﻘﻮم ﺗﻠﻚ اﻟﻘﻨﻮات اﻹﺧﺒﺎرﻳﺔ ﺑﺒﺚ أﺧﺒﺎر ﻣﺎ ﻳﺤﺪث ﻓﻲ اﻟﺪواﺋﺮ اﻟﺤﻜﻮﻣﻴﺔ دﻗﻴﻘﺔ ﺑﺪﻗﻴﻘﺔ. وأﺷﺎر رﻧﺎ ﻗﻴﺼﺮ إﻟﻰ أن »ﻧﻮﻋﻴﺔ اﻷﺧﺒﺎر ﺗـــﺘـــﺮاوح ﻣـــﺎ ﺑـــﲔ ﻟـــﻘـــﺎءات رﺋــﻴــﺲ اﻟــــــﻮزراء واﻷﺣـــﺎدﻳـــﺚ اﻟﺼﺤﺎﻓﻴﺔ ﻟﻠﺮﺋﻴﺲ وﻟﺮﺋﻴﺲ أرﻛﺎن اﻟﺠﻴﺶ، واﻟــــــﺰﻳــــــﺎرات ﻟــﻠــﻤــﻨــﺎﻃــﻖ اﻟــﻘــﺒــﻠــﻴــﺔ، وأﺧـــﺒـــﺎر ﻣــﺜــﻞ ﺧــﺴــﺎرة ﺑـﺎﻛـﺴـﺘـﺎن ﳌـــــــــﺒـــــــــﺎراة ﻓــــــــﻲ اﻟـــــﻜـــــﺮﻳـــــﻜـــــﻴـــــﺖ ﻓـــﻲ أﺳﺘﺮاﻟﻴﺎ«. أﺿﺎف ﻗﻴﺼﺮ: »إن ﻛﻞ ﻣــﺎ ﻳــﺤــﺪث ﺗـﺤـﺖ اﻟـﺸـﻤـﺲ ﻳﺠﺮى ﺑﺜﻪ ﻓﻲ ﻫﺬه اﻟﻘﻨﻮات اﻹﺧﺒﺎرﻳﺔ«.
»ﻟﻜﻦ ﻫﺬا اﻟﺤﺎل ﻳﻤﺜﻞ ﺗﺤﺪﻳﺎ ﺧﻄﻴﺮا أﻣــﺎم اﻟﺼﺤﻒ وﻳﺠﺒﺮﻫﺎ ﻋـــﻠـــﻰ ﺗــﻐــﻴــﻴــﺮ ﻣـــﺤـــﺘـــﻮاﻫـــﺎ«، وﻓـــﻖ ﻣـــﺪﻳـــﺮ أﻛـــﺒـــﺮ اﻟــﺼــﺤــﻒ اﻟـــﺼـــﺎدرة ﺑﺎﻹﻧﺠﻠﻴﺰﻳﺔ اﻟﺬي ﻃﻠﺐ ﻋﺪم ﻧﺸﺮ اﺳـــﻤـــﻪ، ﻣــﻀــﻴــﻔــﺎ: »أﺗــــﺴــــﺎء ل ﳌـــﺎذا ﻳـﻨـﺘـﻈـﺮ اﻟـــﻘـــﺎرئ ٢١ ﺳــﺎﻋــﺔ ﻛﺎﻣﻠﺔ ﻟﻴﻘﺮأ ﻣـﺎ ﻗﺎﻟﻪ رﺋﻴﺲ اﻟـــﻮزراء ﻋﻦ ﻗﻀﻴﺔ ﻣﻌﻴﻨﺔ ﻓﻲ اﻟﻮﻗﺖ اﻟﺬي ﺗﺬﻳﻊ ﻓﻴﻪ اﻟﻘﻨﻮات اﻹﺧﺒﺎرﻳﺔ اﻷﺣﺎدﻳﺚ اﻟﺼﺤﺎﻓﻴﺔ ﻟﺮﺋﻴﺲ اﻟـــﻮزراء ﻋﻠﻰ ﻣـﺪار اﻟﺴﺎﻋﺔ«، وﻫـﻮ ﻣﺎ ﻳﻌﻨﻲ أن ﻏــﺎﻟــﺒــﻴــﺔ اﻟــﺼــﺤــﻒ ﻗـــﺪ ﻓـﺸـﻠــﺖ ﻓﻲ ﺗــﻐــﻴــﻴــﺮ ﻣـــﺤـــﺘـــﻮاﻫـــﺎ. ﻋــﻠــﻰ ﺳـﺒـﻴـﻞ اﳌــــﺜــــﺎل، ﻓــــﺈن ﺗــﺼــﺮﻳــﺤــﺎت اﻟـــﻘـــﺎدة اﻟــﺴــﻴــﺎﺳــﻴــﲔ )ﻣــﻨــﻬــﺎ ﺗـﺼـﺮﻳـﺤـﺎت رﺋــﻴــﺲ اﻟـــــﻮزراء واﻟــﺮﺋــﻴــﺲ وﻗــﺎدة اﻷﺣﺰاب اﳌﻌﺎرﺿﺔ( ﻻ ﺗﺰال ﺗﺤﺘﻞ ﻋـــﻨـــﺎوﻳـــﻦ اﻟــﺼــﺤــﻒ اﻷوﻟـــــــﻰ رﻏــﻢ أﻧﻬﺎ ﻇﻬﺮت ﺑﺎﻟﻔﻌﻞ ﻓـﻲ ﺷﺎﺷﺎت اﻟﻘﻨﻮات اﻹﺧﺒﺎرﻳﺔ ﺑﻌﺪ دﻗﺎﺋﻖ ﻣﻦ ﺧﺮوﺟﻬﺎ ﻋﻠﻰ ﻟﺴﺎن اﻟﻘﺎدة.
ﺗﻐﻄﻴﺔ ﻣﺘﺄﺧﺮة
أﺷــــــــﺎر رﻧـــــــﺎ ﻗـــﻴـــﺼـــﺮ إﻟـــــــﻰ أن اﺟﺘﻤﺎﻋﺎت ﻣﺠﻠﺲ اﻟﻮزراء ﻻ ﺗﺰال ﺗﺸﻜﻞ أﻫﻢ ﻣﺼﺎدر اﻷﺧﺒﺎر ﻟﻐﺎﻟﺒﻴﺔ اﻟــﺼــﺤــﻒ، وﻳــﺘــﺠــﺎﻫــﻞ اﻟــﻘــﺎﺋــﻤــﻮن ﻋـــﻠـــﻰ ﺗـــﻠـــﻚ اﻟـــﺼـــﺤـــﻒ ﺣــﻘــﻴــﻘــﺔ أن اﻟﻘﺎرئ ﻗﺪ ﻋﻠﻢ ﺑﻤﺤﺘﻮاﻫﺎ اﻟﻠﻴﻠﺔ اﻟﺴﺎﺑﻘﺔ ﻣﻦ ﺧﻼل ﻧﺸﺮات اﻷﺧﺒﺎر ﻋﻠﻰ ﺷﺎﺷﺎت اﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮن ﻋﻠﻰ ﻣﺪار اﻟـﺴـﺎﻋـﺔ. وأوﺿـــﺢ ﻣـﺪﻳـﺮ اﻟﺘﻮزﻳﻊ ﺑﺄﺣﺪ دور اﻹﻋﻼم اﻟﻜﺒﺮى أن ﻫﺬا اﻟﺘﺼﺮﻳﺢ ﻻ ﻳﻌﻜﺲ ﺗﻌﻘﻴﺪ اﳌﺸﻬﺪ اﻹﻋﻼﻣﻲ ﻓﻲ اﳌﺠﺘﻤﻊ اﻟﺒﺎﻛﺴﺘﺎﻧﻲ ﻓــﻲ اﻟــﻮﻗــﺖ اﻟــﺤــﺎﻟــﻲ، ﻓــﺄﻧــﺖ »ﺗــﺮى ﻋﺪدا ﺿﺨﻤﺎ ﻣﻦ اﻟﻘﺮاء اﻟﺠﺎدﻳﻦ ﻻ ﻳﺰاﻟﻮن ﻣﻬﺘﻤﲔ ﺑﺎﻟﺘﻔﺎﺻﻴﻞ، وﻫﻲ اﻟــﺨــﺪﻣــﺔ اﻟــﺘــﻲ ﻻ ﺗـﻘـﺪﻣـﻬـﺎ ﻟـﻠـﻘـﺮاء ﺳﻮى اﻟﺼﺤﻒ«.
ﻟﻜﻦ اﻟﺮﻏﺒﺔ ﻓﻲ اﻟﺘﻐﻴﻴﺮ ﺗﺘﻤﻠﻚ ﻋﻘﻮل ﻗﺎدة ﺻﻨﺎﻋﺔ اﻟﺼﺤﻒ، ﺣﻴﺚ أﻓــﺎد ﻣـﺪﻳـﺮ ﺗﺤﺮﻳﺮ أﺣــﺪ اﻟﺼﺤﻒ اﻟﻜﺒﺮى ﻓﻲ ﺑﺎﻛﺴﺘﺎن ﻓﻲ ﺗﺼﺮﻳﺢ ﻟﺼﺤﻴﻔﺔ »اﻟﺸﺮق اﻷوﺳﻂ«، ﻃﻠﺐ ﻋﺪم ذﻛﺮ اﺳﻤﻪ، ﺑﺄن اﻟﺤﺎﺟﺔ إﻟﻰ اﻟــﺘــﻐــﻴــﻴــﺮ ﺑـــﺎﺗـــﺖ ﻣــﻠــﺤــﺔ وﻳــﺸــﻌــﺮ ﺑــﻬــﺎ ﺟــﻤــﻴــﻊ ﻣـــﻦ ﻳــﻌــﻤــﻞ ﻓـــﻲ ﺣﻘﻞ اﻟﺼﺤﺎﻓﺔ. واﺳﺘﻄﺮد أن »اﻟﺠﻤﻴﻊ ﻳﺘﻔﻖ ﻋﻠﻰ ﺣﺘﻤﻴﺔ اﻟﺘﻐﻴﻴﺮ وﻋﻠﻰ ﻣــﺤــﺘــﻮى اﻟـﺘـﻐـﻴـﻴـﺮ، ﻟــﻜــﻦ اﳌﺸﻜﻠﺔ ﺗﻜﻤﻦ ﻓﻲ ﻃﺮﻳﻘﺔ اﻟﺘﻨﻔﻴﺬ«.
وﻳـــﺘـــﺬﻛـــﺮ رﻧـــــﺎ ﻗــﻴــﺼــﺮ اﻷﻳـــــﺎم اﻟﺨﻮاﻟﻲ اﻟﺮاﺋﻌﺔ ﻓﻲ اﻟﺘﺴﻌﻴﻨﺎت ﻋــﻨــﺪﻣــﺎ ﻛــــﺎن ﻳــﻌــﻤــﻞ ﻓـــﻲ ﺻﺤﻴﻔﺔ »دﻳـﻠـﻲ ذا ﻧﻴﺸﻦ« اﻟﺼﻐﻴﺮة ذات اﻟﺘﺄﺛﻴﺮ اﻟﻜﺒﻴﺮ، ﻗﺎﺋﻼ: »ﻛﺎﻧﺖ ﺗﻠﻚ اﻟﺼﺤﻴﻔﺔ ﺗــﻘــﺪم أﻓــﻀــﻞ ﻣﺤﺘﻮى ﺻــﺤــﺎﻓــﻲ وﻛـــﺎﻧـــﺖ ﺗــﺒــﺎع وﻛــﺄﻧــﻬــﺎ ﻛـﻌـﻜـﺔ ﺳــﺎﺧــﻨــﺔ«. وﻋــﻨــﺪﻧــﺎ ﺳـﺄﻟـﺖ ﻗــﻴــﺼــﺮ: »ﻟـــــﻮ أﻧـــﻨـــﺎ أﺣــﻴــﻴــﻨــﺎ ذﻟــﻚ اﻟﻨﻮع ﻣﻦ اﳌﺤﺘﻮى، ﻓﻬﻞ ﺳﺘﻨﺠﺢ اﻟــﺼــﺤــﻴــﻔــﺔ؟« أﺟــــــﺎب ﻗــــﺎﺋــــﻼ: »ﻻ أﻋﺘﻘﺪ... ﻓﻘﺪ ﺗﻐﻴﺮت اﻷﻣﻮر. ﻋﻠﻴﻚ أن ﺗﻐﻴﺮ اﳌﺤﺘﻮى وﺗﻘﻮم ﺑﻌﻤﻠﻴﺔ اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ. وﻟـﺬﻟـﻚ ﻋﻠﻴﻚ أن ﺗﻘﻮم ﺑﻌﻤﻞ ﻣﺴﺢ واﺳﺘﻄﻼع ﺑﲔ اﻟﻘﺮاء ﻟﺘﻌﺮف ﻣﺎ ﻳﺮﻳﺪوﻧﻪ«.
ﺣﺮب إﻋﻼﻧﺎت ﺧﺎﺳﺮة
ﻛـــﺸـــﻒ ﻣـــﺪﻳـــﺮ اﻟـــﺘـــﻮزﻳـــﻊ ﺑــﺄﺣــﺪ أﻛﺒﺮ دور اﻹﻋــﻼم ﻓـﻲ ﺑﺎﻛﺴﺘﺎن أﻧﻪ »ﻣـﻨـﺬ ﻣـﺎﻳـﻮ )أﻳـــﺎر( ٨٠٠٢، ﺗﺮاﺟﻌﺖ ﻣـــــﻌـــــﺪﻻت ﻣـــﺒـــﻴـــﻌـــﺎت اﻟـــﺼـــﺤـــﻒ ﻓــﻲ ﺑﺎﻛﺴﺘﺎن ﺑﻮاﻗﻊ ٥١ و٠٢ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ«. وﻛــﺸــﻒ اﻟـﺨـﺒـﻴـﺮ اﻹﻋـــﻼﻣـــﻲ أﻧـــﻪ ﻓﻲ ﺑــﺎﻛــﺴــﺘــﺎن، »ﻓـــــﺈن اﻟــﺤــﺼــﺔ اﻟــﻜــﺒــﺮى ﻣـــــﻦ ﺳـــــــﻮق اﻟــــﺼــــﺤــــﻒ ﺗــــﺘــــﺮﻛــــﺰ ﻓــﻲ اﳌﻄﺒﻮﻋﺎت اﻟﺼﺎدرة ﺑﺎﻟﻠﻐﺔ اﻷردﻳﺔ، وﻓـﻲ اﳌﻘﺎﺑﻞ ﻓـﺈن ﺣﺼﺔ ﺿﺌﻴﻠﺔ ﻣﻦ اﻟﺴﻮق ﺗﺸﻐﻠﻬﺎ اﻟﺼﺤﻒ اﻟﺼﺎدرة ﺑﺎﻹﻧﺠﻠﻴﺰﻳﺔ«.
ﺑﻴﺪ أن ﻧﻘﺺ اﳌﺤﺘﻮى اﻟﺸﻴﻖ ﻓــﻲ اﻟـﺼـﺤـﻒ ﻻ ﻳـﺒـﺮر اﻟـﺘـﺮاﺟـﻊ ﻓﻲ ﻧــﺴــﺐ ﺗـــﻮزﻳـــﻊ اﻟــﺼــﺤــﻒ اﻟـــﺼـــﺎدرة ﺑﺎﻹﻧﺠﻠﻴﺰﻳﺔ ﻓﻲ ﺑﺎﻛﺴﺘﺎن. ﻓﺨﻼل اﻟـــــﺴـــــﻨـــــﻮات اﻟــــﺜــــﻤــــﺎﻧــــﻲ اﳌــــﺎﺿــــﻴــــﺔ، ﺗﺮاﺟﻌﺖ ﻋـﺎﺋـﺪات ﺗـﻮزﻳـﻊ اﻟﺼﺤﻒ اﳌــﺘــﻮﺳــﻄــﺔ ﺑــﺪرﺟــﺔ ﻛــﺒــﻴــﺮة ﻧﺘﻴﺠﺔ ﻷﺳــﻠــﻮب إدارة ﺗـﻠـﻚ اﻟـﺼـﺤـﻒ ﺑﻌﺪ أن أﻗــﺪﻣــﺖ إداراﺗـــﻬـــﺎ ﻋــﻠــﻰ ﺗﺴﺮﻳﺢ أﻋــــــﺪاد ﻛــﺒــﻴــﺮة ﻣـــﻦ اﻟــﻌــﺎﻣــﻠــﲔ ﺑــﻬــﺎ. ووﻓﻖ ﻓﺎﺳﻴﻪ ﻋﺒﺪ اﻟﺮﺣﻤﻦ، اﳌﺤﺮر اﻟــــﺴــــﻴــــﺎﺳــــﻲ ﺑـــﺼـــﺤـــﻴـــﻔـــﺔ ﻣــﺤــﻠــﻴــﺔ، »ﻓــــﻲ اﻟــﺴــﻨــﻮات اﻟـﻘـﻠـﻴـﻠـﺔ اﳌــﺎﺿــﻴــﺔ، ﻗــﺎﻣــﺖ ﻛــﺒــﺮى ﺷـــﺮﻛـــﺎت اﻻﺗـــﺼـــﺎﻻت ﺑﺘﻘﻠﻴﺺ ﻣﻮازﻧﺎت إﻋﻼﻧﺎﺗﻬﺎ ﻋﻠﻰ اﻟــــﺮﻏــــﻢ ﻣــــﻦ أﻧـــﻬـــﺎ ﻛـــﺎﻧـــﺖ ﻗــــﺪ ﺑــــﺪأت ﺑﻤﻴﺰاﻧﻴﺎت ﻛﺒﻴﺮة ﻋـﺎم ٠٠٠٢. وﻗﺪ أﺛﺒﺖ ذﻟﻚ أن اﻹﻋﻼﻧﺎت ﻛﺎﻧﺖ ﺗﻤﺜﻞ ﻋﻨﺼﺮ اﻟـﺤـﻴـﺎة ﺑﺎﻟﻨﺴﺒﺔ ﻟﺼﻨﺎﻋﺔ اﻟـــﺼـــﺤـــﺎﻓـــﺔ«. أﺿــــــﺎف أن »اﻷزﻣــــــﺔ اﻻﻗـــﺘـــﺼـــﺎدﻳـــﺔ أدت إﻟـــــﻰ دﻓـــــﻊ ﺗـﻠـﻚ اﻟــﺸــﺮﻛــﺎت إﻟــﻰ ﺗﻘﻠﻴﺺ ﻣـﻴـﺰاﻧـﻴـﺎت اﻟﺪﻋﺎﻳﺔ اﻟﺨﺎﺻﺔ ﺑﻬﺎ، ﻓﻴﻤﺎ ﻳﻜﻤﻦ اﻟﺴﺒﺐ اﻟﺠﻮﻫﺮي اﻵﺧﺮ ﻓﻲ ﺗﺮاﺟﻊ ﻧــﺴــﺐ اﻟــــﻘــــﺮاء ة وﺗـــﻮزﻳـــﻊ اﻟـﺼـﺤـﻒ اﻟـــﺼـــﺎدرة ﺑــﺎﻹﻧــﺠــﻠــﻴــﺰﻳــﺔ، وﻫـــﻮ ﻣﺎ دﻓﻊ ﺗﻠﻚ اﻟﺸﺮﻛﺎت إﻟﻰ اﻻﺗﺠﺎه ﺑﻤﺎ ﺗـﺒـﻘـﻰ ﻣــﻦ ﻣــﻴــﺰاﻧــﻴــﺎت اﻹﻋــــﻼن ﺑﻬﺎ إﻟـﻰ اﻟﻘﻨﻮات اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﻴﺔ اﻟﻨﺎﻃﻘﺔ ﺑﺎﻟﻠﻐﺔ اﻷردﻳﺔ«.