ﻣﺪوﻧﺎت اﳌﻮﺿﺔ... ﺻﺮاع اﻟﺜﻘﺔ واﳌﺼﻠﺤﺔ

ﺷﺮﻛﺎت اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ﺗﻌﺪﻫﻦ ﻗﻮﺗﻬﺎ اﻟﻨﺎﻋﻤﺔ

وﺳــﻂ ﻋـﺎﻟـﻢ ﻳﻜﺘﻆ ﺑﺎﻟﺼﻮر، ﺗـــﺘـــﺤـــﻮل ﺑـــﻮﺻـــﻠـــﺔ اﻟـــﺘـــﺄﺛـــﻴـــﺮ ﻣــﻦ ﻧﺠﻤﺎت اﻟﻔﻦ إﻟﻰ ﻣﺪوﻧﺎت اﳌﻮﺿﺔ، وﺗـﺘـﺤـﺮك ﻣﻌﻬﺎ ﺑﺎﻟﺘﺒﻌﻴﺔ أدوات اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ. ﺗﺘﻐﻴﺮ اﳌﻌﺎﻳﻴﺮ وﻳﻌﺎد ﺗـــﺤـــﺪﻳـــﺪ واﺟـــــﻬـــــﺎت اﻟـــﺘـــﺄﺛـــﻴـــﺮ ﻓـﻲ اﳌـﺠـﺘـﻤـﻌـﺎت اﻟــﻌــﺮﺑــﻴــﺔ، إﻟـــﻰ اﻟـﺤـﺪ اﻟﺬي دﻓﻊ دور اﻷزﻳـﺎء واﻟﻌﻼﻣﺎت اﻟــﺘــﺠــﺎرﻳــﺔ اﻟـــﻜـــﺒـــﺮى إﻟــــﻰ ﻣــﺮاﻗــﺒــﺔ اﳌﺪوﻧﺎت ﻟﺘﺤﺪد اﺳﺘﺮاﺗﻴﺠﻴﺎﺗﻬﺎ: إﻟﻰ ﻣﻦ ﺳﺘﺘﺠﻪ؟ وﻣﺎذا ﺳﺘﺤﻘﻖ؟.

ﻣـــــﻨـــــﺬ ﻋـــــــــﺪة ﺳـــــــﻨـــــــﻮات ﻇــﻬــﺮ ﻣـــﺼـــﻄـــﻠـــﺢ »ﻣــــــﺪوﻧــــــﺔ اﳌـــــﻮﺿـــــﺔ«، وﻟــــﻢ ﻳــﻜــﻦ أﺣـــــﺪا ﺣــﻴــﻨــﺬاك ﻳــﻌــﺮف ﻣـــﻌـــﻨـــﺎه وﻣــــــﺎ دورﻫـــــــــــﻦ؟ ﻫـــــﻞ ﻫــﻦ ﻣـــــﺘـــــﺨـــــﺼـــــﺼـــــﺎت؟ وﻫــــــــــﻞ ﺷـــﻐـــﻒ ﺑــﺎﳌــﻮﺿــﺔ ﻫــﻮ اﻟــــﺬي ﻳـﺤـﺮﻛـﻬـﻦ أم أﻧــﻬــﻦ ﻣــﺠــﺮد ﻓـﺘـﻴـﺎت ﻣــﺪﻟــﻼت ﻣﻦ ﻃـﺒـﻘـﺔ اﺟـﺘـﻤـﺎﻋـﻴـﺔ ﻣـﻌـﻴـﻨـﺔ ﺗﻤﺘﻠﻚ اﻟﻘﺪرة اﳌﺎدﻳﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﺴﺎﻋﺪﻫﺎ ﻋﻠﻰ اﻟﺨﺮوج ﳌﺘﺎﺑﻌﻴﻬﺎ ﻛﻞ ﻳﻮم ﺑﺈﻃﻼﻟﺔ ﺟـــــﺪﻳـــــﺪة؟. ﻣــــﻊ اﻟــــﻮﻗــــﺖ أﺻــﺒــﺤــﺖ ﻣﺠﻤﻮﻋﺔ ﻣﻨﻬﻦ ﻳﺘﺼﺪرن اﳌﺸﻬﺪ ﻟــﻴــﺘــﺤــﻮﻟــﻦ إﻟــــﻰ ﻧــﺠــﻤــﺎت، ﻟـﺪﻳـﻬـﻦ اﻟـــﻘـــﺪرة ﻋــﻠــﻰ اﻟــﺘــﺄﺛــﻴــﺮ، وﻳﻤﺘﻠﻜﻦ اﻷدوات ﻟــﻮﺿــﻊ ﻣـﻌـﺎﻳـﻴـﺮ إﻃــﻼﻟــﺔ اﻟـﻔـﺘـﺎة اﻟـﻌـﺮﺑـﻴـﺔ وﺗـﻐـﻴـﻴـﺮ ﻓﻜﺮﻫﺎ. ﻓـــﻘـــﺪ ﺗـــﺤـــﻮﻟـــﻦ ﻣــــﻦ ﻣــــﺪوﻧــــﺎت إﻟـــﻰ ﻣﺆﺛﺮات أو ﻛﻤﺎ ﻳﻘﺎل ﺑﺎﻹﻧﺠﻠﻴﺰﻳﺔ ،«influencers» وأﺻــﺒــﺤــﻦ ﺣﻠﻘﺔ رﺋﻴﺴﻴﺔ ﻓـﻲ ﺳﻴﺮ اﳌــﻮﺿــﺔ، وأداة ﻗﻮﻳﺔ ﻟﻠﺘﺴﻮﻳﻖ.

ﺗﻘﻮل ﺧﺒﻴﺮة اﳌﻮﺿﺔ اﳌﺼﺮﻳﺔ ﻏـــﺪﻳـــﺮ اﻟــﻌــﺠــﺒــﺎﻧــﻲ، إن »اﻫــﺘــﻤــﺎم ﻋــﻼﻣــﺎت اﳌــﻮﺿــﺔ ﺑــﺎﳌــﺪوﻧــﺎت ﺑــﺪأ ﻣﻨﺬ ٥١ ﻋﺎﻣﴼ ﺗﻘﺮﻳﺒﴼ، ﻋﻨﺪﻣﺎ ﺑﺪأت ﻋﺪﺳﺎت اﳌﺼﻮرﻳﻦ ﺗﻨﻘﻞ إﻃﻼﻻت اﻟــــﺸــــﺎرع ﺑـــﺎﻟـــﺘـــﻮازي ﻣـــﻊ ﻋـــﺮوض اﻷزﻳـــــﺎء، وﺑــــﺪأت ﻣـﻨـﺬ ﻫـــﺬا اﻟـﻮﻗـﺖ ﻓﻜﺮة اﻟﺘﺪوﻳﻦ«.

وﺗﻀﻊ اﻟﻌﺠﺒﺎﻧﻲ ﻓﺎرﻗﴼ ﺑﲔ »اﳌـــﺪون واﳌــﺆﺛــﺮ«. »اﻟــﺘــﺪوﻳــﻦ ﻫﻮ ﺷﻜﻞ ﻣﻦ أﺷﻜﺎل اﻟﺼﺤﺎﻓﺔ اﻟﺤﺮة، أي أن ﺗـﻤـﺘـﻠـﻚ ﺻـﺎﺣـﺒـﺘـﻬـﺎ أدوات اﻟﻜﺘﺎﺑﺔ، ﺣﺘﻰ وﻟـﻮ ﺑﻠﻐﺔ ﺑﺴﻴﻄﺔ ﻣﺨﺘﻠﻔﺔ ﻋﻦ ﻟﻐﺔ اﻟﺼﺤﺎﻓﺔ اﳌﻜﺘﻮﺑﺔ ﻓـــﻲ اﻟــﺼــﺤــﻒ واﳌـــﺠـــﻼت، ﺑﺤﻴﺚ ﺗﻜﻮن ﻟﺪﻳﻬﺎ اﻟـﻘـﺪرة ﻋﻠﻰ إﻳﺼﺎل ﻓﻜﺮة أو ﻧﺼﻴﺤﺔ ﳌﺘﺎﺑﻌﻴﻬﺎ. ﻟﻜﻦ اﻷﻣــﺮ اﻵن اﺧﺘﻠﻒ وأﺻـﺒـﺢ ﻫﻨﺎك ﺗــﺪاﺧــﻞ ﺑــﲔ اﳌــــﺪون واﳌـــﺆﺛـــﺮ، ﻷن اﻟـــﺼـــﻮرة ﻫـــﻲ اﻟــﺒــﻄــﻞ ﻣـــﻊ ﺗﻐﻠﻐﻞ وﺳﺎﺋﻞ اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﻓﻲ ﺣﻴﺎﺗﻨﺎ اﻟﻴﻮﻣﻴﺔ«.

وﺗـــــﺘـــــﻔـــــﻖ ﻣـــــــﺪوﻧـــــــﺔ اﳌـــــﻮﺿـــــﺔ اﻟــﻌــﺮاﻗــﻴــﺔ، ﻣــﺎﻳــﺎ وﻟــﻴــﻤــﺰ، ﻣــﻊ ﻫــﺬا اﻟـــــــــﺮأي، ﺣـــﻴـــﺚ ﺗـــﻘـــﻮل ﻟــــ»اﻟـــﺸـــﺮق اﻷوﺳــﻂ« إن ﻣﺎ دﻓﻌﻬﺎ ﻷن ﺗﻜﻮن ﻟﻬﺎ ﻣﺪوﻧﺔ ﺧﺎﺻﺔ ﺑﻬﺎ »ﻣﺤﺎوﻟﺔ ﺗــﻮﻓــﻴــﺮ ﻧـــﺎﻓـــﺬة ﻟـﻠـﺘـﻌـﺒـﻴـﺮ ﻋـــﻦ رأي ﺧــﺎص ﳌﺘﺎﺑﻌﻴﻬﺎ، ﻻ ﺗﺘﺤﻜﻢ ﻓﻴﻪ ﺻﻔﻘﺎت اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ اﻟﺘﻲ ﺗﻌﻘﺪﻫﺎ اﳌــــــــﺠــــــــﻼت، وﻫـــــــــــﺬا ﻫـــــــﻮ اﻟــــﻬــــﺪف اﻟﺮﺋﻴﺴﻲ واﻟﺪور اﻟﺤﻘﻴﻘﻲ ﳌﺪوﻧﺔ اﳌﻮﺿﺔ«.

ﺗــﺘــﺎﺑــﻊ ﻣــﺎﻳــﺎ وﻟــﻴــﻤــﺰ، أن ﻟﻬﺎ أﺳـﻠـﻮﺑـﺎ ﺧــﺎﺻــﺎ ﺑــﺎﳌــﻮﺿــﺔ، »ﻓـﺄﻧـﺎ ﻻ أﻋــــﺘــــﺒــــﺮﻫــــﺎ ﻣـــﻬـــﻨـــﺔ أﺳـــﺘـــﻬـــﺪف ﻣـــﻦ وراﺋـــﻬـــﺎ اﻟـــﺮﺑـــﺢ، ﻷن ﻋـﻼﻗـﺘـﻲ ﺑﺎﻷزﻳﺎء أﻗﻮى ﻣﻦ ذﻟﻚ، ﻟﻬﺬا ﻗﺮرت أن أﺗـﺒـﺎدل اﻹﻃــﻼﻻت ﻣﻊ اﻟﻔﺘﻴﺎت اﻟــــﻌــــﺮﺑــــﻴــــﺎت، أﺳــــﺎﻋــــﺪﻫــــﻦ ﺗـــــــﺎرة، وﻳــﺴــﺎﻋــﺪوﻧــﻨــﻲ ﺗـــــﺎرة، وﻣــــﻦ ﻫﻨﺎ ﺣﻘﻘﺖ ﻗﺎﻋﺪة ﻛﺒﻴﺮة ﻣﻦ اﳌﺘﺎﺑﻌﺎت ﺑﻨﻴﺖ ﻋﻠﻰ ﺛﻘﺔ وﺷﻌﻮر ﺑﺎﻟﻘﺮب. ﻓﺄﻧﺎ ﻓﺘﺎة ﻋﺮﺑﻴﺔ ﻣﺜﻠﻬﻦ، أﺷﺎرﻛﻬﻦ ﺗﻔﺎﺻﻴﻠﻲ اﻟـﻴـﻮﻣـﻴـﺔ ﻛـﻤـﺎ ﻫــﻲ ﻣﻦ دون ﺗﻜﻠﻒ«.

اﳌﻼﺣﻆ أن ﺗﺄﺛﻴﺮ اﳌﺪوﻧﺎت ﻟﻢ ﻳﻌﺪ ﻳﻘﺘﺼﺮ ﻋﻠﻰ ﻣﻮاﻗﻊ اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻻﺟــﺘــﻤــﺎﻋــﻲ ﻓــﺤــﺴــﺐ، ﺑـــﻞ وﺻــﻞ إﻟﻰ أﻛﺒﺮ ﻣﺤﺎﻓﻞ اﳌﻮﺿﺔ اﻟﻌﺎﳌﻴﺔ. ﻓﺒﻌﻀﻬﻦ وﺻﻞ إﻟﻰ اﻟﻨﺠﻮﻣﻴﺔ ﻓﻲ ﻋﻴﻮن ﺻﻨﺎع اﳌﻮﺿﺔ ﺣﺴﺐ ﻋﺪد ﻣﺘﺎﺑﻌﻴﻨﻬﻦ. ﺑــﻌــﺒــﺎرة أﺧـــــﺮى أﺻــﺒــﺤــﻦ ﻧﻘﻄﺔ ارﺗﻜﺎز ﻗﻮﻳﺔ ﻓﻲ اﻧﺘﻘﺎل اﳌﻮﺿﺔ ﻣﻦ ﻣﻨﺼﺔ اﻟﻌﺮض إﻟﻰ اﻟﺸﺎرع، وﻫــــــﻮ ﻣـــــﺎ ﺗـــــﺆﻛـــــﺪه ﻣــﺴــﺘــﺸــﺎرة اﳌــﻮﺿــﺔ اﳌــﺼــﺮﻳــﺔ، ﻫــﺒــﺔ ﺳــﺮاج اﻟﺪﻳﻦ، ﺑﻘﻮﻟﻬﺎ إن ﻣﺸﺎرﻛﺘﻬﻦ ﻓﻲ ﻋﺮوض أﺳﺎﺑﻴﻊ اﳌﻮﺿﺔ ﺑــــﺎﻟــــﻌــــﺎﻟــــﻢ إﺿـــــﺎﻓـــــﺔ ﺗــﻨــﻘــﻞ اﻷزﻳــــــــــــــــﺎء إﻟـــــــــﻰ ﻣـــﺮﺣـــﻠـــﺔ ﺟــﺪﻳــﺪة أﻛــﺜــﺮ واﻗــﻌــﻴــﺔ. وﻋﻦ رؤﻳﺘﻬﺎ ﻟﻨﺠﺎح اﳌــــﺪوﻧــــﺎت وﺳـﺤـﺐ اﻟـــــــــﺒـــــــــﺴـــــــــﺎط ﻣــــﻦ ﻧــﺠــﻤــﺎت اﻟـﻔـﻦ ﻓـﻴـﻤـﺎ ﻳﺨﺺ اﻟــــــــﺘــــــــﺮوﻳــــــــﺞ ﻟــﻠــﺼــﻴــﺤــﺎت اﻟــــــــــﺠــــــــــﺪﻳــــــــــﺪة ﺗــﻘــﻮل: »ﺟـــﺰء ﻛﺒﻴﺮ ﻣـــــﻦ ﻫــــــﺬا اﻟــــﻨــــﺠــــﺎح أن اﳌﺘﺎﺑﻌﺎت ﻳﺸﻌﺮن ﺑﺄن ﻫﻨﺎك ﺗﺸﺎﺑﻬﺎ ﺑﻴﻨﻬﻦ وﺑـــﲔ اﳌـــﺪوﻧـــﺔ. ﻓﻬﻲ ﺷــــﺨــــﺺ ﻋـــــــــﺎدي ﻻ ﻳــﻬــﺘــﻢ ﺑـــــﺄن ﻳــﻐــﻠــﻒ ﺣــﻴــﺎﺗــﻪ ﻛــﻤــﺎ ﺗﻔﻌﻞ ﻧـــــﺠـــــﻤـــــﺎت اﻟـــــﻔـــــﻦ، وﻣــــﻦ ﺛـــﻢ ﺗـﺴـﺎﻋــﺪ ﺑــــــــﺴــــــــﺎﻃــــــــﺘــــــــﻬــــــــﺎ وﺗــــﻠــــﻘــــﺎﺋــــﻴــــﺘــــﻬــــﺎ ﻋــﻠــﻰ وﺻــﻮﻟــﻬــﺎ ﻟــــــــــــــﻘــــــــــــــﺎﻋــــــــــــــﺪة ﺟـــﻤـــﺎﻫـــﻴـــﺮﻳـــﺔ ﻛـــﺒـــﻴـــﺮة، إﻟـــﻰ ﺣــــــــــــــــــــــــــﺪ أن اﻟــﻌــﺪﻳــﺪ ﻣﻦ اﳌــــــﺪوﻧــــــﺎت اﻟـــــــــــﻼﺗـــــــــــﻲ ﻟـــــــﺪﻳـــــــﻬـــــــﻦ أﻃـــــــــــــﻔـــــــــــــﺎل ﻳﻜﺸﻔﻦ ﳌﺘﺎﺑﻌﻴﻬﻦ ﻋﻦ ﺗﻔﺎﺻﻴﻞ ﻣـــﻌـــﺎﻧـــﺎﺗـــﻬـــﻦ ﻛــــﺄﻣــــﻬــــﺎت، وﻛــﻴــﻒ ﻳــﺤــﻘــﻘــﻦ اﻟـــــﺘـــــﻮازن ﺑــــﲔ اﻷﻣـــﻮﻣـــﺔ واﻟــــــﺤــــــﻔــــــﺎظ ﻋــــﻠــــﻰ ﺟـــﺎذﺑـــﻴـــﺘـــﻬـــﻦ وأﻧﻮﺛﺘﻬﻦ«.

أﺳـــــــﻤـــــــﺎء ﻛــــﺜــــﻴــــﺮة ﳌــــــﺪوﻧــــــﺎت ﻋـــﺮﺑـــﻴـــﺎت ﺗـــﺘـــﺼـــﺪرن اﳌــﺸــﻬــﺪ ﻓـﻲ أﺳــﺎﺑــﻴــﻊ اﳌـــﻮﺿـــﺔ ﺧــــﻼل اﻷﻋـــــﻮام اﻟﺜﻼث اﳌﺎﺿﻴﺔ ﺧﺼﻴﺼﴼ، ﺣﺴﺐ ﺣﺪﻳﺚ ﻫﺒﻪ ﺳﺮاج اﻟﺪﻳﻦ ﻟـ »اﻟﺸﺮق اﻷوﺳﻂ«. وﺗﻀﻴﻒ: »ﻧﺤﻦ ﺗﺎﺑﻌﻨﺎ اﺧﺘﻴﺎر دار »دوﻟﺘﺸﻲ أﻧﺪ ﻏﺎﺑﺎﻧﺎ« اﻹﻳﻄﺎﻟﻴﺔ ﻟﻠﻤﺪوﻧﺔ اﻟﻠﺒﻨﺎﻧﻴﺔ ﻻﻧﺎ اﻟﺴﺎﺣﻠﻲ، ﻛﻮاﺣﺪة ﻣﻦ اﻟﻌﺎرﺿﺎت ﺧـــﻼل أﺳــﺒـــﻮع اﳌـــﻮﺿـــﺔ ﺑـﻤـﻴـﻼﻧـﻮ ﻟﺨﺮﻳﻒ وﺷﺘﺎء ٧١٠٢. وﺟﺎء ذﻟﻚ اﻻﺧﺘﻴﺎر ﺑﻌﺪ أن ﻗﺮرت اﻟﺪار ﺗﻘﺪﻳﻢ أﺑــﺮز اﻟـﻮﺟـﻮه اﳌـﺆﺛـﺮة ﻓﻲ اﳌﻮﺿﺔ ﻣﻦ ﺣﻮل اﻟﻌﺎﻟﻢ«.

»ﻏــﻨــﻲ ﻋــﻦ اﻟــﻘــﻮل إن وﺳـﺎﺋـﻞ اﻟـــﺘـــﻮاﺻـــﻞ اﻻﺟــﺘــﻤــﺎﻋــﻲ ﻛــــﺎن ﻟﻬﺎ ﻓــﻀــﻞ ﻛـﺒـﻴـﺮ ﻓــﻲ ﻇــﻬــﻮر ﻣــﺪوﻧــﺎت اﳌـــــﻮﺿـــــﺔ«، ﻫـــﻜـــﺬا ﺑـــــــﺪأت ﻣـــﺪوﻧـــﺔ اﳌـــﻮﺿـــﺔ اﳌـــﺼـــﺮﻳـــﺔ ﻫـــﺎدﻳـــﺔ ﻏــﺎﻟــﺐ ﺣﺪﻳﺜﻬﺎ: »ﻓﺘﻔﺎﻋﻞ اﻟﺠﻤﻬﻮر ﻣﻊ وﺳـــﺎﺋــــﻞ اﻟـــﺘـــﻮاﺻـــﻞ اﻻﺟــﺘــﻤــﺎﻋــﻲ وﻣﺘﺎﺑﻌﺘﻬﻢ ﻟﻬﺎ ﻳﻔﻮق اﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮن ﻛﺜﻴﺮﴽ، اﻷﻣــﺮ اﻟــﺬي أدى إﻟـﻰ ﺗﻐﻴﺮ وﺟـــﻮه اﻟـﺘــﺄﺛـﻴـﺮ«. وﺗـﺸـﻴـﺮ إﻟــﻰ أن ﻧــﺠــﺎﺣــﻬــﺎ وﻋــــﺪد ﻣـﺘـﺎﺑـﻌـﻴـﻬـﺎ ﻛــﺎن اﻟـــﺴـــﺒـــﺐ وراء ﺣــــــﺮص ﻋــــــﺪد ﻣــﻦ ﻋـــﻼﻣـــﺎت اﳌـــﻮﺿـــﺔ ﻋــﻠــﻰ دﻋــﻮﺗــﻬــﺎ ﻟــــــﺤــــــﻀــــــﻮر أﺳـــــــــﺒـــــــــﻮع اﳌــــــﻮﺿــــــﺔ ﺑﻨﻴﻮﻳﻮرك ﻟﻌﺎﻣﲔ ﻣﺘﺘﺎﻟﻴﲔ.

اﻟـــﺸـــﻲء ﻧــﻔــﺴــﻪ ﻳـﻨـﻄـﺒـﻖ ﻋﻠﻰ ﻣـــﺎﻳـــﺎ وﻟـــﻴـــﻤـــﺰ اﻟـــﺘـــﻲ ﺗــــﺸــــﺎرك ﻓـﻲ أﺳــﺎﺑــﻴــﻊ اﳌـــﻮﺿـــﺔ ﺑــﺸــﻜــﻞ ﻣﻨﺘﻈﻢ ﻣــﻨــﺬ ﺑــﻀــﻌــﺔ ﻣـــﻮاﺳـــﻢ ﺑـــﻨـــﺎء ﻋـﻠـﻰ دﻋـــــﻮات ﻣــﻦ ﺑــﻌــﺾ دور اﻷزﻳـــــﺎء. ﺗــﻘــﻮل: »أﺣــــﺮص ﺧــﻼل ﺣـﻀـﻮري ﻋــﺮوض أﺳﺎﺑﻴﻊ اﳌـﻮﺿـﺔ أن أﻗـﺪم ﻟﻠﻤﺘﺎﺑﻌﲔ ﺗﻔﺎﺻﻴﻞ ﻣﺨﺘﻠﻔﺔ ﻋﻤﺎ ﺗﻘﺪﻣﻪ اﳌﺠﻼت. أﺣﺎول أن أﺷﺮﻛﻬﻢ أﻛـــﺜـــﺮ ﺑــﺤــﻴــﺚ ﻳــﺸــﻌــﺮون وﻛــﺄﻧــﻬــﻢ ﻳﺤﻀﺮون ﻋــﺮوض اﻷزﻳــﺎء، ﻋﻠﻤﺎ ﺑـــﺄن أﻏــﻠــﺐ اﳌــﺘــﺎﺑــﻌــﺎت ﻓــﻲ ﻣﻘﺘﺒﻞ اﻟﻌﻤﺮ وﻣﻦ ﺣﻘﻬﻦ أن ﻳﺸﻌﺮن ﺑﺄن اﳌﻮﺿﺔ ﺧﺮﺟﺖ ﺧﺼﻴﺼﴼ ﻟﺘﻤﻴﺰ إﻃــﻼﻻﺗــﻬــﻦ، ﻻ أن ﺗـﺒـﻘـﻰ ﺣﺒﻴﺴﺔ ﻣـﻨـﺼـﺎت اﻟــﻌــﺮوض. ﻣـﺜـﻼ ﻋﻨﺪﻣﺎ ﺳـــﺎﻓـــﺮت ﻟــﻠــﻤــﺸــﺎرﻛــﺔ ﻓـــﻲ أﺳــﺒــﻮع اﳌﻮﺿﺔ ﺑﻠﻨﺪن ﻫﺬا اﻟﻌﺎم، ﺣﺮﺻﺖ ﻋﻠﻰ ﺗﺼﻮﻳﺮ ﻣﺎ ﺧﻠﻒ اﻟﻜﻮاﻟﻴﺲ، وﻫﻮ ﻣﺎ ﺷﻬﺪ ﺗﻔﺎﻋﻼ ﻛﺒﻴﺮا ﻣﻦ ﻗﺒﻞ اﳌﺘﺎﺑﻌﲔ ﻷﻧﻬﻢ ﻣﺘﻌﻄﺸﻮن ﳌﻌﺮﻓﺔ أﺳﺮار اﳌﻬﻨﺔ«.

ﻻ ﻳــﻤــﻜــﻦ أن ﺗــﺒــﻘــﻰ ﻋــﻼﻣــﺎت اﻷزﻳـــــــــﺎء ﺑـــﻌـــﻴـــﺪة ﻋــــﻦ اﻟـــﺘـــﻄـــﻮرات اﻟـــﺘـــﻲ ﻳــﺸــﻬــﺪﻫــﺎ ﻋـــﺎﻟـــﻢ اﳌـــﻮﺿـــﺔ، ﻓــــﻬــــﻲ ﻛـــــﻴـــــﺎﻧـــــﺎت ﺗـــﻤـــﺘـــﻠـــﻚ أﻗــــــﻮى أدوات اﻟـﺒـﺤـﺚ واﻟـــﺪراﺳـــﺔ ﻟﻮﺿﻊ اﺳـﺘـﺮاﺗـﻴـﺠـﻴـﺎت اﻟـﺘـﺴـﻮﻳـﻖ ﺣﺴﺐ ﻣـﺘـﻐـﻴـﺮات اﻟــﺴــﻮق. وﻻ ﺷــﻚ أﻧﻬﺎ رﺻﺪت ﻧﺠﺎح اﳌﺪوﻧﺎت وﺑﺎﻟﺘﺎﻟﻲ ﻗــــﺮرت أن ﺗــﺴــﺘــﺨــﺪﻣــﻪ، وﻓــــﻲ ﻫــﺬا اﻟــﺼــﺪد ﺗــﻘــﻮل ﻏــﺪﻳــﺮ اﻟـﻌـﺠـﺒـﺎﻧـﻲ: »ﻻ ﻳﻤﻜﻦ إﻧﻜﺎر أن ﻣﺪوﻧﺔ اﳌﻮﺿﺔ أﺻﺒﺤﺖ أداة ﻟﻠﺘﺴﻮﻳﻖ، وﻫﺬا أﻣﺮ ﻻ ﻳﻌﻴﺐ اﳌـﺪوﻧـﺔ ﺑﻴﻨﻤﺎ ﻫـﻮ دﻟﻴﻞ ﻋﻠﻰ ﻧﺠﺎﺣﻬﺎ«. وﻋﻦ اﻟﺴﺒﺐ ﺗﺮى أن اﳌﻘﺎﺑﻞ اﳌــﺎدي اﻟــﺬي ﺗﺘﻘﺎﺿﺎه اﳌــﺪوﻧــﺔ ﻣـﻘـﺎﺑـﻞ اﻟــﺘــﺮوﻳــﺞ ﻟﻌﻼﻣﺔ ﻣـــــﺎ أﻗــــــﻞ ﻛـــﺜـــﻴـــﺮﴽ ﻣـــﻤـــﺎ ﺗــﺘــﻘــﺎﺿــﺎه ﻧﺠﻤﺎت اﻟـﻔـﻦ، رﻏــﻢ أن اﳌـﺪوﻧـﺔ ﻗﺪ ﺗﻜﻮن أﻧﺠﺢ ﻓـﻲ ﺗﺴﻮﻳﻖ ﺻﻴﺤﺔ ﻣﻌﻴﻨﺔ، ﻷﻧﻬﺎ ﺑـﺎﻷﺳـﺎس ﺷﺨﺺ ﻟﺪﻳﻪ ﻣﻮﻫﺒﺔ ﻓـﻲ اﺧﺘﻴﺎر اﳌﻮﺿﺔ أو درﺳﺖ ﻫﺬا اﻟﻔﻦ وﺗﻌﻲ أدواﺗﻪ ﺟــــــﻴــــــﺪﴽ. أﻣـــــــﺎ اﻟــــﻨــــﺠــــﻤــــﺎت ﻓــﻠــﻴــﺲ ﺑﺎﻟﻀﺮورة أن ﺗﻜﻮن ﻟﺪﻳﻬﻦ اﻟﻘﺪرة ﻧـﻔـﺴـﻬـﺎ، ﻻ ﺳـﻴـﻤـﺎ ﻓــﻲ اﻹﻃــــﻼﻻت اﻟـﻴـﻮﻣـﻴـﺔ. وﺗـﺸـﺎرﻛـﻬـﺎ اﻟــــﺮأي ﻫﺒﺔ ﺳـــﺮاج اﻟــﺪﻳــﻦ ﺑﻘﻮﻟﻬﺎ: »اﳌــﺪوﻧــﺎت ﺗﺨﺪﻣﻦ ﻣﺼﻠﺤﺔ ﻋﻼﻣﺎت اﻷزﻳـﺎء أﻛﺜﺮ ﻣﻦ اﻟﻨﺠﻤﺎت، ﻷﻧﻬﻦ ﺑﻨﲔ ﻣﻊ اﳌﺘﺎﺑﻌﲔ ﻋﻼﻗﺔ ﻣﺒﻨﻴﺔ ﻋﻠﻰ أﺳﺎس ﺷـﺨـﺼـﻲ ﺣـﻘـﻴـﻘـﻲ. ﻓــﻤــﺎ ﺗـﻌـﺮﺿـﻪ اﳌــﺪوﻧــﺎت ﻳﻌﺘﻤﺪ ﻋـﻠـﻰ اﳌﻨﻄﻘﻴﺔ، ﻛـــﻤـــﺎ أﻧـــﻬـــﻦ ﻣــــﻦ ﻃـــﺒـــﻘـــﺎت وﻓـــﺌـــﺎت ﻣﺨﺘﻠﻔﺔ، ﺧﺮﺟﻦ ﻣﻦ ﺗﺎﺑﻮه اﻟﻘﻮام اﳌـــﺜـــﺎﻟـــﻲ، ﻓــﻨــﺠــﺪ ﻣـــﺪوﻧـــﺔ ﻗـﺼـﻴـﺮة اﻟــﻘــﺎﻣــﺔ، وأﺧــــﺮى وزﻧــﻬــﺎ ﻣﺘﻮﺳﻂ وﻫـﻜـﺬا. وﻫــﺬا ﻳﻌﻨﻲ أن ﺗﺄﺛﻴﺮﻫﻦ ﻳــﺄﺗــﻲ ﻣــﻦ ﻛــﻮﻧــﻬــﻦ ﺗـﺘـﺸـﺎﺑـﻬـﻦ ﻣﻊ اﳌﺘﺎﺑﻌﺎت ﻓﻲ ﻛﺜﻴﺮ ﻣﻦ اﻟﻨﻘﺎط«. وﺗــــﺘــــﺎﺑــــﻊ: »ﻣــــــﻦ ﺧــــــﻼل ﻣــــﺪوﻧــــﺎت اﳌﻮﺿﺔ ﻳﻤﻜﻦ ﻟﻌﻼﻣﺔ أو دار أزﻳﺎء أن ﻳﺼﻞ إﻟﻰ اﻟﺠﻤﻬﻮر اﳌﺴﺘﻬﺪف، ﻓــﺒــﺎﻟــﻄــﺒــﻊ أي ﻋــﻼﻣــﺔ ﻻ ﺗــﺮﻳــﺪ أن ﺗﺼﻞ ﻟﻜﻞ اﻟﻔﺌﺎت، ﻓﻬﻨﺎك ﻋﻼﻣﺎت ﺗﺴﺘﻬﺪف اﻟﻨﺴﺎء ﻓـﻘـﻂ، وﻏﻴﺮﻫﺎ ﺗــﺴــﺘــﻬــﺪف ﻃـﺒـﻘـﺔ ﻣـــﺎدﻳـــﺔ ﻣــﺤــﺪدة ﻳﻤﻜﻨﻬﺎ دﻓﻊ آﻻف اﻟﺪوﻻرات ﻣﻘﺎﺑﻞ اﻟﺤﺼﻮل ﻋﻠﻰ ﻗﻄﻊ ﻓﺮﻳﺪة، وأﺧﺮى ﻳﻌﻨﻴﻬﺎ اﻟﺸﺎﺑﺎت ﻓﻘﻂ. ﻋﻠﻰ ﻫﺬا اﻷﺳﺎس ﻳﺘﻢ اﺧﺘﻴﺎر ﻣﻦ ﺗﺴﺎﻋﺪﻫﻢ ﻟﻠﺘﺮوﻳﺞ ﳌﻨﺘﺠﺎﺗﻬﻢ أﻓﻀﻞ«. ﻣﻦ اﻟﺘﺪوﻳﻦ إﻟﻰ اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ﻟﻜﻦ ﻳﺒﻘﻰ اﻟﺴﺆال اﳌﻄﺮوح ﻫﻮ ﻫﻞ ﺗﺨﺴﺮ اﳌﺪوﻧﺔ ﺛﻘﺔ ﺟﻤﻬﻮرﻫﺎ إذا اﻧـﺨـﺮﻃـﺖ ﻓــﻲ اﻟـﺘـﺴـﻮﻳـﻖ، ﺑﻤﺎ أن اﻟﺜﻘﺔ ﻫﻲ ﻧﻘﻄﺔ اﻻرﺗـﻜـﺎز اﻟﺘﻲ ﺗﺤﺪد ﻣﺪى ﺷﻌﺒﻴﺘﻬﺎ؟.

ﺗـــﺠـــﻴـــﺐ ﻫـــــﺎدﻳـــــﺔ ﻏــــﺎﻟــــﺐ ﺑـــﺄن اﳌﺪوﻧﺔ اﻟﻨﺎﺟﺤﺔ ﻋﻠﻴﻬﺎ أن ﺗﺤﺎﻓﻆ ﻋـﻠـﻰ ﻣﺼﻠﺤﺔ ﻣـﺘـﺎﺑـﻌـﻴـﻬـﺎ، وذﻟــﻚ ﺑـﺄن ﺗﻜﺸﻒ ﻟﻬﻢ اﻟﺤﻘﻴﻘﺔ وﺗﻜﻮن ﺻــﺎدﻗــﺔ ﻣﻌﻬﻢ، وﻓــﻲ اﻟــﻮﻗــﺖ ذاﺗــﻪ ﺗـــﻘـــﺪم ﻟـــﻬـــﻢ ﺻـــﻴـــﺤـــﺎت وﻋـــﻼﻣـــﺎت ﺗﺴﺘﺤﻖ اﳌـﺘـﺎﺑـﻌـﺔ. وﺳـــﻮاء ﻛﺎﻧﺖ ﺗــﺘــﻘــﺎﺿــﻰ ﻋــــﺎﺋــــﺪا ﻣــــﺎدﻳــــﺎ ﻣــﻘــﺎﺑــﻞ اﻟــﺘــﺴــﻮﻳــﻖ أم ﻻ، ﻓــﺎﳌــﻌــﻴــﺎر اﻟـــﺬي ﻳــﺤــﻘــﻖ ﻟـــﻬـــﺎ اﻟـــــﺘـــــﻮازن وﻳــﺤــﺎﻓــﻆ ﻋﻠﻰ ﻣﺼﺪاﻗﻴﺘﻬﺎ ﻫﻮ »اﻻﻧﺘﻘﺎء«. وﺗﻀﻴﻒ: »أرﻓﺾ ﺗﻤﺎﻣﺎ اﻟﺘﺮوﻳﺞ ﻷي ﻋـﻼﻣـﺔ ﻻ أؤﻣــﻦ ﺑـﻬـﺎ. ﻻ ﻣﺎﻧﻊ ﻣــــﻦ أن ﺗـــﻜـــﻮن اﳌـــﺴـــﺄﻟـــﺔ ﺟـــــﺰء ﻣـﻦ ﺧﻄﺔ اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ وﻟﻜﻦ ﺑﻤﺎ ﻳﻀﻴﻒ ﻟﻠﻤﻮﺿﺔ وﺷﻜﻞ اﻟﻔﺘﺎة اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ«. ﻓﻲ اﻟﺼﺪد ﻧﻔﺴﻪ ﺗﻘﻮل ﻣﺎﻳﺎ وﻟﻴﻤﺰ إن اﻟــــﺘــــﻮازن ﻳــﺄﺗــﻲ ﻣـــﻦ اﻻﺧــﺘــﻴــﺎر ﺑﻌﻨﺎﻳﺔ وﻟﻴﺲ اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ﳌﻦ ﻳﺪﻓﻊ، وﻫﺬا ﻫﻮ اﻟﻔﺮق ﺑﲔ اﳌﺠﻼت اﻟﺘﻲ ﻟﻬﺎ ﻋـﻼﻗـﺎت دﻋـﺎﺋـﻴـﺔ ﻣـﻊ ﻋﻼﻣﺎت ودور اﻷزﻳــﺎء، وﺑـﲔ اﳌـﺪوﻧـﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﺒﻨﻲ ﻋﻼﻗﺎﺗﻬﺎ ﻣﻊ اﳌﺘﺎﺑﻌﺎت ﻋﻠﻰ أﺳـﺎس اﻟﺜﻘﺔ. وﺗﺆﻛﺪ أن اﻟﺸﻬﺮة، ﺑـــﻞ وﺣـــﺘـــﻰ اﳌــﻜــﺎﺳــﺐ اﳌــــﺎدﻳــــﺔ، ﻻ ﺗﺄﺗﻲ ﻣﻦ دون ﺛﻘﺔ اﳌﺘﺎﺑﻌﺎت. ﻓﻬﻦ اﻟـﺮأﺳـﻤـﺎل اﻟﺤﻘﻴﻘﻲ. ﺗﺘﺎﺑﻊ: »أﻧـﺎ ﻻ أﻧﻜﺮ أن ﺑﻌﺾ اﳌﺪوﻧﺎت ﻳﺮﻛﺰن ﻋﻠﻰ ﻛﺴﺐ اﳌﺎل ﻟﻜﻨﻲ أﻋﺘﻘﺪ أن ﻫﺬا اﻟﻄﺮﻳﻖ ﻗﺼﻴﺮ ﻻ ﻳﺴﺘﻤﺮ. ﻓﻌﻨﺪﻣﺎ ﻗــﺮرت أن أﻛــﻮن ﻣـﺪوﻧـﺔ ﻗــﺮرت ذﻟﻚ ﻟـﺘـﻜـﻮن ﻟــﻲ اﺳـﺘـﻘـﻼﻟـﻴـﺘـﻲ، وﺣﺘﻰ ﻻ أﻛــﺘــﺐ ﻛﻠﻤﺔ ﳌﺼﻠﺤﺔ ﻋــﻼﻣــﺔ ﻻ أؤﻣﻦ ﺑﻬﺎ، وﻟﻦ أﻓﺴﺢ اﳌﺠﺎل ﻷﺣﺪ ﺣﺘﻰ ﻳﺴﺘﻐﻞ ﺷﻬﺮﺗﻲ وﻳﻜﻠﻔﻨﻲ ﻣﺼﺪاﻗﻴﺘﻲ«.

اﳌﺪوﻧﺔ ﻣﺎﻳﺎ وﻳﻠﻴﺎﻣﺰ

اﳌﺪوﻧﺔ اﻟﻜﻮﻳﺘﻴﺔ آﺳﻴﺎ ﻛﻤﺎ ﺗﻈﻬﺮ ﻓﻲ ﺣﻤﻠﺔ وﻫﻲ ﺗﺤﻤﻞ ﺣﻘﻴﺒﺔ ﻣﻦ »أﻏﻨﺮ«

ﻣﺴﺘﺸﺎرة اﳌﻮﺿﺔ ﻫﺒﺔ ﺳﺮاج اﻟﺪﻳﻦ

ﻣﺪوﻧﺔ اﳌﻮﺿﺔ ﻫﺎدﻳﺔ ﻏﺎﻟﺐ