٧ اﺗﺠﺎﻫﺎت ﺟﺪﻳﺪة ﻟﻮﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ
ﻟــــ»إﻧـــﺴـــﺘـــﻐـــﺮام« ﻓـــﻲ اﻟـــﻌـــﺎﻟـــﻢ ﻣـﻌـﻈـﻤـﻬـﻢ ﻣــــــﻦ اﻟـــــﻨـــــﺴـــــﺎء، و٠٠٢ ﻣــــﻠــــﻴــــﻮن ﻣــﻨــﻬــﻢ ﺑــــﺪأوا ﺑـﺎﺳـﺘـﺨـﺪام »ﻗــﺼــﺺ إﻧـﺴـﺘـﻐـﺮام - «Instagram Stories ﻣـــﻨـــﺬ اﻟــﺴــﻨــﺔ اﳌﺎﺿﻴﺔ، أي ٠٥ ﻣﻠﻴﻮﻧﴼ أﻛﺜﺮ ﻣﻦ اﻟﺬﻳﻦ ﻳﺴﺘﺨﺪﻣﻮن »ﺳﻨﺎب ﺷﺎت« اﻟﺘﻲ ﺑﺪأت ﺑﺎﺳﺘﺨﺪام ﻫـﺬا اﻟﺒﺎب ﻋﻠﻰ ﺻﻔﺤﺎﺗﻬﺎ ﻗﺒﻞ ٥ ﺳﻨﻮات.
وﻋــــــــﺒــــــــﺮ ﻫـــــــــــــﺬا اﻟــــــــــﺒــــــــــﺎب ﻳـــﺘـــﻤـــﻜـــﻦ اﳌـﺴـﺘـﺨـﺪﻣـﻮن ﻋــــﺎدة ﻣــﻦ ﻧـﺸـﺮ وإرﺳـــﺎل اﻟﺼﻮر واﻟﻔﻴﺪﻳﻮﻫﺎت اﻟﺘﻲ ﺗﺨﺘﻔﻲ ﺑﻌﺪ ٤٢ ﺳﺎﻋﺔ.
رﻏــــــﻢ أن ٥٫٢ ﻣـــﻠـــﻴـــﺎر ﺷـــﺨـــﺺ ﻓــﻲ اﻟﻌﺎﻟﻢ ﻳﺴﺘﺨﺪﻣﻮن ﻣﻨﺼﺎت اﻟﺮﺳﺎﺋﻞ أو اﻟﺘﺮاﺳﻞ، ﻓﺈن اﻟﻌﻼﻣﺎت اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ اﻟﺪوﻟﻴﺔ ﻻ ﺗﺰال ﺗﺮﻛﺰ ﻋﻠﻰ اﻟﺸﺒﻜﺎت اﻟﺨﺎﺻﺔ ﻓﻘﻂ ﺑــﺎﻟــﺘــﻮاﺻــﻞ اﻻﺟــﺘــﻤــﺎﻋــﻲ ﻟــﻠــﺘــﻮاﺻــﻞ ﻣﻊ ﻣﺴﺘﻬﻠﻜﻴﻬﺎ وزﺑﺎﺋﻨﻬﺎ.
وﻟﻬﺬا ﻳﺘﻮﻗﻊ أن ﺗﺴﺘﺜﻤﺮ اﻟﻌﻼﻣﺎت اﻟـﺘـﺠـﺎرﻳـﺔ ﻫــﺬا اﻟــﻌــﺎم أﻛـﺜـﺮ ﻣــﻦ أي وﻗـﺖ ﻣﻀﻰ ﻓﻲ اﻟﺘﻮاﺻﻞ ﻣﻊ اﳌﺴﺘﻬﻠﻜﲔ ﻋﻠﻰ ﻣﻨﺼﺎت اﻟﺮﺳﺎﺋﻞ.
وﻣــــــﻦ ﺷــــــﺄن اﻟـــﺘـــﻘـــﻨـــﻴـــﺎت اﻟـــﺠـــﺪﻳـــﺪة ﻟﻠﺼﻮت واﻟﺬﻛﺎء اﻻﺻﻄﻨﺎﻋﻲ ﻣﺴﺎﻋﺪة ﻫــﺬه اﻟــﻌــﻼﻣــﺎت ﻟﺘﻘﺪﻳﻢ ﺗــﺠــﺎرب ﺗﺴﻮق ﺷﺨﺼﻴﺔ ﻋﻠﻰ ﻣﻨﺼﺎت اﻟـﺮﺳـﺎﺋـﻞ ﻣﺜﻞ »ﻣﺎﺳﻨﺠﺮ« و»واﺗﺴﺎب« و»ﻛﻴﻚ«.
ﻳــﺘــﻮﻗــﻊ أن ﺗـــﺮاﺟـــﻊ إدارة اﻟــﺸــﺮﻛــﺔ ﻛـﻴـﻔـﻴـﺔ ﻋـﻤـﻞ اﳌـﻨـﺼـﺔ ﺑـﺸـﻜـﻞ ﻋــــﺎم. ﻛﻤﺎ ﻳﺘﻮﻗﻊ اﻟﺒﻌﺾ ﺑﻴﻊ اﻟﺸﺮﻛﺔ ﳌﺴﺘﺜﻤﺮﻳﻦ ﻣــﻦ اﻟــﻘــﻄــﺎع اﻟــﺨــﺎص وﺗـﻐـﻴـﻴـﺮ اﻟـﻨـﻈـﺎم اﻷﺳــــــﺎﺳــــــﻲ ﻟــﻴــﺸــﻤــﻞ ﺑـــﻌـــﺾ ﻋــﻨــﺎﺻــﺮ اﻻﺷــﺘــﺮاك أو ﺗﺠﺪﻳﺪ ﺧــﻴــﺎرات اﻹﻋــﻼن ﻋﻠﻰ ﻣﻮﻗﻊ »ﺗﻮﻳﺘﺮ«.
ﻟﻢ ﻳﻌﺪ ﻃﻤﻮح »ﻓﻴﺴﺒﻮك« ﻳﺘﻮﻗﻒ ﻋﻠﻰ ﺗـﺄﻣـﲔ ﺑـﺚ اﻟﻔﻴﺪﻳﻮ اﳌﺒﺎﺷﺮ ﻟﻠﻤﺴﺘﺨﺪﻣﲔ، إذ ﺗـﻔـﻜـﺮ ﺑــﻤــﺸــﺮوع ﻳـﺴـﻤـﻰ »ﺳــﺒــﻴــﺴــﻴــﺰ« ﺗﻢ ﺗـﺼـﻤـﻴـﻤـﻪ ﻟــﻠــﺴــﻤــﺎح ﻟــﻸﺻــﺪﻗــﺎء ﺑــﺎﻻﺗــﺼــﺎل ﺑﻌﻀﻬﻢ ﺑﺒﻌﺾ أو اﻟﺘﻔﺎﻋﻞ ﻋﺒﺮ ﺗﻘﻨﻴﺔ اﻟﻮاﻗﻊ اﻻﻓــﺘــﺮاﺿــﻲ ﻛﻤﺎ ﻟــﻮ أﻧـﻬـﻢ ﻓــﻲ ﻏـﺮﻓـﺔ واﺣــﺪة. وﺗـــﻘـــﻮم ﺷــﺮﻛــﺔ »أوﻛــــﻮﻟــــﻮس« اﻟــﺘــﻲ ﺗﻤﻠﻜﻬﺎ »ﻓﻴﺴﺒﻮك« ﺑﺘﻄﻮﻳﺮ ﻣﻨﺼﺔ ﻟﻼﺳﺘﻔﺎدة ﻣﻦ ﻫﺬه اﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺎ اﻟﺠﺪﻳﺪة.
أﻛـــــــــﺪت إﺣـــــــــﺪى اﻟــــــــﺪراﺳــــــــﺎت اﻷﺧـــــﻴـــــﺮة ﻟــــ»ﻏـــﻮﻟـــﺪﻣـــﺎن ﺳـــﺎﻛـــﺲ« أن »ﺟــﻴــﻞ زد – «Z )ﻣﻮاﻟﻴﺪ ﻣﻨﺘﺼﻒ ﺗﺴﻌﻴﻨﺎت اﻟﻘﺮن اﳌﺎﺿﻲ إﻟــــﻰ ﻣــﻨــﺘــﺼــﻒ اﻷﻟــﻔــﻴــﺔ اﻟــﺜــﺎﻧــﻴــﺔ( ﻫـــﻮ أﻛــﺜــﺮ ﻗﻴﻤﺔ ﳌﻌﻈﻢ اﳌﻨﻈﻤﺎت واﻟﺸﺮﻛﺎت اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ ﻣــﻦ ﺟـﻴـﻞ اﻷﻟــﻔــﻴــﺔ. إذ ﺑـــﺪأ أﺑــﻨــﺎء ﻫـــﺬا اﻟﺠﻴﻞ ﻓــﻲ دﺧـــﻮل ﺳــﻮق اﻟـﻌـﻤـﻞ، ﻣــﺎ ﻳﻌﻨﻲ ازدﻳــــﺎدﴽ ﻛـﺒـﻴـﺮﴽ ﻓــﻲ ﻗــﻮﺗــﻪ اﻟــﺸــﺮاﺋــﻴــﺔ ﻳــﻮﻣــﴼ ﺑـﻌـﺪ آﺧــﺮ. وﻟـﻬـﺬا ﻳﺘﻮﻗﻊ أن ﺗﻐﻴﺮ اﻟـﻌـﻼﻣـﺎت اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ اﳌﻬﻤﺔ اﺳﺘﺮاﺗﻴﺠﻴﺎﺗﻬﺎ ﻓـﻲ ﻋـﺎﻟـﻢ اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ وﻓﻘﴼ ﻟﺬﻟﻚ. ﻛﻤﺎ ﻳﺘﻮﻗﻊ أﻳﻀﴼ أن ﺗﺸﻬﺪ اﳌﻮاﻗﻊ اﻟﺘﻲ ﻳﺴﺘﺨﺪﻣﻬﺎ ﻫـﺬا اﻟﺠﻴﻞ ﺑــﻜــﺜــﺮة ﻣــﺜــﻞ »إﻧــﺴــﺘــﻐــﺮام« و»ﺳـــﻨـــﺎب ﺷــﺎت« اﺳﺘﺸﻤﺎرات ﺿﺨﻤﺔ ﻓﻲ ﻫﺬا اﻻﺗﺠﺎه.