إﻋﻼﻧﺎت ﺗﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ ﺗﺒﺮز }ﺗﻤﻴﻴﺰﴽ ﻃﺒﻘﻴﴼ{ ﻓﻲ ﻣﺼﺮ
دول أوروﺑــــﺎ وﺗـﺮﻛـﻴـﺎ وﻏـﻴـﺮﻫـﺎ، ﺣﻴﺚ اﺳـﺘـﻀـﺎف اﻟـﻌـﺎم اﳌﺎﺿﻲ ﻣــﺠــﻤــﻮﻋــﺔ ﻣــــﻦ أﻫـــــﻢ ﻋـــﺎرﺿـــﺎت اﻷزﻳـــــــــــــــﺎء اﻟـــــﻌـــــﺎﳌـــــﻴـــــﺎت ﺑــﻴــﻨــﻬــﻦ ﺑــﺮازﻳــﻠــﻴــﺎت ﻣــﺜــﻞ أدرﻳـــﺎﻧـــﺎ ﻟﻴﻤﺎ وإﻳــﺰاﺑــﻴــﻠــﻲ ﻓـﻮﻧـﺘـﺎﻧـﺎ وإﻳــﺰاﺑــﻴــﻞ ﻏـــﻮﻻرت وأﻧـــﺎ ﺑـﻴـﺎﺗـﺮﻳـﺰ ﺑــﺎروس ﺑــــــﺎﻹﺿــــــﺎﻓــــــﺔ إﻟــــــــــﻰ اﻟـــــﻌـــــﺎرﺿـــــﺔ اﻟــﺮوﺳــﻴــﺔ اﻟــﺸــﻬــﻴــﺮة ﻓـﻴـﻜـﺘـﻮرﻳـﺎ أودﻳﻨﺘﺴﻮﻓﺎ.
وﺣــﻀــﺮت ﻛــﺬﻟــﻚ ﻓﻴﻜﺘﻮرﻳﺎ ﻟــﻮﺑــﻴــﺮﻳــﻔــﺎ ﻣـﻠـﻜـﺔ ﺟــﻤــﺎل روﺳــﻴــﺎ اﻟـﺴـﺎﺑـﻘـﺔ وإﻟــﻴــﺰاﻓــﻴــﺘــﺎ ﺑﻴﺴﻜﻮﻓﺎ اﺑــﻨــﺔ اﳌــﺘــﺤــﺪث اﻟــﺮﺳــﻤــﻲ ﺑــﺎﺳــﻢ
أﺑﺮزت اﻹﻋﻼﻧﺎت اﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮﻧﻴﺔ ﻓـــﻲ ﻣــﺼــﺮ ﺧــﺼــﻮﺻــﴼ ﻓـــﻲ ﺷـﻬـﺮ رﻣــــﻀــــﺎن، ﺗــﻤــﻴــﻴــﺰﴽ ﻃــﺒــﻘــﻴــﴼ ﻓـﻲ ﻣﺼﺮ، ﺑﲔ إﻋﻼﻧﺎت اﳌﺠﻤﻌﺎت اﻟـــﺴـــﻜـــﻨـــﻴـــﺔ اﻟــــــﻔــــــﺎﺧــــــﺮة، وﺑــــﲔ إﻋﻼﻧﺎت اﻟﺘﺒﺮع ﻟﻠﻤﺴﺘﺸﻔﻴﺎت وﻣـــﺆﺳـــﺴـــﺎت اﳌــﺠــﺘــﻤــﻊ اﳌــﺪﻧــﻲ اﳌـــﻌـــﻨـــﻴـــﺔ ﺑـــﻤـــﺴـــﺎﻋـــﺪة اﻟـــﻔـــﻘـــﺮاء واﳌـﺮﺿـﻰ. وارﺗﻔﻊ ﺣﺠﻢ اﻟﺴﻮق اﻹﻋﻼﻧﻴﺔ ﻓﻲ ﻣﺼﺮ ﺑﺸﻜﻞ ﻣﻠﺤﻮظ ﻫــــــﺬا اﻟــــﻌــــﺎم ﻋــــﻦ اﳌــــﻮﺳــــﻢ اﳌــــﺎﺿــــﻲ، وﻟـﻮﺣـﻆ أﻧـﻪ ﻟـﻢ ﻳﻌﺪ ﻳـﺮﻛـﺰ ﺑﺸﻜﻞ ﻛﺒﻴﺮ ﻋـﻠـﻰ اﻷﻏــﺬﻳــﺔ، اﻟـﺘــﻲ اﻧـﺘـﻬـﻲ ﻣﻮﺳﻤﻬﺎ ﻣﻊ ﺑﺪاﻳﺔ اﻟﺸﻬﺮ اﻟﻜﺮﻳﻢ، ﺑﻌﺪﻣﺎ اﺷﺘﺮت اﻷﺳﺮ ﻣﻌﻈﻢ اﺣﺘﻴﺎﺟﺎﺗﻬﺎ، وﻣــﻬــﺪ ذﻟــﻚ اﻟﻄﺮﻳﻖ أﻣـﺎم ﻇﻬﻮر ﻧﻮﻋﲔ ﻣﻦ اﻹﻋﻼﻧﺎت ﺑﻜﺜﺎﻓﺔ، ﻫـﻤـﺎ إﻋــﻼﻧــﺎت »اﻟــﻜــﻮﻣــﺒــﺎوﻧــﺪ« وإﻋــﻼﻧــﺎت »اﻟﺘﺒﺮﻋﺎت«.
واﻣـــﺘــﻸت اﻟــﺸــﺎﺷــﺔ ﻓــﻲ اﻷﺳـﺒـﻮﻋـﻴـﲔ اﳌﺎﺿﻴﲔ ﺑﺎﻟﻌﺪﻳﺪ ﻣﻦ ﻫﺬه اﻷﻣﺜﻠﺔ، ﻓﺄﻃﻠﻘﺖ ﻣﺆﺳﺴﺎت »٧٥٣٧٥«، و»٠٠٥٠٠٥«، و»ﻣﺮﻛﺰ ﻣﺠﺪي ﻳﻌﻘﻮب ﻟﻠﻘﻠﺐ«، و»ﻣﺼﺮ اﻟﺨﻴﺮ«، و»رﺳـــــﺎﻟـــــﺔ«، و»ﻣــﺴــﺘــﺸــﻔــﻰ أﻫــــﻞ ﻣــﺼــﺮ«، و»ﺑﻨﻚ اﻟﻄﻌﺎم«، وﻏﻴﺮﻫﺎ، ﺣﻤﻼت إﻋﻼﻧﻴﺔ ﺗـﺪﻋـﻮ اﳌﺸﺎﻫﺪﻳﻦ ﻟﻠﺘﺒﺮع ﳌﺴﺎﻋﺪﺗﻬﺎ ﻓﻲ أﻧﺸﻄﺘﻬﺎ، ﺣﺘﻰ ﺑﺎﺗﺖ ﺗﺘﻨﺎﻓﺲ ﻓﻴﻤﺎ ﺑﻴﻨﻬﺎ ﻋﻠﻰ اﳌﺸﺎﻫﺪﻳﻦ، أو )اﳌﺘﺒﺮﻋﲔ اﳌﺤﺘﻤﻠﲔ(، ﻣــﺴــﺘــﻌــﻴــﻨــﲔ ﻓــــﻲ اﻟــــﻮﻗــــﺖ ﻧــﻔــﺴــﻪ ﺑــﻨــﺠــﻮم اﻟﻔﻦ وﻛــﺮة اﻟـﻘـﺪم، ﻧﺠﻮﻣﻬﻢ اﳌﻔﻀﻠﲔ، أو ﺑﺄﻏﺎن ﻣﺒﻬﺠﺔ. وﺗﻌﺮﺿﺖ ﺗﻠﻚ اﻹﻋﻼﻧﺎت ﻻﻧﺘﻘﺎدات ﻣﻦ رواد اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ، واﺻﻔﲔ إﻳﺎﻫﺎ ﺑﺎﻟﺒﺬخ واﻹﺳـــﺮاف، داﻋﲔ ﺗﻠﻚ اﳌﺆﺳﺴﺎت إﻟﻰ ﻋﺪم إﻧﻔﺎق اﳌﻼﻳﲔ ﻋﻠﻰ اﻹﻋﻼﻧﺎت، وﺗﻮﻓﻴﺮ ﺗﻠﻚ اﻟﻨﻔﻘﺎت ﻻﺳﺘﻜﻤﺎل اﻹﻧــﺸــﺎءات وﻋــﻼج اﳌـﺮﺿـﻰ. وﻓــﻖ ﻣـﺎ ﻗﺎﻟﻪ ﺷﺮﻳﻒ ﺑﺪﻳﻊ، إﻋﻼﻣﻲ وﺻﺤﺎﻓﻲ ﻣﺼﺮي ﻋﻠﻰ ﺻﻔﺤﺘﻪ ﻋﻠﻰ ﻣﻮﻗﻊ »ﻓﻴﺴﺒﻮك«.
ﺟــﺪﻳــﺮ ﺑــﺎﻟــﺬﻛــﺮ أن ﻣـﻌـﻈـﻢ اﳌـﺆﺳـﺴـﺎت واﻟـــﻬـــﻴـــﺌـــﺎت اﳌـــﻌـــﻠـــﻨـــﺔ، أﺳــــﻨــــﺪت ﻓــﻘــﺮاﺗــﻬــﺎ اﻹﻋـــﻼﻧـــﻴـــﺔ إﻟـــــﻰ وﻛـــــــﺎﻻت إﻋـــﻼﻧـــﻴـــﺔ ﻛــﺒــﺮى ﻣﺘﺨﺼﺼﺔ ﻓـﻲ ﻣﺼﺮ، ﻟﻀﻤﺎن اﻟﺘﻌﺎﻃﻒ ﻣــﻊ اﳌــﺮﺿــﻰ أو اﳌــﺼــﺎﺑــﲔ أو اﻟــﻔــﻘــﺮاء، إذ ﻳﻌﻴﺶ ﻧﺤﻮ ٠٣٪ ﻓﻲ ﻣﺼﺮ ﺗﺤﺖ ﺧﻂ اﻟﻔﻘﺮ ﺣﺴﺐ اﻹﺣﺼﺎﺋﻴﺎت اﻟﺮﺳﻤﻴﺔ، اﻟﺼﺎدرة ﻣﻦ ﺟﻬﺎز اﻟﺘﻌﺒﺌﺔ واﻹﺣﺼﺎء اﻟﺤﻜﻮﻣﻲ.
وﻓـــــــــﻲ ﺳـــــﻴـــــﺎق ﻣــــﺘــــﻨــــﺎﻗــــﺾ، ﻇـــﻬـــﺮت ﺑﺸﻜﻞ ﻻﻓــﺖ إﻋـﻼﻧـﺎت اﳌﺠﻤﻌﺎت اﻟﺴﻜﻨﻴﺔ اﳌــﻌــﺮوﻓــﺔ ﻓــﻲ ﻣـﺼـﺮ ﺑــﺎﺳــﻢ »ﻛــﻮﻣــﺒــﺎوﻧــﺪ«، واﻟـــﺘـــﻲ ﺗــﺪﻋــﻮ اﳌــﻘــﺘــﺪرﻳــﻦ ﻓـــﻲ ﻣــﺼــﺮ، إﻟــﻰ اﻟﺴﻜﻦ واﻹﻗﺎﻣﺔ ﻓﻲ ﻓﻴﻼت وﺷﻘﻖ ﻓﺎﺧﺮة، ﺑـﻤـﻼﻳـﲔ اﻟـﺠـﻨـﻴـﻬـﺎت، وﺗﺴﺒﺒﺖ اﻟـﻔـﻮاﺻـﻞ اﻹﻋــﻼﻧــﻴــﺔ ﺧــــﻼل اﻟــﺤــﻠــﻘــﺎت اﻟـــﺪراﻣـــﻴـــﺔ ﻓﻲ إﺑـــﺮاز ﻫــﺬا اﻟـﺘـﻨـﺎﻗـﺾ أو اﻟﺘﻤﻴﻴﺰ اﻟﻄﺒﻘﻲ وﻓﻖ ﻣﺎ ﻗﺎﻟﻪ ﻣﺘﺎﺑﻌﻮن. وﺣﻀﺮ اﻟﻔﻨﺎﻧﻮن وﻻﻋــﺒــﻮ اﻟــﻜــﺮة ﺑـﻜـﺜـﺮة ﻓــﻲ ﺗـﻠـﻚ اﻹﻋــﻼﻧــﺎت، ﻓﻈﻬﺮ اﻟﻼﻋﺐ اﻟﺒﺮازﻳﻠﻲ اﻟﺸﻬﻴﺮ، ﻧﻴﻤﺎر ﻓﻲ إﻋﻼن ﺗﺮوﻳﺠﻲ ﻟـ »ﻛﻮﻣﺒﺎوﻧﺪ« ﻓﻲ اﻟﺴﺎﺣﻞ اﻟﺸﻤﺎﻟﻲ، وﻣﺎﺟﺪ اﻟﻜﺪواﻧﻲ ودﻧﻴﺎ ﺳﻤﻴﺮ ﻏﺎﻧﻢ ﻓﻲ ﺳﻠﺴﻠﺔ »ﻓﻮازﻳﺮ« ﳌﻨﺘﺠﻊ ﺳﻜﻨﻲ، وﻫﺎﻧﻲ ﺳﻼﻣﺔ ﻣﺮوﺟﴼ ﻷﻛﺒﺮ ﻣﺒﻨﻰ ﺳﻜﻨﻲ ﻓـــﻲ اﻟـــﻌـــﺎﻟـــﻢ، وﻛـــﺬﻟـــﻚ ﻳـــﺴـــﺮا، ﻫــــﺬا ﺑــﺨــﻼف إﻋﻼﻧﺎت اﻟﺒﻨﻮك.
ﻣـــﻦ ﺟــﺎﻧــﺒــﻬــﺎ أرﺟـــﻌـــﺖ دﻳــﻨــﺎ ﻓـــــﺎروق، ﻧﺎﺋﺐ ﻣﺪﻳﺮ ﺷﺮﻛﺔ »ﻣﻴﺪﻳﺎ ﻻﻳـﻦ ﻟﻠﺨﺪﻣﺎت اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ واﻹﻋﻼﻧﻴﺔ«، ﺳﺒﺐ اﻧﺘﺸﺎر ﻫﺬه اﻟﻔﺌﺔ ﻣـﻦ اﻹﻋــﻼﻧــﺎت إﻟــﻰ أن ﻓﺘﺮة اﻟﺼﻴﻒ ﺗﺸﻬﺪ ذروة اﻻﺳﺘﺜﻤﺎر ﻓﻲ ﻣﺠﺎل اﻟﻌﻘﺎرات ﻟﺬا ﺗﻨﺸﻂ ﻓﻴﻬﺎ ﺣﺮﻛﺔ اﻟﺒﻴﻊ، ﻛﻤﺎ ﺗﺤﻈﻰ اﻟــﻘــﻨــﻮات ﺑـﻨـﺴـﺐ ﻣــﺸــﺎﻫــﺪات ﻋــﺎﻟــﻴــﺔ ﺧــﻼل رﻣﻀﺎن، ﻣﺎ ﻳﻌﺪ ﻓﺮﺻﺔ ﻣﻮاﺗﻴﺔ ﻟﻠﺘﺴﻮﻳﻖ ﻟﻠﻤﻨﺘﺞ، ﻓﻲ اﻟﻮﻗﺖ ذاﺗـﻪ ﻫﻲ ﻓﺮﺻﺔ أﻳﻀﴼ ﻻﺳـﺘـﻌـﻄـﺎف ﻗــﻠــﻮب اﳌـﺸـﺎﻫـﺪﻳـﻦ ﻹﻋــﻼﻧــﺎت اﻟـــﺘـــﺒـــﺮﻋـــﺎت، اﻋـــﺘـــﻤـــﺎدﴽ ﻋــﻠــﻰ ﻛـــﺜـــﺮة أﻋــﻤــﺎل اﻟﺨﻴﺮ واﻟﺰﻛﺎة واﻟﺼﺪﻗﺎت ﺑﻪ، وزﻳﺎدة ﻋﺪد اﻟﻘﻨﻮات واﻟﺸﺮﻛﺎت اﳌﻨﺘﺠﺔ ﻳﺰﻳﺪ اﳌﻨﺎﻓﺴﺔ ﺑـﻴـﻨـﻬـﺎ، ﻣــﺎ ﻳﺠﻌﻠﻬﺎ ﺗــﺨــﺮج ﺑــﻬــﺬا اﻟﺤﺠﻢ أﻣـــــﺎم اﳌـــﺸـــﺎﻫـــﺪ. وﺣــﺴــﺒــﻤــﺎ ﺗــﻮﺿــﺢ ﻧـﺎﺋـﺐ ﻣﺪﻳﺮ ﺷﺮﻛﺔ »ﻣﻴﺪﻳﺎ ﻻﻳــﻦ«، ﻳﺨﺘﻠﻒ ﺳﻌﺮ اﻹﻋﻼن ﻣﻦ ﻗﻨﺎة إﻟﻰ أﺧﺮى وﻣﻦ ﻣﻌﻠﻦ إﻟﻰ آﺧﺮ، ﺣﻴﺚ ﻳﺤﻈﻰ ﺻﺎﺣﺐ اﻟﻌﻘﺪ اﳌﺴﺘﻤﺮ ﺑﻌﺮوض ﺗﺤﻔﻴﺰﻳﺔ وﺗﺨﻔﻴﻀﺎت، ﺧﺼﻮﺻﴼ ﻓﻲ اﳌﻮاﺳﻢ، ﺑﺨﻼف ﻏﻴﺮه، ﻛﻤﺎ ﻳﺘﻢ اﻟﺘﻌﺎﻣﻞ ﻣـــﻊ ﻣـــﺆﺳـــﺴـــﺎت اﻟــﺘــﺒــﺮﻋــﺎت واﻟــﺠــﻤــﻌــﻴــﺎت اﻟﺨﻴﺮﻳﺔ ﺑﺄﺳﻌﺎر ﺧﺎﺻﺔ -وﻟﻴﺴﺖ ﻣﺠﺎﻧﻴﺔﺗﺨﺘﻠﻒ ﻋــﻦ ﻣﻌﻠﻨﻲ ﻣﻨﺘﺠﺎت اﻷﻏــﺬﻳــﺔ أو اﻻﺗــﺼــﺎﻻت ﻋـﻠـﻰ ﺳﺒﻴﻞ اﳌــﺜــﺎل، ﻓﺘﺨﻔﺾ اﻟـﻨـﺴـﺒـﺔ ﻟــﻬــﺎ ﺑـﺤـﺠـﻢ ﻣــﻌــﲔ ﺣــﺴــﺐ اﻟـﻘـﻨـﺎة واﳌﺆﺳﺴﺔ اﳌﻌﻠﻨﺔ، ﻓـﺎﻷﻣـﺮ ﺧﺎﺿﻊ ﺑﺸﻜﻞ أﻛﺒﺮ ﻟـ»اﻟﻨﺴﺒﺔ واﻟﺘﻨﺎﺳﺐ«.
وﺧﻼل اﻟﻌﺎم اﻟﺤﺎﻟﻲ، أﻧﻔﻘﺖ اﻟﻘﻨﻮات ﻣــــﺌــــﺎت اﳌــــﻼﻳــــﲔ ﻣــــﻦ اﻟـــﺠـــﻨـــﻴـــﻬـــﺎت ﻟـــﺸـــﺮاء اﳌـــﺴـــﻠـــﺴـــﻼت وﻋـــﺮﺿـــﻬـــﺎ ﺧـــــﻼل رﻣـــﻀـــﺎن، ﺑــﺄﺳــﻌــﺎر ﻣــﺴــﺘــﻤــﺮة ﻓـــﻲ اﻟــﺘــﻀــﺎﻋــﻒ ﺧــﻼل اﻷﻋﻮام اﻷﺧﻴﺮة، ﻻ ﺳﻴﻤﺎ ﻣﻊ ارﺗﻔﺎع أﺟﻮر اﳌــﻤــﺜــﻠــﲔ، وﺗــﺤــﺮﻳــﺮ ﺳــﻌــﺮ ﺻـــﺮف اﻟﺠﻨﻴﻪ اﳌــﺼــﺮي، اﻷﻣــﺮ اﻟــﺬي أﺟـﺒـﺮﻫـﺎ ﻋﻠﻰ زﻳــﺎدة ﻣـﺴـﺎﺣـﺔ اﻟــﻔــﻮاﺻــﻞ اﻹﻋــﻼﻧــﻴــﺔ ﺑـﺸـﻜـﻞ ﺑـﺎت ﻳﺜﻴﺮ اﻧﺘﺒﺎه اﻟﻜﺜﻴﺮ ﻣﻦ اﳌﺸﺎﻫﺪﻳﻦ. ﻓﺤﺴﺐ اﳌﻌﺪل اﻟﻌﺎﳌﻲ، ﺗﺄﺧﺬ اﻹﻋﻼﻧﺎت ﻣﺎ ﻳﻌﺎدل ٢١ دﻗﻴﻘﺔ ﻛﻞ ﺳﺎﻋﺔ، وﻫﻮ ﻣﺎ ﻳﺰﻳﺪ ﺑﺄﺿﻌﺎف ﻫﺬا اﻟﻮﻗﺖ ﻋﻠﻰ اﻟﺸﺎﺷﺎت اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ، ﺣﺴﺒﻤﺎ ﻳــﻮﺿــﺢ أﺳـــﺘـــﺎذ اﻟــﺘــﺴــﻮﻳــﻖ ﻓـــﻲ اﻟــﺠــﺎﻣــﻌــﺔ اﻷﻣﻴﺮﻛﻴﺔ ﻋﻤﺮ ﻗﻴﺲ ﻟـ »اﻟﺸﺮق اﻷوﺳﻂ«.
وﻳــــﺮى ﻗـﻴـﺲ أن اﻹﻋــــﻼن ﻓــﻲ أﺳـﺎﺳـﻪ اﺳﺘﺜﻤﺎر، ﻟﺨﻠﻖ ﻃﻠﺐ ﻋﻠﻰ اﻟﺴﻠﻌﺔ، ﻓـﺈذا ﻟﻢ ﻳﺄﺧﺬ ﺣﻈﻪ ﻣﻦ اﳌﺸﺎﻫﺪة، ﺑﺴﺒﺐ ﻋﺰوف اﻟﺠﻤﻬﻮر ﻋﻦ اﻟﻘﻨﻮات ﺑﺴﺒﺐ اﻹﻓــﺮاط ﻓﻲ اﻟﻔﻮاﺻﻞ، ﻟﻦ ﺗﻜﻮن ﻫﻨﺎك ﻓﺮص ﺑﻴﻌﻴﺔ، ﻣﺎ ﻳﻌﻨﻲ ﺗﺤﻤﻴﻞ ﻧﻔﻘﺘﻪ ﻟﻠﻤﺴﺘﻬﻠﻚ ﻟﺘﻌﻮﻳﺾ ﺧـﺴـﺎرة ﺻﺎﺣﺐ اﳌﻨﺘﺞ، ﻣـﺎ ﻗـﺪ ﺗﻨﺘﺞ ﻋﻨﻪ أزﻣﺔ ﺗﻀﺨﻢ، ﺧﺼﻮﺻﴼ ﻣﻊ اﻹﻓﺮاط اﻟﺸﺪﻳﺪ ﻓــﻲ ﺗﻘﻴﻴﻢ أﺟـــﻮر اﳌﻤﺜﻠﲔ ﻓــﻲ ﻇــﻞ ﺗﻬﺎﻓﺖ اﻟﻘﻨﻮات ﻋﻠﻴﻬﻢ.
اﻹﺷﻜﺎﻟﻴﺔ ﻓﻲ اﻹﻋﻼﻧﺎت اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ أﻧﻬﺎ ﺗﺪور ﻓﻲ ﻓﻠﻚ اﻟﺘﺒﺮﻋﺎت، ﺣﺴﺒﻤﺎ ﻳﺮى ﻗــﻴــﺲ، ﺣــﻴــﺚ ﺗـﻜـﺘـﻔـﻲ ﺑـﻤـﺨـﺎﻃـﺒـﺔ اﳌـﺸـﺎﻫـﺪ ﻟﻠﺘﺒﺮع ﳌـﺮﺿـﻰ ﻓــﻴــﺮوس ﺳــﻲ واﻟـﺴـﺮﻃـﺎن واﻟــﻜــﺒــﺪ وﻏـــﻴـــﺮﻫـــﺎ، ﻣــﻐــﻔــﻠــﺔ دور إﻋــﻼﻧـــﺎت اﻟﺘﻮﻋﻴﺔ اﳌﻄﻠﻮﺑﺔ ﻟﻠﻮﻗﺎﻳﺔ ﻣﻦ ﻫﺬه اﻷﻣﺮاض وﺗــﺠــﻨــﺐ اﻹﺻــــﺎﺑــــﺔ ﺑـــﻬـــﺎ. »ﻧـــﺤـــﻦ ﻧــﺼــﺮف ﻣـﻠـﻴـﺎرات اﻟﺠﻨﻴﻬﺎت ﻋﻠﻰ اﻟــﻌــﻼج، ﻓﻠﻤﺎذا ﻻ ﻧـﺨـﺼـﺺ ﺟـــﺰءﴽ ﻣـﻨـﻬـﺎ ﻟـﻠـﺘـﻮﻋـﻴـﺔ، ﻣﻨﻌﴼ ﻹﻫــﺪارﻫــﺎ، وﻟــﻌــﻼج اﳌﺸﻜﻠﺔ ﻓــﻲ ﻣﻬﺪﻫﺎ«، ﻳﻘﻮل ﻗﻴﺲ، وﻳﺘﺎﺑﻊ: »ﻫﻨﺎك اﻧﻔﺼﺎم ﺗﺎم ﺑﲔ اﻷﻫــﺪاف اﻟﺘﻨﻤﻮﻳﺔ ﻟﻠﺪوﻟﺔ وﺗﻮﺟﻬﻬﺎ وﺑــــﲔ اﻟــﺨــﺮﻳــﻄــﺔ اﻹﻋـــﻼﻧـــﻴـــﺔ، ﻓـــﻄـــﻮال أﻳـــﺎم اﻟﺸﻬﺮ ﻟـﻢ ﻧﺠﺪ إﻋـﻼﻧـﴼ واﺣــﺪﴽ ﻳﺘﺤﺪث ﻋﻦ أزﻣﺔ اﻟﺰﻳﺎدة اﻟﺴﻜﺎﻧﻴﺔ أو ﻣﺨﺎﻟﻔﺎت اﳌﺮور وﺣـﻮادث اﻟﻄﺮق أو ﺣﺘﻰ أي رﺳﺎﺋﻞ ﺗﻬﺘﻢ ﺑﺒﻨﺎء اﻹﻧﺴﺎن اﳌﺼﺮي«.