وﻛﺎﻻت اﻷﻧﺒﺎء ﺗﻘﺮر ﻣﻨﺎﻓﺴﺔ »اﻟﺴﻮﺷﻴﺎل ﻣﻴﺪﻳﺎ« ﺑﺎﻟﻔﻴﺪﻳﻮ ﻟﻠﺤﻔﺎظ ﻋﻠﻰ اﺳﺘﻤﺮارﻳﺘﻬﺎ

ﻗﺒﻞ ﺳﻨﻮات ﻗﻠﻴﻠﺔ، ﻛﺎﻧﺖ وﻛـﺎﻻت اﻷﻧـــــﺒـــــﺎء اﳌــــﺸــــﻬــــﻮرة ﻣـــﺜـــﻞ »روﻳـــــﺘـــــﺮز« و»أﺳــﻮﺷــﻴــﻴــﺘــﺪ ﺑـــــﺮس« و»اﻟــﺼــﺤــﺎﻓــﺔ اﻟﻔﺮﻧﺴﻴﺔ« ﻫﻲ اﳌﺼﺎدر اﻷوﻟﻰ ﻟﻸﺧﺒﺎر اﻟﺘﻲ ﺗﻐﺬي اﻟﺼﺤﻒ وﻣﺤﻄﺎت اﻟﺮادﻳﻮ واﻟــﺘــﻠــﻔــﺰﻳــﻮن. ﻟـﻜـﻦ ﻣــﻊ دﺧـــﻮل وﺳـﺎﺋـﻞ اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﻣﺜﻞ »ﻓﻴﺴﺒﻮك« و»ﻳـــﻮﺗـــﻴـــﻮب« و»ﺗـــﻮﻳـــﺘـــﺮ«، واﺳـﺘـﺜـﻤـﺎر ﺷـــــﺮﻛـــــﺎت ووﺳـــــﺎﺋـــــﻞ اﻹﻋـــــــــﻼم ﻓـــــﻲ ﺑــﺚ اﻟــﻔــﻴــﺪﻳــﻮ، وﺟــــﺪت وﻛـــــﺎﻻت اﻷﻧـــﺒـــﺎء أن اﻟﺘﺤﻮل إﻟﻰ اﻟﻔﻴﺪﻳﻮ ﻓﻲ اﳌﺴﺘﻘﺒﻞ ﻫﻮ وﺳﻴﻠﺘﻬﺎ اﻟـﻮﺣـﻴـﺪة ﻟﻜﻲ ﺗﺒﻘﻰ ﻓﺎﻋﻠﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﺴﺎﺣﺔ اﻹﻋﻼﻣﻴﺔ.

وأﻛﺪ ﻫﺬا رﺋﻴﺲ وﻛﺎﻟﺔ )اﻟﺼﺤﺎﻓﺔ اﻟـﻔـﺮﻧـﺴـﻴـﺔ( اﻟـﺠـﺪﻳـﺪ ﻓـﺎﺑـﺮﻳـﺲ ﻓـﺮﻳـﺲ، اﻟﺬي ﻗﺎل ﻓﻲ ﻣﻘﺎﺑﻠﺔ إذاﻋﻴﺔ، إﻧﻪ ﻳﻌﻤﻞ ﻋﻠﻰ أن ﺗﻜﻮن وﻛﺎﻟﺘﻪ ﻣﻦ أﻛﺒﺮ ﻣﺰودي وﺳﺎﺋﻞ اﻹﻋﻼم ﺑﺎﻟﻔﻴﺪﻳﻮ.

ﻻﺣﻆ ﻓﺮﻳﺲ أن ﻣﺤﺘﻮى اﻟﻔﻴﺪﻳﻮ ﻣـــﻦ اﻟــﻮﻛــﺎﻟــﺔ اﻟــﻔــﺮﻧــﺴــﻴــﺔ ﻻ ﻳــﺰﻳــﺪ ﻋﻠﻰ ٢١ ﻓـﻲ اﳌـﺎﺋـﺔ ﺣﺎﻟﻴﴼ، ﺑﻴﻨﻤﺎ ﻳﺼﻞ إﻟﻰ ﻧــﺴــﺒــﺔ ٠٤ ﻓـــﻲ اﳌـــﺎﺋـــﺔ ﻟــــﺪى »روﻳـــﺘـــﺮز« و»أﺳﻮﺷﻴﻴﺘﺪ ﺑﺮس«. وﻳﻌﺘﻘﺪ أن ﻫﺬا اﻟﺘﺤﻮل ﻣـﻦ ﺷﺄﻧﻪ أن ﻳﺴﺘﻌﻴﺪ أﻫﻤﻴﺔ اﻟـــﻮﻛـــﺎﻟـــﺔ وﻳــــﺰﻳــــﺪ ﻣــــﻦ أرﺑـــﺎﺣـــﻬـــﺎ اﻟــﺘــﻲ ﺗﺘﻘﻠﺺ ﻣﻨﺬ ﻧﺤﻮ ﺧﻤﺲ ﺳـﻨـﻮات ﻓﻲ وﻗﺖ ﺗﺰﻳﺪ ﻓﻴﻪ اﻟﺘﻜﺎﻟﻴﻒ.

وﻛﺸﻒ ﺑﺤﺚ إﺣﺼﺎﺋﻲ ﻣﻦ ﻣﻌﻬﺪ »روﻳـــﺘـــﺮز« ﻋــﻦ أﻧـــﻪ ﻋـﻠـﻰ اﻟــﺮﻏــﻢ ﻣــﻦ أن اﻷﻏﻠﺒﻴﺔ ﻣﺎ زاﻟـﺖ ﺗﻌﺘﻤﺪ ﻋﻠﻰ اﻷﺧﺒﺎر اﳌـﻜـﺘـﻮﺑـﺔ واﻟــﻨــﺼــﻮص اﳌـﻄـﺒـﻮﻋـﺔ، ﻓـﺈن اﻟﺘﻮﺟﻪ ﻧﺤﻮ اﻷﺧﺒﺎر اﳌﺼﻮرة ﺑﺎﻟﻔﻴﺪﻳﻮ ﻳـــﺰداد، ﺧﺼﻮﺻﴼ ﻓـﻲ ﺣــﺎﻻت اﻷﺣــﺪاث اﻟـــﻜـــﺒـــﺮى ﻣــﺜــﻞ اﻟــﻬــﺠــﻤــﺎت اﻹرﻫـــﺎﺑـــﻴـــﺔ. واﺳﺘﻨﺘﺞ ﻣﻌﻬﺪ »روﻳﺘﺮز« أن اﻟﻔﻴﺪﻳﻮ ﻳﺠﺬب اﻻﻧﺘﺒﺎه ﻓﻲ اﻷﺣﺪاث اﻟﻘﻮﻳﺔ، ﻟﻜﻦ ﻟﻴﺲ ﻓﻲ اﻷﺧﺒﺎر اﻟﻴﻮﻣﻴﺔ اﳌﻌﺘﺎدة.

ﺑـــــﺪورﻫـــــﺎ، ﻛــﺸــﻔــﺖ ﻫــﻴــﺌــﺔ اﻹذاﻋــــــﺔ اﻟﺒﺮﻳﻄﺎﻧﻴﺔ )ﺑـﻲ ﺑﻲ ﺳـﻲ( ﻋﻦ أن ﻋﺪد اﳌﺸﺎﻫﺪﻳﻦ ﳌﻘﺎﻃﻊ اﻟﻔﻴﺪﻳﻮ ﻋﻨﺪ وﻗﻮع اﻋﺘﺪاء ات إرﻫﺎﺑﻴﺔ ﻓﻲ ﺑﺎرﻳﺲ ﺗﻀﺎﻋﻒ ﻋﻦ اﳌﻌﺪل اﳌﻌﺘﺎد ﻣﻦ ٠١ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ إﻟﻰ ٢٢ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ.

وﺣﺘﻰ اﻵن ﻳﻌﺘﻘﺪ ﻣﻌﻬﺪ »روﻳﺘﺮز« أن اﻟﺘﻮﺳﻊ ﻓﻲ إﻣﺪادات اﻟﻔﻴﺪﻳﻮ اﻟﺨﺒﺮي ﺗــــــﺰداد ﺑــﻔــﻀــﻞ اﺳــﺘــﺜــﻤــﺎر اﳌــﺆﺳــﺴــﺎت اﻟﻜﺒﺮى ﻓﻲ اﳌﻨﺼﺎت اﻟﺘﻲ ﺗﺪﻋﻢ اﻟﻔﻴﺪﻳﻮ وﻓﻲ اﻟﺘﻘﻨﻴﺎت اﻟﺤﺪﻳﺜﺔ، وﻟﻴﺲ ﻟﺘﻠﺒﻴﺔ ﻃﻠﺐ اﺳﺘﻬﻼﻛﻲ ﻣﺮﺻﻮد.

وﻟـــﻴـــﺲ ﻣــــﻦ اﻟـــــﻀـــــﺮورة أن ﺗـﻀـﻊ وﻛـــﺎﻻت اﻷﻧــﺒــﺎء واﻟـﺼـﺤـﻒ وﻣﺤﻄﺎت اﻟــﺘــﻠــﻔــﺰﻳــﻮن أﺧــﺒــﺎر اﻟــﻔــﻴــﺪﻳــﻮ اﳌــﺼــﻮرة ﻋﻠﻰ ﻣﻮاﻗﻌﻬﺎ، ﺑﻞ ﻗﺪ ﻳﻜﻮن ﻣﻦ اﻷﻓﻀﻞ ﻟــﻬــﺎ اﺳـــﺘـــﺨـــﺪام ﻣــﻨــﺼــﺎت أﺧـــــﺮى ﻣـﺜـﻞ »ﻓﻴﺴﺒﻮك« و»ﻳـﻮﺗـﻴـﻮب«، ﺣﻴﺚ ﺗﻜﻮن اﻟﻔﺮﺻﺔ أﻛﺒﺮ ﻟﻼﻧﺘﺸﺎر اﻟﺴﺮﻳﻊ اﻟـﺬي ﻳﺴﻤﻰ (Going Viral) واﻟﻮﺻﻮل أﺣﻴﺎﻧﴼ إﻟﻰ ﻣﻼﻳﲔ اﳌﺸﺎﻫﺪﻳﻦ ﻓﻮرﴽ. وﻻ ﻳﻤﻜﻦ ﺗﺤﻘﻴﻖ ﻣـﺜـﻞ ﻫــﺬا اﻻﻧــﺘــﺸــﺎر ﻣــﻦ ﻣـﻮاﻗـﻊ وﻛﺎﻻت اﻷﻧﺒﺎء أو ﻣﺤﻄﺎت اﻟﺘﻠﻔﺰﻳﻮن.

وﻫــــﻨــــﺎك ﺑـــﻌـــﺾ اﻟــــﻘــــﻮاﻋــــﺪ ﻟــﻨــﺠــﺎح أﺧﺒﺎر اﻟﻔﻴﺪﻳﻮ )أو أي ﻣﺤﺘﻮى ﻓﻴﺪﻳﻮ( اﳌـﻄـﺮوﺣـﺔ ﻟﻠﻤﺸﺎﻫﺪة، وأوﻟــﻬــﺎ أﻻ ﺗﺰﻳﺪ ﻣــﺪﺗــﻪ ﻋــﻠــﻰ دﻗــﻴــﻘــﺔ واﺣــــــﺪة، وأن ﻳﻤﻜﻦ ﻣـﺸـﺎﻫـﺪﺗـﻪ ﺑـﻌـﻨـﺎوﻳـﻦ ﺳﻔﻠﻴﺔ وﻣـــﻦ دون ﺻﻮت، وأن ﻳﻜﻮن ﻟﻪ ﻋﻨﺼﺮ ﻋﺎﻃﻔﻲ ﻗﻮي.

وﻳﻌﺮف ﻛﺒﺎر اﻟﻨﺎﺷﺮﻳﻦ ﻓﻲ أوروﺑﺎ وﺷــﻤــﺎل أﻣـﻴـﺮﻛـﺎ أﻫﻤﻴﺔ اﻟـﻔـﻴـﺪﻳـﻮ، ﺣﻴﺚ اﻋــﺘــﺮﻓــﺖ ﻧـﺴـﺒـﺔ ٩٧ ﻓــﻲ اﳌــﺎﺋــﺔ ﻓــﻲ ﺑﺤﺚ »روﻳـــــﺘـــــﺮز« ﺑــﺄﻧــﻬــﻢ ﻳــﺘــﻄــﻠــﻌــﻮن ﻟـــﺰﻳـــﺎدة اﻻﺳﺘﺜﻤﺎر ﻓﻲ أﺧﺒﺎر اﻟﻔﻴﺪﻳﻮ، وإن ﻛﺎن ذﻟﻚ ﺑﻨﺴﺐ ﻣﺘﻔﺎوﺗﺔ. وﻳﺨﺸﻰ اﻟﻨﺎﺷﺮون ﻣﻦ اﻟﺘﻜﺎﻟﻴﻒ اﻟﺒﺎﻫﻈﺔ ﻟﻠﺘﺤﻮل اﳌﻄﻠﻮب إﻟﻰ اﻟﻔﻴﺪﻳﻮ ﻣﻦ دون ﺗﻘﺪﻳﺮات واﺿﺤﺔ ﻟﻠﻌﻮاﺋﺪ.

وﻳــﺮى ﻣﻌﻬﺪ »روﻳــﺘــﺮز« أن ﺷﺮﻛﺎت اﻟــﺘــﻠــﻔــﺰﻳــﻮن ﻟــﺪﻳــﻬــﺎ إﻣـــﻜـــﺎﻧـــﺎت ﻣـﺘـﻔـﻮﻗـﺔ ﻟـــﺪﺧـــﻮل ﻣــﺠــﺎل أﺧـــﺒـــﺎر اﻟــﻔــﻴــﺪﻳــﻮ؛ ﻧـﻈـﺮﴽ ﻟــﻠــﻤــﻬــﺎرات واﻟـﺘـﻘـﻨـﻴـﺎت اﻟــﺘــﻲ ﺗﻤﺘﻠﻜﻬﺎ. ﻟﻜﻦ اﻟﺒﺤﺚ وﺟﺪ أن ﻣﻌﻈﻢ ﻫﺬه اﻟﺸﺮﻛﺎت ﺗﺘﻌﺜﺮ ﻟﻌﺪم ﻗﺪرﺗﻬﺎ ﻓﻬﻢ ﻣﻘﺘﻀﻴﺎت ﺑﺚ اﻟﻔﻴﺪﻳﻮ اﻟﻔﺎﻋﻞ.

ﻣﻦ ﻧﺎﺣﻴﺔ أﺧـﺮى، وﺟـﺪت اﻟﺼﺤﻒ وﺷـــﺮﻛـــﺎت اﻟـﺘـﻜـﻨـﻮﻟـﻮﺟـﻴـﺎ أن ﻋـﻠـﻴـﻬـﺎ أن ﺗﺒﻨﻲ ﻗﻮاﻋﺪ ﺑﺚ اﻟﻔﻴﺪﻳﻮ ﻣﻦ ﺟﺪﻳﺪ ﻓﻲ وﻗﺖ ﺗﻌﺎﻧﻲ ﻓﻴﻪ ﻣﻦ ﺿﻐﻮط ﻣﺎﻟﻴﺔ أﺧﺮى. وﺗﺠﺪ ﺷﺮﻛﺎت اﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺎ ﻧﻔﺴﻬﺎ ﻓﻲ ﻣﻮﻗﻒ ﻣﺸﺎﺑﻪ، أﺧﻄﺮ ﻣﺎ ﻓﻴﻪ أﻧﻬﺎ ﺗﻌﺘﻤﺪ ﻋﻠﻰ ﻣﻨﺼﺎت ﺑﺚ ﻷﺧﺒﺎر اﻟﻔﻴﺪﻳﻮ ﺑﻌﻴﺪة ﻋﻦ ﺗﺤﻜﻢ اﻟﺸﺮﻛﺎت ﻧﻔﺴﻬﺎ.

وﺗــﺨــﺘــﻠــﻒ اﻟـــﺼـــﺤـــﻒ اﻟـــﻜـــﺒـــﺮى ﻓـﻲ أﺳﻠﻮب اﻟﺘﻌﺎﻣﻞ ﻣﻊ أﺧﺒﺎر اﻟﻔﻴﺪﻳﻮ ﻋﻠﻰ اﻹﻧـﺘـﺮﻧـﺖ. ﻓﻬﻨﺎك ﻣـﻦ ﻳﻠﺠﺄ إﻟــﻰ ﺗﻌﻴﲔ ﺻﺤﺎﻓﻲ أو اﺛﻨﲔ ﻟﻺﺷﺮاف ﻋﻠﻰ أﺧﺒﺎر اﻟﻔﻴﺪﻳﻮ، ﺑﻴﻨﻤﺎ ﺗﻠﺠﺄ ﻣﺆﺳﺴﺎت أﺧﺮى إﻟـــﻰ ﺗـﻌـﻴـﲔ ﻓـــﺮق ﻛـﺎﻣـﻠـﺔ وﻣﺴﺘﻘﻠﺔ ﻟﺒﺚ اﻟﻔﻴﺪﻳﻮ.

ﻣـــﻦ اﳌــﻌــﻀــﻼت اﻟــﺘــﻲ ﺗـــﻮاﺟـــﻪ ﻧﺸﺮ أﺧــﺒــﺎر اﻟـﻔـﻴـﺪﻳـﻮ ﺣـﺘـﻰ اﻵن ﻋـــﺪم وﺟــﻮد ﻋﻮاﺋﺪ واﺿﺤﺔ ﻣﺜﻞ ﺑﻴﻊ اﻟﺼﺤﻒ ﻣﺜﻼ أو اﺷـــﺘـــﺮاﻛـــﺎت اﻟــﺘــﻠــﻔــﺰﻳــﻮن اﻟــﻔــﻀــﺎﺋــﻲ. وﻟــﺤــﻞ ﻫـــﺬه اﳌـﻌـﻀـﻠـﺔ ﻳـﻠـﺠـﺄ اﻟــﻨــﺎﺷــﺮون إﻟﻰ ﻓﻜﺮة اﻟﺮﻋﺎﻳﺔ ﻣﻦ اﻟﺸﺮﻛﺎت واﻹﻋﻼن ﺑﲔ اﻷﺧﺒﺎر. ﻛﺬﻟﻚ، ﻳﻌﺎﻧﻲ اﻟﻌﺎﻣﻠﻮن ﻓﻲ ﻫــﺬا اﳌــﺠــﺎل أن ﺣﺠﻢ اﻷﺧــﺒــﺎر اﳌﻄﻠﻮﺑﺔ ﻣـﻨـﻬـﻢ ﻳــــﺰداد ﻳــﻮﻣــﴼ ﺑــﻌــﺪ ﻳـــﻮم ﻣــﻊ ﺛـﺒـﺎت ﻋــﺪد اﻟﻌﺎﻣﻠﲔ واﻹﻣــﻜــﺎﻧــﺎت واﻟﺘﻘﻨﻴﺎت اﳌﺘﺎﺣﺔ ﻟﻬﻢ.

واﺳــﺘــﻨــﺘــﺞ ﻣــﻌــﻬــﺪ »روﻳـــــﺘـــــﺮز« ﻣـﻦ دراﺳـــﺘـــﻪ، أن ﻣــﻦ اﻟـــﻮاﺟـــﺐ اﻟــﺤــﺮص ﻓﻲ ﺗـﻮﻗـﻌـﺎت ﻣﺴﺘﻘﺒﻞ أﺧـﺒـﺎر اﻟﻔﻴﺪﻳﻮ؛ ﻷن اﻟﻨﻤﻮ اﻟﺤﺎﺻﻞ ﺣﺎﻟﻴﴼ ﻳﻮﺟﺪ ﻓﻘﻂ ﻋﻠﻰ ﻣﻨﺼﺎت وﺳﺎﺋﻂ اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ، وﻳـــــﺘـــــﻨـــــﺎول أﺧــــــﺒــــــﺎرﴽ ﺧـــﻔـــﻴـــﻔـــﺔ ﻣــﺘــﻌــﻠــﻘــﺔ ﺑﺎﻟﺮﻳﺎﺿﺔ وأﺳـﻠـﻮب اﻟـﺤـﻴـﺎة. وﻳﺨﻠﺺ اﻟــﺒــﺤــﺚ إﻟـــــﻰ أﻧـــــﻪ ﻣـــﻦ ﻏــﻴــﺮ اﳌـــﺘـــﻮﻗـــﻊ أن ﻳﺘﻢ اﺳـﺘـﺒـﺪال اﻟﻨﺼﻮص ﺑﺎﻟﻔﻴﺪﻳﻮ ﻓﻲ اﳌـــﺪى اﳌــﻨــﻈــﻮر، وأن اﻟــﺴــﻨــﻮات اﻟﻘﻠﻴﻠﺔ اﳌﻘﺒﻠﺔ ﺳﻮف ﺗﺸﻬﺪ اﻟﻜﺜﻴﺮ ﻣﻦ اﻟﺘﺠﺪﻳﺪ واﻟﺘﻨﻮع ﻓﻲ أﺧﺒﺎر اﻟﻔﻴﺪﻳﻮ واﳌﻨﺼﺎت اﻹﺧﺒﺎرﻳﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﻘﺪﻣﻬﺎ.

ﻟﻀﻤﺎن ﻣﺸﺎﻫﺪات ﻋﺎﻟﻴﺔ ﻻ ﻳﺠﺐ أن ﺗﺰﻳﺪ ﻣﺪة اﳌﻘﻄﻊ ﻋﻠﻰ دﻗﻴﻘﺔ واﺣﺪة وﻳﺠﺐ أن ﻳﺤﺘﻮي ﻋﻠﻰ ﻧﺺ ﻣﺼﺎﺣﺐ ﻟﻔﻬﻢ ﻣﻀﻤﻮﻧﻪ ﻣﻦ دون ﺻﻮت