ﺷﻬﺮ اﻟﺘﺨﻔﻴﻀﺎت

ﻧﻮﻓﻤﺒﺮ )ﺗﺸﺮﻳﻦ اﻟﺜﺎﻧﻲ( ﻫﻮ ﺷﻬﺮ اﻟﻌﺮوض اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ ﺣﻮل اﻟﻌﺎﻟﻢ، وﻫﻮ ﺷﻬﺮ ﺗﺴﺘﻨﻔﺮ ﻟﻪ اﻟﻘﻮى اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ ﺑﻜﻞ ﻃﺎﻗﺎﺗﻬﺎ، وﻻ ﻋﺠﺐ ﻣﻦ ذﻟﻚ ﻛﻮن اﻷرﻗﺎم اﻟﺘﻲ ﻳﺄﺗﻲ ﺑﻬﺎ ﻫﺬا اﻟﺸﻬﺮ ﺗﺸﻜﻞ ﻧﺴﺒﺔ ﻻ ﻳﺴﺘﻬﺎن ﺑﻬﺎ ﻣﻦ اﳌﺒﻴﻌﺎت اﻟﺴﻨﻮﻳﺔ.

اﻛﺘﺴﺐ ﺷﻬﺮ ﻧﻮﻓﻤﺒﺮ ﻫــﺬه اﻷﻫﻤﻴﺔ ﻟﺴﺒﺒﲔ، اﻷول ﺟﺎء ﻣـﻦ اﻟــﻮﻻﻳــﺎت اﻷﻣﻴﺮﻛﻴﺔ، ﺣﻴﺚ إن اﻻﺣـﺘـﻔـﺎل ﺑﻌﻴﺪ اﻟﺸﻜﺮ ﻓﻲ اﻟﻮﻻﻳﺎت اﳌﺘﺤﺪة ﻳﻜﻮن ﻓﻲ ﻫﺬا اﻟﺸﻬﺮ )وﻫﻮ ﻳﻮاﻓﻖ اﻟﺨﻤﻴﺲ اﻟﺮاﺑﻊ ﻓﻲ ﺷﻬﺮ ﻧﻮﻓﻤﺒﺮ(، واﻟﺠﻤﻌﺔ اﻟﺘﺎﻟﻴﺔ ﻟﻬﺬا اﻟﻴﻮم ﺗﺴﻤﻰ ﺑـ »اﻟﺠﻤﻌﺔ اﻟﺴﻮداء« )وﺳﺘﻮاﻓﻖ اﻟﺜﺎﻟﺚ واﻟﻌﺸﺮﻳﻦ ﻣﻦ ﻧﻮﻓﻤﺒﺮ ٨١٠٢(، واﻟﺬي ﻳﻘﺪم ﻓﻴﻪ اﻟﺘﺠﺎر ﺗﺨﻔﻴﻀﺎﺗﻬﻢ ﺑﻌﺪ اﻟﻌﻴﺪ، ﻫﺬا اﻟﺘﻘﻠﻴﺪ أﺻﺒﺢ ﻋﺎدة ﺳﻨﻮﻳﺔ ﻣﻨﺬ ﺑﺪاﻳﺔ اﻟﺜﻤﺎﻧﻴﻨﻴﺎت اﳌﻴﻼدﻳﺔ وإن ﻛﺎن ﺗﺎرﻳﺨﻪ ﻳﻌﻮد ﳌﺎ ﻗﺒﻞ ذﻟﻚ، واﳌﺘﺎﺑﻊ ﻟﺘﺎرﻳﺦ »اﻟﺠﻤﻌﺔ اﻟـﺴـﻮداء«، ﻳﺠﺪﻫﺎ ﻣﺮﺗﺒﻄﺔ ﺑﻔﻮﺿﻰ اﳌﺘﺴﻮﻗﲔ واﻟﺘﺪاﻓﻊ ﻓﻲ اﳌﺤﻼت اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ، وﻫﻮ ﻫﻮس ﻣﺎ زال ﻣﻮﺟﻮدﴽ ﺣﺘﻰ ﻳﻮﻣﻨﺎ ﻫﺬا.

وﻣﻊ ﺛﻮرة اﳌﺘﺎﺟﺮ اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﻴﺔ واﻧﻌﺪام اﻟﺤﻮاﺟﺰ اﻟﺠﻐﺮاﻓﻴﺔ، اﻧﺘﻘﻞ ﺗﻘﻠﻴﺪ »اﻟﺠﻤﻌﺔ اﻟﺴﻮداء« إﻟﻰ دول أﺧﺮى، ﻛﻤﺎ اﻧﺘﻘﻞ إﻟﻰ اﻟــﺪول اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ ﺑﺘﻐﻴﺮ ﻣﺴﻤﺎه إﻟــﻰ »اﻟﺠﻤﻌﺔ اﻟﺒﻴﻀﺎء«. وﻗﺪ أﺿﺎﻓﺖ اﻟﺜﻮرة اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ ﻳﻮﻣﴼ آﺧﺮ ﻓﻲ اﻟﺘﺨﻔﻴﻀﺎت اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ، وﻫﻮ ﻣﺎ ﻳﻌﺮف ﺑﺎﺳﻢ »اﻻﺛﻨﲔ اﻟﺴﻴﺒﺮاﻧﻲ« ،(Cyber Monday) وﻫﻮ أول اﺛﻨﲔ ﺑﻌﺪ »اﻟﺠﻤﻌﺔ اﻟﺴﻮداء«، وﺳﻴﻮاﻓﻖ ﻫﺬا اﻟﻌﺎم ﻳـﻮم ٦٢ ﻧﻮﻓﻤﺒﺮ ٨١٠٢، وﺗﻜﻮن ﻓﻴﻪ اﻟﺘﺨﻔﻴﻀﺎت ﻓﻲ اﳌﺘﺎﺟﺮ اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﻴﺔ ﻓﻘﻂ، أي أن اﻟﺘﺨﻔﻴﻀﺎت ﺑﻤﺠﻤﻠﻬﺎ ﺗﺴﺘﻤﺮ ﻷرﺑﻌﺔ أﻳﺎم ﻣﻦ اﻟﺠﻤﻌﺔ ﺣﺘﻰ اﻻﺛﻨﲔ.

اﻟﺴﺒﺐ اﻟﺜﺎﻧﻲ ﻻزدﻳﺎد أﻫﻤﻴﺔ ﺷﻬﺮ ﻧﻮﻓﻤﺒﺮ اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ ﺟﺎء ﻣﻦ اﻟﺼﲔ، ﺣﻴﺚ ﺑﺪأ اﻟﺼﻴﻨﻴﻮن ﺗﻘﻠﻴﺪﴽ ﺳﻤﻮه »ﻳﻮم اﻟﻌﺰاب« ﻳﻜﻮن ﻓﻲ اﻟـﺤـﺎدي ﻋﺸﺮ ﻣﻦ اﻟﺸﻬﺮ، وأﺻﺒﺢ ﻫـﺬا اﻟﻴﻮم ﻋﻴﺪا ﻓﻲ اﳌﺒﻴﻌﺎت اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﻴﺔ ﻓﻲ اﻟﺼﲔ، وﻓﻴﻪ ﻳﻘﻴﻢ ﻣﻮﻗﻊ »ﻋﻠﻲ ﺑﺎﺑﺎ« اﺣﺘﻔﺎﻻ ﺳﻨﻮﻳﴼ ﻳﺼﺎﺣﺐ اﻟﺘﺨﻔﻴﻀﺎت اﳌﺴﺘﻤﺮة ﳌﺪة ٤٢ ﺳﺎﻋﺔ، وﻳﺤﺘﻔﻞ اﳌﻮﻗﻊ ﻫﺬه اﻟﺴﻨﺔ ﺑﻤﺮور ﻋﺸﺮ ﺳﻨﻮات ﻋﻠﻰ ﺑﺪاﻳﺔ ﻫﺬا اﻟﺘﻘﻠﻴﺪ. وﻓﻴﻤﺎ ﻳﺒﺪو ﻫﺬا اﻟﺘﻘﻠﻴﺪ أﻗﻞ ﻣﻦ ﻣﺜﻴﻠﻪ ﻓﻲ اﻟــﻮﻻﻳــﺎت اﳌـﺘـﺤـﺪة، إﻻ أن ﺣﺠﻢ ﻣﺒﻴﻌﺎت »ﻳــﻮم اﻟــﻌــﺰاب« ﻳﻜﺎد ﻳﺒﻠﻎ ﺿﻌﻒ ﻣﺒﻴﻌﺎت اﻟﺠﻤﻌﺔ اﻟﺴﻮداء ﻓﻲ أﻣﻴﺮﻛﺎ. ﺣﻴﺚ ﺑﻠﻐﺖ ﻣﺒﻴﻌﺎت »ﻳﻮم اﻟﻌﺰاب« ﻓﻲ ﻋﺎم ٧١٠٢ أﻛﺜﺮ ﻣﻦ ٥٢ ﻣﻠﻴﺎر دوﻻر ﻓﻲ ٤٢ ﺳﺎﻋﺔ ﻓﻘﻂ! ﺑﺰﻳﺎدة أﻛﺜﺮ ﻣﻦ ٥٢ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ ﻋﻠﻰ ﻣﺒﻴﻌﺎت ﻋﺎم ٦١٠٢، وﺑﻤﻌﺪل أﻛﺜﺮ ﻣﻦ ﻣﻠﻴﺎر دوﻻر ﻓﻲ اﻟﺴﺎﻋﺔ، وﻫﻮ رﻗﻢ ﻳﺰﻳﺪ ﻋﻠﻰ ﺣﺠﻢ ﻗﻄﺎع اﻟﺘﺠﺰﺋﺔ اﻟﺴﻨﻮي ﻓﻲ دول ﺑﺄﻛﻤﻠﻬﺎ. ﺑﻴﻨﻤﺎ زادت ﺣﺠﻢ ﻣﺒﻴﻌﺎت اﻷﻳﺎم اﻷرﺑﻌﺔ ﻓﻲ اﻟﻮﻻﻳﺎت اﳌﺘﺤﺪة ﻋﻠﻰ ٤١ ﻣﻠﻴﺎر دوﻻر، وﻫﻮ رﻗﻢ ﻻ ﻳﺴﺘﻬﺎن ﺑﻪ أﻳﻀﺎ، ﺧﺎﺻﺔ ﻣﻊ زﻳﺎدﺗﻪ اﻟﺴﻨﻮﻳﺔ اﻟﺜﺎﺑﺘﺔ ﺑﻨﺴﺒﺔ ٢٫٥ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ ﺧﻼل اﻟﻌﻘﺪ اﳌﺎﺿﻲ.

وﻻ ﺗﻘﺘﺼﺮ أﻫﻤﻴﺔ ﻫﺬﻳﻦ اﻟﺤﺪﺛﲔ ﻋﻠﻰ اﻟﺤﺮﻛﺔ اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ ﻓﻘﻂ، ﻓﺎﳌﻮاﻗﻊ اﻹﺧﺒﺎرﻳﺔ واﳌﺪوﻧﺎت ﺗﺘﻨﺎﻓﺲ ﻓﻴﻤﺎ ﺑﻴﻨﻬﺎ ﻟﺘﻘﺪﻳﻢ اﻟﻨﺼﺎﺋﺢ ﻟﻠﻤﺴﺘﻬﻠﻜﲔ ﻋﻦ أﻓﻀﻞ اﻟﻌﺮوض اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ اﳌﻘﺪﻣﺔ وﻛﻴﻔﻴﺔ اﻻﺳـﺘـﻔـﺎدة اﻟـﻘـﺼـﻮى ﻣـﻦ ﻫــﺬه اﻟــﻌــﺮوض. واﻟـﺸـﺮﻛـﺎت اﻟﺘﻘﻨﻴﺔ ﺗﺤﺼﻞ ﻋﻠﻰ ﻣﻌﻠﻮﻣﺎت واﻓﺮة ﻋﻦ اﺳﺘﺨﺪام ﺗﻄﺒﻴﻘﺎت اﻟــﻬــﻮاﺗــﻒ اﻟــﺬﻛــﻴــﺔ ﻓــﻲ اﳌــﺸــﺘــﺮﻳــﺎت اﻹﻟــﻜــﺘــﺮوﻧــﻴــﺔ، وﻋـــﻦ ﺗـﻮﺟـﻪ اﳌﺴﺘﺨﺪﻣﲔ ﻓﻲ أﻧﻈﻤﺔ ﺗﺸﻐﻴﻞ اﻟﻬﻮاﺗﻒ.

وﺣـﺘـﻰ اﻟـﺒـﺎﺣـﺜـﲔ اﻷﻛـﺎدﻳـﻤـﻴـﲔ ﻳﺤﺼﻠﻮن ﻋـﻠـﻰ ﻛــﻢ ﻛﺒﻴﺮ ﻣﻦ اﻟﺒﻴﺎﻧﺎت ﻋﻦ ﺳﻠﻮك اﳌﺴﺘﻬﻠﻚ ﻓﻲ اﻟﺘﺨﻔﻴﻀﺎت اﳌﻮﺳﻤﻴﺔ، ﻻ ﺳﻴﻤﺎ ﻣﻊ ﺳﻬﻮﻟﺔ اﻟﺤﺼﻮل ﻋﻠﻰ ﻫـﺬه اﻟﺒﻴﺎﻧﺎت ﻓﻲ اﻟﻮﻗﺖ اﻟﺤﺎﻟﻲ ﻣﻘﺎرﻧﺔ ﻣﻊ اﳌﺤﻼت اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ ﻓﻲ اﻟﺴﺎﺑﻖ. ﺟﻤﻴﻊ ﻫﺬه اﻷﺳــﺒــﺎب ﺗﺠﻌﻞ ﻣــﻦ ﺷـﻬـﺮ ﻧﻮﻓﻤﺒﺮ ﻣـﻬـﺮﺟـﺎﻧـﴼ ﻟﻠﺘﺴﻮق ﺣـﻮل اﻟﻌﺎﻟﻢ، ﺗﺼﺎﺣﺒﻪ ﺣﺮﻛﺔ ﻟﻮﺟﻴﺴﺘﻴﺔ ﺿﺨﻤﺔ، ﻓﻤﻮﻗﻊ »ﻋﻠﻲ ﺑﺎﺑﺎ« اﻟﺬي ﻳﺸﺤﻦ ﻳﻮﻣﻴﴼ ﻣﺎ ﻣﺘﻮﺳﻄﻪ ٧٥ ﻣﻠﻴﻮن ﻃﺮد، زادت ﺷﺤﻨﺎﺗﻪ ﻓﻲ »ﻳﻮم اﻟﻌﺰاب« ﻓﻲ اﻟﻌﺎم اﳌﻨﺼﺮم ﻋﻠﻰ ٠٧٧ ﻣﻠﻴﻮن ﺷﺤﻨﺔ!

وﺑﻴﻨﻤﺎ ﻳﺤﺘﻔﻞ ﻣﻮﻗﻊ »ﻋﻠﻲ ﺑﺎﺑﺎ« ﻳﻮم اﻷﺣﺪ اﻟﻘﺎدم ﺑﻌﺸﺮ ﺳﻨﻮات ﻣﻦ »ﻳﻮم اﻟﻌﺰاب«، ﻳﺘﻄﻠﻊ ﻣﺘﺎﺑﻌﻮه إﻟﻰ ﺣﺠﻢ اﳌﺒﻴﻌﺎت ﻫﺬه اﻟﺴﻨﺔ اﻟﺘﻲ زادت ﻣﻦ ٥ ﻣﻠﻴﺎرات ﻓﻲ ﻋﺎم ٣١٠٢ إﻟﻰ ٥٢ ﻣﻠﻴﺎرﴽ اﻟﻌﺎم اﳌﺎﺿﻲ، وﺑﻬﺬا اﻟﻨﻤﻮ اﳌﺘﺼﺎﻋﺪ ﻗﺪ ﺗﺰﻳﺪ ﻣﺒﻴﻌﺎت اﳌﻮﻗﻊ ﻫﺬا اﻟﻌﺎم ﻋﻠﻰ ٥٣ ﻣﻠﻴﺎر دوﻻر. وﻗﺪ ﺗﻬﻴﺄ اﳌﻮﻗﻊ ﻟﻬﺬه اﳌﺒﻴﻌﺎت ﻣـﻨـﺬ وﻗــﺖ ﻣـﺒـﻜـﺮ، ﻓـﺒـﺈﻣـﻜـﺎن اﳌـﺘـﺴـﻮﻗـﲔ ﻣـﻨـﺬ اﻵن اﻟــﺪﺧــﻮل إﻟـﻰ اﳌﻮﻗﻊ وﻣﻘﺎرﻧﺔ ﺳﻌﺮ اﻟﺒﻀﺎﺋﻊ اﻟﻴﻮم ﻣﻘﺎرﻧﺔ ﺑﺴﻌﺮﻫﺎ ﻓﻲ ﻳﻮم اﻟﺘﺨﻔﻴﻀﺎت، ﺑﻞ وﺟﻤﻊ ﺳﻠﺔ اﻟﺘﺴﻮق أﻳﻀﴼ، واﻧﺘﻈﺎر ذﻟﻚ اﻟﻴﻮم ﻟﺸﺮاﺋﻬﺎ. وﻫﻲ ﺧﻄﻮة ذﻛﻴﺔ ﺟﺪا ﻣﻦ اﳌﻮﻗﻊ، ﻓﻬﻮ ﻳﺴﺘﻄﻴﻊ ﺑﺬﻟﻚ ﺗﻮﻗﻊ ﺣﺠﻢ ﻣﺒﻴﻌﺎت ﻫﺬه اﻟﺴﻨﺔ، واﻻﺳﺘﻌﺪاد ﻟﻬﺬه اﻟﻄﻠﺒﺎت ﻣﻦ اﻟﻨﺎﺣﻴﺔ اﻟﻠﻮﺟﻴﺴﺘﻴﺔ، ﻛﻤﺎ أﻧﻪ ﻳﻌﻄﻲ ﻋﻤﻼء ه وﻗﺘﺎ ﻛﺎﻓﻴﺎ ﻟﻠﺒﺤﺚ ﻓﻲ اﻟﻌﺮوض اﳌﺘﻮﻓﺮة، دون اﺳﺘﻌﺠﺎل ﻓﻲ اﻟﺸﺮاء.

وﺧﺘﺎﻣﴼ، ﻓﺈن ﻟﺤﺠﻢ اﳌﺒﻴﻌﺎت ﻓﻲ »ﻳـﻮم اﻟﻌﺰاب« ﻓﻲ ﻫﺬه اﻟﺴﻨﺔ دﻻﻻت ﻣﺨﺘﻠﻔﺔ، أوﻟﻬﺎ ﺗﺄﺛﻴﺮ ﻏﻴﺎب ﻣﺆﺳﺲ اﳌﻮﻗﻊ »ﺟﺎك ﻣﺎ« ﻋﻦ إدارﺗﻪ ﻋﻠﻰ ﻣﺒﻴﻌﺎت ذﻟﻚ اﻟﻴﻮم، ﻋﻠﻰ اﻟﺮﻏﻢ ﻣﻦ اﺣﺘﻤﺎل وﺟــﻮده ﻓـﻲ اﻓﺘﺘﺎح اﻻﺣـﺘـﻔـﺎل. أﻣــﺎ اﻟﺜﺎﻧﻲ ﻓﻬﻮ ﺗﺄﺛﻴﺮ اﻟﺤﺮب اﻟﺘﺠﺎرﻳﺔ اﻷﻣﻴﺮﻛﻴﺔ اﻟﺼﻴﻨﻴﺔ ﻋﻠﻰ ﺳﻠﻮك اﳌﺴﺘﻬﻠﻚ اﻟﺼﻴﻨﻲ، وﻓــﻲ ﺣﺠﻢ اﳌﺒﻴﻌﺎت ﻣـﺆﺷـﺮ واﻗـﻌـﻲ ﻋﻠﻰ وﺟــﻮد ﻫــﺬا اﻟﺘﺄﺛﻴﺮ ﻣﻦ ﻋﺪﻣﻪ.