ﺗﻮﻣﻲ ﻫﻴﻠﻔﻴﻐﺮ ﻳﺤﻮل ﻋﺮﺿﻪ اﻟﺮاﻗﺺ إﻟﻰ ﻋﻤﻠﻴﺔ ﺗﺮوﻳﺞ وﺗﺴﻮﻳﻖ ﻣﻦ اﳌﺴﺘﻮى اﻟﺮﻓﻴﻊ

ﺗـﺘـﺒـﻊ دار »ﺗــﻮﻣــﻲ ﻫﻴﻠﻔﻴﻐﺮ« ﺗﻘﻠﻴﺪﴽ ﻣﺒﺘﻜﺮﴽ ﻣﻨﺬ ﻋﺎم ٦١٠٢، ﻓﻌﺪا ﻋــــﻦ ﻃــﺮﺣــﻬــﺎ ﺗــﺸــﻜــﻴــﻼت ﺗــﺘــﻌــﺎون ﻓــﻴــﻬــﺎ ﻣـــﻊ ﺷــﺨــﺼــﻴــﺎت ﻣــﺸــﻬــﻮرة، ﻣـﺜـﻞ زﻳــﻨــﺪاﻳــﺎ، اﳌـﻤـﺜـﻠـﺔ اﻷﻣـﻴـﺮﻛـﻴـﺔ، واﻟــﻌــﺎرﺿــﺔ ﺟﻴﺠﻲ ﺣــﺪﻳــﺪ ﻗﺒﻠﻬﺎ، وﻏـﻴـﺮﻫـﻤـﺎ، ﺗﻨﻈﻢ ﻋــﺮوﺿــﴼ ﺗـﺪﻏـﺪغ ﻛـــﻞ اﻟـــــﺤـــــﻮاس، ﻷﻧـــﻬـــﺎ ﺗـــﻜـــﻮن ﻋـﻠـﻰ ﺷــﻜــﻞ ﺣـــﻔـــﻼت ﻣــﻮﺳــﻴــﻘــﻴــﺔ راﻗــﺼــﺔ ﻓﻲ اﻟﻐﺎﻟﺐ. ﻟﻢ ﺗﺨﺮج اﻟﺪار ﻋﻦ ﻫﺬا اﻟﺘﻘﻠﻴﺪ ﻓﻲ أﺳﺒﻮع ﺑﺎرﻳﺲ اﻷﺧﻴﺮ، ﻓــﻘــﺪ ﻗـــﺪﻣـــﺖ ﻓــﻴــﻪ ﻋـــﺮﺿـــﴼ ﺻــﺎﺧــﺒــﴼ ﻛــﺎن ﺣــﺪﻳــﺚ اﻟــﺴــﺎﻋــﺔ، وﻗــﺎﻟــﺖ إﻧﻬﺎ اﺳﺘﻠﻬﻤﺘﻪ ﻣﻦ اﻟﺴﺒﻌﻴﻨﻴﺎت؛ ﺣﻘﺒﺔ اﻟـﺪﻳـﺴـﻜـﻮ واﻟــﺤــﺮﻳــﺔ اﳌـﻄـﻠـﻘـﺔ اﻟـﺘـﻲ ارﺗﺒﻄﺖ ﺑـ »اﺳﺘﻮدﻳﻮ ٤٥«. ﻫﺬا ﻋﻠﻰ اﻷﻗــﻞ ﻣﺎ ﻳﺘﺒﺎدر إﻟـﻰ اﻟﺬﻫﻦ ﻋﻨﺪ اﻹﺷــــﺎرة إﻟـــﻰ ﻫـــﺬه اﻟﺤﻘﺒﺔ، ﺧـــﺼـــﻮﺻـــﴼ أﻧـــــﻪ اﺳــﺘــﻌــﺎن ﺑـﻌـﺎرﺿـﺎت ارﺗـﺒـﻄـﻦ ﺑﻬﺬا اﻟـــﻨـــﺎدي اﻟــﻠــﻴــﻠــﻲ اﻟـﺸـﻬـﻴـﺮ ﻓﻲ ﻧﻴﻮﻳﻮرك، ﻣﺜﻞ ﻏﺮاﻳﺲ ﺟــــﻮﻧــــﺰ. ﻟـــﻜـــﻦ اﻟــــــﺪار ﺗـــﻀـــﻴـــﻒ ﻋــﻠــﻰ ﻫـــــــــﺬا ﺑـــﺄﻧـــﻬـــﺎ اﺳــــﺘــــﻮﺣــــﺖ ﻓــــــــــــــــــﻜــــــــــــــــــﺮة ﻋــــــﺮﺿــــــﻬــــــﺎ ﻫــــــــــــــــﺬا ﻣــــﻦ ﻋــــــــــــــــــــــــﺮض ﺷــــــﻬــــــﺪﺗــــــﻪ ﺑـــــــــﺎرﻳـــــــــﺲ ﻓـــــــــﻲ ﻋــــــﺎم ١، ٩ ٧ ٣ وﺷــــــــــﺎرﻛــــــــــﺖ ﻓـــــﻴـــــﻪ ﻋــــــﺎرﺿــــــﺎت أﻣﻴﺮﻛﻴﺎت ﺳﻮﺑﺮ ﺣــــﻴــــﻨــــﻬــــﺎ، ﺧــﻠــﻒ أﺻﺪاء ﻣﺪوﻳﺔ.

ﻟــــــــــﺨــــــــــﺮﻳــــــــــﻒ وﺷــﺘــﺎء ٩١٠٢، ﻟﻢ ﺗــﺘــﺨــﻞ اﻟــــــﺪار ﻋـﻦ ﺗﻘﻠﻴﺪﻫﺎ اﻟﺠﺪﻳﺪ. ورﺑـــﻤـــﺎ ﺣــﺮﺻــﺖ ﻫـــــﺬه اﳌــــــﺮة أﻛــﺜــﺮ ﻣــــــــــﻦ اﻟــــــﺴــــــﺎﺑــــــﻖ ﻋـــﻠـــﻰ ﺑـــــﺚ روح اﻟﺸﺒﺎب واﻟﻄﺎﻗﺔ اﻹﻳــــــــــﺠــــــــــﺎﺑــــــــــﻴــــــــــﺔ وﺑـــﻌـــﺾ اﻟـــﺤـــﻤـــﺎس ﻋـﻠـﻰ اﻟــﺤــﻀــﻮر وﻛـــﻞ اﳌـﺘـﺎﺑـﻌـﲔ ﻋـــﻠـــﻰ ﺷـــﺒـــﻜـــﺎت اﻹﻧـــﺘـــﺮﻧـــﺖ ووﺳــﺎﺋــﻞ اﻟــﺘــﻮاﺻــﻞ ﻟﺴﺒﺐ ﻣﻬﻢ، وﻫﻮ أن ﻛﻞ ﻣﺎ ﻋﺮﺿﺘﻪ ﻋﻠﻰ ﻣﻨﺼﺎت اﻟـﻌـﺮض ﻃـﺮح ﻟــﻠــﺒــﻴــﻊ ﻣــــﺒــــﺎﺷــــﺮة ﻋـــﺒـــﺮ ﻧــﻈــﺎم ﻗﻨﻮات ﺗﺴﻮﻳﻖ ﻓﻮرﻳﺔ ﻓﻲ أﻛﺜﺮ ﻣﻦ ٠٧ دوﻟﺔ. أﻃﻠﻖ ﻋﻠﻰ اﻟﻔﻌﺎﻟﻴﺔ اﺳﻢ »ﺗﻮﻣﻲ × زﻳﻨﺪاﻳﺎ«، إﺷـﺎرة إﻟﻰ اﻟﺘﻌﺎون ﺑﲔ اﻟﺪار وﺑﲔ اﳌــﻤــﺜــﻠــﺔ اﻷﻣـــﻴـــﺮﻛـــﻴـــﺔ، أﻣـــﺎ رﺳﺎﻟﺘﻬﺎ ﻓﻜﺎﻧﺖ ﺑﻌﻨﻮان: »أﻣــﻴــﺮﻛــﻴــﻮن ﻋــﻠــﻰ أرض ﺑﺎرﻳﺲ«، ﻓﻲ إﺷﺎرة إﻟﻰ اﻟﻌﺮض اﻟــﺬي ﺷﻬﺪﺗﻪ ﻋـــﺎﺻـــﻤـــﺔ اﻟـــــﻨـــــﻮر ﻓــﻲ ﻋــﺎم ٣٧٩١ وﺷـﺎرﻛـﺖ ﻓـﻴـﻪ ﻣـﺠـﻤـﻮﻋـﺔ ﻣﻦ ﻋــﺎرﺿــﺎت اﻷزﻳـــﺎء اﻷﻣـــــــﻴـــــــﺮﻛـــــــﻴـــــــﺎت. ﻫـــــﺬه اﳌــــــﺮة أﻳــﻀــﴼ اﺳــــﺘــــﻌــــﺎﻧــــﺖ اﻟــــــــﺪار ﺑـــــﻤـــــﺠـــــﻤـــــﻮﻋـــــﺔ ﻛــــــﺒــــــﻴــــــﺮة ﻣـــﻦ اﻟـــــﻌـــــﺎرﺿـــــﺎت اﻷﻣـــﻴـــﺮﻛـــﻴـــﺎت، ﻣــﺜــﻞ ﺟـــﺮاﻳـــﺲ ﺟـــﻮﻧـــﺰ، اﻟــﺘــﻲ اﺧﺘﺘﻤﺖ اﻟـﻌـﺮض ﺑﺎﻟﺮﻗﺺ، واﻟــﻌــﺎرﺿــﺎت ﺑــﺎر ﻛﻠﻴﻔﻼﻧﺪ، أول ﻋـــﺎرﺿـــﺔ أزﻳــــــﺎء ﺳــــﻮداء ﺷــــــﺎرﻛــــــﺖ ﻓــــــﻲ ﻋــــــــﺮض ﻋــــﺎم ٣٧٩١، وﺑﻴﻔﺮﻟﻲ ﺟﻮﻧﺴﻮن، أول ﻋــﺎرﺿــﺔ أزﻳـــﺎء أﻣﻴﺮﻛﻴﺔ ﻣــــﻦ أﺻــــــﻮل أﻓـــﺮﻳـــﻘـــﻴـــﺔ ﻇــﻬــﺮت ﻋـــﻠـــﻰ ﻏــــــﻼف ﻣـــﺠـــﻠـــﺔ »ﻓــــــــﻮغ«، اﻟﻨﺴﺨﺔ اﻷﻣﻴﺮﻛﻴﺔ، ﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ إﻟـــــﻰ ﺑــﻴــﻔــﺮﻟــﻲ ﺑــﻴــﻠــﻲ، اﳌــﻤــﺜــﻠــﺔ وﻋﺎرﺿﺔ اﻷزﻳــﺎء اﻟﺘﻲ اﺣﺘﻠﺖ ﺻﻮرﺗﻬﺎ ﻏـﻼف أﻛﺜﺮ ﻣﻦ ٠٥٢ ﻣـﺠـﻠـﺔ. ﻛـﻤـﺎ ﺷــﺎرﻛــﺖ ﻓــﻲ ﻫـﺬا اﻟﻌﺮض ﻓﻴﺮوﻧﻴﻜﺎ وﻳﺖ، أول أﻣﻴﺮﻛﻴﺔ ﻣﻦ أﺻﻮل أﻓﺮﻳﻘﻴﺔ وﻗﻌﺖ ﻋﻘﺪﴽ ﺗﺎرﻳﺨﻴﴼ أﺻﺒﺤﺖ ﺑﻤﻮﺟﺒﻪ اﻟﻮﺟﻪ اﻷﺑﺮز ﻟﻌﻼﻣﺔ ﻣﺴﺘﺤﻀﺮات ﺗﺠﻤﻴﻞ »رﻳﻔﻠﻮن«، إﻟﻰ ﺟﺎﻧﺐ أﺷﻬﺮ ﻋﺎرﺿﺎت أزﻳﺎء اﻟﺘﺴﻌﻴﻨﻴﺎت، دﻳﺒﺮا ﺷﺎو، وﻛﺮﻳﺴﺘﻴﻞ ﺳــﺎن ﻟـﻮﻳـﺲ أوﺟﻴﺴﺘﲔ، وﺑـﺮاﻧـﺪي ﻛﻴﻨﻮﻧﺰ، وﻏﻴﺮﻫﻦ ﻣﻦ ﻋﺎرﺿﺎت اﻟﺠﻴﻞ اﻟﺤﺎﻟﻲ.

رﻏﻢ ﻛﻞ ﻫﺬا ﻛﺎﻧﺖ اﻟﺼﻮرة ﻣﺨﺘﻠﻔﺔ ﻋﻦ اﻟﻌﺮض اﻟﻘﺪﻳﻢ، وﻫﻮ ﻣﺎ ﻇﻬﺮ ﻓﻲ ﻟﻮن اﻟﻌﺎرﺿﺎت، إذ ﻻ ﻧﻨﺴﻰ أﻧـﻨـﺎ ﻧﻌﻴﺶ ﻓـﻲ ﻓـﺘـﺮة ﺗﺤﺘﻀﻦ اﻟـﺘـﻨـﻮع ﺑﻜﻞ أﻟـﻮاﻧـﻪ وأﺷــﻜــﺎﻟــﻪ، وأﻳــﻀــﴼ ﻓــﻲ ﻏـﻠـﺒـﺔ اﻟـﺘـﺼـﺎﻣـﻴـﻢ »اﻟــﺴــﺒــﻮر« واﳌــــﻼﺑــــﺲ اﻟـــﺮﻳـــﺎﺿـــﻴـــﺔ اﻟـــﺘـــﻲ اﺧـــﺘـــﺼـــﺮت اﻷﺳـــﻠـــﻮب اﻷﻣﻴﺮﻛﻲ.

اﻗــﺘــﺮﺣــﺖ اﻟــــــﺪار اﻟــﻜــﺜــﻴــﺮ ﻣـــﻦ اﻟــﺘــﺼــﺎﻣــﻴــﻢ اﳌــﺰﻳــﻨــﺔ ﺑــﺮﺳــﻤــﺎت ﻳــﺪوﻳــﺔ ﻟــﺮﻣــﻮز اﻷﺑــــــﺮاج، وأﺧــــﺮى ﻋـﻠـﻰ ﺷﻜﻞ ﺗﺎﻳﻮرات ﻣﺴﺘﻮﺣﺎة ﻣﻦ اﻟﺒﺪﻻت اﻟﺮﺟﺎﻟﻴﺔ، ﻟﻜﻦ ﺑﺨﻄﻮط ﻣﺮﻳﺤﺔ وﺗﻔﺎﺻﻴﻞ ﺧﻔﻔﺖ ﻣﻦ رﺳﻤﻴﺘﻬﺎ وذﻛﻮرﻳﺘﻬﺎ. أﻣﺎ اﻟﺴﺘﺮات واﻟﻔﺴﺎﺗﲔ ﻓﺄﺗﺖ ﻧﺎﺑﻀﺔ ﺑﺎﻟﺜﻘﺔ ﻻ ﺗﻀﺎﻫﻴﻬﺎ ﻗﻮة ﺳﻮى اﻟﺘﺼﺎﻣﻴﻢ اﳌﺼﻨﻮﻋﺔ ﻣﻦ اﻟﺠﻠﻮد وﻗﻤﺎش اﻟـﺪﻳـﻨـﻢ. ﻟﻜﻦ اﻟــﻌــﺮض ﻟــﻢ ﻳﻜﻦ ﻓﻘﻂ ﻋــﻦ اﻷزﻳـــﺎء ﺑﻘﺪر ﻣﺎ ﻛـﺎن ﺣﻤﻠﺔ ﺗﺮوﻳﺠﻴﺔ وﺗﺴﻮﻳﻘﻴﺔ ﻣﻦ ﻧـﻮع ﺟﺪﻳﺪ، اﻋﺘﻤﺪت ﻓﻴﻪ اﻟﺪار ﻋﻠﻰ وﺳﺎﺋﻞ اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ، وﺳﻴﻠﺔ اﻟﻌﺼﺮ، ﻓﻲ ﺑﻴﻊ اﳌﻨﺘﺠﺎت ﺑﺴﺮﻋﺔ، ﻣﻦ ﺧﻼل ﺗﻄﺒﻴﻖ »ﺗـﻮﻣـﻲ ﻧــﺎو ﺳـﻨـﺎب«. ﻓﻘﺪ اﺳﺘﺨﺪﻣﺖ ﻓﻴﻪ ﺗـﻘـﻨـﻴـﺎت ﺑــﺼــﻮر ﺛـﻨـﺎﺋـﻴـﺔ وﺛــﻼﺛـﻴـﺔ اﻷﺑــﻌــﺎد ﺗﺴﻤﺢ ﻟﻠﻤﺴﺘﺨﺪﻣﲔ ﺑﺘﺴﻮق ﺟﻤﻴﻊ اﻟﺘﺼﺎﻣﻴﻢ ﻣﺒﺎﺷﺮة ﻣﻦ ﻣﻮﻗﻊ »ﺗﻮﻣﻲ. ﻛﻮم« ﺑﻤﺠﺮد اﻟﺘﻘﺎﻃﻬﻢ ﺻﻮرﴽ ﺳﺮﻳﻌﺔ ﻟﻠﻌﺎرﺿﺎت أﺛﻨﺎء ﻇﻬﻮرﻫﻦ ﻋﻠﻰ ﻣﻤﺸﻰ اﻟﻌﺮوض.

ﺗﺠﺪر اﻹﺷـــﺎرة إﻟــﻰ أن اﻟﻌﻤﻠﻴﺔ ﻟـﻢ ﺗﻘﺘﺼﺮ ﻋﻠﻰ اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ﻓﺤﺴﺐ، ﺑﻞ أﻳﻀﴼ ﻋﻠﻰ اﻟﺘﺮوﻳﺞ ﻟـــﻠـــﺪار، ﺑـﺘـﻤـﻜـﲔ ﻣـﺴـﺘـﺨـﺪﻣـﻲ »اﻟــﺴــﻨــﺎب ﺷــﺎت« وﺑـــﺎﻗـــﻲ وﺳـــﺎﺋـــﻞ اﻟـﺘـﻄـﺒـﻴـﻘـﺎت ﻣـــﻦ ﻧــﺸــﺮ اﻟــﺘــﺼــﺎﻣــﻴــﻢ اﻟـﺘـﻲ أﻋﺠﺒﺘﻬﻢ ﻟﻠﻤﻼﻳﲔ ﻣﻦ ﻣﺘﺎﺑﻌﻴﻬﻢ.

ﺣﺘﻰ اﳌﺮأة اﻟﻌﺮﺑﻴﺔ ﻛﺎن ﻟﻬﺎ ﻧﺼﻴﺐ ﻟﻢ ﺗﻘﺘﺼﺮ اﳌﺸﺎرﻛﺔ ﻋﻠﻰ اﻟﻌﺎرﺿﺎت اﻟﻨﺤﻴﻔﺎت

اﻟﺨﻄﻮط اﻟﻜﻼﺳﻴﻜﻴﺔ واﻷﻟﻮان اﻟﻬﺎدﺋﺔ ﻣﻀﻤﻮﻧﺔ أﻛﺜﺮ