اﻟﺤﺠﺔ اﻟﺪاﻋﻤﺔ ﻟﻔﺼﻞ »ﻓﻴﺴﺒﻮك« ﻋﻦ »إﻧﺴﺘﻐﺮام« ﻻ ﺗﺰال ﻗﺎﺋﻤﺔ
ﻓـــــﻲ ﺟـــﻠـــﺴـــﺔ ﺗـــﺎرﻳـــﺨـــﻴـــﺔ ﻋــﻘــﺪت ﻣـﺆﺧـﺮﴽ، ﻣﺜﻞ اﻟـﺮؤﺳـﺎء اﻟﺘﻨﻔﻴﺬﻳﻮن ﻷرﺑﻊ ﻣﻦ أﻛﺒﺮ ﺷﺮﻛﺎت اﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺎ اﻟﻌﻤﻼﻗﺔ ﻋﻠﻰ ﻣﺴﺘﻮى اﻟﻌﺎﻟﻢ أﻣﺎم ﻟﺠﻨﺔ ﻓﺮﻋﻴﺔ ﺗﺘﺒﻊ ﻣﺠﻠﺲ اﻟﻨﻮاب؛ ﻟﻠﺮد ﻋﻠﻰ ﻣﺠﻤﻮﻋﺔ واﺳﻌﺔ اﻟﻨﻄﺎق ﻣــــﻦ اﻷﺳـــﺌـــﻠـــﺔ ﺣــــــﻮل ﻣــﻤــﺎرﺳــﺎﺗــﻬــﻢ اﳌـــﻨـــﺎﻫـــﻀـــﺔ ﻟــﻠــﺘــﻨــﺎﻓــﺴــﻴــﺔ واﳌــــﺰاﻋــــﻢ اﳌـــﺘـــﻌـــﻠـــﻘـــﺔ ﺑـــﺘـــﻌـــﻤـــﺪﻫـــﻢ اﺳـــﺘـــﻐـــﻼل ﻣﻨﺼﺎﺗﻬﻢ ﻓﻲ اﻹﺿﺮار ﺑﻤﻨﺎﻓﺴﻴﻬﻢ.
وﺗــــــــﻮاﻓــــــــﺮت أﻣــــــــــﺎم ﻛــــــﻞ رﺋـــﻴـــﺲ ﺗﻨﻔﻴﺬي ﻣﻨﻬﻢ ﻓﺴﺤﺔ ﻣﻦ اﻟﻮﻗﺖ ﻓﻲ ﺑـﺆرة اﻟﻀﻮء. وواﺟــﻪ رﺋﻴﺲ ﺷﺮﻛﺔ »أﻣــﺎزون دوت ﻛﻮم إﻧـﻚ« اﻟﻜﺜﻴﺮ ﻣﻦ اﻷﺳﺌﻠﺔ ﺑﺨﺼﻮص اﺳﺘﻐﻼل ﺷﺮﻛﺘﻪ اﻟﻌﻤﻼﻗﺔ اﻟﻌﺎﻣﻠﺔ ﺑﻤﺠﺎل اﻟﺘﺠﺎرة اﻹﻟــﻜــﺘــﺮوﻧــﻴــﺔ ﺑــﻴــﺎﻧــﺎت ﺑــﺎﺋــﻊ ﻳﻤﺜﻞ ﻃــﺮﻓــﴼ ﺛـﺎﻟـﺜـﴼ ﻓــﻲ ﺗـﻨـﻤـﻴـﺔ ﻣﻨﺘﺠﺎﺗﻬﺎ اﻟﺘﻨﺎﻓﺴﻴﺔ. ﻓﻲ اﻟﻮﻗﺖ ذاﺗﻪ، ﺗﻌﺮض رﺋﻴﺲ ﺷﺮﻛﺔ »أﺑـﻞ إﻧــﻚ«، ﺗﻮم ﻛﻮك، ﻻﻧـﺘـﻘـﺎدات ﺑﺴﺒﺐ اﻟﺴﻴﺎﺳﺎت اﻟﺘﻲ ﻳــﻨــﺘــﻬــﺠــﻬــﺎ »آب ﺳـــــﺘـــــﻮر« اﻟـــﺘـــﺎﺑـــﻊ ﻟـﺸـﺮﻛـﺘـﻪ اﻟـــﺮاﺋـــﺪة ﺑـﻤـﺠـﺎل اﻟـﻬـﻮاﺗـﻒ اﻟﺬﻛﻴﺔ. وﻣﻊ ذﻟﻚ، رﺑﻤﺎ ﻛﺎن اﻻﻫﺘﻤﺎم اﻷﻛﺒﺮ ﻣﻦ ﻧﺼﻴﺐ ﺳﻮﻧﺪار ﺑﺎﺗﺸﻲ، رﺋــــﻴــــﺲ ﺷــــﺮﻛــــﺔ »أﻟــــﻔــــﺎﺑــــﻴــــﺖ إﻧــــــﻚ«، اﻟﺸﺮﻛﺔ اﻷم ﻟـ »ﻏﻮﻏﻞ«؛ ذﻟﻚ أﻧﻪ واﺟﻪ اﺳــﺘــﺠــﻮاﺑــﺎت ﻣــﺘــﻜــﺮرة ﺑـﺨـﺼـﻮص ﻫـﻴـﻤـﻨـﺔ ﻣـﻨـﺼـﺔ اﻹﻋـــﻼﻧـــﺎت اﻟـﺘـﺎﺑـﻌـﺔ ﻟﻠﺸﺮﻛﺔ وﻣﻤﺎرﺳﺎت ﻣﺤﺮك اﻟﺒﺤﺚ.
وﻛـــــﺎﻧـــــﺖ ﻫــــﻨــــﺎك ﻛــــﺬﻟــــﻚ ﺷـــﺮﻛـــﺔ »ﻓـــﻴـــﺴـــﺒـــﻮك إﻧــــــــﻚ«. وﻋـــﻨـــﺪﻣـــﺎ ﺣـــﺎن دور اﺳـﺘـﺠـﻮاب اﻟﺮﺋﻴﺲ اﻟﺘﻨﻔﻴﺬي ﻟـــﻠـــﺸـــﺮﻛـــﺔ، ﻣــــــــﺎرك زوﻛـــــــﺮﺑـــــــﺮغ، رﻛـــﺰ اﳌـــﺸـــﺮﻋـــﻮن اﻫــﺘــﻤــﺎﻣــﻬــﻢ ﻋــﻠــﻰ ﺣﺠﻢ اﻟــــﺸــــﺮﻛــــﺔ وﻋـــﻤـــﻠـــﻴـــﺎت اﻻﺳــــﺘــــﺤــــﻮاذ اﻟﺴﺎﺑﻘﺔ ﻟﻬﺎ، ﺑﻤﺎ ﻓﻲ ذﻟﻚ »إﻧﺴﺘﻐﺮام« وﻣﻨﺼﺔ اﻟﺮﺳﺎﺋﻞ »واﺗـﺴـﺎب«. وردﴽ ﻋﻠﻰ ذﻟــﻚ؛ داﻓــﻊ اﻟﺮﺋﻴﺲ اﻟﺘﻨﻔﻴﺬي ﻟــﻠــﺸــﺮﻛــﺔ ﻋـــﻦ ﺣــﺠــﻢ ﺷـــﺮﻛـــﺘـــﻪ، وﳌــﺢ إﻟﻰ أن اﻟﻮﻻﻳﺎت اﳌﺘﺤﺪة ﻓﻲ ﺣﺎﺟﺔ إﻟـــﻰ »ﻓــﻴــﺴــﺒــﻮك« ﻗـــﻮي؛ ﻛــﻲ ﺗﺘﻤﻜﻦ ﻣــﻦ اﻟــﻘــﺘــﺎل ﻓــﻲ ﻣــﻮاﺟــﻬــﺔ ﺗــﻬــﺪﻳــﺪات ﺗﻨﺎﻓﺴﻴﺔ ﻋﺎﳌﻴﺔ ﻣﺘﻨﺎﻣﻴﺔ ﻣﻦ ﺟﺎﻧﺐ ﺷﺮﻛﺎت اﻹﻧﺘﺮﻧﺖ اﻟﺼﻴﻨﻴﺔ. ﻋﻼوة ﻋـﻠـﻰ ذﻟـــﻚ، ﺷـــﺪد زوﻛـــﺮﺑـــﺮغ ﻋـﻠـﻰ أن ﻧـــﺠـــﺎح »إﻧـــﺴـــﺘـــﻐـــﺮام« ﻟـــﻢ ﻳــﻜــﻦ أﻣـــﺮﴽ ﻣﺆﻛﺪﴽ ﻋﻠﻰ اﻹﻃﻼق ﻋﻨﺪﻣﺎ اﺳﺘﺤﻮذ ﻋﻠﻴﻪ ﻣﻨﺬ ﺛﻤﺎﻧﻴﺔ أﻋﻮام.
ﻓــــﻲ اﻟـــــﻮاﻗـــــﻊ، زوﻛـــــﺮﺑـــــﺮغ ﻣـﺤـﻖ ﻓﻲ ﻫـﺬه اﻟﻨﻘﻄﺔ، ﻓﺎﳌﺆﻛﺪ أن ﻣـﻮارد »ﻓــﻴــﺴــﺒــﻮك« ﻟــﻌــﺒــﺖ دورﴽ ﻣــﺤــﻮرﻳــﴼ ﻓــﻲ ﺻــﻌــﻮد ﻧـﺠـﻢ »إﻧــﺴــﺘــﻐــﺮام«. إﻻ أن اﻟــﺘــﺴــﺎؤل ﻳـﺒـﻘـﻰ: ﻣـــﺎذا ﻋــﻦ اﻵن؟ اﻟــﺤــﻘــﻴــﻘــﺔ أﻧــــﻪ ﻣـــﻊ اﻣـــﺘـــﻼك اﻟــﺸــﺮﻛــﺔ أﻛــﺒــﺮ ﺗﻄﺒﻴﻘﲔ ﻓــﻲ ﻣــﺠــﺎل ﺷﺒﻜﺎت اﻟـــﺘـــﻮاﺻـــﻞ اﻻﺟـــﺘـــﻤـــﺎﻋـــﻲ، أﺻــﺒــﺤــﺖ »ﻓـــﻴـــﺴـــﺒـــﻮك« اﻵن اﻟـــﻘـــﻮة اﳌـﻬـﻴـﻤـﻨـﺔ أﻳﻀﴼ ﻋﻠﻰ ﻣﺴﺘﻮى ﻣﺠﺎل ﺣﺴﺎس ﺗﺘﺰاﻳﺪ أﻫﻤﻴﺘﻪ ﻓﻲ ﺣﻴﺎة اﳌﺴﺘﻬﻠﻜﲔ اﻟﻴﻮﻣﻴﺔ.
وﺗـــﺒـــﻌـــﴼ ﳌـــــﺎ ﻛـــﺸـــﻔـــﺘـــﻪ ﻣــﺆﺳــﺴــﺔ »ﺑــﺎﺛــﻤــﺎﺗــﻴــﻜــﺲ«، ﻓـــﺈن ٩٦ ﻓــﻲ اﳌــﺎﺋــﺔ و٧٣ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ ﻣﻦ ﺟﻤﻴﻊ اﻷﻣﻴﺮﻛﻴﲔ اﻟــﺒــﺎﻟــﻐــﲔ ﻟــﺪﻳــﻬــﻢ ﺣــﺴــﺎﺑــﺎت ﻓـﺎﻋـﻠـﺔ ﻋــﺒــﺮ »ﻓـــﻴـــﺴـــﺒـــﻮك« و»إﻧـــﺴـــﺘـــﻐـــﺮام«، ﻋﻠﻰ اﻟﺘﺮﺗﻴﺐ. ﻓﻲ اﻟﻮﻗﺖ اﻟﺬي ﻳﺤﻞ »ﺗﻮﻳﺘﺮ« ﻓـﻲ اﳌﺮﺗﺒﺔ اﻟﺜﺎﻟﺜﺔ ﺑﻔﺎرق ﻛﺒﻴﺮ، ٢٢ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ.
ﺑــــﺠــــﺎﻧــــﺐ »ﻏـــــــــﻮﻏـــــــــﻞ«، ﺗــﻌــﺘــﺒــﺮ »ﻓﻴﺴﺒﻮك« اﻟﺸﺮﻛﺔ اﻷﺧﺮى اﻟﻮﺣﻴﺪة اﻟـﺘـﻲ ﺑﺎﺳﺘﻄﺎﻋﺘﻬﺎ إﻣـــﺪاد اﳌﻌﻠﻨﲔ ﺑـــﺒـــﻴـــﺎﻧـــﺎت ﻣــﺴــﺘــﻬــﺪﻓــﺔ ﻋـــﻠـــﻰ ﻧــﻄــﺎق ﺿــﺨــﻢ - ﺗـﺘـﻌـﻠـﻖ ﺑــﺎﳌــﻠــﻴــﺎرات، ﺑــﻨــﺎء ﻋــﻠــﻰ ﻧــﺸــﺎﻃــﺎت اﳌــﺴــﺘــﺨــﺪﻣــﲔ ﻋﺒﺮ ﻣـﻨـﺼـﺘـﻬـﺎ. وﳌــﺰﻳــﺪ ﻣــﻦ اﻟـﺘـﻮﺿـﻴـﺢ، ﻳﻤﻜﻦ اﻟـﻘـﻮل ﺑـﺄﻧـﻪ إذا رﻏـﺒـﺖ ﺷﺮﻛﺔ ﻣﺎ ﻓﻲ ﺷــﺮاء إﻋـﻼﻧـﺎت رﻗﻤﻴﺔ ﻓﺎﻋﻠﺔ ﻣﻮﺟﻬﺔ إﻟﻰ اﻷﻣﻬﺎت اﻟﻼﺋﻲ ﻳﻤﺎرﺳﻦ رﻳـــﺎﺿـــﺔ ﻛــــﺮة اﻟـــﻘـــﺪم داﺧـــــﻞ ﻣـﻨـﻄـﻘـﺔ ﺟﻐﺮاﻓﻴﺔ وﻓﺌﺔ ﻋﻤﺮﻳﺔ ﻣﺤﺪدة، ﻓﺈن »ﻓـﻴـﺴـﺒـﻮك« ﻳﻈﻬﺮ ﻫـﻨـﺎ ﻛــﻮاﺣــﺪ ﻣﻦ اﻟﺨﻴﺎرات اﻟﻘﻠﻴﻠﺔ اﳌﺘﺎﺣﺔ.
وﺛـــﻤـــﺔ ﺣـــﺎﺟـــﺔ إﻟــــﻰ ﺗـــﻨـــﺎول ﻫــﺬا اﻟﺘﺮﻛﻴﺰ ﻟﻠﺴﻠﻄﺔ. أﻣـﺎ اﻟﺤﻞ ﻓﻴﻜﻤﻦ ﻓــﻲ أﻧــﻪ ﻳﻨﺒﻐﻲ ﻟــ»ﻓـﻴـﺴـﺒـﻮك« ﻓﺼﻞ »إﻧﺴﺘﻐﺮام« ﺑﻌﻴﺪﴽ ﻋﻨﻬﺎ. وﻣﻦ ﺧﻼل ﺧﻠﻖ ﻋﻨﺼﺮﻳﻦ ﻓﺎﻋﻠﲔ ﻣﻨﻔﺼﻠﲔ ﻓﻲ ﻣﺠﺎل ﺷﺒﻜﺎت اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ،
ﺑﻤﻘﺪور اﻟﺸﺮﻛﺎت اﻟﻔﺮدﻳﺔ اﻟﺘﺤﻠﻲ ﺑـــﻘـــﺪر أﻛـــﺒـــﺮ ﻣــــﻦ اﻟــﺨــﻔــﺔ واﻹﺑــــــــﺪاع؛ اﻷﻣـــــﺮ اﻟـــــﺬي ﺳـﻴـﺘـﻴـﺢ وﺟـــــﻮد ﺳــﻮق أﻛﺜﺮ ﻧﺸﺎﻃﴼ وﺗﻨﺎﻓﺴﻴﺔ أﻣﺎم ﺟﻬﺎت اﻹﻋﻼن واﳌﺴﺘﻬﻠﻜﲔ.
وﻟـــﺪى إﻟــﻘــﺎء ﻧــﻈــﺮة ﻋـﻠـﻰ اﳌـﻮﻗـﻊ اﻹﻟﻜﺘﺮوﻧﻲ ﻟﻮزارة اﻟﻌﺪل اﻷﻣﻴﺮﻛﻴﺔ ﻳﺘﻀﺢ ﻟﻨﺎ أن اﳌﺒﺎدئ اﻟﻘﺎﺋﻤﺔ وراء ﺗــﺸــﺮﻳــﻊ ﻣــﻜــﺎﻓــﺤــﺔ اﻻﺣـــﺘـــﻜـــﺎر، ﺗـﻘـﻮم ﻋﻠﻰ ﻓﻜﺮة ﺗﻌﺰﻳﺰ اﳌﻨﺎﻓﺴﺔ اﻟﻌﺎدﻟﺔ وﻣــﺼــﻠــﺤــﺔ اﳌــﺴــﺘــﻬــﻠــﻜــﲔ ﻣـــﻦ ﺧــﻼل ﺿﻤﺎن »أﺳـﻌـﺎر أﻗــﻞ وﺟــﻮدة أﻓﻀﻞ وﺧﻴﺎرات أﻛﺜﺮ«.
واﳌﻼﺣﻆ أن ﻫﺬا اﻟﻔﺼﻞ اﳌﻘﺘﺮح ﺳــﻴــﺤــﻘــﻖ ﻏــﺎﻟــﺒــﻴــﺔ ﺗــﻠــﻚ اﻷﻫـــــــﺪاف. وﺑﻴﻨﻤﺎ دﻓﻊ زوﻛﺮﺑﺮغ ﻓﻲ ﺷﻬﺎدﺗﻪ أﻣــــﺎم ﻣـﺠـﻠـﺲ اﻟـــﻨـــﻮاب ﺑـــﺄن ﺷﺮﻛﺘﻪ ﺗﻮاﺟﻪ اﻟﻜﺜﻴﺮ ﻣﻦ اﳌﻨﺎﻓﺴﲔ، ﺑﻴﻨﻬﻢ »آي ﻣﻴﺴﻴﺪج« و»ﺗﻴﻚ ﺗــﻮك«، ﺗﻈﻞ اﻟــﺤــﻘــﻴــﻘــﺔ أن »ﻓــﻴــﺴــﺒــﻮك« ﻻ ﺗـــﺰال ﻣــﻬــﻴــﻤــﻨــﺔ ﻋـــﻠـــﻰ ﺳــــــﻮق اﻹﻋــــﻼﻧــــﺎت ﻋـــﻠـــﻰ ﺻــﻌــﻴــﺪ ﺷـــﺒـــﻜـــﺎت اﻟـــﺘـــﻮاﺻـــﻞ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ اﻟﻴﻮم ﻣﻦ ﺣﻴﺚ اﻟﻘﻴﻤﺔ اﻟﺪوﻻرﻳﺔ وأﻋﺪاد اﳌﺴﺘﺨﺪﻣﲔ.
ﻋـــﻠـــﻰ ﺳــﺒــﻴــﻞ اﳌـــــﺜـــــﺎل، ﻻ ﺗــــﺰال ﻗــــﺎﻋــــﺪة ﻣــﺴــﺘــﺨــﺪﻣــﻲ »ﺗـــﻴـــﻚ ﺗــــﻮك« داﺧـــــــﻞ اﻟــــــﻮﻻﻳــــــﺎت اﳌــــﺘــــﺤــــﺪة ﺗــﻘــﺪر ﺑﻌﺸﺮات اﳌﻼﻳﲔ، ﻣﺎ ﻳﻘﻞ ﺑﻜﺜﻴﺮ ﻋﻦ ﻣـﺴـﺘـﺨـﺪﻣـﻲ اﳌـﻨـﺼـﺘـﲔ اﻟﺘﺎﺑﻌﺘﲔ ﻟـــــ»ﻓــــﻴــــﺴــــﺒــــﻮك«. ﺣـــﺘـــﻰ زوﻛـــــﺮﺑـــــﺮغ وﺣﺎﻣﻠﻮ أﺳﻬﻢ »ﻓﻴﺴﺒﻮك« ﺑﺈﻣﻜﺎﻧﻬﻢ اﻻﺳﺘﻔﺎدة ﻣﻦ إﻗﺮار ﻓﺼﻞ؛ ﻷﻧﻪ ﻣﻦ اﳌﺤﺘﻤﻞ أن ﻳﻮﻟﻲ ﻣﺴﺘﺜﻤﺮون ﻗﻴﻤﺔ أﻛﺒﺮ ﻟـ »إﻧﺴﺘﻐﺮام« ﻳﻘﻒ ﻗﺎﺋﻤﴼ ﺑﺬاﺗﻪ، ﺑﻔﻀﻞ ﻧﻤﻮه اﻟﺴﺮﻳﻊ وﻣﺴﺘﺨﺪﻣﻴﻪ اﻷﻗﻞ ﺳﻨﴼ؛ ﻣﺎ ﻳﺠﻌﻠﻬﻢ أﻛﺜﺮ ﺟﺎذﺑﻴﺔ داﺧﻞ اﻟﺴﻮق.
ﺑـــﻄـــﺒـــﻴـــﻌـــﺔ اﻟـــــــﺤـــــــﺎل، ﻳــﺨــﺘــﻠــﻒ »ﻓــﻴــﺴــﺒــﻮك« ﻣــﻊ ﻫـــﺬا اﻟـــﻄـــﺮح، ﻟﻜﻦ اﻟﻔﻜﺮة اﻟﺘﻲ ﻃﺮﺣﻬﺎ زوﻛﺮﺑﺮغ ﺣﻮل أﻧــﻪ ﻳﺘﻌﲔ ﻋﻠﻰ »ﻓﻴﺴﺒﻮك« اﻟﺒﻘﺎء ﺿـﺨـﻤـﺔ ﻛـــﻲ ﺗـﺘـﻤـﻜـﻦ ﻣـــﻦ اﳌـﻨـﺎﻓـﺴـﺔ أﻣﺎم اﻟﺼﲔ، ﻻ ﺗﺒﺪو ﻣﻘﻨﻌﺔ. ﺗﺠﺪر اﻹﺷﺎرة ﻫﻨﺎ إﻟﻰ أن اﻷرﻗﺎم اﻷﺧﻴﺮة اﻟﺼﺎدرة ﻋﻦ ﻣﺆﺳﺴﺔ »ﻛﻮﻣﺴﻜﻮر« ﺗـﺸـﻴـﺮ إﻟـــﻰ أن ﻛـــﻼ ﻣــﻦ »ﻓـﻴـﺴـﺒـﻮك«
و»إﻧــــﺴــــﺘــــﻐــــﺮام« ﺗــﺘــﻤــﻴــﺰان ﺑـﺤـﺠـﻢ ﺿــﺨــﻢ داﺧـــــﻞ اﻟــــﻮﻻﻳــــﺎت اﳌــﺘــﺤــﺪة، وﺗﺘﺠﺎوز ﻗﺎﻋﺪة اﳌﺴﺘﺨﺪﻣﲔ ﻟﺪى ﻛﻞ ﻣﻨﻬﻤﺎ ﺣﺎﺟﺰ اﻟـ٠٠١ ﻣﻠﻴﻮن.
ﺑـــﺠـــﺎﻧـــﺐ ذﻟــــــﻚ، ﻓـــــﺈن اﻟــﺼــﻌــﻮد اﻷﺧﻴﺮ ﻟﺘﻄﺒﻴﻖ »ﺗﻴﻚ ﺗﻮك« اﳌﻤﻠﻮك ﻟــﺸــﺮﻛــﺔ »ﺑـــﺎﻳـــﺖ داﻧــــﺲ اﳌـــﺤـــﺪودة« ﻳﻌﺘﺒﺮ ﻓـﻲ ﺣـﺪ ذاﺗــﻪ دﻟـﻴـﻼ ﻋﻠﻰ أن اﻟــﺤــﺠــﻢ ﻣـــﺆﺷـــﺮﴽ أﻗــــﻞ أﻫــﻤــﻴــﺔ ﻋـﻠـﻰ اﻟﻨﺠﺎح، ﻣﻘﺎرﻧﺔ ﺑﺎﻻﺑﺘﻜﺎر وﺗﻤﻴﺰ اﻟﺴﻤﺎت.
أﻳــﻀــﴼ، أﺷـــﺎر زوﻛــﺮﺑــﺮغ إﻟــﻰ أن اﻟـﺤـﺠـﻢ اﻟـﻀـﺨـﻢ ﻟﻠﺸﺮﻛﺔ ﺿــﺮوري ﻟﻠﺘﻤﺘﻊ ﺑــﺎﳌــﻮارد اﻟــﻼزﻣــﺔ ﳌﻜﺎﻓﺤﺔ اﳌـــﻌـــﻠـــﻮﻣـــﺎت اﳌــﻀــﻠــﻠــﺔ واﻟــﻌــﻨــﺎﺻــﺮ اﻟﺴﻴﺌﺔ داﺧﻞ اﳌﻨﺼﺎت. إﻻ أن ﻫﺬه اﻟــﻔــﻜــﺮة ﻻ ﺗـﺼـﻤـﺪ أﻣــــﺎم ﺣـﻘـﻴـﻘـﺔ أن »ﺗﻮﻳﺘﺮ« ﻳﻘﺪم أداء أﻓﻀﻞ ﻋﻠﻰ ﻫﺬا اﻟـﺼـﻌـﻴـﺪ، رﻏــﻢ أﻧــﻪ ﺷــﺪﻳــﺪ اﻟﻀﺂﻟﺔ ﻣﻘﺎرﻧﺔ ﺑﺤﺠﻢ »ﻓﻴﺴﺒﻮك«.
اﻟــﺤــﻘــﻴــﻘــﺔ أن ﻣــﺠــﻤــﻞ اﻹﻧـــﻔـــﺎق ﻟـﻴـﺲ اﳌـﺸـﻜـﻠـﺔ، وإﻧــﻤــﺎ اﻟــﻮاﺿــﺢ أن »ﻓﻴﺴﺒﻮك« ﻳﻘﺪم أداء دون اﳌﺴﺘﻮى ﻋــﻠــﻰ ﺻــﻌــﻴــﺪ ﺗــﺤــﺪﻳــﺪ اﻷوﻟــــﻮﻳــــﺎت واﻣــــﺘــــﻼك اﻟــــﻘــــﻮة اﻷﺧـــﻼﻗـــﻴـــﺔ اﻟــﺘــﻲ ﺗـﻤـﻜـﻨـﻪ ﻣــﻦ اﺗــﺨــﺎذ إﺟــــــﺮاءات ﻗـﻮﻳـﺔ وﺣﺎﺳﻤﺔ ﺿﺪ اﳌﻌﻠﻮﻣﺎت اﳌﻀﻠﻠﺔ، وﺧـــﻄـــﺎﺑـــﺎت اﻟـــﻜـــﺮاﻫـــﻴـــﺔ وﻧــﻈــﺮﻳــﺎت اﳌﺆاﻣﺮة اﻟﻜﺎذﺑﺔ.
ﺗــﺠــﺪر اﻹﺷـــــﺎرة إﻟـــﻰ أﻧـــﻪ ﺧــﻼل ﻫﺬا اﻷﺳﺒﻮع ﻓﻘﻂ ﻧﺠﺢ ﻓﻴﺪﻳﻮ ﺣﻮل ﻋﻼج زاﺋﻒ ﻟﻔﻴﺮوس »ﻛﻮﻓﻴﺪ - ٩١« ﻓــﻲ اﻻﻧــﺘــﺸــﺎر ﺳـﺮﻳـﻌـﴼ ﻋـﺒـﺮ ﻣﻨﺼﺔ اﻟــﺸــﺮﻛــﺔ ﻗـﺒـﻞ أن ﻳــﻘــﺪم اﳌــﺴــﺆوﻟــﻮن ﻋﻦ اﳌﻮﻗﻊ ﻋﻠﻰ ﺣﺬﻓﻪ. اﻟﻮاﺿﺢ أن »ﻓــﻴــﺴــﺒــﻮك« ﻻ ﻳـــﺰال أﻣــﺎﻣــﻪ اﻟﻜﺜﻴﺮ ﻟـــﻔـــﻌـــﻠـــﻪ ﻋــــﻠــــﻰ ﺻـــﻌـــﻴـــﺪ ﺳـــﻴـــﺎﺳـــﺎت اﳌﺤﺘﻮى.
ﻣـــﻦ ﻧــﺎﺣــﻴــﺘــﻬــﺎ، رﺑـــﻤـــﺎ ﺗــﺤــﺎول اﻟــﺸــﺮﻛــﺔ ﺗــﺠــﺎﻫــﻞ ﺗــﻠــﻚ اﻻﻧــﺘــﻘــﺎدات واﻟــﺘــﺮﻛــﻴــﺰ ﻋــﻠــﻰ ﻧــﺠــﺎﺣــﻬــﺎ اﳌـــﺎﻟـــﻲ. وﺑــﺎﻟــﻔــﻌــﻞ، ﻣـــﻦ اﳌــﺤــﺘــﻤــﻞ أن ﻳﻌﻠﻦ »ﻓـــــﻴـــــﺴـــــﺒـــــﻮك«، ﻋــــــﻦ ﻧــــﺘــــﺎﺋــــﺞ رﺑــــﻊ ﺳﻨﻮﻳﺔ ﻗﻮﻳﺔ ﻓﻲ ﻇﻞ ﺗﻔﻮﻗﻪ ﺑﻤﺠﺎل اﻹﻋﻼﻧﺎت اﳌﺴﺘﻬﺪﻓﺔ واﺗﺴﺎع ﻗﺎﻋﺪة ﻋـﻤـﻼﺋـﻪ. ﻛﻤﺎ أن إﻋـﻼﻧـﺎﺗـﻪ اﻟﻘﺎﺋﻤﺔ ﻋــﻠــﻰ اﻻﺳــﺘــﺠــﺎﺑــﺔ اﳌــﺒــﺎﺷــﺮة ﺗﻠﻘﻰ أﺻﺪاء ﺟﻴﺪة ﻟﺪى اﻟﺘﺠﺎر اﻟﻌﺎﻣﻠﲔ ﻓـــﻲ ﻣــﺠــﺎل اﻟـــﺘـــﺠـــﺎرة اﻹﻟــﻜــﺘــﺮوﻧــﻴــﺔ اﻟﺬﻳﻦ ﻳﺸﻬﺪون ازدﻫــﺎرﴽ ﻓﻲ ﺧﻀﻢ اﻟــــﺘــــﺰاﻳــــﺪ اﻟــــﺸــــﺪﻳــــﺪ ﻓـــــﻲ ﻧـــﺸـــﺎﻃـــﺎت اﻟﺘﺴﻮق ﻋﺒﺮ اﻹﻧﺘﺮﻧﺖ ﺑﺴﺒﺐ وﺑﺎء »ﻛﻮﻓﻴﺪ - ٩١«. وﻣﻊ ﻫﺬا، ﻓﺈن ﻧﺠﺎح »ﻓـﻴـﺴـﺒـﻮك« ﻳــﺆﻛــﺪ ﻫﻴﻤﻨﺔ اﻟﺸﺮﻛﺔ اﻟﺴﻮﻗﻴﺔ.
وﻻ ﻳـــــﺰال ﺑـــﺈﻣـــﻜـــﺎن زوﻛــــﺮﺑــــﺮغ، اﻟـــــﺬي ﻳــﻤــﻠــﻚ ﺳــﻴــﻄــﺮة ﻛــﺎﻣــﻠــﺔ ﻋـﻠـﻰ »ﻓــﻴــﺴــﺒــﻮك«، ﺗـﺠـﻨـﺐ ﻫـــﺬه اﳌـﺴـﺄﻟـﺔ ﻣــﻦ ﺧـــﻼل ﻃـــﺮح ﺧــﻄــﺔ ﻓــﺼــﻞ. وإذا ﻟـــﻢ ﻳــﻔــﻌــﻞ ذﻟــــــﻚ، ﻳــﻨــﺒــﻐــﻲ ﻟــﻠــﺠــﻬــﺎت اﻟﺘﻨﻈﻴﻤﻴﺔ واﻟــﻜــﻮﻧــﻐــﺮس اﻟﺘﻔﻜﻴﺮ ﻓــﻲ ﻓﺮﺿﻬﺎ ﻋﻠﻴﻪ، ﺧـﺎﺻـﺔ أن ﻫﺬه اﻟﺨﻄﻮة ﺳﺘﻔﻴﺪ اﳌﺴﺘﻬﻠﻜﲔ وﺗﻮﻓﺮ ﻟﻠﺸﺮﻛﺎت اﻟﻜﺒﻴﺮة واﻟﺼﻐﻴﺮة اﳌﺰﻳﺪ ﻣﻦ اﻟﺨﻴﺎرات وﺗﻘﻮد إﻟﻰ ﻣﺰﻳﺪ ﻣﻦ اﻻﺑﺘﻜﺎر. وﻓﻲ ﻧﻬﺎﻳﺔ اﻷﻣﺮ، ﻟﻦ ﻳﻜﻮن ﻟـﻬـﺬه اﻟﺨﻄﺔ اﻟﻜﺜﻴﺮ ﻣــﻦ اﻟﺠﻮاﻧﺐ اﻟﺴﻠﺒﻴﺔ.
ﻳﻘﺪم »ﻓﻴﺴﺒﻮك« أداء دون اﳌﺴﺘﻮى ﻋﻠﻰ ﺻﻌﻴﺪ ﲢﺪﻳﺪ اﻷوﻟﻮﻳﺎت واﻣﺘﻼك اﻟﻘﻮة اﻷﺧﻼﻗﻴﺔ اﻟﱵ ﲤﻜﻨﻪ ﻣﻦ اﲣﺎذ إﺟﺮاءات ﻗﻮﻳﺔ وﺣﺎﺳﻤﺔ ﺿﺪ اﳌﻌﻠﻮﻣﺎت اﳌﻀﻠﻠﺔ وﺧﻄﺎﺑﺎت اﻟﻜﺮاﻫﻴﺔ وﻧﻈﺮﻳﺎت اﳌﺆاﻣﺮة اﻟﻜﺎذﺑﺔ