ﺣﺴﺎﺑﺎت وﻫﻤﻴﺔ... وأﻋﺬار وﻫﻤﻴﺔ!

ﺗﻘﻮل اﻟﺤﻜﻤﺔ اﻟﺴﺎﺋﺮة: »ﻓﻲ ﻛﻞ ﺻﺒﺎح ﻓﻲ أﻓﺮﻳﻘﻴﺎ، ﻳﺴﺘﻴﻘﻆ اﻟﻐﺰال وﻫﻮ ﻳﻌﻠﻢ أن ﻋﻠﻴﻪ أن ﻳﺴﺒﻖ أﺳﺮع اﻷﺳﻮد ﻋﺪوﴽ وإﻻ ﻫﻠﻚ، ﺑﻴﻨﻤﺎ ﻳﺴﺘﻴﻘﻆ اﻷﺳﺪ وﻫﻮ ﻳﺪرك أن ﻋﻠﻴﻪ أن ﻳﻜﻮن أﻛﺜﺮ ﺳﺮﻋﺔ ﻣﻦ أﺑﻄﺄ ﻏﺰال، وإﻻ ﻣﺎت ﺟﻮﻋﴼ، وﺑﻐﺾ اﻟﻨﻈﺮ ﻋﻤﺎ إذا ﻛﻨﺖ أﺳﺪﴽ أم ﻏﺰاﻻ، ﻓﺈن أول ﻣﺎ ﻳﺠﺐ أن ﺗﻔﻌﻠﻪ ﺻﺒﺎﺣﴼ أن ﺗﺒﺪأ ﻓﻲ اﻟﻌﺪو«.

ﺳـﺘـﻌـﻴـﺪ وﺳـــﺎﺋـــﻂ »اﻟـــﺘـــﻮاﺻـــﻞ اﻻﺟــﺘــﻤــﺎﻋــﻲ« ﺻــﻴــﺎﻏــﺔ ﻫــﺬه اﻟﺤﻜﻤﺔ ﺑﺎﻟﺸﻜﻞ اﻟﺬي ﻳﻌﻜﺲ دورﻫﺎ وأﻫﻤﻴﺘﻬﺎ اﳌﺘﺼﺎﻋﺪة ﻓﻲ اﻷوﻗﺎت اﻟﺮاﻫﻨﺔ، وﺳﺘﻜﻮن اﻟﺼﻴﺎﻏﺔ اﻟﺠﺪﻳﺪة ﻋﻠﻰ ﻫﺬا اﻟﻨﺤﻮ: »ﺑﻐﺾ اﻟﻨﻈﺮ ﻋﻤﺎ ﺳﺘﻘﻮﻟﻪ، ﻓﺈن أﻓﻀﻞ ﻣﺎ ﻳﻤﻜﻦ أن ﺗﻔﻌﻠﻪ ﻓﻲ ﻛﻞ ﺻﺒﺎح... أن ﺗﻐﺮد، وﺗﻤﻄﺮ اﳌﺘﺎﺑﻌﲔ ﺑﺮﺳﺎﺋﻠﻚ ﻋﺒﺮ اﻟﻮﺳﺎﺋﻂ اﳌﺘﺎﺣﺔ«.

ﺗﻌﺘﻘﺪ اﻟﺒﺎﺣﺜﺔ ﻓﻲ ﻋﻠﻮم اﻻﺗﺼﺎل أﻟﻜﺴﻨﺪرا ﻏﻮﻣﻴﺰ، أن ﻛﻞ ﺗﻘﻨﻴﺔ اﺗﺼﺎﻟﻴﺔ ﺟﺪﻳﺪة ﺗﻨﺸﺊ ﺻﻮرة ﺟﺪﻳﺪة ﻟﻠﺸﻬﺮة واﻟﺘﺄﺛﻴﺮ وﺻﻨﺎﻋﺔ اﳌﻜﺎﻧﺔ، وﻟﺬﻟﻚ، ﻓﺈن وﺳﺎﺋﻂ »اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ« اﻟﺘﻲ ﺗﻬﻴﻤﻦ ﻋﻠﻰ ﻋﻮاﻟﻢ اﻻﺗﺼﺎل اﻟﺴﺎﺋﺪة اﻟﻴﻮم، ﺳﺘﻄﻮر دﻳﻨﺎﻣﻴﻜﻴﺎت ﺟﺪﻳﺪة ﻟﺨﻠﻖ اﻟﺸﻬﺮة وﺻﻨﻊ اﳌﻜﺎﻧﺔ اﻟﺮﻗﻤﻴﺔ. وﻓﻲ ﻫﺬا اﻟﺼﺪد ﺳﻴﺘﻢ ﺗﺼﻨﻴﻒ اﳌﺴﺘﺨﺪﻣﲔ ﺑﻮﺻﻔﻬﻢ ﻣﺸﺎﻫﻴﺮ ﺻﻐﺎرﴽ )ﻣﺎﻳﻜﺮو(، وﻣﺸﺎﻫﻴﺮ ﻛﺒﺎرﴽ )ﻣﺎﻛﺮو(، وﺻﻮﻻ إﻟﻰ اﳌﺸﺎﻫﻴﺮ اﻷﺿﺨﻢ )ﻣﻴﻐﺎ(. وﺳﻴﻜﻮن اﳌﻌﻴﺎر اﻟﺬي ﺳﻴﺼﻨﻒ ﻫﺆﻻء اﳌﺴﺘﺨﺪﻣﻮن ﻋﻠﻰ أﺳﺎﺳﻪ ﻗﺎﺑﻼ ﻟﻠﻘﻴﺎس، ﻣﻦ ﺧﻼل إﺣﺼﺎء أﻋﺪاد اﳌﺘﺎﺑﻌﲔ واﳌﺘﻔﺎﻋﻠﲔ.

ﻟﻄﺎﳌﺎ وﺻـــﻒ اﳌـﻠـﻴـﺎردﻳـﺮ اﳌﺜﻴﺮ ﻟﻠﺠﺪل إﻳـﻠـﻮن ﻣـﺎﺳـﻚ ﺑﺄﻧﻪ »أﻏﻨﻰ رﺟﻞ ﻓﻲ اﻟﻌﺎﻟﻢ«، وﻫﻮ وﺻﻒ ﻣﺴﺘﺤﻖ ﻋﻠﻰ اﻷرﺟﺢ؛ ﻷﻧﻪ ﺻﺪر ﻋﻦ ﻣﺆﺳﺴﺎت ﻣﻌﺘﺒﺮة اﺧﺘﺎرت ﻟﻨﻔﺴﻬﺎ دورﴽ ﻳﺘﺠﺴﺪ ﻓﻲ ﺗﺮﺗﻴﺐ أﻏﻨﻴﺎء اﻟﻌﺎﻟﻢ وﻓﻖ ﻣﻌﻴﺎر ﺣﺠﻢ ﺛﺮواﺗﻬﻢ اﳌﻨﻈﻮرة.

ﻟﻜﻦ ﻣﺎﺳﻚ -ﻛﻤﺎ ﻳﻌﻠﻢ ﻛﺜﻴﺮون- ﺷﺨﺼﻴﺔ دﻳﻨﺎﻣﻴﻜﻴﺔ وﻣﺤﺒﺔ ﻟﻠﻈﻬﻮر وإﺛﺎرة اﻟﺠﺪل، وﻋﻠﻰ اﻷرﺟﺢ، ﻓﺈن اﻋﺘﻼءه ﻗﻮاﺋﻢ اﻟﺜﺮوة ﻟﻴﺲ ﻛﻞ ﻣﺎ ﻳﺮﻳﺪه أو ﻳﺴﻌﻰ إﻟﻴﻪ؛ ﻓﺸﺨﺼﻴﺘﻪ اﻟﺠﺎﻣﺤﺔ ﺳﺘﻤﻴﻞ إﻟﻰ اﻟﺮﻏﺒﺔ ﻓﻲ اﺟﺘﺮاح ﻣﻜﺎﻧﺔ ﻟﻢ ﻳﺴﺒﻘﻪ إﻟﻴﻬﺎ أﺣﺪ. وﻟﺬﻟﻚ، ﻓﺈﻧﻪ ﺳﻴﺴﻌﻰ ﻓﻲ ﻛﻞ ﺻﺒﺎح إﻟﻰ أن ﻳﻜﻮن أﻛﺜﺮ ﺷﻬﺮة وﺗﺄﺛﻴﺮﴽ وﻣﻜﺎﻧﺔ ﻣﻦ اﳌﻨﺎﻓﺴﲔ، وﺳﺘﻜﻮن وﺳﻴﻠﺘﻪ ﻟﺘﺤﻘﻴﻖ ذﻟﻚ ﻣﺘﺠﺴﺪة ﻓﻲ آﻟﻴﺔ اﻻﺗﺼﺎل اﳌﻌﺎﺻﺮة... أي »اﻟﺴﻮﺷﻴﺎل ﻣﻴﺪﻳﺎ«.

أﻳﻦ ﺗﻘﻊ ﻣﻜﺎﻧﺔ ﻣﺎﺳﻚ ﺑﻨﺤﻮ ٣٩ ﻣﻠﻴﻮن ﻣﺘﺎﺑﻊ ﻋﻠﻰ »ﺗﻮﻳﺘﺮ«، ﻣﻦ ﺑﺎراك أوﺑﺎﻣﺎ اﻟﺬي ﻳﺤﻈﻰ ﺑﺄﻛﺜﺮ ﻣﻦ ١٣١ ﻣﻠﻴﻮن ﻣﺘﺎﺑﻊ؟ وﻛﻴﻒ ﻳﺘﻔﻮق ﻋﻠﻰ ﻣﻐﻨﻲ »اﻟﺒﻮب« اﻟﺸﻬﻴﺮ ﺟﺎﺳﱳ ﺑﻴﺒﺮ، أو ﺣﺘﻰ اﳌﻐﻨﻴﺔ رﻳﻬﺎﻧﺎ؟

ﻳﺪرك ﻣﺎﺳﻚ أن ﺗﺤﻘﻴﻖ رﻗﻢ ﻣﻌﲔ ﻣﻦ اﳌﺘﺎﺑﻌﲔ واﳌﺘﻔﺎﻋﻠﲔ واﳌﻌﺠﺒﲔ ﻓﻲ ﻋﺎﻟﻢ »اﻟﺴﻮﺷﻴﺎل ﻣﻴﺪﻳﺎ«، ﺑﻮﺻﻔﻪ ﻣﻦ اﳌﺸﺎﻫﻴﺮ »اﳌﻴﻐﺎ«، ﺳﻴﻨﻌﻜﺲ ﺗﻠﻘﺎﺋﻴﴼ ﻓﻲ ﺗﺤﻘﻴﻖ اﻟﻨﻔﻮذ واﳌﻜﺎﻧﺔ، وﻷﻧﻪ ﻳﻔﻬﻢ دﻳﻨﺎﻣﻴﻜﻴﺎت ﺗﻠﻚ اﻟﻮﺳﺎﺋﻂ وﻳﺠﻴﺪ اﻟﻠﻌﺐ ﺑﻬﺎ، ﻓﺈﻧﻪ ﺳﻴﻌﺰز ﻣﻴﻠﻪ إﻟــﻰ ﺗﻔﺠﻴﺮ اﻟــﺠــﺪل، واﻟﺘﻐﺮﻳﺪ اﳌـﺘـﻮاﺻـﻞ، وﺗﺬﻛﻴﺮ اﻟﻌﺎﻟﻢ ﺑـﻮﺟـﻮده، وأﻫﻤﻴﺘﻪ اﳌﻔﺘﺮﺿﺔ، وﺿــﺮورة اﻟﺘﻔﺎﻋﻞ ﻣﻌﻪ، وﺗﻨﺎول ﺳﻴﺮﺗﻪ، وﺳﺮد أﻓﻌﺎﻟﻪ.

واﺳـﺘـﻨـﺎدﴽ إﻟــﻰ ذﻟــﻚ، ﻓﻠﻦ ﻳﻜﻮن ﻣـﻦ اﳌﺴﺘﻐﺮب أن ﻳﺴﺘﻴﻘﻆ اﻟﻌﺎﻟﻢ ﻋﻠﻰ ﺗﻐﺮﻳﺪة ﻹﻳﻠﻮن ﻣﺎﺳﻚ ﻳﻘﻮل ﻓﻴﻬﺎ: »إذا ﻣﺖ ﻓﻲ ﻇﺮوف ﻏﺎﻣﻀﺔ، ﻓﻴﻜﻔﻲ أﻧﻨﻲ ﺳﺮرت ﺑﺎﻟﺘﻌﺮف إﻟﻴﻜﻢ«، أو إﻋﻼﻧﻪ ﻋﻦ »ﺧﻄﺔ ﻟـــﺰرع ﺷـﺮاﺋـﺢ إﻟﻜﺘﺮوﻧﻴﺔ ﻓـﻲ أدﻣـﻐـﺔ اﻟﺒﺸﺮ، ﺑﻤﺎ ﻳﺴﻤﺢ ﺑـﺘـﻮارد اﻟﺨﻮاﻃﺮ ﺑﲔ اﳌﺘﺼﻠﲔ«، أو أﻧـﻪ »ﺳﻴﺸﺘﺮي ﺷﺮﻛﺔ )ﻛﻮﻛﺎﻛﻮﻻ( ﻹﻋﺎدة وﺿﻊ ﻣﺎدة اﻟﻜﻮﻛﺎﻳﲔ اﳌﺨﺪرة ﻓﻲ ﻣﻨﺘﺠﺎﺗﻬﺎ«!

وﺑﻌﺪﻣﺎ ﻣﻸ ﻣﺎﺳﻚ اﻟﺪﻧﻴﺎ وﺷﻐﻞ اﻟﻨﺎس ﺑﺈﻋﻼﻧﻪ ﻋﻦ ﺻﻔﻘﺔ ﺿﺨﻤﺔ ﻟـﺸـﺮاء »ﺗـﻮﻳـﺘـﺮ«، راﺻـــﺪﴽ ﻧﺤﻮ ٤٤ ﻣﻠﻴﺎر دوﻻر أﻣﻴﺮﻛﻲ ﻹﻧﺠﺎزﻫﺎ، ﻫﺎ ﻫﻮ ﻳﻌﻮد ﻟﻠﺘﻐﺮﻳﺪ ﻗﺎﺋﻼ إﻧﻪ ﻳﻌﻠﻖ اﻟﺼﻔﻘﺔ، ﺑﺪاﻋﻲ اﻟﺘﺤﻘﻖ ﻣﻦ ﻧﺴﺒﺔ اﻟﺤﺴﺎﺑﺎت اﻟﻮﻫﻤﻴﺔ ﻋﻠﻰ ﻫﺬا اﻟﻮﺳﻴﻂ، وﻣﺎ إذا ﻛﺎﻧﺖ ﻓﻲ ﺣﺪود اﻟـ٥ ﻓﻲ اﳌﺎﺋﺔ ﻓﻘﻂ ﻛﻤﺎ ﻗﺎل ﻣﺴﺆوﻟﻮ »ﺗﻮﻳﺘﺮ«، أم أﻛﺜﺮ ﻣﻦ ذﻟﻚ.

ﻣﻦ ﺟﺎﻧﺒﻲ، ﻻ أﻋﺘﻘﺪ أن ﻫﺬا ﻫﻮ اﻟﺴﺒﺐ اﻟﺤﻘﻴﻘﻲ اﻟﺬي دﻋﺎ ﻣﺎﺳﻚ ﻹﻋﻼﻧﻪ ﺗﻌﻠﻴﻖ اﻟﺼﻔﻘﺔ، ﻓﻠﻴﺲ ﻫﻨﺎك ﺑﲔ اﳌﺘﺨﺼﺼﲔ ﻣﻦ ﻻ ﻳﺪرك ﺗﺤﻮل ﺗﻠﻚ اﻟﻮﺳﺎﺋﻂ ﺟﻤﻴﻌﻬﺎ إﻟﻰ ﻣﺮﺗﻊ ﻟﻠﺤﺴﺎﺑﺎت اﻟﻮﻫﻤﻴﺔ، ﺑﺄﻛﺜﺮ ﺣﺘﻰ ﻣﻤﺎ ﻳﻌﻠﻦ اﻟﻘﺎﺋﻤﻮن ﻋﻠﻰ ﺗﺸﻐﻴﻠﻬﺎ.

ﻓﻔﻲ ﻋـﺎم ٩١٠٢، ﻗﺎﻟﺖ »ﻓﻴﺴﺒﻮك« -ﻋﻠﻰ ﺳﺒﻴﻞ اﳌﺜﺎل- إﻧﻬﺎ ﺣـﺬﻓـﺖ ٤٫٥ ﻣﻠﻴﺎر ﺣـﺴـﺎب ﻣـﺰﻳـﻒ ﻣــﻦ ﻣﻨﺼﺘﻬﺎ، ﺑﺤﻴﺚ أﻣﻜﻨﻨﺎ أن ﻧـﻔـﻬـﻢ ﻣـــﻦ ذﻟـــﻚ اﻹﻋـــــﻼن أن ﺗـﻠـﻚ اﳌـﻨـﺼـﺔ اﻟــﺘــﻲ ﺗـﻤـﺘـﻠـﻚ ﻗـﺎﻋـﺪة ﻣﺴﺘﺨﺪﻣﲔ ﺷﻬﺮﻳﺔ ﻓﻲ ﺣﺪود ٥٫٢ ﻣﻠﻴﺎر ﻣﺴﺘﺨﺪم آﻧﺬاك، ﻛﺎﻧﺖ ﺗﺴﺘﻀﻴﻒ ﻣﻨﺒﺮﻳﻦ ﻣﻀﻠﻠﲔ ﻣﻘﺎﺑﻞ ﻛﻞ ﻣﻨﺒﺮ ﻟﻢ ﻳﺜﺒﺖ ﺿﻼﻟﻪ، ﻗﺒﻞ أن ﺗﺘﻤﻜﻦ ﻣﻦ ﺣﺬﻓﻬﻤﺎ.

وﻗﺒﻞ أرﺑﻌﺔ ﺷﻬﻮر، ﻧﻘﻠﺖ »دوﻳﺘﺸﻪ ﻓﻴﻠﻪ« ﻋﻦ أﺣﺪ ﻣﺴﺆوﻟﻲ »ﺗﻮﻳﺘﺮ«، ﻗﻮﻟﻪ إن اﳌﻨﺼﺔ ﺗﺮﺻﺪ أﺳﺒﻮﻋﻴﴼ ﻣﺎ ﺑﲔ ٥٫٨ و٠١ ﻣﻼﻳﲔ »ﺣﺴﺎب آﻟﻲ«، أو ﻣﺎ ﻳﻌﺮف أﻳﻀﴼ ﺑـ »اﻟﺒﺮاﻣﺞ اﻟﺮوﺑﻮﺗﻴﺔ« ،(BOTS) رﻏﻢ ﺣﺬﻓﻬﺎ ﺛﻠﺜﻲ اﻟﺤﺴﺎﺑﺎت اﻟﺨﺒﻴﺜﺔ ﺑﺸﻜﻞ ﺗﻠﻘﺎﺋﻲ.

إن اﻟﺤﺴﺎﺑﺎت اﻟﻮﻫﻤﻴﺔ ﺟﺰء أﺻﻴﻞ وﻣﻜﻮن ﺟﻮﻫﺮي ﻓﻲ ﻋﺎﻟﻢ »اﻟﺴﻮﺷﻴﺎل ﻣﻴﺪﻳﺎ«، وإﻳﻠﻮن ﻣﺎﺳﻚ ﻳﻌﻠﻢ ﻫﺬا ﺟﻴﺪﴽ. وﻫﻮ اﻟﻴﻮم ﻳﺴﺘﺨﺪم ﻫـﺬه اﻟﺤﺠﺔ ﻟﺘﺴﻮﻳﻎ ﻣﻮﻗﻔﻪ اﻷﺧﻴﺮ ﻣﻦ ﺻﻔﻘﺔ ﺷﺮاء »ﺗﻮﻳﺘﺮ«، أو ﻟﺼﻨﺎﻋﺔ ﺟﺪل ﻋﺎﳌﻲ ﺟﺪﻳﺪ ﻳﺒﻘﻴﻪ ﻋﻠﻰ رأس ﻗﻮاﺋﻢ اﻟﻨﻔﻮذ واﳌﻜﺎﻧﺔ.