dBF « WOMIðË ÊöŽù«

تغيرت كثيرا مامح وسائل اإلعان، عما كانت عليه فـي األعـــوام القليل املـاضـيـة، فالتطورات التقنية حول العالم لم تترك قطاعًا، إال وصنعت بــه شـيـﺌـا جــديــدا، يــفــوق الــتــخــيــات، ليجهزنا لتقبل األحدث واألسرع واألحسن، فحينما كان الواقع املعزز (إضافة محتوى إلكتروني لواقع حقيقي) والــواقــع اإلفـتـراضـي (مـحـاكـاة الواقع بتقنية ثاثية األبعاد) مجرد أحام نــراهــا فــي أفـــام الـخـيـال العلمي، أصـبـحـت اآلن جــزء مــن واقعنا اليومي. نرى اليوم كيف عملت شبكات الـتـواصـل االجتماعي ســـــريـــــعـــــا لــــتــــهــــيــــﺌــــة التقنية الســتــخــدامــاتــهــا فـــي التواصل، فأصبح األطفال قبل الكبار بسناب شات يمرحون بتطبيقات الواقع املعزز، وتـــراهـــم يـــصـــورون أنــفــســهــم ويــتــعــرف عليهم التطبيق ويضيف لصورهم الشخصية الكثير مـن املــؤثــرات. ولـحـق قـطـاع اإلعـــان لاستفادة مــن الــتــطــورات الـتـقـنـيـة لــلــخــروج باملستهلك، مــن بـيـﺌـة يـتـخـبـط مــن خـالـهـا بــني الـكـثـيـر من الـرسـائـل اإلعـانـيـة، بـطـرق تقليدية إلــى وسط تقني جديد، يهتم لصناعة محادثة، وتواصل وتجربة متكاملة مع العامة التجارية لصناعة قيمة مضافة. فمثا تقنية املنارات الجغرافية )beacons( وهي تقنية تعتمد على التواصل مع األشــخــاص عــن طـريـق هواتفهم الـذكـيـة، حيث يتم إرسال رسائل لهم كونهم في مجال املنارة املـسـتـخـدمـة للحملة الــدعــائــيــة، قــربــت القطاع اإلعـــانـــي أكــثــر لـلـمـتـلـقـي. مــثــال ذلـــك قــد تكون بأحد املـطـارات وخــال انتظارك لرحلتك يهتز هاتفك املحمول منوها برسالة، تدعوك لشراء هدية لشخص عزيز من متجر الهدايا الذي يقع أمــامــك مــبــاشــرة! فشخصنة اإلعان بـــهـــذة الــطــريــقــة لـلـمـسـتـهـلـك بما يتناسب مع ميوله واهتماماته وطريقة حياته أدى إلى احترام أكثر من قبل الفﺌة املستهدفة، لكن للوصول لهذه املرحلة من التواصل هناك حاجة لصياغة اإلسـتـراتـيـجـيـات املــــرادة، والتميز باستخدام التقنية بشكل إبـداعـي. فلن تــفــي الـتـقـنـيـة وحــدهــا مــا لــم يــكــن هــنــاك بحث علمي دقـيـق يـدعـم الـقـطـاع اإلعــانــي، للتعرف عــلــى رغـــبـــات الــفــﺌــة املــســتــهــدفــة، بــشــكــل يسهل الـــوصـــول إلــيــهــم بــأكــثــر الــطــرق فـعـالـيـة لخلق تجربة فريدة تحثهم للسلوك الشرائي. أخيرا، الــتــقــنــيــة خــلــقــت الـــفـــرص ولــكــن الــفــطــنــة تكمن بكيفية االنتفاع بها.