ZAŠTO FORCA POČINJE SA IT?

...Fudbal nepogrešivo gađa emocije. Gladijatorsko finale kupa, koplja su ukrstili Inter i Juventus. Tifozi na Olimpiku napravili su karnevalsku atmosferu kao bučnu pretpremijeru Eurosongu. Igralo se i probadalo do srca, na bis pa na penale kao završni viteški čin. Na kraju se ime pobednika pročitalo sa LED ekrana pored terena: Italy is simply extraordinary! It je domen koji poziva da istog trena, još za vreme devetog pobedničkog plesa milanskih neroazura, zaokružite destinaciju koju ćete obavezno posetititi. Sa rancem ili lap-topom, pitanje je sad. Za razliku od nekih sličnih LED poruka prvenstveno iz premijerligaškog ili Primera okruženja, koje su bile uglavnom turističke prirode kao one o Ruandi, Azerbejdžanu i Maleziji, ovde je poziv upućen daleko širem krugu – avanturistima, hodoljupcima, kupcima i investitorima. It je lozinka, miks tehnoloških inovacija, visokokvalitetnih materijala, znanja, iskustva, kreativnosti i održivosti. Poruka sa sajta poslovnom svetu: Italija je jednostavno izvanredna!

It je i neuništivi kalčo, azurna boja koja ne tamni niti bledi. Rekao bih, i pored svega. Poslednji put neki italijanski klub osvojio je Ligu šampiona 2010. kad je Inter u Madridu savladao Bajern. Pre mesec ipo izabranici Roberta Mančinija doživeli su u Palermu sportsku tragediju u meču sa Severnom Makedonijom u plej-ofu za odlazak na FIFA Svetski kup u Katar. Sicilijanska odbrana je šokantno pukla pred Trajkovskim u drugom minutu nadoknade vremena, u jedinom udarcu na gol Donarume. Drugi put uzastopno „azuri“propuštaju planetarnu smotru najboljih selekcija. Ono što su im ovog proleća uradili Makedonci prethodno su učinili Šveđani. Četvorostruki prvak sveta, poslednji put 2006. na šampionatu u Nemačkoj, ostaće najmanje osam godina bez učešća na mondijalima.

DVA BRENDA – ITALIJA I KALČO - ZA MESTO SASTANKA IZABRALI SU STADIONE, KAKO ONE NA KOJIMA SE IGRAJU REPREZENTATIVNI MEČEVI, TAKO I POPRIŠTA SERIJE A, NACIONALNOG I SUPERKUPA

Mogli bi u Rimu prstom da upru u Fortunu. U kvalifikacijama za Katar Žoržinjo je u oba meča u grupi protiv Švajcarske u regularnom toku promašio penal. U Koverćanu nema panike. Razlog je jednostavan. Sudbina Kalča nije stavljena na penal-lutriju. Postoji sistem koji ne ruši lopta zalepljena na stativi, umesto u mreži. Italijani nisu otišli, rekoh, na prethodni šampionat u Rusiju. Mnogi bi tad pali u bunar letargije ili živo blato međusobnih optužbi za nesumnjivi debakl. Ipak, sačuvan je mir, strategija nije odbačena. Forza Italia. I jako brzo stigla je nagrada. Podignut je pehar. „Azuri“su pobedom nad Engleskom na Vembliju osvojili UEFA Euro 2020. Grešnici su postali heroji. A kad junaci nacije siđu sa naslovnih stranica štampe i portala, izađu iz udarnih vesti na televizijama, na njihova mesta doći će neki novi klinci. Nikola Zaniolo, Davide Fratezi, Đanluka Skamaka i drugi bučno najavljuju dolazak na stazu čiji će cilj biti osvajanje vrhova Sjedinjenih Država, Kanade i Meksika na Svetskom šampionatu kroz četiri godine.

Dva brenda- Italija i Kalčo- za mesto sastanka izabrali su stadione, kako one na kojima se igraju reprezentativni mečevi, tako i poprišta Serije A, nacionalnog i Superkupa. Koncentrični krugovi večnosti iz Rima proširili su se po celim Apeninima. Od gola do gola. Fudbal kao marketinška platforma izdržala je na zapenušanom moru sve talase koje pokreće „okrugla lopta“, sa svom svojom nepredvidivošću i prevrtljivošću. U ovom digitalnom dobu to je posao koji zahteva ideju, kreaciju, planiranje, posvećenost poslu i senzorski osećaj za očitavanja svih promena, bilo kod konzumenata određenih dobara i usluga, bilo kod ljudi spremnih da investiraju u nove projekte. Vrhunski majstori dizajna sve to su uspeli prelepo i da upakuju. I zato: Italy is simply extraordinary!