你的年薪有多少 有些恋爱，近距离谈成远距离
到南京大学给广告系同学演讲创意由来，並讲解和分析实战案例，在最后一个发问环节，一名女同学举手问：“像老师这么成功的广告人，年薪有多少？”
这一群大学生都是90后，我怎么也想不到，他们会这么直接了当问出这样一个我们可能会觉得是无礼的问题。当时脑子里第一个念头是，一定要记得回去告诉我两个90后的女儿，不能问别人年薪多少这类问题，因为这是私隐。第二个念头是，这难道又是教育和生活价值观的问题？还是普遍没宗教信仰的问题？都把金钱当信仰？到了第三个念头才回答她：“我的年薪，和妳爸爸一样，永远觉得少。” 的确，我们总觉得，收入永远都比别人少，钱好像永远不够用。大专学生对广告专业的收入发问，更多是关心自己修这个学科的钱途问题。显然，他们没有意识到，广告这个属于创意和
服务性的行业，并不属于高收入行业，至少相比
金融、科技或投资业，它可能带来的回报是
低的。广告虽是顾问性专业，又好像比不上医生
或律师那样具有学术和权威性，因为它並不以
学术文凭论专业资格。
广告这个行业在美国的1920、30年代开始
蓬勃，许多优秀广告人在做广告之前都不务正业
或不修正业。他们有学文的，有学理的，有当过
记者、律师、教师、画家、推销员，甚至流氓
或小贩、开过花店等等。广告在那个时候，只是
单纯地广而告知，大家想办法把商品卖出去，
只要你本事，不管你本来是什么专业。
那个年代，产品的同质性和多选择性，不像现在竞争这么激烈，海报广告特别受欢迎，一般多是手绘：一个大标题、一个副标题、一或两个人物在用广告产品、一个产品大特写，也许再有多一个产品价格的显示。直接告诉你产品的好处并强调这就是你最好的选择。 有句老话这么说：广告没有火箭科技，广告就是生活。广告圈也因此流传了许多美丽故事，包括Leo Burnett李奥贝纳先生在1935年美国经济萧条时，在芝加哥创立了李奥贝纳广告公司，当时许多人都不看好，並嘲笑他最终必定流落街头卖苹果。
李奥贝纳最终不但没有流落街头，反而成为世界广告教父之一。他的成功也非偶然，是他对于广告创意这个行业的洞察、理想和热爱促成他的成功。他后来成为芝加哥广告领导者，更成为美国及世界广告业权威，创造了许多广告经典，包括著名的万宝路香烟牛仔形象。许多
有关他传奇故事和名言也流传至今，影响了许多
广告人。全球所有李奥贝纳的分公司，在公司
前台都会放置一篮苹果供客人食用，以记念当年
创业的故事。
李奥贝纳留下许多激励后进的名言，包括：
“伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥”；
“每一样产品本身都具有它与生俱来的戏剧性
意味的故事，我们的第一件工作是去发掘它，
并用它来赚钱”；“将你自己埋入那个主题，工作
像一个疯子，喜欢、尊重并服从你的灵感。” 许多还在广告圈并热爱这个行业的人，能够有所
成就或没有放弃这个行业，其实和年薪多少没有关系，而是热爱。如果你现在像那位女同学一样问我：“年薪有多少？”我也只会说：“和你一样，永远都觉得少。”因为，我也深信，钱是赚来花的，没花掉的不是钱。热爱你从事的工作，最终，一定有钱够你花，无论多少。
“When do you know if you can trust a person？”(你什么时候才晓得可以相信一个人)
无预期收到K的简讯。为了给出一个至少自己会满意的回答，我在哥本哈根最老的蛋糕店La Glace多呆了半小时，就为了琢磨一个心水答案。 学历顶级，能操六种语言，在传统以男性为主导的工作领域上更是万绿丛中一点红，这样的K却是个柔情似水、不亢不卑的女生。她空窗了好长一段时间，不久前终于说有对象了。
他们俩住得挺近，可是男方很少提出想见面的要求，周日都只和K通电话，周末偶尔才约会。他常常都是“今天不行诶，晚上约了朋友吃饭了”，却从没跟K聊过、K也没见过那些所谓的“朋友”；在外碰上他认识的人，K被带过介绍为“K”而不是女友；有一回在餐馆更丢下她自个儿坐到熟人那桌去！
K说他有些刻意把她和他的私人生活分得
很开，这段关系几乎完全没有交集，也没办法
知道对方是不是在骑驴找马，让她很患得患失。
当她不想继续了，男方却以“it was never that
bad”挽留。
“他说我是个好女孩，他想珍惜我。”
“很多人也会想珍惜妳”，我说。“如果
只是因为妳是个好女孩而想在一起，我觉得很难
长久。提出妳对他的要求，也请他别习惯性
缄默，神神秘秘的……他是中情局agent啊？” 后来一切看似渐入佳境，直到某天K无意间瞥见男方的手机通话记录全是同一个名字，才揭发他和另一个女子几乎天天通电话传简讯：“早安”、“晚安”、“要不要一起吃饭”、“可以来我家煮”…… K震怒又心伤，难怪她在他家的时候，电话总放得老远，响了不接也不看。男方一再保证和那个女子仅此而已，他其实为两人的未来认真准备了很多计划，哭着挽留K。
我告诉K，他那个眼泪真的价值不高，别每次让他靠嘴巴说说哄哄就化险为夷。
K陷入两难，她想相信他，心里却有一根刺。她不是会嫉妒吃醋的人，可一想到自己都不曾收过对方的“早安”、“晚安”，每一天苦等下来也只得他一通电话，心里就不能释怀。舍不得，又无法修补。
“Huey，when do you know you could trust a person if the trust is broken？”(当信任已破产，你什么时候才晓得可以重新相信？)
“As soon as you trust yourself。”(当你相信自己的时候)