EVOLVED PROVOCATION

从1990年代轰动全球的广告到今年热爆社交网络的#mycalvins活动, Calvin Klein Jeans及Underwear永远快人一步。 坐镇多年的创意总监Kevin Carrigan(上图)对未来仍有很多想法。文尽专访。

NUYOU (Singapore) - - INTERVIEW -

我对美国品牌Calvin Klein Jeans的牛仔

服饰情有独中。

先入为主也好,受自己喜爱的明星

影响也好;1990年代品牌在全球主导

的性感风太深入人心,千禧年后的

广告无论由女神Eva Mendes或超模

Lara Stone挂帅仍夺人眼球(话题性

虽不胜当年)。直到今年再次热爆全球

社交媒体的# mycalvins运动,以及由

比利时建筑师Vincent Van Duysen大肆

翻新的精品店,让我看到这个“性感

王国”仍在不断进化及与时并进。

Calvin Klein Jeans这个春季系列似乎

褪掉粗犷,加添优雅,这会是品牌接下来

的走向吗?

我们想要在各个层面让品牌lighten

u p ——从牛仔水洗的方式、材质、

剪裁。主推柔和的浅蓝色系及带

“旧感”的牛仔面料,然后将它们运用

在牛仔衬衫、外套及boyfriend jeans等

主款上。整体方向将趋向更适合都市

生活的轻松、舒适、现代。

它会继续“挑逗、性感、青春”吗?

这三个元素永远是Calvin Klein Jeans

DNA的一部分。但我们不能否认,牛仔

在不断改变及进化。每季我试图用新鲜

的方式呈现品牌DNA,通过不同的剪裁

或造型“挑逗、性感、青春”变新颖。

Calvin Klein先生是首位将“性”倾注

在牛仔及内裤广告上的人,后来人人

效仿,时至今日几乎没什么能引起哗然

的年代,品牌有何新策略?

牛仔裤及underwear在过去十年间发

生了重大变化。1990年代的牛仔裤和

内衣裤专注实用性,因此我们挑逗的

广告被认为很shocking。现在我们

不仅继续性感,同时讲究时尚感。我们

继续不断寻找新的方式去“挑战”——

不论是鼓励消费者用社交平台分享自

己穿Calvin Klein内衣的selfies(“show

yours. #mycalvins”)还是广告影像。

前瞻,回望——有必要把Calvin Klein

Jeans带入一个新世纪,品牌却在去年

发布亚洲区Original Calvin Klein复古

系列。在你看来……有冲突吗?

当下的牛仔潮流是“复古”。1990年

代流行的东西几乎出现在今年所有大牌

T台上,这股流行正好将Calvin Klein

Jeans推到了时尚“前沿”。Original

Calvin Klein系列反映了品牌纯粹、

极简精神,正好配合能让新一代年轻人

用自己的方式表达个性大气候,这种

强调简单、酷、effortless的美感在此时

此刻特别合时宜。

你曾在某访问中提到:你喜爱牛仔因为

它是个性的展现,也同时反映出我们的

时代。在你看来,现在此刻牛仔反应出

的时代精神是什么?

2015年春季系列反映出快节奏、高要求

的生活形态。我们将牛仔单品和运动服

及剪裁合身的正装混搭在一起,打造出

适合每天穿着的城市休闲装扮。

Calvin Klein Underwear呢?是否

有什么计划给它一个新形象?

黑色蕾丝细节的吊带衣、紧身衣及胸罩

式上衣等,旨在回归到品牌最原始的

性感及女人味元素。

在日前的米兰媒体发布会上,我们

看到不论男女模特都将内裤头露出来的

造型。我想听你亲自说说:这种穿法

回归了吗?

2015年春季发布会上的造型,参考的

是我们的# mycalvins社交媒体活动。

原本只是一则庆赞品牌经典内裤头的

电子广告,后来却衍变成包括品牌

牛仔裤的全球话题性活动。总的来看,

它展现了所有品牌的经典元素,迄今

为止非常成功。

Calvin Klein Jeans的新概念专店设计,

在你看来反应了什么?

由VVDA建筑公司设计的新店面,

利用创新的材质打造出更现代、

更有亲和力的环境;这样一种设计感将

反映Calvin Klein Jeans接下来的方向及

进化。

你个人最喜欢新店面的哪些设计元素?

不同材质的并置 (水泥、黄铜、毛毡、

木头)。用不同颜色、图案、风格创造

出独特又连贯的形象——轻松、永恒、

简单。它也反映出品牌整体的气质。

为什么会选择比利时建筑师Vincent Van

Duysen的公司为品牌设计新店面呢?

对我来说,他的设计展现出对品牌精神

的深刻了解——现代、极简、创新。

他为Calvin Klein Jeans设计的新概念,

也展现出两者之间既自然又和谐的合作

关系。

我试图用新鲜方式呈现品牌DNA,让‘挑逗、性感、青春’变新颖。

Kevin Carrigan

由知名建筑设计师Vincent Van Duysen及团队设计的新店面格局更简洁、现代

Calvin Klein Jeans春夏系列强调中性、性感、年轻的态度

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