EVOLVED PROVOCATION
从1990年代轰动全球的广告到今年热爆社交网络的#mycalvins活动， Calvin Klein Jeans及Underwear永远快人一步。 坐镇多年的创意总监Kevin Carrigan(上图)对未来仍有很多想法。文尽专访。
我对美国品牌Calvin Klein Jeans的牛仔
服饰情有独中。
先入为主也好，受自己喜爱的明星
影响也好；1990年代品牌在全球主导
的性感风太深入人心，千禧年后的
广告无论由女神Eva Mendes或超模
Lara Stone挂帅仍夺人眼球(话题性
虽不胜当年)。直到今年再次热爆全球
社交媒体的# mycalvins运动，以及由
比利时建筑师Vincent Van Duysen大肆
翻新的精品店，让我看到这个“性感
王国”仍在不断进化及与时并进。
Calvin Klein Jeans这个春季系列似乎
褪掉粗犷，加添优雅，这会是品牌接下来
的走向吗？
我们想要在各个层面让品牌lighten
u p ——从牛仔水洗的方式、材质、
剪裁。主推柔和的浅蓝色系及带
“旧感”的牛仔面料，然后将它们运用
在牛仔衬衫、外套及boyfriend jeans等
主款上。整体方向将趋向更适合都市
生活的轻松、舒适、现代。
它会继续“挑逗、性感、青春”吗？
这三个元素永远是Calvin Klein Jeans
DNA的一部分。但我们不能否认，牛仔
在不断改变及进化。每季我试图用新鲜
的方式呈现品牌DNA，通过不同的剪裁
或造型“挑逗、性感、青春”变新颖。
Calvin Klein先生是首位将“性”倾注
在牛仔及内裤广告上的人，后来人人
效仿，时至今日几乎没什么能引起哗然
的年代，品牌有何新策略？
牛仔裤及underwear在过去十年间发
生了重大变化。1990年代的牛仔裤和
内衣裤专注实用性，因此我们挑逗的
广告被认为很shocking。现在我们
不仅继续性感，同时讲究时尚感。我们
继续不断寻找新的方式去“挑战”——
不论是鼓励消费者用社交平台分享自
己穿Calvin Klein内衣的selfies(“show
yours. #mycalvins”)还是广告影像。
前瞻，回望——有必要把Calvin Klein
Jeans带入一个新世纪，品牌却在去年
发布亚洲区Original Calvin Klein复古
系列。在你看来……有冲突吗？
当下的牛仔潮流是“复古”。1990年
代流行的东西几乎出现在今年所有大牌
T台上，这股流行正好将Calvin Klein
Jeans推到了时尚“前沿”。Original
Calvin Klein系列反映了品牌纯粹、
极简精神，正好配合能让新一代年轻人
用自己的方式表达个性大气候，这种
强调简单、酷、effortless的美感在此时
此刻特别合时宜。
你曾在某访问中提到：你喜爱牛仔因为
它是个性的展现，也同时反映出我们的
时代。在你看来，现在此刻牛仔反应出
的时代精神是什么？
2015年春季系列反映出快节奏、高要求
的生活形态。我们将牛仔单品和运动服
及剪裁合身的正装混搭在一起，打造出
适合每天穿着的城市休闲装扮。
Calvin Klein Underwear呢？是否
有什么计划给它一个新形象？
黑色蕾丝细节的吊带衣、紧身衣及胸罩
式上衣等，旨在回归到品牌最原始的
性感及女人味元素。
在日前的米兰媒体发布会上，我们
看到不论男女模特都将内裤头露出来的
造型。我想听你亲自说说：这种穿法
回归了吗？
2015年春季发布会上的造型，参考的
是我们的# mycalvins社交媒体活动。
原本只是一则庆赞品牌经典内裤头的
电子广告，后来却衍变成包括品牌
牛仔裤的全球话题性活动。总的来看，
它展现了所有品牌的经典元素，迄今
为止非常成功。
Calvin Klein Jeans的新概念专店设计，
在你看来反应了什么？
由VVDA建筑公司设计的新店面，
利用创新的材质打造出更现代、
更有亲和力的环境；这样一种设计感将
反映Calvin Klein Jeans接下来的方向及
进化。
你个人最喜欢新店面的哪些设计元素？
不同材质的并置 (水泥、黄铜、毛毡、
木头)。用不同颜色、图案、风格创造
出独特又连贯的形象——轻松、永恒、
简单。它也反映出品牌整体的气质。
为什么会选择比利时建筑师Vincent Van
Duysen的公司为品牌设计新店面呢？
对我来说，他的设计展现出对品牌精神
的深刻了解——现代、极简、创新。
他为Calvin Klein Jeans设计的新概念，
也展现出两者之间既自然又和谐的合作
关系。
我试图用新鲜方式呈现品牌DNA，让‘挑逗、性感、青春’变新颖。
Kevin Carrigan