RUBÉN VS ELRUBIUS
Las dos caras del emperador de los youtubers
El chaval tímido que empezó en la Red por amor al arte hace nueve años es hoy un emporio empresarial deslocalizado en Andorra. Las marcas se lo rifan: «Usa códigos novedosos y genera confianza»
«Vale, hay un gigante. Hay un gigante que nos está bloqueando el camino». Con estas palabras fue con las que Rubén Doblas Gundersen (Mijas, 1990) inició su andadura en YouTube el 4 de enero de 2012. Por entonces, la plataforma de vídeos propiedad de Google recibía 48 horas de vídeo por minuto y no era, ni de lejos, el nido de influencers y el monstruoso negocio en el que se ha terminado convirtiendo con el tiempo. Se trataba de un territorio relativamente virgen en el que la gente subía contenido por amor al arte. Nadie entró con el objetivo de ganarse el pan sembrándolo con partidas de videojuegos o vivencias. Solo se trataba de un medio a través del que contarle historias a quien estuviese dispuesto a escuchar. Y para Rubén, actualmente archiconocido por el sobrenombre de ElRubius, no fue una excepción. Gracias a un sentido del humor endiablado y una capacidad sobresaliente para conectar con quien le dedica tiempo, en apenas un par de años, el joven consiguió superar la barrera de los diez millones de seguidores. Desde entonces, el crecimiento fue meteórico. Ahora, en pleno 2021, roza con las yemas de los dedos los 40 millones de suscriptores en el sitio de vídeos. Es decir, casi 8 veces la población que tiene Noruega, el país en el que nació su madre y en el que pasó buena parte de su infancia, con intervalos en los que residía en España, de donde es su familia paterna.
A pesar de su popularidad, los que han conocido al espigado youtuber destacan que la fama no lo convirtió en un divo. Que sigue rodeándose de los mismos amigos que tenía cuando comenzó a hacerse un nombre en internet. Como el «streamer» Mangel, con quien fraguó su relación jugando a videojuegos. Mucho antes de que internet se cruzase en el camino. También sostienen que la imagen vivaracha y desenfadada que proyecta ante las cámaras no es una constante. Que hay un ElRubius, al que ahora se menciona sobre todo por su reciente decisión de mudarse a Andorra, donde se pagan muchos menos impuestos. Pero también un Rubén al que le pesan la fama y la exposición. Algo que, como él mismo ha reconocido más de una vez, no esperaba en el momento en el que lanzó su canal principal, ElRubiusOMG.
Todas las empresas consultadas por ABC explican que el dinero que un youtuber como ElRubius –que se dedica a mostrar videojuegos, hablar sobre su vida y tratar cualquier tipo de contenido viral en tono cómico– es difícil de calcular. La empresa de analítica SocialBlade cifra sus potenciales ganancias anuales, en estos momentos, en los 1,8 millones de euros. Sin embargo, el propio youtuber negó recientemente en un comunicado esta información. Su decisión de mudarse a Andorra, como él mismo ha explicado, no está motivada exclusivamente por el dinero, sino también para estar más cerca de sus amigos creadores de contenido, como Willyrex, que lleva varios años residiendo en el Principado. Aunque reconoce que los bajos impuestos también fueron un aliciente después de pasar una década pagando en España: «Muchas personas hablan como si yo no hubiera pagado impuestos en mi vida, como si no hubiera hecho nada por mi país (mejor dicho, por uno de mis dos países), como si fuera un criminal. Llevo estos 10 años de youtuber pagando casi la mitad de lo que he ganado en impuestos. 10 años. Y estoy muy contento de haberlos pagado», se defiende.
Enric Gabarró, quien a mediados de la década pasada trabajó con ElRubius en campañas publicitarias para firmas como Kit Kat o Volkswagen como res
Patricia González Directora Marketing 2btube «A la primera generación de youtubers les pilló todo de nuevas. Nadie sabía lo que iba a suponer la plataforma»
ponsable de grandes cuentas de Divimove, explica que «desde el principio se le veía como a un chico muy auténtico e introvertido. En ese momento ya era muy consciente de las decisiones que tomaba y la repercusión que podían tener. Era muy cuidadoso con todo. Además, estaba muy entregado a sus seguidores. Igual que ahora. Eso es algo que le honra mucho».
El negocio que hay detrás
Esta agencia de representación, nacida en 2012, llevó los asuntos de Rubén desde 2014 hasta 2016 y, en estos momentos, sigue cuidando de talentos nacionales como Dulceida o el catalán AuronPlay, que, con 27 millones de seguidores, es el tercer creador español más popular en YouTube, solo superado por el propio ElRubius y Vegetta777. Aunque a principios de la década pasada la plataforma no se entendía como una opción de negocio, no pasó demasiado tiempo antes de que el enorme fenómeno de los influencers comenzase a despuntar. Y por tanto, que el sitio propiedad de Google, que ahora registra 1.000 millones de horas reproducidas al día, cuando en 2012 eran 4.000 millones al mes, llamase la atención. Así comenzaron a surgir compañías dedicadas, en concreto, a gestionar las carreras de los talentos.
Desde Divimove explican a ABC que la empresa vio en ElRubius un gran potencial. Que su capacidad de generar comunidad no es algo que muchos creadores de contenido en España puedan igualar. «Tiene una forma de comunicarse y unos códigos muy novedosos. Fue un pionero. No es el único, pero encarna muy bien esa forma gamberra de expresarse que ha definido a tantos creadores. También era una persona que daba confianza a las marcas», explica a este diario Ainhoa Muguerza, actual jefa de relaciones públicas de la firma. Rubén dejó la compañía en 2016, algo que en Divimove se entendió como «parte del juego». Desde entonces, forma parte de la cartera de Wizz. La agencia, que se ha negado de forma tajante a ofrecer a este periódico cualquier información sobre su representado, fue fundada en 2007. Actualmente representa a tres de los youtubers españoles más importantes: el propio ElRubius, Vegetta 777 y Willyrex. La agencia también ofrece sus servicios a otros creadores pujantes, como Ibai Llanos, Paula Gonu, Lolito o Mangel, que es uno de los mejores amigos que tiene Rubén.
La misión de Wizz, como todas las firmas que se dedican a la promoción de influencers, es liberarlos de todo el
Enric Gabarró Grandes cuentas Divimove
«Es introvertido, no le gusta estar bajo los focos. Pero cuando enciende las cámaras se transforma»
peso para que se centren exclusivamente en la creación. Y también es bastante habitual que aquellos youtubers con los que un creador de éxito tiene relación acaben bajo el mismo paraguas. «Nosotros fichamos un talento y, entonces, ese talento acaba recomendando a sus amigos. Es habitual que acabemos teniendo muchísimos amigos de uno en concreto o muchísimos youtubers que se relacionan entre ellos. No es raro que Webedia fiche a ElRubius y se lleve a sus cuatro o cinco amigos a esa agencia», apunta a ABC Patricia González, directora de marketing de la compañía de representación 2btube, fundada en 2014 y que cuenta con representados que superan holgadamente el millón de suscriptores, como Makiman, que genera un contenido similar al de ElRubius. Empezó en la plataforma a principios de 2013 y, en estos momentos, cuenta con casi 14 millones de seguidores. «En la primera generación de youtubers nadie sabía lo que iba a suponer la plataforma. Les pilló completamente de nuevas», completa González, que hace hincapié en la «importancia de saber llevar el canal a lo largo de la vida para conseguir adaptarlo a los tiempos que corren y, de este modo, estar en línea con los gustos de tus espectadores».
Entre los servicios que ofrecen las agencias de representación figuran, entre otras cosas, ayuda técnica, gestión de la monetización del contenido que se sube a YouTube y el cierre de acuerdos publicitarios. Todas las firmas señalan que, en la enorme mayoría de los casos, el dinero que dan los vídeos que se publican en la plataforma no traen un beneficio suficiente para poder de