Moda compartida para un armario circular
Iniciativas españolas con ropa sostenible y nacional en un creciente mercado del alquiler de prendas que superará los 1.300 millones para 2023
CUATRO DE CADA DIEZ PRENDAS QUE TENEMOS EN EL ARMARIO NO SE USAN NUNCA
Con toda probabilidad, si abrimos cualquier armario de casa podremos comprobar que tenemos ropa que hace tiempo que no nos ponemos. Los estudios señalan que el 75% de las prendas se han quedado ahí, sin usar, durante el último año. El fashion sharing (o alquiler) permite contar con la ropa que se necesita en cada momento, ahorrando dinero, tiempo y respetando el planeta alargando el ciclo de vida de las prendas y reduciendo la desmesurada producción mundial. Esta tendencia, que se impone cada día con mayor fuerza, surgió en 2009 de la mano de Rent the Runway para el alquiler de trajes de boda, con el tiempo evolucionó para todo tipo de looks y la fórmula fue saltando de país en país. Se calcula que para 2023 generará un mercado que superará los 1.800 millones de euros. En España contamos con algunas iniciativas que, además, incluyen prendas sostenibles y de producción nacional.
Ecodicta. Raúl, Mercedes y Clara han apostado por reducir la huella ecológica de nuestros armarios. «Cada mes incorporamos nuevas marcas con mucho estilo y personalidad, buscando siempre la calidad, versatilidad y el compromiso con el medioambiente», señalan en su web y añaden: «Compartir es nuestro motor. Creemos firmemente que el Fashion Sharing es el camino hacia una industria de la moda más sostenible y menos contaminante. Un mes con una persona, otros con otra, cada 30 días nuestra ropa cambia de armario y es estrenada por una persona diferente. Disfrutamos de la moda en comunidad y cuidamos cada prenda para que su vida útil sea lo más larga posible. Al final, conseguimos reducir la necesidad de comprar nuevo y, como resultado de ello, la producción de más prendas y la contaminación del aire, los suelos y los mares». En total más de cien marcas de las que se pueden disfrutar a través de tres planes de diferente precio y número de artículos. Los envíos y lavados están incluidos.
Rentvolution by SKFN es la alternativa sostenible de esta marca para cambiar de armario cada mes y reducir la huella medioambiental. Se elije la prenda, se puede disfrutar el tiempo que se quiera y cuando ya no se va a usar se devuelve. Eso sí, si uno se enamora de ella se puede comprar a precio reducido.
Pantala, creada por jóvenes emprendedores españoles, limita su catálogo a marcas sostenibles y de diseñadores españoles para favorecer el consumo de marcas responsables. Marcas que, como señalan, «tienen valores y cuentan una historia con su manera de trabajar, cuidando al mundo y a cada uno de sus trabajadores».
Lapona es una opción para los más pequeños. Patricia, madre de Nil y Pol, tuvo claro que los bebés, en constante crecimiento, apenas tienen tiempo para ponerse la ropa antes de que se le quede pequeña. «Alquilar la ropa infantil es una solución para que las familias dejen de acumular, reduzcan el presupuesto y puedan ir renovando el armario», sentencia, convencida de que la economía circular es la clave para una reconstrucción económica y social más sostenible.