Patricia González Directora Marketing 2btube
ponsable de grandes cuentas de Divimove, explica que «desde el principio se le veía como a un chico muy auténtico e introvertido. En ese momento ya era muy consciente de las decisiones que tomaba y la repercusión que podían tener. Era muy cuidadoso con todo. Además, estaba muy entregado a sus seguidores. Igual que ahora. Eso es algo que le honra mucho».
El negocio que hay detrás
Esta agencia de representación, nacida en 2012, llevó los asuntos de Rubén desde 2014 hasta 2016 y, en estos momentos, sigue cuidando de talentos nacionales como Dulceida o el catalán AuronPlay, que, con 27 millones de seguidores, es el tercer creador español más popular en YouTube, solo superado por el propio ElRubius y Vegetta777. Aunque a principios de la década pasada la plataforma no se entendía como una opción de negocio, no pasó demasiado tiempo antes de que el enorme fenómeno de los comenzase a despuntar. Y por tanto, que el sitio propiedad de Google, que ahora registra 1.000 millones de horas reproducidas al día, cuando en 2012 eran 4.000 millones al mes, llamase la atención. Así comenzaron a surgir compañías dedicadas, en concreto, a gestionar las carreras de los talentos.
Desde Divimove explican a ABC que la empresa vio en ElRubius un gran potencial. Que su capacidad de generar comunidad no es algo que muchos creadores de contenido en España puedan igualar. «Tiene una forma de comunicarse y unos códigos muy novedosos. Fue un pionero. No es el único, pero encarna muy bien esa forma gamberra de expresarse que ha definido a tantos creadores. También era una persona que daba confianza a las marcas», explica a este diario Ainhoa Muguerza, actual jefa de relaciones públicas de la firma. Rubén dejó la compañía en 2016, algo que en Divimove se entendió como «parte del juego». Desde entonces, forma parte de la cartera de Wizz. La agencia, que se ha negado de forma tajante a ofrecer a este periódico cualquier información sobre su representado, fue fundada en 2007. Actualmente representa a tres de los youtubers españoles más importantes: el propio ElRubius, Vegetta 777 y Willyrex. La agencia también ofrece sus servicios a otros creadores pujantes, como Ibai Llanos, Paula Gonu, Lolito o Mangel, que es uno de los mejores amigos que tiene Rubén.
La misión de Wizz, como todas las firmas que se dedican a la promoción de influencers, es liberarlos de todo el peso para que se centren exclusivamente en la creación. Y también es bastante habitual que aquellos youtubers con los que un creador de éxito tiene relación acaben bajo el mismo paraguas. «Nosotros fichamos un talento y, entonces, ese talento acaba recomendando a sus amigos. Es habitual que acabemos teniendo muchísimos amigos de uno en concreto o muchísimos
que se relacionan entre ellos. No es raro que Webedia fiche a ElRubius y se lleve a sus cuatro o cinco amigos a esa agencia», apunta a ABC Patricia González, directora de marketing de la compañía de representación 2btube, fundada en 2014 y que cuenta con representados que superan holgadamente el millón de suscriptores, como Makiman, que genera un contenido similar al de ElRubius. Empezó en la plataforma a principios de 2013 y, en estos momentos, cuenta con casi 14 millones de seguidores. «En la primera generación de nadie sabía lo que iba a suponer la plataforma. Les pilló completamente de nuevas», completa González, que hace hincapié en la «importancia de saber llevar el canal a lo largo de la vida para conseguir adaptarlo a los tiempos que corren y, de este modo, estar en línea con los gustos de tus espectadores».
Entre los servicios que ofrecen las agencias de representación figuran, entre otras cosas, ayuda técnica, gestión de la monetización del contenido que se sube a YouTube y el cierre de acuerdos publicitarios. Todas las firmas señalan que, en la enorme mayoría de los casos, el dinero que dan los vídeos que se publican en la plataforma no traen un beneficio suficiente para poder de
«A la primera generación de youtubers les pilló todo de nuevas. Nadie sabía lo que iba a suponer la plataforma»