«No toméis decisiones sin comprender la realidad»
La primera ponencia de la mañana corrió a cargo de la directora de comunicación de IKEA en España, Luisa Allí, que cuenta con una amplia trayectoria en el ámbito de la comunicación y la reputación. Forma parte del Comité de Dirección de la empresa sueca en España, vocal de la asociación Dircom y en 2020 fue reconocida como la profesional de la comunicación más admirada de España, según el estudio PR SCOPE.
La periodista, que se mostró «ruborizada» por estar invitada a este evento, hizo un recorrido por su trayectoria personal y profesional en el que les explicó a los alumnos su propia experiencia: «Aunque terminé estudiando Periodismo, no siempre supe que quería hacerlo porque no contaba con las herramientas necesarias para saber escoger como las que tenéis ahora mismo vosotros».
«Cuando llegó el momento para decantarme por una carrera todo pasaba por hacer Derecho o Económicas.
Y empecé Económicas, donde no pasé del segundo curso porque me di cuenta de que no era lo mío. Me planteé cuáles eran las cosas que formaban parte de mi cotidianidad y así descubrí mi vocación periodística. Me cambié de carrera y fue un continuo aprendizaje, porque no hay decisión tan importante que no tenga arreglo. Lo que yo pensé en ese momento que era un fracaso, con los años me ha servido para tener una base financiera».
«Y así fui perfilando y descubriendo una nueva faceta en mi vida. Y después de unos años de formación profesional, llegué a ser directora de comunicación de Ikea. No nací siendo directora de comunicación de nada, pero gracias a esos pasos en mi vida he llegado a formar parte de una empresa impresionante.
La directiva de Ikea les recomendó que dediquen «mucho tiempo a la lectura, principalmente a la literatura porque permite conocer mejor al ser humano, incluso en situaciones extravagantes. Os permite abrir la mente y los ojos. Buscad periódicos y obras completas que os ayuden a conocer la realidad que está pasando. No os quedéis con un tuit o un titular, dedicad tiempo a leer un periódico completo. No podéis tomar decisiones profesionales sin comprender la realidad del mundo».
Mejoras en la orientación «Aunque terminé estudiando Periodismo no siempre supe que quería hacerlo porque no tenía estas herramientas»