Acesur abre filial en Brasil, donde compra la marca Cardeal
La firma sevillana quiere crecer en ese mercado, dominado por marcas portuguesas
Aceites del Sur, la empresa sevillana creada en 1840 en Dos Hermanas y líder en aceite de oliva envasado en España, quiere crecer en Brasil y para ello ha puesto en marcha una filial que estará dirigida por Adriano Markus, según ha informado a ABC la compañía dirigida por Gonzalo Guillén. Además, Acesur ha optado también por un crecimiento inorgánico en ese país al comprar a la multinacional Bunge Brasil la marca de aceite de oliva Cardeal.
Al frente de la filial Acesur do Brasil, Markus se ha rodeado de un equipo de profesionales que tiene como objetivo impulsar el crecimiento de la marca La Española y la recién adquirida Cardeal, que venía fabricando la compañía sevillana para la multinacional Bunge Brasil.
En esta nueva fase, Acesur do Brasil, que tiene su sede en Sao Paulo, controlará directamente todo el proceso comercial desde el origen hasta los clientes, gestionando e internacionalizando el marketing y la logística dentro de Brasil. «Esto es posible gracias a la experiencia adquirida en los años que la empresa lleva operando en este mercado, que supone el 5% de las exportaciones de Acesur y que es el más importante en la región», indican fuentes de la empresa aceitera.
Acesur —propiedad en un 80% de la familia Guillén y en un 21% de Unicaja, Caja Rural de Jaén, Jaencoop y Junta de Andalucía— exporta a Brasil su forma de operar en otros mercados, como Reino Unido o EE.UU. El conocimiento de Acesur del consumidor local le ha llevado a modificar su tradicional etiqueta de La Española, con un nuevo diseño de la marca en horizontal y un código de colores dependiendo de la categoría del aceite. Acesur mantiene actualmente una cuota del 15 % de las ventas de aceite de oliva español en Brasil, que es un mercado dominado por marcas portuguesas. La estrategia de la
La aceitera Acesur quiere convertir a La Española en la marca líder de aceite español en Brasil
compañía a cinco años es consolidar a La Española como la marca líder de aceite de oliva español en Brasil y ofrecer al consumidor local una alternativa de origen portugués y de gama alta como es Cardeal. Acesur, que facturó en 2019 más de 524,7 millones de euros, es dueña de las marcas La Española, Coosur, Guillén y Coosol. Produce, refina, envasa y comercializa aceite de oliva y de otras semillas. En su cartera de productos se incluyen además vinagres, mayonesas y salsas.