La nueva Mediaset acaba con Sálvame y apuesta por Ana Rosa
▸ El programa, presentado por Jorge Javier Vázquez y que acaba de cumplir 14 años, dejará de emitirse el 16 de junio
Fin de una era televisiva: Mediaset cancela ‘Sálvame’ tras 14 años en antena. La decisión de la cadena llega meses después de la salida de Paolo Vasile de Mediaset España y tras una caída de audiencia que el programa no ha podido remontar. La noticia, avanzada por ‘El Mundo’ y confirmada por ABC, es un nuevo paso en la revolución de la empresa que dirige Telecinco. Fuentes del grupo de comunicación aseguran que, por el momento, no habrá ningún comunicado oficial. Se cierra una crisis que comenzó con el escándalo de las supuestas escuchas a los famosos, asunto que está pendiente de resolución por parte de la Justicia.
La salida de Vasile fue el inicio del nuevo rumbo de la cadena, que pasaba por una revisión de contenidos y dejar atrás la telebasura. El nuevo CEO de Mediaset España, el también italiano Alessandro Salem, dio un golpe de timón desde que asumió el relevo, implementando un nuevo código ético que parecía señalar directamente al programa y vetando a diversos personajes otrora rostros clásicos de la cadena. Unas decisiones que arrinconaron en las últimas semanas a un espacio que en el pasado marcó cifras de récord.
La nueva Mediaset España necesitaba un lavado de cara tras perder hace año y medio el liderazgo en audiencias. La hoja de ruta que maneja la nueva dirección del grupo de comunicación acaba con el programa más longevo de la parrilla de la cadena y anticipa un torbellino de movimientos que se irán asentando durante el verano y que miran directamente al pasado, a los años gloriosos. En este sentido, la muerte de ‘Sálvame’ en la sobremesa de Telecinco será rápida, para que no duela tanto. A partir del 16 de junio, cuando el programa de La Fábrica de la Tele deje de emitirse, un magacín vespertino, ‘blanco’, ocupará su lugar en la sobremesa de Telecinco. Lo hará hasta septiembre, para ocupar el vacío que llenará la gran beneficiada, Ana Rosa Quintana, que volverá después de las vacaciones a la cotizada franja. El resto será un dominó: Joaquín Prat ocupará entonces el hueco que deja en las mañanas la comunicadora y está por ver qué sucede con ‘Ya es mediodía’, cuyo futuro está en el aire a pesar de sus datos de audiencia.
Los cambios de la nueva dirección de Mediaset pasan también por borrar del mapa todo lo que tenga relación con la marca ‘Sálvame’. Eso incluye el programa de tarde pero también el ‘Deluxe’, que, según ha podido saber ABC, será reemplazado por un espacio clásico de corazón y tertulias al estilo de ‘Salsa rosa’. En este sentido, la emisión del especial de Ana Obregón con Santi Acosta era una prueba del nuevo rumbo que pretende seguir la cadena. El ‘share’ no acompañó, quizás porque llegó tarde y con la información quemada, pero la idea es seguir ese camino.
Una eternidad
Fue hace 14 años cuando Jorge Javier Vázquez dio la bienvenida a las tardes de Telecinco con un vigoroso «venimos con la idea de quedarnos mucho tiempo. De aquí, a la eternidad». Y la eternidad ya tiene fecha: el apagón de ‘Sálvame’ llegará a mediados de junio.