«La relación de las plataformas tecnológicas con los medios tiene que dejar de ser desleal»
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Los medios de comunicación y las plataformas tecnológicas «están obligados a cooperar, colaborar y concrear en el futuro» pero, para ello, la relación por parte de estas últimas tiene que «dejar de ser desleal y abusiva». Con esta contundencia se manifestaron ayer los expertos ante el nuevo paradigma que la irrupción de las plataformas tecnológicas –como Google o Meta– ha generado en el sector de la comunicación, dentro del marco de las jornadas que, organizadas por el Observatorio de Medios (promovido por la Fundación Haz y Ethosfera), reunieron en CaixaForum de Madrid a un centenar especialistas y actores de la comunicación para reflexionar sobre unos «medios bien gobernados» y un «público bien informado».
En concreto, la digitalización liderada por las plataformas tecnológicas y su relación con los medios fueron analizadas en una mesa redonda moderada por Carme Artigas, exsecretaria de Estado de Digitalización y actual copresidenta del consejo asesor de Naciones Unidas en materia de inteligencia artificial. Precisamente en ese campo, Artigas señaló las dificultades legales que están generando las actuales fórmulas para entrenar a la IA con contenidos desarrollados por los medios que ya están presentes en internet. «Si un medio publica la imagen del ‘Guernica’ o se atribuye ser el autor, está infringiendo el ‘copyright’, pero si alguien se pasa dos horas examinándolo y luego pinta una escena cubista, sólo se está inspirando en él. Este es el argumento que utilizan las empresas que desarrollan la IA para justificar el uso de contenidos en la red para entrenar a sus aplicaciones», explicó Artigas.
Entrenar a la IA
Por su parte, Miguel Langle, director de asuntos regulatorios de Atresmedia, ahondó en el problema al recordar que hasta la reciente aprobación de la legislación europea «yo no podía decirle a Google que con mi contenido no entrenara a la IA, porque la única opción era quitar todo el contenido de la red, lo que era imposible por la dependencia que tenemos de los motores de búsqueda». Desde esa idea defendió que los editores tengan la posibilidad de «retirar su contenido sólo a efectos de entrenar a la inteligencia artificial».
En esa línea remarcaron la importancia de la reciente aprobación de la Ley Europea de Libertad de Medios de Información (EMFA), que trata de regular el marco de relaciones entre medios tradicionales y plataformas tecnológicas. Así, Eduardo Fernández Palomares, consejero de Cultura en representación permanente de España ante la UE, destacó que la norma establece que los medios calificados como fiables, por sus buenas prácticas, deben tener «una relación distinta con las plataformas, que el resto de usuarios y medios, puesto que garantizan la credibilidad de sus informaciones, con la figura de un supervisor».
En esa difícil relación también se reclamó la «transparencia» de las plataformas tecnológicas hacia los medios con respecto a la audiencias, que permita «reequilibrar el mercado de la publicidad». Sobre la mesa, sobrevolaba todo el tiempo el dilema de cómo las plataformas y agregadores movilizan las visitas, y la publicidad, hacia los contenidos que difunden, que paradójicamente, han sido creados por los medios de comunicación, que ven mermados sus tradicionales ingresos por publicidad, en favor de quienes vehiculizan sus informaciones.
Una idea que también había marcado la mesa redonda anterior, donde los gestores de los principales grupos de comunicación, como Luis Enríquez, CEO de Vocento; Carlos Núñez, CEO de Prisa Media; Fernando Yarza, presidente de
Henneo y José Antonio Sánchez, fundador y CEO de ‘El Confidencial’, ahondaron «en los vínculos existentes entre la buena gobernanza y el fortalecimiento de la confianza en el sector de los medios de información».
Las «transparencia» de agregadores como Google o Meta es fundamental para «reequilibrar el mercado de la publicidad»
Mantener la democracia
Ahí, Fernando Yarza, presidente del grupo editor del ‘Heraldo de Aragón’, estuvo incisivo al preguntarse por qué «nosotros tenemos que responder con nuestra casa y patrimonio ante cualquier información que publicamos y el señor Zuckerberg [fundador de Facebook] no». «Es como poner a competir al gordito de Zaragoza con Usain Bolt, y además darle cincuenta metros de ventaja», ironizó. Por otro lado, el CEO de Vocento, Luis Enríquez, recordó que «los medios son importantes para el mantenimiento de la democracia en la medida que son importantes para la sociedad en la viven, se extienden y hacen su trabajo. Y si son importantes para la sociedad, serán capaces de movilizar la publicidad hacia ellos». «Sin embargo, no nos encontramos en este círculo virtuoso –añadió– y necesitamos otros apoyos para que la fachada no se caiga».
José Antonio Sánchez, fundador de ‘El Confidencial’, explicó que «la cuestión reside en cómo nos adaptamos a un entorno tan cambiante, en una sociedad líquida, sin renunciar a los principios periodísticos de tolerancia e independencia editorial». En esa línea explicó que es fundamental una «independencia financiera», sin la que un medio «sería muy fácil de asfixiar».