ABC (Toledo / Castilla-La Mancha)
Canadá se une a la guerra contra Facebook por el pago del canon
El ‘premier’ australiano dice contar también con el apoyo del Reino Unido, India y Francia
Lejos de amedrentar a la comunidad internacional, el bloqueo de Facebook a usuarios y editores australianos por el pago de un canon ha soliviantado a los aliados de Camberra, como una llamada de advertencia para limitar el poder de los gigantes tecnológicos antes de que sea demasiado tarde.
El primer ministro australiano, Scott Morrison, anunció ayer que el Reino Unido, Francia, India y Canadá, le habían mostrado su apoyo y que podrían seguir su ejemplo. Especialmente contundente fue el ministro canadiense de Cultura y Patrimonio, Steven Guilbeault, responsable de elaborar una legislación similar a la australiana por la que exigirá el pago de las plataformas a los medios por la difusión, condenó la acción de Facebook. El ministro canadiense aseguró que el bloqueo de la multinacional estadounidense a editores y usuarios australianos no disuadirá a Ottawa de seguir con sus planes. «Canadá está al frente de esta batalla... realmente estamos entre el primer grupo de países del mundo que está haciendo esto», afirmó Guilbeault, que dice estar trabajando con «cinco, diez o 15 países» para adoptar regulaciones similares. «¿Facebook va a cortar lazos con Alemania, con Francia?», se preguntó Guilbeault, vaticinando que en algún momento la estrategia de choque de Facebook se volverá «totalmente insostenible». En Europa, Google ha tenido que negociar recientemente con los editores franceses después de que un tribunal respaldara el pasado año esa posición de acuerdo con la directiva de derechos de autor de la UE.
Desde la embajada australiana en Madrid, contactada por ABC, se remiten a las palabras del Tesorero del Gobierno de Australia, Josh Frydenberg, la cabeza más visible del proyecto que fue aprobado la pasada semana en la Cámara de Representantes. «Los ojos del mundo están observando en tiempo real lo que está pasando en Australia. He recibido llamadas de mis homólogos en otras partes del mundo, muy interesados en los desarrollos aquí con nuestro Código. No hay duda de que el trabajo de la ACCC (Comisión Australiana de la Competencia y del Consumidor) ha sido pionero a nivel mundial», afirmó.
Murdoch contra Zuckerberg
Sin embargo, la resaca del primer golpe de Facebook ha supuesto el desplome del tráfico online de los medios australianos proveniente de la plataforma. La caída ha sido de un 13% desde dentro de Australia, y de hasta el 30% desde fuera del país, según el portal estadounidense Axios, basándose en la medición de la herramienta Chartbeat.
En un comunicado tras el bloqueo, Facebook aseguraba que mientras la red social había generado un impacto económico a favor de los editores de hasta 407 millones de dólares australianos por difundir sus artículos, la influencia de la actualidad en el volumen de negocio de la plataforma «era mínima». Según las palabras de William Easton, director de Facebook para Australia y Nueva Zelanda, las noticias representan menos del 4% del contenido del agregador. «El periodismo es importante para una sociedad democrática, por eso creamos herramientas dedicadas y gratuitas para ayudar a las organizaciones de noticias de todo el mundo a innovar su contenido para audiencias en línea», sostiene.
De fondo persiste otra crisis, la de los medios, de la que tampoco se libra la acomodada Australia. El ‘Código de negociación de los medios de comunicación’, proyecto que lleva gestándose durante los últimos tres años, pretende nivelar la balanza de un sector que ha pasado de monopolizar el mercado publicitario a depender de Google y Facebook, puesto que los anunciantes los consideran más efectivos para llegar a sus audiencias.
Según una consulta pública sobre plataformas digitales –informe publicado en 2019–, Google y Facebook acapararon entre 2014 y 2018 el 84% del crecimiento en 3.700 millones de dólares del mercado publicitario online. Por tanto, otra lectura de este escándalo que va ganando enteros en las últimas horas es que no se trataría tanto de una guerra entre Facebook y el Gobierno australiano, sino entre la plataforma y el magnate de News Corp, Rupert Murdoch, que sí llegó a un acuerdo con Google. El empresario australiano es el dueño del 70% de publicaciones impresas en Australia, según cálculos del ex ‘premier’ Kevin Rudd, que el pasado otoño lideró una campaña de firmas para investigar su imperio mediático.
Caída del tráfico online
El tráfico de los medios en Australia procedente de Facebook cae un 13% por las medidas de bloqueo