CON PULSO FIRME

LA FIRMA MONTBLANC ENCARGÓ A MARC NEWSON DISEÑAR UNA NUEVA LÍNEA DE ESCRITURA QUE AUNASE TRADICIÓN Y FUTURO. EL AUSTRALIANO, EL PRIMER DISEÑADOR EXTERNO QUE PISA LA TRADICIONAL CASA ALEMANA, ACERCA EL LUJO CALIGRÁFICO A UN PÚBLICO MÁS JOVEN.

E s el diseñador hi-tech, el de las formas futuristas, el de los retos tecnológicos, que lo mismo diseña una silla aerodinámica de museo que un avión o el Applewatch . Y por eso mismo la centenaria firma alemana Montblanc eligió a Marc Newson para crear un instrumentos de escritura del siglo XXI, la línea Montblanc M. “Me pidieron que intentase atraer a una generación más joven a la vez que gustase al comprador tradicional– explica el australiano–. Para mí es fundamental además respetar e integrar el ADN de las marcas con las que trabajo. Quería que tuviera una personalidad lúdica y despreocupada. Mi idea de cambiar el logo y ponerlo sobre una superficie plana logra esto”. Newson ha mantenido la elegancia clásica de su silueta con pequeños cambios que marcan la diferencia. El proyecto de Montblanc M está sembrado de primeras veces. Es la primera vez que la marca recurre a un creador externo y la primera en que se rompe la ortodoxia utilizando un cierre magnético. “Es lo que la hace diferente. Es una fuerza que no puedes ver. Es seductor, tiene algo de alquimia y magia. Le añadió complicación técnica al proceso pero el resultado es intuitivo y práctico”. A la venta desde este mes de septiembre, este gadget biomórfico promete convertirse, como casi todo lo que toca Newson, en un icono moderno. www.montblanc.com

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