MONTAJE TEATRAL

AMAIA DE LECEA ES EXPERTA EN EL ARTE DE EMBELLECER EL PRODUCTO. TRAS CASI 30 AÑOS TRABAJANDO PARA MARCAS DE MODA, AHORA APLICA LA SABIDURÍA ADQUIRIDA EN EL RETAIL EN CASAS Y RESTAURANTES DE ESCAPARATE.

H ay que lograr que el producto sea como un caramelo para el consumidor”, dice Amaia de Lecea. Y en esta tesitura lleva 28 años. Hizo sus primeros pinitos montando los escaparates de las tiendas de su madre en Vitoria al terminar Bellas Artes, pero pronto se fue a Estados Unidos para estudiar inglés y surfear. Al regresar, eligió Barcelona para instalarse y retomar lo que había dejado. La fichó la marca de moda System Action para que embelleciera sus tiendas y de allí dio el salto a Zara, Guess, Diesel o Massimo Dutti, donde en 15 años le dio tiempo de dejar huella como codirectora a nivel mundial. “Formé al equipo de escaparatismo. Me encargaba de la decoración, el estilismo de los maniquíes y la dirección de arte de los catálogos”, cuenta. Lo cierto es que las vitrinas de la firma siempre destacaron por sus cuidados montajes, con muebles que Amaia diseñaba personalmente y producía en India o China y que llamaban tanto la atención que la gente preguntaba dónde podía comprarlos. Esa etapa ya acabó; ahora trabaja como consultora freelance de retail en España y Latinoamérica mientras da sus primeros pasos en el interiorismo, con una casa particular y los restaurantes Sandor 1944 y Nogg, ambos en Barcelona. Le ha resultado fácil; ha tenido un buen entrenamiento. “Yo puedo hacer de decoradora, pero una decoradora no sabe hacer escaparates porque en un espacio pequeño hay que contar mucho...”. Y ella es una convincente narradora.

n www.amaiadelecea.com