LA MDD REDUCE SU CUOTA EN EUROPA

La cuota de mercado de la marca de distribuidor (MDD) en el mercado de gran consumo en Europa se situó en el 38,3% del valor de las ventas en 2015 y en el 47,4% del volumen en unidades vendidas, lo que supone un decrecimiento de 0,6 y de 0,5 puntos, respectivamente, en relación a las participaciones obtenidas el año anterior.

De esta forma, según el informe Private Label in Western Economies realizado por IRI, se reafirma “la tendencia descendiente de la MDD, en un entorno en el que distribuidores y fabricantes se enfrentan a las difíciles condiciones del mercado, que incluyen la presión de un canal discount que sigue creciendo o la presión promocional que las marcas de fabricante están llevando a cabo”.

Reino Unido continúa siendo el país con la mayor cuota en valor de la MDD con un 51,8% (+0,4 puntos), seguido de España con el 41,5% (-0,4 puntos). Francia, con una presencia del 34,1%, es donde más se redujo su cuota (-1 punto). Por categorías, la cuota en valor de la MDD se reduce o mantiene en todas las analizadas por el informe, siendo las que registraron unas caídas más significativas las de frescos (-1,3 puntos), bebidas sin alcohol (-1) y congelados (-0,8). Esta última (con un 43%), frescos (con un 39%) y limpieza son las que registran mayor participación de la MDD, mientras que pastelería y dulces, cuidado personal y bebidas alcohólicas son las que se pueden considerar más marquistas, con una cuota inferior al 15% en valor. El informe también apunta el hecho de que los supermercados están perdiendo ventas de MDD en favor del canal discount, que dispone de un surtido más económico de marcas de distribuidor. En Francia, por ejemplo, se registra una caída de las ventas de las marcas de distribuidor de menor precio y de precio estándar. Pero esta tendencia, en cambio, representa una oportunidad para las marcas de distribuidor de gama Premium, cuyas ventas se incrementan.