"LA TENDENCIA ACERCA DE LA SALUD Y LA MEJORA DE LA CONFIANZA DEL CONSUMIDOR FAVORECERÁ EL CRECIMIENTO"

EVOLUCIÓN.- La categoría de aguas creció en 2015 respecto 2014 un 7,7% en valor. En este contexto, Aguas Danone consiguió crecer un 13,7% en valor, gracias a la buena evolución de todas sus marcas. En la categoría de Agua Mineral Natural Font Vella creció un 14,8% en valor, y Lanjarón creció 3,7% en valor. Además, la categoría de Aquadrinks también presenta una buena evolución con un crecimiento de +35,4% en valor, siendo Font Vella Levité la marca que lidera este crecimiento con un +40,4% en valor. Finalmente, la categoría de Aguas con Gas también creció este 2015, consiguiendo Fonter un crecimiento de +7,7% en valor (IRI Scantrack 2015 vs 2014).

PREVISIONES.- Las perspectivas son buenas, ya que esperamos que nuestra constante apuesta por la innovación sea bien recibida por nuestros clientes. Aguas Danone hace un esfuerzo constante con el objetivo de conseguir mejorar la hidratación en España, sobre todo en los más pequeños. Además, debido a su fuerte apuesta en el mercado de bebidas refrescantes como Font Vella Levité, la compañía quiere fomentar refrescos más saludables con agua mineral natural y los sabores de los zumos de frutas.

TENDENCIAS.- Si consideramos como mercado de referencia las bebidas no alcohólicas, vemos como hay una preocupación creciente por parte de los consumidores acerca de la salud y la obesidad que hace que reduzcan el consumo de bebidas carbonatadas y que otras bebidas consideradas más saludables, como el agua mineral natural o los tés, incrementen su consumo (Millward Brown BrandZ). También se está dando una proliferación de opciones para el consumidor. Las empresas líderes expanden sus portfolios, a la vez que fortalecen sus marcas icónicas y esto hace que las categorías se mezclen para crear nuevas, pero siempre con esta óptica de ofrecer productos más saludables. La preocupación por la salud por parte del consumidor ha cambiado. Anteriormente, la percepción de salud provenía de los productos lights o bajos en azúcar, ahora la tendencia es que el beneficio de salud provenga de ingredientes más naturales (Millward Brown BrandZ). En lo referente al Agua Mineral Natural, gracias a esta tendencia acerca de la salud, y a la mejora de la confianza de los consumidores, se prevé que tendrá un crecimiento positivo en los próximos años, tanto por la parte de consumo en el hogar, como sobre todo, por la recuperación del consumo fuera del hogar, un consumo que se vio muy afectado por la crisis y que ahora, con la mejora de previsiones económicas, se está recuperando.

REACTIVACIÓN.- Desde luego la economía se está reactivando y el hecho de que el turismo haya aumentado tanto nos favorece. Sabemos que el mercado de agua mineral natural también depende de los factores meteorológicos, pero también de las distintas apuestas de valor que hagan las compañías.

Nos mostramos optimistas y esperamos que la categoría siga creciendo año tras año.

CONSECUENCIAS DE LA CRISIS.- Durante la crisis el consumo sufrió una gran caída y el canal que más sufrió fue el de fuera del hogar. Lógicamente, el consumo se redujo y las salidas también ya que el poder adquisitivo disminuyó, pero ahora las previsiones económicas son más favorables y estamos seguros de que la categoría seguirá creciendo.

LANZAMIENTOS.- El último lanzamiento ha sido la gama de Font Vella Té, un refresco a base de agua mineral natural y extracto de té que cuenta con todo el sabor del té y todos los beneficios del agua mineral natural. Además, siguiendo con nuestra apuesta por la hidratación infantil, hemos lanzado Lanjarón Kids, un nuevo formato pensado para niños y niñas de 1 a 4 años con tapón de seguridad, diseño ergonómico y con divertidos diseños de animales de la selva. Nuestra fuerte apuesta por la categoría de Aquadrinks hace que estemos constantemente a la escucha de las necesidades y gustos de los consumidores. Dentro de muy poco estará disponible en el mercado un nuevo sabor perfecto para el verano dentro de la gama de sabores de Font Vella Levité, el de lima con un toque de menta.