LOS ESPAÑOLES PREFIEREN FRUTA Y VERDURA “MADE IN SPAIN”
El 70% de los consumidores españoles afirma que a la hora de comprar producto fresco (fruta, verdura o carne) prefiere que su origen sea España, según el informe “Marcas globales vs. marcas locales” elaborado por la consultora Nielsen.
De acuerdo con el informe, si bien es cierto que el consumidor valora especialmente el precio (sin olvidar la calidad), para la mitad de los españoles el origen de los productos es tan importante como su coste. Es más, para uno de cada cinco es incluso más decisivo cuando hace la compra. Lo mismo sucede con la calidad y los beneficios de los productos, pues alrededor de la mitad sitúan en el mismo nivel de importancia estos factores de compra y el origen de los mismos.
Esta importante inclinación por los productos de origen nacional está relacionada con la idea arraigada en el consumidor de que así contribuye con las empresas locales, además de que para más del 40% lo local inspira más confianza que lo foráneo y un porcentaje muy parecido cree que dichos artículos están más en consonancia con sus necesidades o gustos. Es destacable también que solo uno de cada cuatro piensa que la calidad de los productos de fuera son mejores que los de aquí, pero en cambio cuatro de cada diez consideran que los primeros son más caros que los segundos.
Por tanto, algunas conclusiones que las multinacionales pueden extraer del informe pasarían, por ejemplo, “por potenciar la capacidad de decisión y autonomía de los equipos presentes en cada país, impulsar alianzas con socios locales, o bien combinar la fortaleza de una marca global pero sabiendo adaptarse a las características de cada mercado y consumidor”. Mientras que, para aprovechar su oportunidad y sobresalir en un mercado muy competitivo, las empresas locales deben “estandarizar sus procesos para mejor su eficiencia, invertir en talento, innovar constantemente -aprovechando su mejor conocimiento del mercado y consumidor local- y resaltar las bondades de lo local, desde la frescura de los productos hasta el orgullo de consumir algo hecho en el propio país”.